《2010中國(guó)傳媒藍(lán)皮書》概要

《2010中國(guó)傳媒藍(lán)皮書》概要

傳媒藍(lán)皮書:09年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值4907.96億元清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心近日發(fā)布了《2010中國(guó)傳媒藍(lán)皮書》(以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書”)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析與推算，今年我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)到5620億元人民幣，其中移動(dòng)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和動(dòng)力。移動(dòng)傳媒占產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值三成“根據(jù)收集到的各種數(shù)據(jù)計(jì)算，2009年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96億元，比2008年增長(zhǎng)16.3%。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)崔保國(guó)表示，“預(yù)計(jì)2010年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為5620億元。而在2004年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模僅為2108.97億元”。崔保國(guó)介紹，2009年，在傳媒產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)值最大的是移動(dòng)媒體，為1544.2億元，占到傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的31%，增幅31.5%；其次是電視，893.6億元，增幅18.2%；然后是報(bào)紙617.36億元，增幅12.6%。其他傳媒領(lǐng)域的產(chǎn)值依次為圖書557.24億元；網(wǎng)絡(luò)477億元；廣告公司426億元；期刊196.67億元；電影106.65億元；廣播71.87億元；音像制品17.37億元。近幾年傳媒產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)主要依靠互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的巨大拉動(dòng)作用。尤其是移動(dòng)媒體的產(chǎn)值增幅迅猛。根據(jù)CNNIC《第二十五次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，目前有77.8%的用戶使用手機(jī)在線聊天服務(wù)，這是手機(jī)上網(wǎng)的首要應(yīng)用。第二位是手機(jī)閱讀，用戶比例占到總體手機(jī)網(wǎng)民的75.4%。手機(jī)新聞網(wǎng)站、手機(jī)小說、手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)已經(jīng)成為影響手機(jī)網(wǎng)民的最重要應(yīng)用之一。而手機(jī)在線搜索(55.2%)和手機(jī)下載音樂(50.4%)位列手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用的第二梯隊(duì)。目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的核心經(jīng)濟(jì)形態(tài)大致可以分為網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、B2B電子商務(wù)、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)招聘、即時(shí)通信、電子郵箱和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等十余種主要的商業(yè)模式。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲(占比36.5%)、網(wǎng)絡(luò)廣告(占比27.7%)、電子商務(wù)(占比8.5%)三類業(yè)務(wù)收入在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模中占比72.7%，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主要構(gòu)成。網(wǎng)絡(luò)游戲仍然占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中最大的份額。三網(wǎng)融合將改變傳媒產(chǎn)業(yè)格局在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)正面臨著艱巨的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近幾年傳媒產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)傳媒等新媒體產(chǎn)業(yè)的巨大拉動(dòng)。藍(lán)皮書分析，技術(shù)革命與政策是導(dǎo)致傳媒形態(tài)變遷的兩個(gè)主要因素。隨著技術(shù)環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化(3G網(wǎng)絡(luò)普及)，移動(dòng)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體將呈現(xiàn)出爆炸式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)已超過1.8億，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到743億元。“網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)三類業(yè)務(wù)收入在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模中占比超過70%，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主要構(gòu)成。”崔保國(guó)表示，網(wǎng)絡(luò)游戲作為近年興起的熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，已成為互聯(lián)網(wǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。此外，在移動(dòng)傳媒等新業(yè)態(tài)媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)比重將持續(xù)下降，音像等部分行業(yè)則面臨著絕對(duì)值下降的產(chǎn)業(yè)危機(jī)，而三網(wǎng)融合的推進(jìn)將徹底改變中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的格局。傳媒業(yè)今年有望兩位數(shù)增長(zhǎng)“經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長(zhǎng)是整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐與基礎(chǔ)，特別是房地產(chǎn)、汽車、電子產(chǎn)品市場(chǎng)的高速發(fā)展，成為傳媒產(chǎn)業(yè)廣告市場(chǎng)的重要引擎。”崔保國(guó)表示。藍(lán)皮書指出，根