搜狐無線奧運產品整合營銷方案

搜狐無線奧運產品整合營銷方案搜狐公司市場部目錄公司基本信息及基礎資源奧運特有資源及技術與移動或終端廠商營銷成功案例資質與合作授權

基礎內容篇

特色活動篇奧運相關業務介紹

短信業務篇

彩信業務篇

IVR業務篇奧運整合營銷方案

公司基本信息及基礎資源搜狐公司：搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是中國領先的新媒體、電子商務、通信及移動增值服務公司，是中文世界強勁的互聯網品牌。搜狐網站通過多年的資源積累與整合,形成了強大的門戶矩陣,并與社會各行業有良好的合作關系，尤其與平面、電視、廣播等媒體，建立長期的合作關系，這些均成為搜狐運作大型活動特有的資源。奧運特有資源及技術設立搜狐雅典奧運助威團與迪士尼和麥當勞共同舉辦“奧運火炬傳遞”活動搜狐門戶矩陣的優勢搜狐體育頻道是國內最強勢的網絡體育媒體之一搜狐特約記者親赴雅典做追蹤報道強大穩定的技術平臺強大的無線用戶數據庫資源和用戶數據分析龐大的搜狐校友錄社區穩定和忠實的搜狐閃電郵件用戶群體家庭網絡寬帶業務的強大用戶群體富的廣告支持資源獨有的資質和與合作授權與移動或終端廠商營銷成功案例曾與中國移動及多個省份分公司合作推廣搜狐各項無線產品，均得到移動高層領導及各地方移動的大力支持和全力配合。使得每次的大型推廣活動在社會各界達到非凡的宣傳效果。2002年搜狐-中國移動手機時尚之旅全國6城市巡回活動。

2003年搜狐-中國移動彩信上珠峰活動——本次活動榮獲2003年度移動夢網合作伙伴最佳營銷獎。

2004年搜狐與中國移動聯合舉辦搜狐彩信小姐傾城之旅全國巡回活動。曾與摩托羅拉、波導等終端廠商合作，通過業務內置等方式，推廣搜狐彩信的服務。資質與合作授權(基礎內容篇)奧運特派前方報道團，其中特派前方攝影記者15名。北京青年報社雅典奧運聯合報道媒體獨家網絡無線合作伙伴南方報業聯合報道團獨家網絡無線合作伙伴中新社奧運新聞圖片獨家無線合作伙伴《足球報》長期戰略合作伙伴，并為足球報奧運專刊唯一網絡無線合作伙伴美聯社、IMAGECHINA、法新社等7家媒體合作伙伴路透社獨家新聞報導雅典奧運報道聯合媒體，搜狐獨家網絡無線參與（聯合媒體成員：北京青年報社、成都商報社、現代快報社、都市快報、華商報社、新文化報社、云南信息報社、華商晨報、搜狐網等媒體）資質與合作授權（特色活動篇）CCTV全明星猜想欄目獨家網絡合作伙伴全國各省地方網站聯盟奧運獨家合作伙伴安踏奧運助威團唯一網絡無線合作伙伴奧康奧運冠軍助威團唯一網絡無線合作伙伴北京長城至奧林匹亞自駕攝影團獨家網絡無線合作伙伴中國駐希臘雅典大使館冠軍酒會獨家網絡支持迪士尼、麥當勞獨家授權“奧運火炬傳遞”活動合作伙伴

