休閑服板塊齊漲 微信購(gòu)物受矚目

休閑服板塊齊漲微信購(gòu)物受矚目

有分析師表示，此輪上漲受O2O概念影響，從零售板塊傳導(dǎo)而來(lái)，休閑服飾板塊在微信平臺(tái)運(yùn)作上走在行業(yè)前端，也備受市場(chǎng)關(guān)注。“微商城”興起，服裝企業(yè)搶占移動(dòng)端微信是目前最受歡迎的社交軟件之一，隨著微信支付功能上線，微信購(gòu)物受到越來(lái)越多消費(fèi)者青睞。服裝企業(yè)微信電商平臺(tái)建設(shè)正在緊鑼密鼓建設(shè)中，大多企業(yè)都開(kāi)通了微信公共賬號(hào)，但上線微信支付功能的很少，休閑服裝企業(yè)走在行業(yè)前列。有分析師指出，大多數(shù)服裝企業(yè)已通過(guò)手機(jī)淘寶實(shí)現(xiàn)手機(jī)購(gòu)物，微信購(gòu)物使公司多了一個(gè)購(gòu)物接口，大規(guī)模上線微信支付功能將是遲早的事。森馬服飾已開(kāi)通微信支付，搜于特也即將開(kāi)通。美邦服飾在業(yè)內(nèi)最早全面推行O2O模式，去年7月至10月間，公司股價(jià)因O2O概念近乎翻倍。目前公司微信平臺(tái)已接入其官方網(wǎng)上購(gòu)物商城“邦購(gòu)商城”，該商城是美邦專為手機(jī)用戶打造的購(gòu)物軟件，具有商品瀏覽、商品搜索、主題推薦、購(gòu)物車、促銷展示、收藏商品等眾多購(gòu)物功能。搜于特相關(guān)負(fù)責(zé)人此前向記者表示，公司微商城叫“搜特商城”，公司兩大品牌“潮流前線”和“搜于特”所有產(chǎn)品均有銷售，并施行線上線下同款同價(jià)。“利益將分給各加盟商，線下門店會(huì)員線上購(gòu)買商品均認(rèn)定為該門店銷售業(yè)績(jī)。”該人士表示，目前公司加盟商對(duì)O2O發(fā)展很支持。一券商分析師向記者表示，目前休閑服飾企業(yè)中，美邦服飾踐行O2O最徹底，公司移動(dòng)端電商建設(shè)基本成型，而線下體驗(yàn)店也正穩(wěn)步推進(jìn)。公司計(jì)劃今年新開(kāi)及調(diào)整100家體驗(yàn)店，3年內(nèi)達(dá)到1000家，并在門店中逐步推廣無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，顧客在店內(nèi)可進(jìn)行電子試衣、線上支付等操作。但不得不承認(rèn)，公司O2O運(yùn)營(yíng)半年來(lái)對(duì)業(yè)績(jī)并無(wú)實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)。“大多數(shù)服裝企業(yè)都會(huì)面臨O2O對(duì)短期業(yè)績(jī)提升效果有限的問(wèn)題。”上述分析師指出，休閑服裝企業(yè)均把O2O作為戰(zhàn)略方向，但其中涉及公司對(duì)加盟商管理、利益分成問(wèn)題，各公司情況不一，推行進(jìn)度、效果也不同。目前各家均處于起步階段，與優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)際快時(shí)尚品牌相比，國(guó)內(nèi)品牌在設(shè)計(jì)、管理等方面尚存差距。休閑板塊2014或率先復(fù)蘇多位分析師向記者表示，休閑服飾板塊是服裝板塊中調(diào)整較為領(lǐng)先的子行業(yè)，休閑服性價(jià)比高，更具備互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，線上將繼續(xù)迅猛發(fā)展。目前休閑服企業(yè)去庫(kù)存基本完成，板塊2014年業(yè)績(jī)將整體上升。美邦2014春夏訂貨會(huì)數(shù)據(jù)雖仍呈個(gè)位數(shù)下滑，但下降幅度進(jìn)一步收窄。一行業(yè)分析師指出，從利潤(rùn)率和運(yùn)營(yíng)指標(biāo)而言，美邦服飾基本面或已見(jiàn)底。受2013年四季度線下服裝需求疲軟和暖冬影響，美邦短期業(yè)績(jī)?nèi)猿袎骸５救ツ赀M(jìn)行的一系列變革，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、改善購(gòu)物體驗(yàn)、供應(yīng)鏈管理優(yōu)化等，在直營(yíng)系統(tǒng)已經(jīng)初見(jiàn)成效。隨著O2O深入推進(jìn)，今年業(yè)績(jī)將明顯好于去年。從2012年開(kāi)始，美邦服飾、森馬服飾等休閑服飾企業(yè)單店出庫(kù)呈兩位數(shù)下滑，渠道增速也大幅放緩，著手清庫(kù)存。森馬服飾高管介紹，2014訂貨會(huì)森馬品牌訂單額同比增逾10%，童裝品牌“巴拉巴拉”增約20%，并預(yù)計(jì)2013年全年?duì)I收將同比增4%，2014