2025年廣告經理（媒體選擇）試題及答案

2025年廣告經理（媒體選擇）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填寫在括號內）1.以下哪種媒體具有最強的針對性和精準傳播能力？（）A.電視B.報紙C.社交媒體D.廣播2.對于推廣一款高端化妝品，最適合的媒體是（）。A.公交車車身廣告B.時尚雜志C.地方電視臺D.網絡直播平臺3.當目標受眾主要是年輕人且注重互動時，優先考慮的媒體是（）。A.戶外大牌B.電梯廣告C.短視頻平臺D.傳統紙質書籍4.以下媒體中，傳播速度最快、范圍最廣的是（）。A.雜志B.新聞網站C.電影院映前廣告D.地鐵燈箱廣告5.若要推廣一款面向中老年人的保健品，哪種媒體效果可能不佳？（）A.老年健康類報紙B.社區宣傳欄C.抖音D.廣播電臺健康節目6.具有較高權威性和公信力的媒體是（）。A.行業論壇B.地方小報C.央視D.網紅自媒體第II卷（非選擇題共70分）二、簡答題（共20分）（總共2題，每題10分）1.簡述選擇社交媒體進行廣告投放的優勢與局限性。2.分析在選擇電視媒體做廣告時，需要考慮哪些因素。三、案例分析題（共20分）（總共1題，每題20分）某品牌推出一款新型智能掃地機器人，目標受眾為中高收入家庭的上班族。前期市場調研顯示，這些人群工作繁忙，依賴網絡獲取信息，對科技產品關注度高。請你根據這些信息，為該品牌選擇合適的媒體組合，并說明理由。四、材料分析題（共15分）（總共1題，每題15分）材料：某廣告公司為一家運動品牌策劃廣告投放。該運動品牌主打年輕時尚運動風格，產品涵蓋運動服裝、運動鞋等。市場調研發現，目標客戶群體主要是15-30歲的年輕人，他們熱衷于社交媒體、運動賽事直播等。廣告公司初步擬定了以下媒體投放方案：在社交媒體平臺投放系列短視頻廣告，在熱門運動賽事直播期間插播廣告。問題：請分析該媒體投放方案的合理性與潛在風險。五、策劃題（共15分）（總共1題，每題15分）為一款新上市的兒童智能手表設計媒體投放策略。該手表具有定位、通話、學習等功能，目標客戶是有孩子的家庭，年齡層次主要在25-40歲。請詳細說明選擇的媒體及理由，以及投放的時間、頻率等安排。答案：一、1.C2.B3.C4.B5.C6.C二、1.優勢：用戶基數大，傳播范圍廣；互動性強，能直接與受眾溝通；精準定向能力強，可根據多種維度定位目標受眾；內容形式多樣，易吸引用戶。局限性：信息過載，廣告易被淹沒；用戶注意力分散，停留時間有限；數據真實性和準確性需甄別；平臺規則多變，對廣告投放限制大。2.考慮因素：電視臺的收視率和受眾群體是否與產品目標受眾匹配；廣告時段，黃金時段費用高但效果好，非黃金時段可降低成本；節目類型，選擇與產品相關或受目標受眾喜愛的節目；廣告形式，如硬廣、植入等；投放地區，根據產品銷售范圍選擇覆蓋區域。三、可選擇新聞網站科技板塊投放圖文廣告，理由是目標受眾依賴網絡獲取信息，新聞網站能精準觸達；選擇熱門科技類社交媒體賬號合作推廣，利用其粉絲群體與目標受眾契合度高；在寫字樓電梯間投放海報廣告，上班族上下班時能看到。四、合理性：社交媒體平臺符合目標客戶群體喜好，短視頻廣告形式能吸引年輕人注意力，傳播品牌年輕時尚形象。運動賽事直播期間插播廣告可精準觸達熱愛運動的目標客戶。潛在風險：社交媒體短視頻競爭激烈，廣告可能被忽視。賽事直播期間廣告投放成本高，若賽事表現不佳或出現意外情況，廣告效果受影響。五、選擇育兒類網站投放廣告，家長常瀏覽此類網站獲取育兒知識，能精準觸達目標客