李孟卿(梁育慶)呈送卓達品牌塑造構想

卓達品牌塑造構想PS.建議用放映模式觀看——李孟卿呈送企業快速崛起猶如逆水行舟，不進則退。唯有立足根本（產品、消費者），經過詳實的數據分析，方可實現對產品的銷售轉化，實現品牌的塑造，成就千秋萬代的基業道路是曲折的，但終將通向光明。卓達集團23年的精耕細作，在城市建設、綠色環保方面鑄就了輝煌，但品牌形成尚且任重道遠，適時的引導和傳播，有助于品牌塑立消費者品牌認知卓達品牌重塑構想卓達品牌診斷新形勢下的品牌塑造企業競爭日趨激烈的今天，品牌聲譽對企業的發展具備了強勢的影響力，曾經的固步自封漸漸淡去，取而代之的是大數據、整合營銷、互聯網+的大趨勢工欲善其事必先利其器，如何打贏卓達集團品牌戰需各方積極配合，制定戰略，整合彈藥，集中攻堅，力爭拿下卓達集團品牌攻堅戰的首輪勝利0201新形勢下的品牌塑造0304目錄Brand品牌品牌淺解權威背書：現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。品牌定義：“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。六大內涵：產品屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。企業利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現著某種特定的利益。榮譽價值：品牌體現了生產者的某些價值感。企業文化：品牌還附著特定的文化。產品個性：品牌也反映一定的個性。用戶感官：品牌暗示了購買或使用產品的消費者類型。品牌是客戶的認可，是不朽的豐功偉績品牌展示可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我將重新站起。”目錄消費者品牌認知03040102大眾對品牌的認知大眾觀點：坐奔馳，開寶馬……日本車省油，豐田、本田、馬自達、日產都不錯……買單反不是佳能就是尼康，我就用的佳能5D……買東西就得買大品牌的，雜牌子質量不行……我就喜歡百事可樂，年輕人的選擇……買房子還是買保利的，大地產商，交房有保證……品牌塑造與企業、消費者息息相關品牌認知途徑品牌認知多種多樣，品牌營造迫在眉睫網絡新聞平面新聞電視媒體廣告輸出集會活動新媒體目錄卓達品牌診斷04010302認識卓達集團卓達集團簡介：卓達房地產集團有限公司，簡稱卓達集團，創建于1993年7月，現凈資產逾千億元，企業員工達15000余人。卓達集團獨創“二產先行、三產聯動、新生產力造城”運營模式，

推動新型材料產業園和新型城鎮化產業新城開發建設，是住建部確立的“國家住宅產業化基地”、國家發改委確立的“國家資源綜合利用示范基地”。集團業務范疇：卓達集團業務涵蓋新型材料、養老健康產業、文化產業、創意產業、旅游產業、現代農業、低碳智慧城市建設、港口建設及運營等實業，擁有新型材料、竹鋼、木鋼、創意、養老等方面數百項專利與技術，項目遍及全國二十幾個省市，并且走出了國門，分別在馬來西亞、俄羅斯、蒙古等國進行大開發。空談誤國，實干興邦，發展實業才是破局經濟瓶頸的關鍵1993-1999年卓達集團榮譽展臺卓達集團（卓達花園）被建設部人民日報海外版評為中國名牌房產卓達集團被河北省建設委員會評為1997年度河北省房地產業先進企業卓達集團被中國建設銀行河北省分行信用評定委員會評為98年度AAA級信用企業1998年3月，卓達集團被河北省委、省政府評為“河北省百強私營企業”。