神州專(zhuān)車(chē)事件營(yíng)銷(xiāo)

嘉興項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)部2016年03月22日分享人：夏鵬策劃部——案列分享嘉興項(xiàng)目策劃部案列方案

2015年6月25日，神州專(zhuān)車(chē)在微博平臺(tái)上公布了一組以“Beat

U，我怕黑專(zhuān)車(chē)”為主題廣告，將矛頭直指Uber。廣告中請(qǐng)到了著名演員吳秀波、海清站臺(tái)策劃部案列方案嘉興項(xiàng)目

神州專(zhuān)車(chē)稱(chēng)：“不僅舒適、更要安全，這就是我們的觀點(diǎn)！感謝大家的支持。在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的浪潮中，我們永遠(yuǎn)做最極致、最安全的用戶體驗(yàn)！烏伯，請(qǐng)停下你的黑專(zhuān)車(chē)！“策劃部案列方案嘉興項(xiàng)目此次事件獲得超過(guò)500萬(wàn)單日下載量，神州專(zhuān)車(chē)立馬火了，當(dāng)然，這把“火”到底是燒傷了對(duì)手還是自己，現(xiàn)在還很難說(shuō)。神州這種抹黑Uber的營(yíng)銷(xiāo)方式的確令人不齒，

國(guó)民大叔吳秀波、國(guó)民媳婦海清等代言名人全部遭罵，網(wǎng)民幾乎同仇敵愾一面倒！策劃部案列方案嘉興項(xiàng)目

不僅用戶不認(rèn)可，連也參與了廣告拍攝的主角也“緊急罷工”。知名財(cái)經(jīng)媒體人羅昌平發(fā)微博表示也應(yīng)邀拍攝了這組廣告，但是由于對(duì)文案的不認(rèn)可，要求撤掉本人圖片。有人說(shuō)神州專(zhuān)車(chē)大手筆幫Uber做了一次推廣。但這分明是兩家蓄謀策劃的營(yíng)銷(xiāo)推廣。白天神州專(zhuān)車(chē)發(fā)帖攻擊Uber，

“怪蜀黎”這個(gè)錯(cuò)誤字眼更是引來(lái)眾人吐槽，到晚上發(fā)出優(yōu)雅的道歉貼并送一億元打車(chē)券，如此有序的行動(dòng)就是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，不是危機(jī)公關(guān)。案列嘉興項(xiàng)目

從網(wǎng)上曝出的關(guān)系圖來(lái)看，神州專(zhuān)車(chē)和Uber專(zhuān)車(chē)均由聯(lián)想控股，且分別由聯(lián)想控股董事長(zhǎng)柳傳志和其侄女柳甄控制，并且另兩大平臺(tái)嘀嘀和快的則由柳傳志女兒柳青控制。這分明就是柳家人自導(dǎo)自演的一場(chǎng)戲！策劃部案列方案嘉興項(xiàng)目Uber的“回應(yīng)”：24日的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)6月24日，在Uber同SOHO3Q的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，Uber上海總經(jīng)理王曉峰對(duì)有關(guān)“黑車(chē)”身份做出了回應(yīng)。策劃部案列方案嘉興項(xiàng)目神州的回應(yīng)：原來(lái)U真的天生有輿論豁免權(quán)，神州永遠(yuǎn)抵制黑專(zhuān)車(chē)

@神州專(zhuān)車(chē)：①把怪蜀黍?qū)懗晒质窭璧奈陌腹罚诒粦K烈吊打中……②本來(lái)想和u玩壁咚，結(jié)果完全壁duang了……③不相信u天生具有輿論豁免權(quán)！現(xiàn)在信了……④我們的價(jià)值觀很正，永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)抵制黑專(zhuān)車(chē)……⑤永遠(yuǎn)相信：安全的專(zhuān)車(chē)就是神州……項(xiàng)目

此次事件的宣傳途徑1、在6月25號(hào)前，北京很多寫(xiě)字樓里的廣告已經(jīng)換上了海清、吳秀波的神州專(zhuān)車(chē)主題系列，主打安全，以“我怕黑專(zhuān)車(chē)”的廣告已經(jīng)先行發(fā)布。2、新聞媒體參與助推，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)上，6月25日才統(tǒng)一齊刷刷的刷屏。