市場營銷學練習題6

一、客觀題1、企業對其營銷活動及管理的基本指導思想就是_________。CA．市場營銷觀念B．社會市場營銷觀念C．市場營銷管理哲學D．生產或銷售觀念2、戰略環境因素變化的結果，對企業及其活動形成有利的條件是_________。BA．環境威脅B．市場機會C．市場利潤D．成本降低3、威脅水平和機會水平都高的業務，被叫做_________。BA．理想業務B．冒險業務C．成熟業務D．困難業務4、__________是最常見的市場營銷組織形式。AA．職能型組織B．產品型組織C．地區型組織D．管理型組織5、供應商應把中間商視為顧客_________而不是銷售代理人，幫助他們為顧客做好服務。AA．采購代理人B．銷售代理人C．供應代理人D．都不是6、服務的_________特征表明，顧客只有而且必須加入到服務的生產過程中，才能享受到服務。CA．無形性B．異質性C．同步性D．易逝性7、某產品的銷售額時間序列符合加法模型Y＝Ｔ＋Ｃ＋Ｓ＋Ｅ，此模型中的T是指_________。AA．趨勢變動B．周期變動C．季節變動D．隨機波動8、產品導向的適用條件是_________。AA．產品供不應求B．產品供過于求C．產品更新換代快D．企業形象良好9、產品生命周期由_________的生命周期決定的。BA．企業與市場B．需要與技術C．質量與價格D．促銷與服務10、延伸產品是指顧客購買某類產品時，附帶獲得的各種_________的總和。BA．功能B．利益C．屬性D．用途11、在___________條件下，個別企業無力影響整個市場的產品價格，因而不存在企業制定最優價格的問題。AA．完全競爭B．寡頭競爭C．壟斷競爭D．不完全競爭12、下列各因素中，不屬于人員推銷基本要素的是_________。CA．推銷員B．推銷品C．推銷條件D．推銷對象13、實行市場細分化是由于（C）。A.產品的復雜性、價格的差異性所致B.中間商的需求所致C.消費者需求的差異所致D.生產者生產的特點所致14、下列哪種觀念下容易出現“市場營銷近視”？（C）A.生產觀念B.推銷觀念C.產品觀念D.社會市場營銷觀念15、根據經驗數據，產品銷售增長率大于10%時產品處于（A）.A.成長期B.導入期C.成熟期D.衰退期16、同一細分市場的顧客需求具有（B）。A.絕對的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性17、企業所擁有的不同產品線的數目是產品組合的（D）。A.深度B.長度C.關聯性D.寬度18、某大型醫療設備，適合于醫院購買，在做廣告時，媒體最好選擇（C）。A.廣播B.電視C.專業刊物D.日報19、犧牲一部分商品的利潤，將其定低價，從而吸引消費者的定價策略是（D）。A.聲望定價B.整數定價C.習慣定價D.招徠定價20、龍蝦等鮮活商品宜采用（B）渠道。A.長且寬B.短且寬C.長且窄D.短且窄21、企業市場定位是把企業產品在（C）確定一個恰當的地位。A.市場的地理位置上B.產品質量上C.顧客心目中D.產品價格上22、企業利用其成功品牌的聲譽來推出改良產品或新產品，稱之為（D）。A品牌再定位B品牌轉移C品牌更新D品牌擴展23、目標市場營銷主要由三個步驟組成即選擇目標市場、市場細分及進行市場定位，他們的先后順序是（D）。A選擇目標市場、市場細分、市場定位B市場細分、市場定位、選擇目標市場C市場定位、市場細分、選擇目標市場D市場細分、選擇目標市場、市場定位24、在微波爐行業，格蘭仕產品占有一半以上的市場份額，產品已進入市場成熟階段，財源滾滾而入。根據波士頓咨詢集團（BCG）“成長—份額矩陣分析法”，微波爐產品應該是格蘭仕公司的（C）。A風險產品B明星產品C厚利產品D衰退產品25、某鋼鐵公司過去是一家制造型企業購買鐵礦石煉鐵，為提高經濟效益，最近兼并了一家鐵礦,這種企業發展戰略屬于（A）。A向前一體化戰略B后向一體化戰略C水平一體化戰略D整體多樣化戰略26、市場營銷組合策略是指對（B）的綜合運用。A廣告、人員推銷、公共關系以及營業推廣策略B產品、定價、分銷以及促銷策略C產品組合廣度、深度和關聯度D市場營銷計劃、組織、控制與評價27、下列定價方法中可以將價格訂在總成本以下的是（C）。A成本加成定價法B目標利潤定價法C邊際成本訂價法D聲望訂價法28、下列產品/服務中，（B）的需求價格彈性相對最小，降價對刺激需求的作用不很明顯。A奧運會開幕式門票B食鹽C筆記本電腦D時裝29、下列中間商中，擁有商品所有權的中間商是（D）。A生產企業代理商B產品經紀人C獨家代理商D批發商30、某旅行社的“海南雙飛六日游”旅游項目在暑假期間定價為1050元/人，而在春節期間定價為1850元/人，這種折扣定價策略屬于（D）策略。A數量折扣B現金折扣C功能折扣D季節折扣31、企業邀請記者參觀考察，請記者對企業良好的經營與管理狀況在新聞媒體上刊播報道，這種活動屬于（C）促銷。A廣告B人員促銷C公共關系D營業推廣32、某公司原來主要生產洗滌用品、化妝品等，最近又增加了食品生產線，我們稱該公司增加了產品組合的（B）。A長度B寬度C深度D關聯度33、營銷渠道的寬度是指（D）。A中間商總數B批發商總數C零售商總數D同一層次中間商總數34、針對味精這類消費者購買頻率高且單次購買量小的產品，企業應采用（C）。A窄、長分銷渠道B窄、短分銷渠道C寬、長分銷渠道D寬、短分銷渠道35、市場分類和市場細分有很大的區別，市場細分立足于（B）。A企業B消費者C中間商D產品36、企業確定自己商品和競爭對手的現有商品就其屬性而言，處在目標市場何種地位的過程是指（C）A市場細分B目標市場選擇C產品定位D市場占有率37、“茅臺”、“五糧液”在消費者心中的威望較高，價格大大高于其他同類產品，這種定價方法是（A）A聲望定價B參照定價C反向定價D成本加成38、為了鼓勵顧客一次性大量購買，可采用的折扣策略是（B）。A累計數量折扣B非累計數量折扣C現金折扣D交易折扣39、象某些商家所宣傳的“跳樓價”、“沉底價”等為刺激購買而設計的能迅速產生促銷效果的短期銷售計劃是（C）。A廣告B人員推銷C營業推廣D公共關系40、“只要我們開發生產出市場上最好喝的啤酒，顧客就會踏破我們的門檻”。這種觀念屬于（A）。A產品觀念B生產觀念C市場營銷觀念D推銷觀念41、當某產品的替代品的價格下降時，該產品的需求量一般會（B）。A上升B下降