建立搜狐雅典奧運助威團親臨奧運現場獨特資源形成完善的產品規劃以上獨特資源的孕育與培養搜狐無線業務特有的內容資本搜狐無線特有產品孕育而生

積累

開發短信訂閱包括：奧運新聞金牌快遞中國軍團戰報金手指有獎問答奧運游戲奧運相關業務介紹（短信業務）短信訂閱之奧運新聞奧運新聞產品資料說明資費：20元/月業務流程:寫短信TY發到6666主要賣點:新聞報道及時豐富，達到高效率的服務宗旨。預期市場效果：利用搜狐門戶網站的優勢，結合搜狐地面力量的動作，相信將會取得不錯的市場效果。客服支持：24小時人工客服：010－87710088，并開通奧運專席其它：該業務結合當前社會形式，提供的新聞具有時代性和及時性。報道奧運的相關新聞。為廣大用戶了解奧運提供了平臺。第一時間了解體壇精彩瞬間，與明星同時感受勝利的喜悅。第一時間傳送中國軍團的奪金快訊，以及其他國家重點項目的戰報。短信信訂訂閱閱之之金金牌牌快快遞遞金牌快遞產品資料說明資費：0.2元/條業務流程:寫短信KD發到6666主要賣點:第一時間告知用戶金牌信息,緊跟賽事進程預期市場效果：利用搜狐門戶網站的優勢，結合搜狐地面力量的動作，相信將會取得不錯的市場效果。客服支持：24小時人工客服：010－87710088，并開通奧運專席其它：此服務具有針對性,為需要了解奧運賽場情況的用戶提供最簡潔明了的第一手信息.追蹤賽場內外的中國軍團每一個精彩瞬間。短信信訂訂閱閱之之中中國國軍軍團團戰戰報報中國軍團戰報產品資料說明資費：0.3元/條業務流程:寫短信ZB發到6666主要賣點:滿足關心中國軍團的用戶隨時報道中國軍團的賽場信息.預期市場效果：利用搜狐門戶網站的優勢，結合搜狐地面力量的動作，相信將會取得不錯的市場效果客服支持：24小時人工客服：010－87710088，并開通奧運專席其它：為需要了解并關心中國軍團的用戶提供及時準確的報道,滿足用戶對中國軍團的關注.短信信訂訂閱閱之之金金手手指指有有獎獎問問答答金手指有獎問答產品資料說明資費：0.5元/條業務流程:寫短信8發到6666主要賣點:結合賽程與用戶展開互動,調動用戶參與游戲的積極性，每天5000元獎金每周出國貴賓游.客服支持：24小時人工客服：010－87710088，并開通奧運專席其它：此服務與用戶廣泛展開互動,結合奧運活動的開展,使用戶參與并能得到豐厚的獎品,是推動用戶了解奧運的途徑.短信信訂訂閱閱之之奧奧運運游游戲戲奧運游戲產品資料說明資費：1元/條業務流程:寫短信預測中國隊當天金牌數量,并投注押對者可以獲得其他沒猜對用戶所輸掉的全部金幣賽事結束后根據用戶的金幣數兌換相應的現金或獎品。主要賣點:模仿賭場里一些游戲形式，金牌彩票（競猜當天中國能獲得幾塊金牌）。游戲充滿懸念和誘惑力.滿足用戶的心理,結合賽事設置懸念.客服支持：24小時人工客服：010－87710088，并開通奧運專席其它：此服務有很強的游戲趣味性,使用戶身臨其中,既享受了游戲的樂趣,有能更加關注并了解奧運知識.彩信信訂訂閱閱包括括：：奧運運金金牌牌快快報報奧運運火火線線戰戰報報漫畫畫奧奧運運百年年奧奧運運賽場場內內外外搜狐狐體體育育頻頻道道是是國國內內最最具具實實力力的的網網絡絡專專業業體體育育媒媒體體之之一一，，曾曾承承辦辦NBA中中國國官官方方網網站站，，姚姚明明官官方方網網站站等等。。搜搜狐狐網網站站也也是是最最受受青青少少年年所所喜喜歡歡的的網網站站，，和和關關注注奧奧運運會會的的人人群群，，彩彩信信用用戶戶的的使使用用人人群群重重合合度度極極高高。。奧運運相相關關業業務務介介紹紹（（彩彩信信業業務務））彩信訂閱之奧奧運金牌快報報奧運金牌快報產品資料說明資費：包月8元業務流程:用戶在搜狐網站直接訂閱或發送短信到6666001訂閱客服支持：24小時人工客服：010－87710088，并開通奧運專席主要賣點:緊盯中國隊獲得的每一塊金牌，和其它重要賽事的每一塊金牌。迅速將獲得金牌的過程、圖片、運動員介紹等資料，通過彩信發送給用戶。1、迅速：對中國隊每一個可能獲得金牌的項目，或重要體育比較的項目，在金牌決出前即開始內容準備，一旦金牌產生，立即發送彩信。2、生動翔實：每條金牌快的包括金牌的獲得過程，相關圖片，運動員資料，以及臺前幕后的一些花絮等彩信訂閱之奧奧運火線戰報報奧運火線戰報產品資料說明資費：包月8元業務流程:用戶在搜狐網站直接訂閱或發送短信到6666001訂閱客服支持：24小時人工客服：010－87710088，并開通奧運專席主要賣點:全方位的立體奧運報道，關注賽場的每一個細節，歡笑和淚水，瞬間與永恒，都將在第一時間通過彩信發送到用戶手中1、及時準確：身在中國，心系雅典，重大新聞，隨時發送2、生動翔實：不放過賽場上任何一個精彩瞬間，不放過中國隊所有的焦點時刻，圖文并茂，精彩展現彩信訂閱之漫漫畫奧運漫畫奧運產品資料說明資費：包月8元業務流程:用戶在搜狐網站直接訂閱或發送短信到6666001訂閱客服支持：24小時人工客服：010－87710088，并開通奧運專席主要賣點:以幽默漫畫的形式，將重要賽事或金牌獲得過程，以及賽場內外的花絮圖解一番，以更加輕松的心態來看奧運。

