新媒體營銷與策劃（AIGC版 微課版 第2版） 教學周歷

PAGE8新媒體營銷與策劃教學周歷學院專業班級學期章序課程內容教學時數分配（54）講授實訓（實驗）復習機動第1章新媒體營銷認知2224第2章新媒體營銷準備23第3章新媒體營銷方式22第4章新媒體內容創作23第5章微博營銷23第6章微信營銷23第7章社群營銷23第8章短視頻營銷23第9章直播營銷23第10章其他新媒體平臺營銷23學時小計202824

編寫說明根據市場營銷/電子商務//移動商務/連鎖經營管理/跨境電商專業人才培養方案及課程標準編制本周歷，適用于專業班。1.教學目的通過本課程學習，使學生在熟悉新媒體營銷的基本原理、方法的基礎上，能夠從事新媒體營銷策劃、運營、電子商務等方面的基礎工作。2.教材選用本課程選用《新媒體營銷與策劃》（第2版.微課版）作為主教材，人民郵電出版社，2026.8。3.教學方法授課方式以講授+上機實踐、同步實訓為主，以教學做一體化的教學方式，培養學生的新媒體營銷能力，包括新媒體基本認知、新媒體營銷策劃能力、新媒體營銷傳播能力、新媒體內容寫作能力、新媒體營銷工具使用能力等多種。同時結合微課提示、營銷案例、同步實訓等教學模塊，做到理論與實踐的有機統一。本周歷安排理論教學共學時，實驗實訓共學時，總復習共學時，機動共學時。編寫人：審核人：20年月日《新媒體營銷與策劃》教學周內容安排周次教學順序學習任務及主要內容學時教學環境實訓活動特別提示一1第1章新媒體營銷認知1.新媒體的解讀2.新媒體的類型3.新媒體的發展趨勢要點：列舉自己熟悉的新媒體，并說明運營方法1一體化教研室新媒體與傳統媒體的比較通過新舊媒體比較，加強學生對課程內容大方向的把握，使學生對課程產生學習興趣2第1章新媒體營銷認知1.新媒體營銷概念、形式、現狀與趨勢2.新媒體崗位認知、新媒體職業規劃要點：學生分小組，建立課程同步實訓檔案，開始同步實訓活動2實訓室實訓安排：AI數字人制作通過對新媒體崗位的了解，熟悉崗位職責、任職要求、薪資水平等，加強學生對課程的認知和預期，使學生對課程產生濃厚的學習興趣同步實訓任務：AI數字人制作；PPT制作、演示二3第2章新媒體營銷準備1.新媒體營銷定位2.新媒體內容策劃要點：新媒體用戶畫像1一體化教研室新媒體用戶畫像構建步驟及方法通過對新媒體營銷活動準備環節：用戶分析、內容策劃、數據分析的了解，為后續具體的營銷活動及工具的應用奠定基礎。同時，使學生認識到這三項工作的基礎地位及在新媒體營銷活動中的重要性。同步實訓任務：運用DeepSeek進行市場分析；PPT制作、演示4第2章新媒體營銷準備1.新媒體內容策劃2.新媒體數據分析要點：新媒體內容營銷2實訓室實訓安排：運用DeepSeek進行市場分析三5第2章新媒體營銷準備1.新媒體內容策劃2.新媒體數據分析要點：新媒體數據分析第3章新媒體營銷方式1.品牌推廣前期營銷方式2.品牌推廣中期營銷方式要點：事件營銷、IP營銷2實訓室/一體化教室實訓安排：新媒體數據來源認知通過新媒體數據挖掘的學習，了解微博、微信等不同類型新媒體數據來源，并能夠初步應用數據分析工具，為后續營銷活動提供決策支持。引導學生整體認識營銷方式表1周次教學順序學習任務及內容學時教學環境實訓活動特別提示四6第3章新媒體營銷方式1.品牌推廣中期營銷方式2.品牌推廣后期營銷方式要點：會員營銷2實訓室會員營銷設計、活動的參與引導學生區分運用營銷方式。注意相關技巧、適用等工作細節。