2025年價(jià)格調(diào)整（價(jià)格調(diào)整策略）試題及答案

2025年價(jià)格調(diào)整（價(jià)格調(diào)整策略）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.當(dāng)市場(chǎng)需求旺盛，產(chǎn)品供不應(yīng)求時(shí)，企業(yè)通常會(huì)采取以下哪種價(jià)格調(diào)整策略？（）A.降價(jià)B.提價(jià)C.維持原價(jià)D.隨機(jī)調(diào)整2.企業(yè)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整時(shí)，需要考慮多種因素，其中不包括以下哪項(xiàng)？（）A.成本變化B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格C.消費(fèi)者喜好D.市場(chǎng)需求3.在產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段，企業(yè)可能會(huì)降低價(jià)格以吸引更多消費(fèi)者？（）A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期4.當(dāng)企業(yè)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，為了提高市場(chǎng)份額，可能會(huì)采取的價(jià)格調(diào)整策略是（）A.高價(jià)策略B.低價(jià)滲透策略C.平價(jià)策略D.隨機(jī)定價(jià)策略5.企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，這種價(jià)格調(diào)整策略屬于（）A.基于成本的定價(jià)B.基于需求的定價(jià)C.基于競(jìng)爭(zhēng)的定價(jià)D.基于市場(chǎng)細(xì)分的定價(jià)6.以下哪種價(jià)格調(diào)整策略適合于新產(chǎn)品上市，以快速收回研發(fā)成本？（）A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)C.滿意定價(jià)D.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)第II卷（非選擇題共70分）（總共4題，每題10分，答題要求：請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述相關(guān)概念或原理，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析）1.請(qǐng)闡述成本加成定價(jià)法，并說明其優(yōu)缺點(diǎn)。2.舉例說明企業(yè)如何運(yùn)用需求彈性理論來進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。3.簡(jiǎn)述競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的主要類型，并分析其適用場(chǎng)景。4.當(dāng)企業(yè)面臨原材料價(jià)格上漲時(shí)，應(yīng)如何調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格？請(qǐng)說明理由。（總共2題，每題15分，答題要求：閱讀材料，回答問題，并結(jié)合所學(xué)知識(shí)進(jìn)行深入分析）材料：某手機(jī)品牌在市場(chǎng)上推出一款新手機(jī)，定價(jià)較高。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，其他品牌紛紛推出類似產(chǎn)品且價(jià)格更低。該手機(jī)品牌為了保持市場(chǎng)份額，決定對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。1.請(qǐng)分析該手機(jī)品牌可能采取的價(jià)格調(diào)整策略，并說明理由。2.在調(diào)整價(jià)格后，該手機(jī)品牌還可以采取哪些措施來提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力？（總共1題，每題20分，答題要求：閱讀材料，撰寫一篇短文，闡述自己的觀點(diǎn)，并結(jié)合相關(guān)理論進(jìn)行論證）材料：近年來，隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展，價(jià)格戰(zhàn)成為了電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。一些電商平臺(tái)為了吸引消費(fèi)者，不惜降低商品價(jià)格，甚至出現(xiàn)了虧損銷售的情況。請(qǐng)你談?wù)剬?duì)電商價(jià)格戰(zhàn)的看法，并分析其對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者的影響。答案：第I卷：1.B2.C3.D4.B5.D6.A第II卷：1.成本加成定價(jià)法是在產(chǎn)品成本基礎(chǔ)上加上一定比例的利潤(rùn)來確定價(jià)格。優(yōu)點(diǎn)是計(jì)算簡(jiǎn)單，能保證企業(yè)獲得一定利潤(rùn)；缺點(diǎn)是忽視市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)，可能導(dǎo)致價(jià)格缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。2.如某品牌化妝品，需求彈性大。在促銷時(shí)降價(jià)，銷量大幅增長(zhǎng)；在新品上市或品牌提升時(shí)提價(jià)，因消費(fèi)者對(duì)品牌有需求仍會(huì)購(gòu)買。3.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法包括隨行就市定價(jià)法、密封投標(biāo)定價(jià)法等。隨行就市適合同質(zhì)化產(chǎn)品；密封投標(biāo)定價(jià)法適用于投標(biāo)項(xiàng)目。4.可適當(dāng)提價(jià)轉(zhuǎn)移成本壓力，或優(yōu)化產(chǎn)品降低成本，再考慮提價(jià)幅度。因若成本上漲過多，不提價(jià)會(huì)影響利潤(rùn)，提價(jià)幅度要考慮消費(fèi)者接受度。材料題：1.可能降價(jià)，以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，吸引消費(fèi)者；也可能優(yōu)化產(chǎn)品功能等后維持原價(jià)，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。2.可加強(qiáng)品牌宣傳，提升售后服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)品功能等提升競(jìng)爭(zhēng)力