中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排課件

中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排2024/5/12中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排一、2011廣告招標設計思路

二、2011廣告招標產品介紹

三、2011廣告招標進程安排精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排一個承諾一個原則一個支點CCTV2011年廣告招標設計思路精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排2011年招標產品是中央電視臺最優質、最稀缺的廣告資源，有向上、向好的收視預期，性價比最優。一個承諾2010年上半年，《新聞聯播》、《天氣預報》、《焦點訪談》收視位居全國欄目收視排名前三位。（CSM29省網）9月3日19：00-20：55播出的《我要上春晚》平均收視率1.43%，2010年1-8月該時段平均收視率增長0.35個百分點，增幅31.91%。欄目頻道收視率(%)市場份額(%)新聞聯播CCTV-1+轉播頻道21.9965.8CCTV-1+CCTV-新聞7.4521.61天氣預報CCTV-1+CCTV-新聞8.1720.44焦點訪談CCTV-1+CCTV-新聞5.3412.712010年收視前三的欄目（數據來源：CSM29省網）精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排一個原則公開、公平、公正，整個招標過程實行“陽光操作”。所有招標產品面向社會公開招標，簽約認購實行“續約優先”、“大客戶優先”、“先到先得”。第三階段第一階段續約優先大客戶優先先到先得第二階段第三階段精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排一個支點以招標產品為支點，幫助企業快速撬動市場。淘寶商城27家品牌聯合開展“光棍節”營銷活動，11月11日當天，27家成交額占商城總成交額的41%，并占據全部前10名。郎酒在央視投放逐年增長，6年時間銷售規模從2億增長到50億。中策橡膠成為2010年央視廣告招標的一匹黑馬，中標《新聞聯播》后黃金段位第一標。據中策公司反饋，廣告播出后，經銷商倍受鼓舞，加盟電話響個不停，今年銷售額肯定超過200億。精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排一、2011廣告招標設計思路

二、2011廣告招標產品介紹

三、2011廣告招標進程安排精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排2011年招標預售產品體系

2011年招標預售產品現場招標產品網上招標產品簽約認購產品注：所有產品以標書為準精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排招標競購產品—11.8現場招標產品項目系列數量新聞系列7個天氣預報系列2個電視劇系列3個精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排1、新聞系列標的物廣告回報時長時間單元競標方式標底價新聞聯播提示收看15秒“新聞聯播即將播出”宣傳片+企業5秒、15秒廣告。1分鐘自然月暗標390萬/5秒730萬/15秒15秒與5秒廣告排序方式：15秒廣告中標價折半后與5秒廣告中標價一起由高到低排序，決定選擇權順序。精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排標的物廣告回報條數時間單元競標方式2011年標底價新聞聯播報時組合15秒+5秒報時1條2個月明標3400萬/一、二單元3000萬/三、四單元3200萬/五、六單元新聞聯播后標版7.5秒14條2個月暗標入圍；明標確定前4選擇權，后10選擇權按入圍價高低排序2150萬/一、二、五、六單元2050萬/三、四單元1、新聞系列精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排標的物廣告回報條數時間單元競標方式標底價A特段（焦點訪談前）15秒12條2個月暗標入圍；明標確定前4選擇權，后8選擇權按入圍價高低排序2150萬/一、二、五、六單元2070萬/三、四單元《焦點訪談》提要后廣告15秒2條隔日/兩個月暗標1280萬《焦點訪談》后廣告15秒6條自然月暗標800萬30秒1條1500萬1、新聞系列精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排標的物廣告回報條數時間單元競標方式標底價《整點新聞》報時組合1、CCTV-1:22:00前；2、CCTV-新聞頻道整點報時為：6:00前、10:00前、12:00前、14:00前、18:00前、22:00前、24:00前1條季度暗標3800萬1、新聞系列精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排標的物廣告回報條數時間單元競標方式標底價《天氣預報》特約收看廣告5秒特約收看廣告+10秒1條自然月暗標2020萬《天氣預報》1+1廣告10秒+7.5秒翻版廣告2條自然月暗標1300萬2、天氣預報系列精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排標的物廣告回報條數時間單元競標方式2011年標底價電視劇特約劇場1、每集播出：5秒特約標版+15秒廣告+5秒特約標版+電視劇中插15秒廣告+“特別鳴謝”標版+5秒下集預告提醒收看標版2、CCTV-8黃金強檔第二集中插15秒廣告3、《電視劇嘉年華晚會》節目內“5秒特約標版+15秒廣告”（共兩次）+片尾“特別鳴謝”標版