有意識引導學生關注一些成功案例，分析其運營技巧與效果。7第3章品牌推廣后期營銷方式1.品牌推廣中期營銷方式2.品牌推廣后期營銷方式要點：互動營銷、跨界營銷1一體化教室/實訓室互動營銷、跨界營銷活動設計引導學生按照流程或步驟組織不同營銷方式的相應營銷活動。五8第4章新媒體內容創作新媒體文案寫作新媒體圖片處理要點：標題、正文撰寫1一體化教室/實訓室新媒體內容寫作訓練一個好標題包含以下4個要素:吸引注意、傳達信息、篩選目標讀者、吸引閱讀。傳統媒體看封面，新媒體看標題。用戶通常是快速瀏覽，沒有在限定篇幅內抓住用戶注意，內容就會直接被往后滑。極端體現在刷抖音時，前3秒不能吸引注意，這條小視頻就會被直接被刷掉。而在公眾號上，抓住注意的任務就落在了標題上。9第4章新媒體內容創作新媒體圖片處理新媒體圖文排版要點：圖片處理、圖文排版2一體化教室/實訓室圖片拍攝、處理六10第4章新媒體內容創作新媒體圖文排版新媒體AIGC創作要點：AIGC工具應用實訓室圖文排版、AIGC的應用在文章中使用圖片除了輔助表達、收集靈感、輔助設計外，內在含義也要明確，那就是引發共鳴。而引起共鳴最好的方式則是出其不意的幽默和創意，如果在沉悶和平淡的文字中放出一張充滿創意和腦洞的圖片，會讓受眾感受到驚喜，甚至會對原本并不感興趣的文章內容產生好感。七11第5章微信營銷1.微信營銷的解讀2.微信個人號營銷要點：微信個人號營銷活動組織2一體化教室/實訓室微信營銷活動的策劃與組織引導學生認識微信個人號營銷的實踐意義，并安排擁有個人號營銷經歷的學生進行經驗分享。階段實訓1：個人號營銷活動的策劃階段實訓2：微信公眾號營銷活動的策劃12第5章微信營銷1.微信個人號營銷；2.微信公眾號營銷。要點：微信公眾號營銷步驟、方法。1一體化教室/實訓室微信群營銷活動策劃13第5章微信營銷1.微信公眾號營銷技巧；2.微信小程序營銷活動。要點：公眾號營銷技巧。2一體化教室/實訓室微信公眾號營銷活動策劃；階段實訓3：微信公眾號營銷策劃同步實訓：企業微信營銷案例八14第6章微博營銷1.微博認知2.微博營銷解讀一體化教室/實訓室微博的注冊與營銷信息發布、活動的參與引導學生注冊微博賬號15第6章微博營銷1.微博營銷認知2.微博營銷推廣要點：微博的注冊與使用一體化教室/實訓室微博活動的組織、活動效果測評引導學生注冊微博賬號，并開始運營。注意關注技巧、粉絲積累等賬號培養工作細節。有意識引導學生關注一些大V賬號，分析其運營技巧與效果。16第6章微博營銷1微博營銷推廣2.微博推廣效果測評要點：微博營銷活動組織與效果測評一體化教室/實訓室微博活動的組織、活動效果測評引導學生按照流程或步驟組織微博營銷活動，并在管理中心——數據助手的幫助下，進行活動效果的初步測評。第7章社群營銷1.社群的解讀；2.社群的搭建。要點：不同類型社群營銷平臺特性的把握引導學生認知不同類型社群表2周次教學順序學習任務及主要內容學時教學環境實訓活動特別提示九17第7章社群營銷1.社群營銷的解讀；2.社群價值激活。要點：社群價值激活技巧1一體化教室/實訓室社群價值激活技巧：形象設計、規則制定、種子吸引通過社群營銷活動，特別是社群價值激活，使學生體會“把顧客變成粉絲，把粉絲變成朋友的過程”。明確社群營銷學習的目的——找準自己的定位方向、儲備自己的價值、無論在線上還是線下，只有有人的地方，就有自己發光的機會。18第7章社群營銷1.社群活躍度保持；2.社群營銷推廣。