1、幽默漫畫：漫畫深入青少年的喜愛，再跟奧運結合起來，一定會得到用戶的青睞2、獨家原創：搜狐邀請漫畫高手進行創作，只通過彩信進行傳播，保證新穎彩信訂閱之百百年奧運百年奧運產品資料說明資費：包月8元業務流程:用戶在搜狐網站直接訂閱或發送短信到6666001訂閱客服支持：24小時人工客服：010－87710088，并開通奧運專席主要賣點:以圖片和文字的方式，對奧運的歷史，奧運的知識進行綜合性的描述，內容翔實，趣味生動，加深用戶對奧運會的認識，增加用戶奧運方面的知識。

1、趣味性強：枯燥的知識容易讓人遺忘，趣味的故事讓人記憶猶新，趣味生動的奧運知識，給用戶一個全新的體驗2、知識豐富：搜狐體育已經制作了豐富的奧運知識庫，將成為彩信百年奧運的翔實素材彩信訂閱之賽賽場內外賽場內外產品資料說明資費：包月8元業務流程:用戶在搜狐網站直接訂閱或發送短信到6666001訂閱客服支持：24小時人工客服：010－87710088，并開通奧運專席主要賣點:金牌固然被人關注，金牌之外的故事同樣精彩。每天將賽場內外的花絮故事圖文并茂地為你講述，讓你對電視上看不到的故事了如指掌。1、趣味生動：賽場花絮歷來為人們喜聞樂道，趣味生動的情節豐富人們奧運期間的生活2、獨家報道：搜狐派出專訪小組赴雅典直接報道，全面豐富搜狐的內容IVR業務包括：我為雅典狂奧運掌上音訊訊金手指奧運版版搜狐體育頻道道是國內最具具實力的網絡絡專業體育媒媒體之一，曾曾承辦NBA中國官方網網站，姚明官官方網站等。。搜狐網站也也是最受青少少年所喜歡的的網站，和關關注奧運會的的人群，手機機用戶的使用用人群重合度度極高。奧運相關業務務介紹（IVR業務）IVR業務之之我為雅典狂狂我為雅典狂:首款以奧運主題為背景的互動情節AB劇,情節起伏,互動參與。在奧運資訊鋪天蓋地時，奧運互動情節AB劇“我為雅典狂”以新穎的增值服務理念，曲折的故事情節,積極的互動參與性和在娛樂中普及奧運的全民推廣形式，定會給用戶以全新的感受。資費：1.0元包括：男女主角有話對你說劇中經典對白片場花絮熱劇預告

IVR業務之之奧運掌上音音訊奧運掌上音訊:強檔媒體合作，緊盯中國隊獲得的每一塊金牌資費：0.5元包括：“第一資訊”，聲情并茂，及時準確,專業戰報總結；“好運中國隊——全奧運競猜”，參與性強；“愛琴海的聲音——走進希臘”，奧運隨行團的口袋向導。IVR業務之之金手指奧運運版金手指奧運版:SMS金手指奧運知識問答語音版,與EMG獨家合作.集知識性趣味性于一體,獎品豐富資費：1.0元按1鍵，開始答題按2鍵，積分及中獎查詢按3鍵，競賽規則按4鍵，免費將本熱線推薦給好友