1條半年明標9900萬3、電視劇系列精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排標的物廣告回報條數時間單元競標方式標底價CCTV-1晚間電視劇場合作企業15秒合作企業共有標版+15秒廣告+第二集黃金檔劇場中插（隔日）+第一集第二黃金劇場中插（隔日）4條全年暗標7800萬CCTV-1黃金檔電視劇中插廣告15秒3條半年暗標3300萬3、電視劇系列精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排招標競購產品—網上招標產品序號頻道產品名稱時間單元條數標底價（萬元/家）1CCTV-1《晚間新聞》獨家特約上半年13570下半年136302CCTV-2《經濟信息聯播》獨家特約上半年12970下半年130203《經濟半小時》獨家特約上半年13010下半年130604《越活越年輕》獨家特約全年18005《2011CCTV中國年度經濟人物評選》獨家冠名-140806CCTV-3《我要上春晚》獨家特約全年131007《向幸福出發》獨家特約全年122608《百團大戰》獨家特約全年11930精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排序號頻道產品名稱時間單元條數標底價（萬元/家）9CCTV-4《移動生活——遠方的家》獨家特約上半年11030下半年1105010《流行無限大》獨家特約全年156011CCTV-5中央電視臺2011·2012體育賽事合作伙伴2年3980012CCTV-8《黃金強檔》獨家冠名全年1680013CCTV-11《梨園闖關我掛帥》獨家冠名全年172014CCTV-音樂《快樂琴童》獨家冠名全年166015CCTV-1、3、4、7《2011年春節聯歡晚會》套裝廣告（第一、二、三位置）-15秒*3條102016《2011年春節聯歡晚會》套裝廣告（第七及以后位置）-135秒860招標競購產品—網上招標產品精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排1、套售資源進一步優化。配合CCTV-1節目編排的調整，白天定向套售由電視劇貼片資源向電視劇中插資源優化。根據各專業頻道改版，對各頻道的套售資源進行微調。2、按資源優質程度，調整優勢資源的套售優惠折扣率。各頻道套售資源按銷售情況，客戶需求較集中的資源按20％比例付款，其他資源按10%比例付款。套售資源優惠回報精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排央視網轉型為國家網絡電視臺，24小時不停播、365天不下線?；貓笥蓚鹘y網絡廣告資源向視頻廣告資源優化?，F場招標的中標客戶可獲得CNTV提供的VIP俱樂部增值回報。互聯網及新媒體廣告資源現場招標、網上招標標的物及部分簽約認購特殊資源廣告回報，按照套播的方式，定向捆綁CNTV的網絡廣告資源。精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排9月13日上午，央視與航美、華視兩家中國最大的戶外移動傳媒運營商結成戰略合作關系，在2011年的部分預售特殊廣告產品中，將首次納入戶外媒體廣告資源回報。戶外及新媒體廣告資源現場招標項目CCTV-1電視劇特約劇場、CCTV-1晚間電視劇場合作企業網上招標項目中央電視臺2011·2012體育賽事合作伙伴、2011《CCTV中國年度經濟人物評選》獨家冠名簽約認購項目2011我最喜愛的春晚節目評選冠名、2011春晚報時、2011財經頻道戰略同盟購買七個特殊廣告產品的客戶可以按優惠價格購買華視和航美的戶外廣告資源，實現機場、機上、公交、地鐵的全面覆蓋。精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排客戶的廣告將在航美傳媒的機場、機上電視媒體播出。機場、機上媒體資源全國50余家機場、2300多臺機場電視國內9家航空公司2200條國內外航線的21000多塊機載電視屏幕精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排客戶的廣告將通過華視傳媒的公交、地鐵電視媒體播出。公交、地鐵媒體資源29個公交城市，141,000個公交電視終端8個地鐵城市，51,000個地鐵電視終端精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排簽約認購產品簽約認購產品數量（個）品牌欄目類項目67頻道特殊形式類項目14大活動類項目11合計92注:具體產品見附件精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排一、2011廣告招標設計思路

