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借助微博營銷價值微賣場悄然誕生

杭州的哥蔣燁開通出租車預約微博，積攢了不少鐵桿粉絲，日均預約三四個，月收入上萬元。他的成功案例，讓我們相信了那段話：“當你的粉絲超過100，你就是一本內刊；超過1000，你就是個布告欄；超過1萬，你就是一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過100萬，你就是一份全國性報紙；超過1000萬，你就是電視臺；超過1個億，你就是CCTV了。”近日，微博搞起了電子商務模式，一個新名詞由此誕生——“微賣場”。“微賣場”就是微博上的購物入口“微賣場”是什么？據電商相關工作人員介紹，“微賣場”是基于微博的一種創新型電子商務模式。依托微博的轉發互動功能，騰訊“微賣場”加入了轉播降價，微團購，限時、限量促銷，收聽、分享獲取優惠券等多種電子商務模式，在微博上為消費者提供了一個購物的入口，而企業可以直接通過微賣場與消費者進行品牌互動。“微賣場的‘轉播降價’功能讓10臺iPad2在2個小時內就被秒殺一空。”一位電商的內部員工告訴記者，自去年11月騰訊微賣場開通后，已經為商家帶來了明顯的流量和訂單。首批嘗鮮的易迅、好樂買等企業已經嘗到了甜頭。好樂買的微博在短短一周的時間內，新增了近8萬粉絲，平均一秒鐘就有2位粉絲加入。而易迅微賣場的點擊率和瀏覽量均有100倍以上的增長，巔峰時刻2分鐘內有近5000次瀏覽量。易迅的粉絲也在上線的5天之內增長了6倍。“微博具有強大的互動性和信息分享的特性，與傳統廣告相比，易迅在騰訊微賣場上的ROI(投資回報率)是1:15，在陷入持久戰的電商寒冬，這是我們流量及訂單的有益補充。”易迅的相關負責人表示。社會化電子商務已經從概念進入實踐下個月，奇瑞汽車將會每周在騰訊微賣場中推出一臺奇瑞CRT汽車進行“轉發降價”，每轉發一次降價0.5元，而買家們或許最低僅用1元就可以將原價75800元的汽車開回家。騰訊電商相關負責人表示，隨著騰訊微賣場的日漸成熟，除了已經被證明的“轉發降價”、“精選商品”外，騰訊還將會把團購模式引到微賣場，同時還會向第三方服務商開放API，以吸引更多企業來挖掘這里的創新電子商務模式。目前，韓國現代、阿爾卡特、麥包包、韓都衣舍、匹克、斯波蒂卡、神州數碼、杜蕾斯等第一批500家知名品牌商家成規模集體入駐騰訊微賣場，而奇瑞、中國平安等數家品牌商家也將陸續入駐，預計到3月中旬入駐騰訊微賣場的品牌商家將會超過1000家，而2012年全年預計會吸引超過一萬家的品牌商家入駐微賣場。從全球市場來看，社會化電子商務已經從概念進入實踐，社交媒體早已成為在線購物的入口。有數據顯示，42%的海外買家會通過Facebook、Twitter關注企業品牌；56%的Facebook用戶和67%的Twitter用戶會通過點擊廣告訪問企業頁面。目前騰訊電商為電商企業開設的微賣場應用，也許正預示著中國社會化購物時

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