1999年5月，卓達集團被河北省國家稅務局、河北省地方稅務局評為“河北省十大私納稅企業”。自此，連續五年榮登河北民企納稅前十名。1998年卓達花園被建設部評為“全國城市物業管理優秀住宅小區”。楊卓舒先生被河北省婦女聯合會、河北省少年兒童基金會授予“河北省實施‘春蕾計劃’先進個人”稱號卓達集團在實施“春蕾計劃”工作中被河北省婦女聯合會、河北省少年兒童基金會授予“河北省實施‘春蕾計劃’先進集體”稱號卓達集團榮譽積淀2000年卓達集團榮譽展臺卓達集團卓達書香園小區被石家莊市形象建設推進委員會、石家莊市公共關系協會評為“石家莊十佳生活小區”卓達集團被中國質量萬里行河北投訴站、河北質量千里行組委會辦公室評為河北省2000年度爭創質量無投訴先進單位卓達集團被河北省質量檢驗協會列為河北省首批“商品房質量計量世紀承諾”單位，冀檢協（證）字（2000）第001號2000年12月，卓達集團與中國房地產協會聯合舉辦“首屆千禧房地產博覽會”，一舉榮獲“十個第一”，引起全國房地產界震驚，塑造了全國房地產企業品牌形象。2001年卓達集團榮譽展臺楊卓舒被世界著名財經雜志《福布斯》評為中國大陸首富企業家2001年第15名卓達集團被石家莊市質量技術監督局質量監督信息中心評為2001年河北省房地產市場爭創質量·計量·服務三滿意先進單位卓達集團榮獲河北省第六屆消費者信得過單位，河北省消費者協會頗發了證書卓達集團卓達花園、卓達玫瑰園被評為新世紀百姓心目中的理想家園，并由2001石家莊日報社會杯秋季房交會組委會授予牌匾卓達集團被河北省個體私營經濟領導小組評為二00一年度優秀私營企業2002年卓達集團榮譽展臺楊卓舒被世界著名財經雜志《福布斯》評為中國大陸首富企業家2002年第17名楊卓舒被第四屆中國住交會評為“風云人物”卓達集團被石家莊市質量技術監督局質量監督信息中心評為2002年河北省房地產市場爭創質量·計量·服務三滿意先進單位，并頗發了證書與牌匾卓達集團獻愛心捐善款十萬元，贊助河北省造血干細胞資料庫十萬元，由河北省紅十字會頗發了證書2003年卓達集團榮譽展臺楊卓舒被第五屆中國住交會組委會評為“中國房地產十大新銳人物”楊卓舒被中國改革雜志、中國社科院評為“中國改革十大新聞人物”楊卓舒被世界著名財經雜志《福布斯》評為中國大陸首富企業家2003年第16名楊卓舒榮獲關心支持婦女兒童事業特別貢獻獎2003年1月8日，總裁楊卓舒入選《中國房地產報》組織專家評選的“中國房地產卓越貢獻100人”。2003年11月3日，卓達玫瑰園以98.3分的優異成績通過由國家建設部組織的“全國物業管理示范住宅小區”現場驗收，并于2004年2月由建設部正式批準通過。2004年卓達集團榮譽展臺2004年2月，據石家莊市統計局對全市房地產企業調查顯示：綜合經濟實力在全市房地產業名列前茅的河北卓達集團，2003年度全年工程建筑施工面積、全年利稅總額、年末資產總額、就業人員等四項統計指標均位居全市房地產業第一。2004年5月，總裁楊卓舒榮登《福布斯》中國慈善榜。2004年5月，總裁楊卓舒榮登胡潤中國慈善榜。