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《2012中國網絡效果營銷大回顧與2013預測》

作為互聯網廣告及效果營銷領域的改革先行者，亞洲領先的在線效果營銷平臺愛點擊iClick(以下簡稱：iClick)近日正式發布了最新研究報告《2012中國網絡效果營銷大回顧與2013預測》。通過橫向與縱向的多方對比，來梳理當下中國網絡營銷市場的現狀、問題和未來趨勢，并從網絡用戶、廣告主及網站媒體主這三大方面來對效果營銷的發展進行成因分析和趨勢預測。通過前瞻性的研究，iClick希望能助力廣告主在2013年的媒體投放中做好準備、把握趨勢，實現最大的營銷投放回報。效果營銷的三大推手iClick在報告中指出效果營銷在中國得以發展，背后包含了三大動力：網絡用戶、廣告主與媒介主。時至今日，用戶在互聯網上的活動及需求變得十分多元化，這一分鐘在手機上欣賞視頻內容，下一分鐘便來到社交網站上聯系朋友，隨后又到網上商店內購物。因此，對廣告主來說，以往只需要在一線門戶網站進行廣告投放便可以接觸到絕大部份的目標受眾的情況已經不復存在。今天，中國網絡用戶已經嚴重碎片化，廣告主想要在上千萬個網站上逐一抓出目標受眾，已變得十分艱巨。實時競價技術(RTB)的出現正好能為廣告主解決這一難題，讓他們可以根據每一個用戶的網絡特征與行為數據，進行以受眾為主導的廣告投放。對于廣告主的這種需求，媒介主也由于網站之間的競爭白熱化而紛紛向效果營銷需求靠攏，最明顯的改變就是多家本土網站紛紛在今年推出支持RTB的廣告交易平臺，以適應廣告主對效果營銷的需求。2013年效果營銷的三個預測基于以上觀察及數據分析，iClick在報告中給出了對2013年效果營銷發展具前瞻性的看法并作出了精辟分析，其中包括了渠道發展、廣告主取向、及數據使用三方面。可以說，效果營銷將成為2013年及未來網絡營銷的代名詞。效果營銷不再是搜索的專利，包括RTB等廣告技術將助力效果營銷延伸至展示、視頻及移動媒介上;而除了電商之外，以往只專注品牌推廣的快消、美容等企業也將積極加入效果營銷的大軍;此外，作為一切的基礎，大數據也不再只是一個概念，而將會迅速轉化為可實踐的“行動”，為廣告主在受眾、渠道、及廣告創意優化上帶來前所未有的作用力。XMO實現一站式廣告效果整合未來互聯網廣告市場是一個整合的投放趨勢，誰能夠把不同平臺上的廣告效果整合起來，做成一份廣告主需要的整合方案，誰就將是這場行業變革中的贏家。愛點擊中國區總經理及共同創始人吳友平先生表示：“為了實現這個目標，作為網絡廣告深入發展的產物，iClick非常榮幸能夠率先在中國市場推出具一站式特點的廣告購買方平臺XMO，為中國網絡廣告行業的變革和創新提供支持，為廣告主帶來同步全球領先水平的解決方案和服務。我們的目標是讓企業的每一分錢花得物有所值。我們也將一如既往地著重以技術管理及優化網上營銷計劃，取得全面及準確的數據樣本，幫助客戶提升廣告的效益，獲得更加卓越的市場營

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