會員特惠禮包組合陳列規則指導

會員特惠禮包組合陳列規則指導一、陳列布局規范（一）區域劃分。各門店需明確劃分禮包展示區，占總面積比例不低于15%。區域劃分需遵循“動靜分離”原則，主通道兩側為重點陳列區，面積占比不低于60%。1.主通道兩側陳列區必須采用統一規格的展架，展架高度控制在1.8-2.2米之間。展架間距保持1.2-1.5米，確保顧客通行寬度不小于1.6米。2.禮包展示區需設置3-5個獨立展臺，每個展臺陳列面積不小于4平方米。展臺間距不小于2米，避免視覺干擾。3.周邊區域需預留20%的空白展位，用于臨時促銷品補充陳列。（二）燈光設計。主陳列區照明度需達到300勒克斯，采用暖白光LED燈帶，色溫控制在2700K-3000K。重點禮包需設置獨立射燈，照射角度保持30度角，避免眩光。1.燈光布置需采用“主副結合”模式，主照明均勻覆蓋整個區域，副照明突出禮包主體。燈光亮度比控制在1:1.5范圍內。2.夜間照明需設置智能感應系統，人流量低于5人/分鐘時自動降低亮度至150勒克斯，節能降耗。二、禮包組合陳列（一）組合分類。禮包組合分為“基礎組合”“主題組合”“季節組合”三類，陳列時需按類別分區展示。1.基礎組合：陳列于入口處，包含3-5款性價比禮包，突出價格優勢。陳列高度控制在0.8-1.2米，便于顧客俯視選擇。2.主題組合：陳列于區域中心，圍繞特定場景（如節日、活動）設計，需設置主題標識牌。陳列高度保持1.3-1.7米，突出視覺沖擊力。3.季節組合：陳列于門店后場，采用臨時性展架，需提前一周完成更換準備。陳列高度根據季節調整，夏季不低于1.5米，冬季不低于1.2米。（二）陳列順序。禮包擺放需遵循“暢銷優先、新品輔助”原則，主陳列區前3個位置必須陳列暢銷禮包。1.暢銷禮包：采用90度角陳列，禮包正面朝向顧客，間距保持0.6-0.8米。2.新品禮包：陳列于暢銷禮包后方，采用45度角斜向擺放，突出產品名稱和價格。3.清倉禮包：陳列于門店死角區域，采用統一紅色標簽標識，陳列高度不低于1.6米。三、視覺呈現標準（一）展架規范。所有展架需采用白色或淺灰色噴塑處理，表面平整無劃痕。展架材質需符合環保標準，可回收利用率不低于70%。1.展架設計需保持門店整體風格一致，避免使用卡通形象或過度裝飾。展架結構需便于拆卸，單件重量不超過15公斤。2.展架編號需采用“區域-編號”格式，如"主A-01"，便于日常管理。（二）信息標注。所有禮包需設置統一規格的信息卡，尺寸為15×10厘米，材質為環保紙。1.信息卡內容必須包含：禮包名稱、產品數量、價格、優惠期限、適用場景。文字字體不小于16號黑體。2.重點禮包需附加二維碼，掃描后可查看詳細產品說明和用戶評價。二維碼尺寸不小于5×5厘米。四、動態調整機制（一）陳列輪換。所有禮包每兩周輪換一次陳列位置，輪換周期需提前三天在門店公告欄公示。1.暢銷禮包輪換時需保持原陳列區域，僅調整展臺編號。輪換前需對展臺進行清潔消毒。2.新品禮包輪換時需增加試用品，試用品數量不超過禮包總量的10%。（二）臨時調整。遇重大促銷活動時，可臨時調整陳列方案，但調整前需經區域經理審批。1.臨時調整需在活動前3天完成，調整方案需存檔備查。調整后需拍攝全景照片，標注調整日期和原因。2.臨時調整區域需設置臨時標識牌，標明調整期限和恢復方案。五、維護管理細則（一）清潔標準。所有陳列設施每日清潔兩次，重點區域（如按鈕、拉手）需使用消毒液擦拭。1.清潔工作需在營業前1小時完成，避免影響顧客購物。清潔人員需佩戴統一標識，便于識別。2.清潔記錄需使用電子臺賬管理，記錄內容包括清潔時間、清潔人員、清潔區域、發現問題。（二）設施維護。展架每月檢查一次，發現變形、損壞的需立即維修或更換。1.維修記錄需使用《設施維修登記表》記錄，內容包括維修時間、損壞情況、維修人員、更換配件。2.損壞的展架需及時報廢，報廢流程需經門店經理和區域經理雙重審批。六、考核與獎懲（一）考核指標。陳列規范考核分為“基礎分”“加分項”“扣分項”三類，總分100分。1.基礎分：滿分80分，考核內容包括區域劃分（20分）、燈光設計（20分）、組合分類（20分）、信息標注（20分）。2.加分項：最高10分，獎勵在陳列創新、節能降耗等方面表現突出的門店。3.扣分項：最高10分，扣除因陳列不當導致的投訴、事故等問題的分數。（二）獎懲措施。考核結果與門店績效直接掛鉤，連續三個月考核優秀的門店可獲評“陳列示范店”。1.考核不合格的門店需立即整改，整改期間不得參與評優評先。整改方案需在3天內提交，整改效果由區域經理驗收。2.因陳列問題導致的投訴，每次扣除門店績效的5%，造成重大損失的需追究相關責任人責任。七、附則說明（一）本規范自發布之日起實施，原有相關規定同時廢止。門店可根據實際情況制定實施細則，但不得與本規范相抵觸。1.細則制定需經區域經理審核，報公司總部備案。細則修改需履行同樣審批流程。2.公司總部每半年組織一次陳列規范培訓，培訓內容需包含本規范所有條款。（二）本規范解釋權歸公司市場部所有，未盡事宜由市場部負責補