T/CCBD 24-2023首次公開募股(IPO)企業品牌培育指南

ICS03140

CCSA.00

團體標準

T/CCBD24—2023

首次公開募股IPO企業品牌培育指南

()

GuidelinesforInitialPublicOfferingenterprisesbrandcultivation

2023-11-17發布2023-11-17實施

中國品牌建設促進會發布

中國標準出版社出版

T/CCBD24—2023

目次

前言

…………………………Ⅰ

引言

…………………………Ⅱ

范圍

1………………………1

規范性引用文件

2…………………………1

術語和定義

3………………1

品牌戰略制定

4……………1

品牌培育過程

5……………2

品牌培育評價

6……………4

改進與創新

7………………5

參考文獻

………………………6

T/CCBD24—2023

前言

本文件按照標準化工作導則第部分標準化文件的結構和起草規則的規定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

請注意本文件的某些內容可能涉及專利本文件的發布機構不承擔識別專利的責任

。。

本文件由中國品牌建設促進會提出并歸口

。

本文件起草單位北京華新財信科技有限公司中國品牌建設促進會浙商證券股份有限公司正邦

:、、、

創意北京品牌科技股份有限公司

()。

本文件主要起草人伍小軍張春艷王宇龍張婉宇張宇吳承根陳丹李漢臣何琳琳

:、、、、、、、、。

Ⅰ

T/CCBD24—2023

引言

品牌能夠彰顯實體及其產品和或服務的獨特屬性和利益包括產品的功能與性能情感因素及社

(),、

會因素品牌不僅對其持有人具有價值對其他利益相關方也同樣產生價值品牌能增加品牌持有人

。,。

的經濟價值降低經營風險并實現可持續發展品牌對經濟利益的貢獻是毋庸置疑的

,,,。

隨著我國社會經濟的不斷發展首次公開募股企業在國民經濟中起到越來越重要的作用

,(IPO)。

企業的特點決定了其在品牌建設方面具有迫切需求主要體現在需要更為清晰的品牌戰略需要

IPO,:,

更為科學的品牌價值創造路徑需要更為有效的品牌傳播手段與更為可靠的品牌價值保護機制因

,。

此如何規范企業開展品牌建設豐富品牌內涵樹立品牌形象提升企業價值以及提高市場認可

,IPO、、、

度成為一個亟需解決的問題

。

本文件針對首次公開募股企業的特點從品牌戰略制定品牌培育過程評價改進與創新等

(IPO),、、、

方面為企業開展品牌培育活動提供指南應用本文件有助于企業

。IPO:

發揮有形要素質量要素創新要素服務要素和無形要素的優勢提升品牌價值影響企業市

a)、、、,,

值評估

;

提升品牌的知名度認知度美譽度和忠誠度提升品牌溢價能力和持續盈利能力

b)、、,;

增強履行承諾能力和核心競爭優勢增強投資人信心保護投資人利益

c),,;

提高把握市場機遇和應對風險的能力

d)。

Ⅱ

T/CCBD24—2023

首次公開募股IPO企業品牌培育指南

()

1范圍

本文件給出了首次公開募股企業品牌戰略制定品牌培育過程品牌培育評價改進與創新

(IPO)、、、

的要求

。

本文件適用于指導企業開展品牌培育并持續提升品牌價值也可作為第三方進行企業品

IPO,IPO

牌建設的依據

。

2規范性引用文件

下列文件中的內容通過文中的規范性引用而構成本文件必不可少的條款其中注日期的引用文

。,

件僅該日期對應的版本適用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于

,;,()

本文件

。

品牌術語

GB/T29185

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187

品牌價值評價多周期超額收益法

GB/T29188

品牌評價原則與基礎

GB/T39654

ISO20671-2:2023Brandevaluation—Part2:Implementationandreporting

3術語和定義

界定的以及下列術語和定義適用于本文件

GB/T29185、GB/T29188、GB/T39654。

31

.

首次公開募股企業InitialPublicOfferingenterprise

通過首次公開發行股票的方式將私有企業轉變為公眾公司并在證券市場上進行交易的企業

,,。

4品牌戰略制定

41品牌戰略目標

.

企業宜充分考慮產業在價值鏈的位置國家和地區產業發展戰略和產業升級路徑明確品牌的