中國城市土地運營博覽會上，楊卓舒被評為“推動中國城市化進程十大新銳人物”卓達集團榮獲“中國城市運營商50強”卓達社區榮獲“影響中國的三十大社區”卓達星辰商業中心榮獲“中國二十大商業地產MALL2005年卓達集團榮譽展臺2005年11月，楊卓舒先生榮獲“中華慈善獎”2005年8月，卓達太陽城一期聯排別墅住宅小區榮獲“河北省優秀住宅金獎實施項目”2005年9月，卓達太陽城榮獲“中國人居文化典型樓盤”2006年卓達集團榮譽展臺2006年9月，卓達星辰花園榮獲“中國百佳經典樓盤”2006年，集團總裁楊卓舒先生榮獲“中國值得尊敬的房地產杰出人物”2006年，卓達太陽城榮獲“中國別墅國際大獎”2006年，卓達房地產集體有限公司被河北省委宣傳部、統戰部和工商業聯合會評為2006年度河北省民營企業思想政治工作先進單位2007年卓達集團榮譽卓達集團榮膺“最具社會責任感企業”卓達集團榮獲“感動河北特別獎”卓達集團榮獲“2007中國房地產名企稱號”卓達集團榮獲全省“關愛兒童貢獻獎”卓達集團在中國房地產企業200強位居第11位卓集團榮獲“重質量守信譽單位”卓達集團榮獲中國建筑文化局“中國十大卓越企業”卓達集團榮獲“地產文化和諧社區”楊卓舒先生榮膺“最具社會責任感企業家”楊卓舒先生榮獲中國建筑文化局“中國十大卓越人物”楊卓舒先生榮獲“2007中國房地產十大風云人物”稱號楊卓舒先生榮獲“中國公益事業卓越貢獻獎”2008年卓達集團榮譽展臺3月，聯合國、建設部聯合授予卓達集團三項大獎：卓達集團被授予“中國人居環境發展建設———石家莊地產文化十大卓越企業”稱號，總裁楊卓舒被授予“中國人居環境發展建設———石家莊地產文化十大卓越人物”稱號，卓達·太陽城被授予“中國人居環境發展建設———石家莊地產文化和諧社區”稱號3月，卓達集團被石家莊市房地產協會授予“2008年度最佳社會信力暨成新品牌企業”4月，河北省文明辦、河北省民政廳、河北省廣電局和河北省慈善總會授予卓達集團“河北省慈善企業金獎”，授予楊卓舒先生“河北省慈善家金獎”5月，卓達集團被河北省婦女聯合會和河北省少年兒童基金會授予“關愛兒童貢獻獎”9月，卓達集團被河北省民政廳、河北省慈善總會授予抗震救災捐贈“特別突出貢獻獎”11月，中國房地產測評中心在海口發布了《2008年中國房地產開發企業500強測評研究報告》，卓達集團以驕人的佳績名列第33位。12月，卓達集團總裁楊卓舒同志榮獲“2008年度石家莊市環保人物”稱號卓達星辰花園榮獲2008石家莊房地產企業風云榜“2008年度公眾心目中最佳景觀項目獎”卓達太陽城榮獲2008石家莊房地產企業風云榜“2008年度區域最佳推動力樓盤”2009年卓達集團榮譽展臺2009年4月24日，中華人民共和國民政部、中央社會治安綜合治理委員會辦公室、中華全國總工會、共青團中央、中華全國婦女聯合會聯合指導，中國社會工作協會主辦，《公益時報》編制發布的“2009中國慈善排行榜”發布，卓達集團董事長楊卓舒入圍“2009中國慈善排行榜”，并榮膺“中國十大慈善家”稱號。2009年5月31日，“春蕾計劃”實施20周年紀念暨表彰大會在北京人民大會堂隆重舉行。會上，全國婦聯授予卓達集團“中國兒童慈善獎”。卓達集團是河北省唯一獲得“中國兒童慈善獎”的單位。2011年-2013年卓達集團榮譽展臺2013年度“中國兒童慈善獎“2013年度”河北社會責任感領軍企業“2012年度”中國兒童慈善獎“2011年度中國最佳城市運營商2011年山東最具發展潛力民營企業卓達集團立足河北，放眼全國創造了不朽豐碑卓達集團輿情現狀問題小結：網頁搜索，負面信息處于前列，對集團聲譽造成極大影響新聞搜索，發布平臺媒體重量略顯不足，多為房地產網站，缺乏影響力視頻搜索，內容缺乏延續性，標題編輯力度略顯不足微博搜索，信息量較小，負面信息主要集中在物業方面，缺乏有效溝通卓達集團輿情關鍵詞數據統計：經過6月15日-17日三日走訪，共訪談新華區高柱小區、橋西區新石小區、鹿泉區龍海新區市內三家小區共計30人/次統計中。