要點：社群運營績效評價2一體化教室/實訓室社群運營績效評價活動明確社群運營績效指標體系，分為結果導向型和過程導向型。同步實訓：教師指定或學生自主網絡查找典型社群運營案例，分析其績效情況。十19第8章短視頻營銷1.短視頻整合營銷2.短視頻創意營銷3.短視頻連鎖傳播營銷要點：典型案例分析2一體化教室/實訓室短視頻營銷創意技巧、策劃短視頻營銷成本和預算低廉，尤其適合資源有限的中小企業。作為視覺營銷的一種形式，短視頻營銷更契合人類作為視覺動物的信息接受習慣。除此之外，更有適用于移動端、有利于搜索引擎優化、分享便捷反饋即時等優勢。表3表4周次教學順序學習任務及主要內容學時教學環境實訓活動特別提示十一第8章短視頻營銷1.短視頻的解讀2.短視頻營銷的解讀要點：短視頻營銷活動形式1一體化教室/實訓室短視頻營銷的活動形式策劃授課建議：此處可以以具體行業為例，結合PPT案例，解說影視節目二次傳播、視頻管局、視頻病毒式營銷、微電影、用戶生成內容。結合自媒體視頻制作經驗，引導學生分享制作過程、發布注意事項20第8章短視頻營銷1.短視頻策劃步驟及方法；2.短視頻的制作步驟。要點：認知短視頻制作技術與要求2實訓室短視頻制作十二21第8章短視頻營銷1.短視頻整合營銷2.短視頻創意營銷3.短視頻連鎖傳播營銷要點：典型案例分析2一體化教室/實訓室短視頻營銷創意技巧短視頻營銷成本和預算低廉，尤其適合資源有限的中小企業。作為視覺營銷的一種形式，短視頻營銷更契合人類作為視覺動物的信息接受習慣。除此之外，更有適用于移動端、有利于搜索引擎優化、分享便捷反饋即時等優勢。表5周次教學順序學習任務及內容學時教學環境實訓安排特別提示十三22第9章直播營銷直播營銷解讀直播營銷平臺直播營銷模式一體化教室/實訓室直播平臺認知直播營銷要贏得消費者持久青睞，重在建立與消費者穩固的信任關系。從這個角度看，直播營銷只有以信任為紐帶，充分理順平臺、主播、商家、消費者之間的關系，才能持續激發市場活力。23第9章直播營銷直播營銷方案策劃直播營銷宣傳規劃直播活動實時跟進一體化教室/實訓室直播方案設計授課建議：此處可以以抖音、快手等視頻平臺運營為例，說明直播引人之處。特別是能夠從用戶心理需求角度出發，創意、設計、制作直播視頻。24第9章直播營銷直播復盤直播數據分析一體化教室/實訓室直播復盤方案設計25第10章其他新媒體平臺營銷1.微短劇營銷2.H5營銷要點：開通網絡直播賬號準備2一體化教室/實訓室了解微短劇制作過程微短劇之所以能成為品牌新寵，源于其獨特的傳播優勢。節奏緊湊，適配碎片化場景。深度綁定，品牌成為劇情推動器，品效合一，縮短轉化路徑，實現從內容傳播到消費轉化的“短路徑”。十四26第10章其他新媒體平臺營銷1.H5營銷2.小紅書營銷要點：網絡直播營銷平臺的選擇、策略的制定1一體化教室/實訓室了解H5制作過程在圖文時代，可交互的H5算是線上營銷的“奢侈品”，既酷炫又新穎的活動展現方式能夠讓用戶眼前一亮。中小商家的注意力逐漸放在了轉化效果更好的投票/抽獎/拼團/砍價/分銷/秒殺等營銷類H5。27第10章其他新媒體平臺營銷1.小紅書營銷2.音頻平臺營銷要點：小紅書營銷策劃2一體化教室/實訓室了解小紅書運營技術十五28第10章其他新媒體平臺營銷1.小紅書營銷2.音頻營銷策略要點：網站音頻平臺入駐1一體化教室/實訓室網站音頻作品分析、認知與其他的新媒體營銷方式相比，音頻營銷的優勢在于聲音能夠清晰地呈現品牌形象，使品牌更加擬人化和個性化，從而促進用戶對品牌的記憶和理解，并提升品牌忠誠用戶的認同感。對于商家