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文檔簡介

探尋品牌職能轉變的新趨勢探尋品牌職能轉變的新趨勢大廠品牌部大撤退現象品牌職能走向公關大廠品牌部大撤退現象大廠品牌部大撤退現象揭示大廠品牌部門調整的現狀與趨勢大廠品牌部調整現狀該大廠將集團品牌部整體并入公關部門，未來不del:del:周鴻祎宣布砍掉整個市場部，稱其效率低，資源轉向AI和產品牌大撤退趨勢自自品牌職能分流方向分析大廠品牌職能的兩種主要分流途徑走向業務市場線,涉及勢能與動能品牌的競爭。,涉及勢能與動能品牌的競爭。。靠價值觀共鳴、內容沉淀等打造品牌勢能，作用時間以季度或年度為單位靠價值觀共鳴、內容沉淀等打造品牌勢能，作用時間以季度或年度為單位京東品牌部調整案例京東聚焦“低價”戰略品牌職能走向公關品牌與公關整合案例部分大廠品牌與公關整合的實品牌與公關的價值觀差異對比品牌與公關部門在價值觀方面的不同品牌作為社會身份認同強調品牌在社會場域中的身份認同作用公關人懂媒體節奏和輿論結構，能快速處理公關對品牌的包容力提升公關不僅是“滅火隊”品牌職能轉變的深層原因平臺經濟變化 平臺除廣告與電商外，還涉及輿論、內容推薦等，功能更加多元平臺除廣告與電商外，還涉及輿論、內容推薦等，功能更加多元監管與道德要求提高,道德要求不斷提高。企業品牌建設需求變化企業品牌建設需求的新轉變企業品牌建設需求的新轉變品牌職能轉變的未來展望展望品牌職能轉變后的發展方向與挑戰品牌職能轉變帶來的挑戰品牌與公關協同的優勢。未來品牌建設的方向

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