對卓達集團感觀較好的有3人/次（投資者），表示不了解的有8人/次，聽過卓達負面輿論的19人/次。經過網絡搜索，結合百姓走訪，大體了解到卓達集團在百姓中的粗略感官印象，總結為如下關鍵詞：河北房地產龍頭威海、三亞都有項目河北最大的民營企業書香園太陽城星辰廣場非法融資證件不全欠錢不還，缺乏誠信神秘前程堪憂關注楊總健康重塑卓達品牌，提振輿論信心，亟待系統發力目錄卓達品牌重塑構想01020403卓達集團品牌定位河北省建筑行業龍頭企業中國新型建材領軍企業最具社會責任感領軍企業中國最佳城市運營商定位關鍵詞：實業、領軍、誠信、社會責任感品牌重塑傳播策略小事件，大傳播。結合熱點事件、重要節假日借勢傳播。關鍵信息重點輸出，后續發酵全頻覆蓋。MAP圖日常網絡信息傳播全網信息輿情監測CEO包裝企業CSR建設品牌形象重塑品牌形象升級汗青總形象包裝楊總形象升級卓達廣告發布企業社會責任報告發布信息鋪面創意活動危機應對老電影進社區捐資助學春蕾行動為困難員工捐款流浪小動物安全島卓達產品體驗站重大事項發布會公開透明親民責任網絡傳播&輿情監測流程建立：建立健全日常新聞發布體系，每月借勢集團最新動向，發布項目進展信息。效果預估：建立長效穩固發布機制，實現網絡新聞鋪面，占領搜索輿論高點，從而實現負面信息壓制。數量預想：每月至少制作3篇主稿，酌情拆分進行策略發布，實現100篇/次發布。媒體選擇：經濟類、綜合類、黨政類媒體流程建立：建立全網輿情監測體系，可自行組織人力進行網絡監測，亦可引入第三方監測公司協助實施。效果預估：第一時間發現負面，第一時間做出應對方案，力爭24小時內平息負面輿情。數量預想：適當選取監測關鍵詞，24小時全網監測，實現負面信息無死角。人員推薦：第三方監測公司、3-5人工作時間全力監控創意思路示例-CEO包裝人物定位：商業奇才、白手起家、學術派商人性格分析：膽大心細、布局長遠、敢作敢為、富有愛心、具備政治家眼光形象改觀：衣著領帶等出鏡前需注意細節；對行業發展及學術研究方面獨到觀點的深化挖掘；親民活動的參與，打造楊總貼近群眾的親和形象。實現方式：形象顧問團隊建立、親民/愛心活動廣泛參與、政府高端訪談活動安排創意思路示例-CEO包裝人物定位：最具潛質CEO、學院派、儒商性格分析：思維縝密、作風嚴謹、勇于挑戰、易于接受新生事物、有愛心、愛運動形象改觀：衣著領帶等出鏡前需注意細節；獻血、慰問、救助失學兒童等正面信息可進一步宣講；總結相關企業管理及行業研究觀點，在相關場合發表，印證儒商氣質。實現方式：建立總裁形象團隊，拍攝不同造型進行擴散傳播力促卓達CEO形象脫離神秘氣息創意思路示例-品牌形象重塑卓達廣告發布重大事項發布會自卓達22周年慶后，市場暫無卓達集團產品廣告輸出。可借助廣告載體平臺實現CEO包裝、產品信息輸出等內容，輔助線下活動影響力極大化。使百姓能夠通過身邊環境對卓達信息進行多方汲取，逐步恢復對卓達品牌美譽度。卓達集團下屬子公司籌備上市、全國縣域大開發、產業化發展布局等重要信息，可酌情安排集團新聞發言人，召開日常新聞發布會，邀請全國媒體參與發布。信息動向的公開化，有利于政府官員、百姓了解集團最新動向，經過合理分析，引導輿