二、2011廣告招標產品介紹

三、2011廣告招標進程安排精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排

2011年廣告招標整體進程安排11月8日

9月13日北京推廣會公布所有產品簽約認購（9月14日—11月6日）10月23、24日現場招標網上招標★●精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排1、時間節奏：11.8現場招標進程安排2、競標地點：梅地亞中心多功能廳3、競標方式：分項目按明標、暗標、明暗結合的方式競標日期事項備注10月28-11月6日現場招標報名企業交納100萬保證金，廣告公司交納60萬保證金。11月8日現場競標精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排A特前四位置明標競投，后八位置確認選擇權電視劇特約劇場新聞聯播后標版前四位置明標競投，后十位置確認選擇權1、A特暗標投標2、天氣預報特約收看1、新聞聯播后標版暗標投標2、CCTV-1黃金劇場中插廣告3、整點新聞報時組合1、暗標輪（3個）2、明暗輪4、暗標輪（2個）5、明暗輪3、明標輪（1個）1、天氣預報1+12、焦點訪談提要后3、CCTV-1晚間電視劇場合作企業7、暗標輪（3個）8、暗標輪（2個）1、焦點訪談后2、新聞聯播提示收看4、11.8現場招標順序：新聞聯播報時組合6、明標輪（1個）11.8現場招標進程安排精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排網上招標進程安排2、招標方式：全部暗標客戶持密鑰登錄網上招標界面參加投標，密鑰在中標后即被鎖定，不可繼續使用，如未中標，則仍可參加其他標的物的投標。每個標的物的投標時間為20分鐘。日期事項備注10月9日-15日網上招標報名投標單位在報名時，每領取一個投標密鑰，需由企業繳納一份信用保證金100萬元。10月17日10月19日招標演練兩次10月23日10月24日網上招標1、時間節奏：精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排3、網上招標順序：