亮點：SMS金手指奧運知識問答語音版與EMG獨家合作集知識性趣味性于一體獎品豐富：千元大獎天天開，出國旅游周周有資源合理化運運用，市場營營銷悄然起步步獨特資源完善的無線產產品搜狐無線業務務特有的宣傳資資本大規模的市場場營銷策劃宣傳攻勢續勢勢待發造就營造奧運整合營銷銷方案活動名稱：無無線奧運，無無限好運，2004中國國！活動時間：2004年5月20日至至奧運會結束束，目前正在在網絡熱力評評選雅典奧運運美女拉拉隊隊活動范圍：全全國移動夢網網用戶和潛在在移動夢網用用戶目標用戶：搜搜狐網站覆蓋蓋用戶，搜狐狐無線用戶、、搜狐閃電郵郵件用戶、搜搜狐校友錄用用戶以及通過過宣傳本次主主題所利用各各界媒體的覆覆蓋用戶群體體品牌合作：中中國移動與搜搜狐聯合冠名名，所有宣傳傳都會帶有移移動夢網LOGO客服支持：24小時人工工客服，010－87710088，并開通奧奧運專席公關支持：與與國內外各大大媒體形成奧奧運報道聯盟盟特派特約記者者前方報道設立奧運現場場助威團傳播支持：提提供線上線下下總價值800萬的廣告告資源奧運整合營銷銷方案詳述形式：搜狐特特別設立搜狐狐雅典奧運助助威團，親臨臨雅典奧運現現場，為中國國助威。用戶產生：凡凡搜狐無線IVR用戶在活動期期間定制任何何一款搜狐無無線奧運相關關產品均擁有有參與搜狐雅雅典奧運助威威團的資格（（并獲得奧運運會門票）線上宣傳：l為本次奧運無無線業務推廣廣特別提供總總價值人民幣600萬元的online網絡廣告資源源。l利用搜狐門戶戶矩陣的優勢勢，在搜狐網網以及搜狐網網站聯盟上進進行全方位的的宣傳推廣；；l搜狐首頁導航航條放置雅典典奧運會頻道道重點推廣奧奧運IVR產品線下宣傳：l為本次奧運無無線業務推廣廣，特別提供供總價值人民幣200萬元的線下網絡廣廣告資源，如如平面媒體、、戶外媒體、、電視媒體等等l與迪士尼和麥麥當勞共同舉舉辦“奧運火火炬傳遞”活活動，幸運用用戶可參加三三方共同組織織的閉幕式晚晚宴。奧運整合營銷銷方案亮點搜狐特派特約約記者親赴雅雅典做追蹤報報道親赴雅典的搜搜狐雅典助威威團迪士尼、麥當當勞獨家授權權“奧運火炬炬傳遞”活動動合作伙伴強大的廣告宣宣傳支持總價價值人民幣800萬（線上線下下資源）國內外外各大大媒體體的獨獨家聯聯盟支支持搜狐體體育頻頻道是是國內內最強強勢的的網絡絡體育育媒體體之一一，擁擁有穩穩定、、龐大大、獨獨特的的新聞聞內容容強大的的無線線用戶戶數據據庫資資源和和用戶戶數據據分析析龐大的的搜狐狐校友友錄社社區穩定和和忠實實的搜搜狐閃閃電郵郵件用用戶群群體家庭網網絡寬寬帶業業務的的強大大用戶戶群體體謝謝謝！！謝謝謝1月-2301:05:5001:0501:051月-231月-2301:0501:0501:05:501月-231月-2301:05:502023/1/61:05:509、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業業貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。01:05:5001:05:5001:051/6/20231:05:50AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2301:05:5001:05Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。01:05:5001:05:5001:05Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月-231月-2301:05:5001:05:50January6,202314、他鄉鄉生白白發，，舊國國見青青山。。。06一一月月20231:05:50上上午01:05:501月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:05上上午1月-2301:05January6,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/61:05:5001:05:5006January202317、做前，能夠夠環視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。1:05:50上午1:05上上午01:05:501月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。01:05:5001:05:5001:051/6/20231:05:50AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2301:05:5001:05Jan-2306-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。01:05:5001:05:5001:05Friday,January6,202313、不知香積積寺，數里里入云峰。。。1月-231月-2301:05:5001:05:50January6,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:05:50上上午午01:05:501月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月231:05上上午午1月-2301:05January6,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/61:05:5101:05:5106January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。1:05:51上上午午1:05上上午午01:05:511月月-239、楊柳