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文檔簡介

生命周期及其營銷策略一·移動通訊公司的3G產品，游戲產品，正處于投入期。銷量低，銷售費用高。營銷策略大量的廣告宣傳，加強促銷活動。采用快速滲透策略，以低價格和高促銷費用推出新產品，以最快的速度打入市場。二·中國移動通信的模擬蜂窩移動電話系統處于衰退期。屬于淘汰產品。銷量日益下降。營銷策略：采用放棄策略，中國移動通信關閉模擬移動電話網，停止經營模擬移動電話業務

。中國移動通信GSM數字移動通信服務處于成熟期。營銷策略：提高質量服務水平。開辟新市場，改變廣告內容，適當降價。分析找出新的細分市場。調整市場，調整產品。產品組合（寬度）通訊服務綜合數據集團應用郵箱服務生活娛樂商務輔助產品組合（長度）

通訊服務（15）全球通動感地帶神州行移動飛信情親號碼主叫隱藏會議電話短信回執彩鈴呼叫等待國際漫游號薄管家綜合夢網（6）二維碼隨E行MO手機上網17201上網集團信使12集團應用（8）IDC總機E網業務集團彩鈴IP直通車會議業務集團V網集團客戶通訊錄

長度郵箱服務（2）移動blackberry移動手機郵箱生活娛樂（8）手機導航。音樂隨身聽。無線音樂隨身聽。手機地圖。移動秘書。手機報。百事通。手機證券移動商通訊商務輔助（2）深度：移動品牌包括：全球通--我能；省內商旅套餐，國內商務套餐深度：動感地帶；我的地盤，聽我的；音樂套餐，短信套餐深度：神州行：輕松由我神州行；神州行旅行計劃，神州行大眾卡，神州行思鄉卡，神州行自由打。產品組合策略產品線專業化，但隨著通信行業的普及，慢慢向全面全線型發展。出現了多種服務，除了通信還有，娛樂等策略:①重視3G業務的發展。搶先市場。②調整策略：允許各品牌和套餐之間自由變更③調整產品：增加

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