招標時間標的物10月23日上午9:30——9:50CCTV-1、3、4《2011年春節聯歡晚會》套裝廣告指定位置（第一、二、三位置）10:00——10:20CCTV-1、3、4《2011年春節聯歡晚會》套裝廣告指定位置（第七位置以后）10:30——10:50CCTV-1《晚間新聞》獨家特約（上半年）11:00——11:20CCTV-1《晚間新聞》獨家特約（下半年）下午14:00——14:20CCTV-8《黃金強檔》獨家冠名14:30——14:50CCTV-2《經濟信息聯播》獨家特約（上半年）15:00——15:20CCTV-2《經濟信息聯播》獨家特約（下半年）15:30——15:50CCTV-2《經濟半小時》獨家特約（上半年）16:00——16:20CCTV-2《經濟半小時》獨家特約（下半年）16:30——16:50CCTV-2《越活越年輕》獨家特約17:00——17:20CCTV-2《2011CCTV中國年度經濟人物評選》獨家冠名網上招標進程安排精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排3、網上招標順序：招標時間標的物10月24日上午9:30——9:50CCTV-5中央電視臺2011·2012體育賽事合作伙伴10:00——10:20CCTV-3《我要上春晚》獨家特約10:30——10:50CCTV-3《向幸福出發》獨家特約11:00——11:20CCTV-3《百團大戰》獨家特約下午14:00——14:20CCTV-4《移動生活—遠方的家》獨家特約（上半年）14:30——14:50CCTV-4《移動生活—遠方的家》獨家特約（下半年）15:00——15:20CCTV-4《流行無限大》獨家特約15:30——15:50CCTV-11《梨園闖關我掛帥》獨家冠名16:00——16:20CCTV-音樂《快樂琴童》獨家冠名網上招標進程安排精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排簽約認購進程安排銷售原則：續約優先，大客戶優先，先到先得。優先續約客戶大客戶其他客戶2009年度實際投放總額（扣除代理費）1億元（含）以上，或2010年1-7月實際投放總額（扣除代理費）7000萬（含）以上的客戶，可以優先購買2011年簽約認購產品。投放2010年簽約認購產品累計半年（含）以上并完整執行的客戶，可以優先購買與2010年相同規格、相同投放周期的相同產品。根據提交申請的時間排序，先到先得。精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排簽約認購進程安排簽約認購產品的銷售時間安排9月13日下午16:00在公布《簽約認購銷售規則》9月14日上午9:00在發布申請表，并開始全面接收各類客戶的申請表。接收地點：9月14-16日在廣告中心第三會議室，9月17日起在產品科。按續約客戶、大客戶、其他客戶等類別分三階段確認客戶的認購申請在確認同類客戶申請時也遵循“先到先得”的原則。9月14日簽約認購開始11月6日簽約認購結束9月21日10月15日9月25日10月18日確認續約客戶認購申請確認大客戶認購申請確認其他客戶認購申請精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排簽約認購進程安排簽約認購產品的銷售流程客戶在下載并填寫申請表客戶提交申請表，廣告中心記錄接收時間，作為“先到先得”的依據廣告中心客服人員書面通知客戶簽約客戶接到通知后3個工作日內來廣告中心簽訂播放合同客戶繳納項目定金客戶按中央電視臺相關規定在廣告執行前支付廣告款精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排附件：簽約認購產品—品牌欄目類項目序號頻道產品名稱價格（萬元）1CCTV-1、新聞《朝聞天下》獨家特約4970/年2《新聞30分》獨家特約5170/年3CCTV-1《分秒必爭》獨家冠名1510/年4《精選劇場》獨家冠名4450/年5《情感劇場》獨家冠名4740/年6《第二黃金劇場》獨家冠名6860/年7CCTV-2《對話》伙伴1810/年8《中國財經報道》獨家特約1310/年9《今日觀察》獨家特約3650/年10《市場分析室》獨家特約1280/年11《環球財經連線》獨家特約3740/年12《商道·對手》獨家特約980/年13CCTV-3《歡樂中國行》同行伙伴2280/年14《星光大道》合作伙伴2560/年15《笑星大聯盟》獨家特約1180/年16《巔峰音樂匯》獨家特約1180/年17《非常6+1》獨家特約1480/年精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排序號頻道產品名稱價格（萬元）18CCTV-3《綜藝喜樂匯》獨家特約950/年19《文化正午》獨家特約1110/年20CCTV-新聞《新聞1+1》獨家特約2540/年21《國際時訊》特別呈現2490/年22《環球視線》特別呈現1880/年23《共同關注》特別呈現1680/年24《24小時》特別呈現2100/年25《新聞調查》獨家特約650/年26《面對面》獨家特約640/年27《東方時空》特別呈現2850/年28《新聞周刊》獨家特約510/年29《世界周刊》獨家特約500/年30CCTV-1、新聞《朝聞天下》新聞早知道套裝2901/15秒/年31《朝聞天下》資訊全接觸套裝2284/15秒/年32《新聞30分》貼片3019/15秒/年33CCTV-1《晚間新聞》貼片4079/15秒/年34《分秒必爭》貼片359/15秒/年35《夕陽紅》貼片639/15秒/年36黃金檔劇場貼片一5504/15秒/年精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排序號頻道產品名稱價格（萬元）37CCTV-1黃金檔劇場集間（名不虛傳）4741/15秒/年38黃金檔劇場貼片二5073/15秒/年39CCTV-2《對話》貼片502/15秒/年40《中國財經報道》貼片365/15秒/年41《今日觀察》貼片1937/15秒/年42《市場分析室》貼片678/15秒/年43《經濟信息聯播》貼片3082/15秒/年44《經濟半小時》貼片3128/15秒/年45《經濟與法》貼片1356/15秒/年46《越活越年輕》貼片274/15秒/年47《商道·對手》貼片274/15秒/年48《消費主張》貼片1187/15秒/年49CCTV-3《歡樂中國行》貼片633/15秒/年50《星光大道》貼片711/15秒/年51《我要上春晚》貼片607/15秒/年52《向幸福出發》貼片575/15秒/年53《百團大戰》貼片553/15秒/年54《巔峰音樂匯》貼片329/15秒/年55《非常6+1》貼片413/15秒/年精品資料網中央電視臺XX廣告招標設計思路產品介紹和進程安排序號頻道產品名稱價格（萬元）56CCTV-4《走遍中國》貼片1056/15秒/年57CCTV-4《流行無限大》貼片161/15秒/年58CCTV