屈臣氏2023造美節(jié)項目策劃案

試無忌憚，試新而來

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影響規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，我國的Z

世代群體活躍用戶規(guī)模達到2.

75億，從

認知開始就接觸互聯(lián)網(wǎng)科技，對互聯(lián)網(wǎng)有著天然的依賴新力量在這種成長環(huán)境下，這些個性鮮明、注重體驗的新生群

體逐漸成為中國新經(jīng)濟、新消費、新文化的主導(dǎo)力量我

國Z

世代普遍是獨生子女，受到家庭長輩關(guān)注的程度更

高，兒時的孤獨使他們更渴

望依托網(wǎng)絡(luò)渠道尋求認同“Z世代

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世代按時間角度可定義為1995-2009年出生

的人群，即95后和00后布局選擇中

國Z

世代群體約有2.75億人，在過去一年的開支達到4萬億人民幣，占全國家庭總開支的13%,值得注意的是，隨著下沉市場的消費釋放，小鎮(zhèn)青年成為美妝個護的重要購買群體，中國有9.3億的小鎮(zhèn)人口。在過去一年，小鎮(zhèn)的消費人數(shù)增速、客單價增速以及銷售額增速，均高于高線城市人口，其消費潛力巨大，值得美妝品牌深入布局。市場分析如今，當(dāng)代女性對于美麗的追求不僅僅局限于面部，而是注重從頭到腳的精致護

膚，促使眾多小品類，如身體乳、磨砂膏等細小品類的崛起，據(jù)悉，國內(nèi)近三成

女性每天在護膚上花費半個小時以上，現(xiàn)在越來越多的年輕人習(xí)慣晚睡，據(jù)數(shù)據(jù)

顯示，23點～凌晨1點用戶的下單量較去年占比明顯提升，主要以購買口腔和面部護理產(chǎn)品為主，伴隨著消費的升級，用戶對黑科技美容產(chǎn)品的需求不斷上升。主題思路01主題思路“

熊主題思路客戶需求90后00后已成為美妝的主要消費大軍，她們對于化妝品的選擇有著自己的主見和個性，不盲目跟從，對于國際大牌和國貨品牌都會入手，對于品牌并無太深的執(zhí)念，只為了選擇適合自身膚質(zhì)的產(chǎn)品，在過去一年，大約有1.06億的用戶對屈臣氏提供的試用裝進行體驗，在日常的社交活動中，女性對自己有著更高的要求，化妝已成為她們生活中

不可或缺的一部分。戰(zhàn)略規(guī)劃總而言之，現(xiàn)如今這群Z世代年輕消費群體，擁有自己的個性和生活方

式，喜歡邊敷面膜邊熬夜，喜歡喝完奶茶再吃抗糖丸，在緊跟潮流的

路上有趣而精致而活著。因此，可以根據(jù)這個趨勢，生產(chǎn)出消費者喜

聞樂見的產(chǎn)品。主題思路“燕主題思路領(lǐng)司工作和常

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這個

母二一律?,爆炸式的信息填充著我們本就不自由的生活主題思路無忌懌為了吸引年輕一代消費者的回歸，屈臣氏必須發(fā)起一場自我革命。我們不僅要重新贏得行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，成為消費者

的第一選擇，更重要的是，要消費者認可屈臣氏一直緊隨潮

流和時尚的屬性，并愿意邁開腳步，再次走入屈臣氏。主題思路無忌懌現(xiàn)如今，95后與00后所代表的“Z

世代”開始步入社會，成為消費主力。全國擁有3800家門店的屈臣氏做出勇敢變革，

去打動這群“凡事皆可網(wǎng)購”的消費群體，讓她們愿意改變

消費模式，再次走入屈臣氏，讓每

一個走入屈臣氏的女孩，

都能發(fā)現(xiàn)不同往常的自己!wotsons愛情都未必從一而終妝容何必如此忠心!試無品

悴watsons你試過的護膚品比你試過的奶茶還少

這合適嗎?試

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屈臣氏2020屈臣氏試無忌憚試新而來造美節(jié)推

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銷PART2Promotion

andmarketing推廣營銷01、營造事件預(yù)熱圍繞“試無忌憚”,通過全新試妝體驗、消費模式、鉅惠福利三段式遞進傳

播03、

自媒體線上推廣通過自媒體(抖音、快手、小紅書)達人拍攝短視頻，介紹活動細則、優(yōu)惠福

利、全新試妝體驗等推廣要點02、

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現(xiàn)有渠道精準投放通過官方微博、公眾號、朋友圖進行話題事件的傳播推廣，對于目標客群

進行精準投放05、線下推廣傳播活動前

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周，在活動商場內(nèi)部及周邊進行演繹巡游推廣或工作人員派發(fā)宣傳單頁區(qū)別于傳統(tǒng)一對一固定傳播@呂營造事件預(yù)熱：

以“試無忌憚，試新而來”為主題事件，通過全新試妝體驗、創(chuàng)新消費模式和豐富鉅惠福利等話題進行三個層面進行事件的營造和推廣，可通過線上平臺推文、合作自媒體、店鋪推廣等形式傳播watsons

watsons霸氣，不是男人的專利美麗，也不只是女人的游戲式無敢試的女孩子都有預(yù)知明天的能力比如明天的我會更好看”無忌伴推廣營銷創(chuàng)意H5

互動傳播：

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過SP優(yōu)惠力度的吸引，以趣味轉(zhuǎn)發(fā)為目的，通過轉(zhuǎn)發(fā)升級傳播范圍，定制H5互動小游戲轉(zhuǎn)發(fā)給目標客群，每天每名用戶可有3次擲骰子的機會，有機會獲得鉅惠福利，轉(zhuǎn)發(fā)到

朋友圖獲贊30個即可憑截圖在活動當(dāng)天到場領(lǐng)取小禮品、折扣券、美妝體驗等福利，超多實惠、先到先得!推廣營銷也是第一次嘗試這種往上拉的視覺模式當(dāng)然魚面同了一些小素材，有的是自己畫的。

看羽成品還是量有成職感的一自

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通過自媒體(抖音、快手、小紅書等)達人拍攝短視頻及推文，介紹活動細則、全新消費體驗、專享八大會員福利、試妝服務(wù)、專業(yè)講解等推廣要點，在傳播平臺上廣泛投放，擴大流量，形成裂變

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購3個就是珍們么年最流行的市加二5月1日14:00開播直播狂撒現(xiàn)金紅包

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空降試新大會看復(fù)頂際屋季臣氏新口碑爆品品

《直播時間：5月2日21:00-22:30自疆團嬰超推廣營銷愛抖意軍臣2中國屈臣氏中國V6三臣托中國YtF一2

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I正品保瓶，拒他照屬寬單比流，夫國神動快里102風(fēng)電到半，不強等神霞臣氏X十一檔略，但租三一器有試無雷屈程氏中國Vb7031日z平增bPPOAnae哪自乓從十一師由不知遞線下打卡合不臺有好運，讓價抽中【楊超恭葦墮名刑禁g寬郵臣三十一時有試元測當(dāng)禁是暢超越愾言的安寶地體分珠出第一影命去門店T門口約人形邊好好箱附是a年順氏中國V熱--H常有無游熱廣盒師材來家1.E武加人光圖溫明星驅(qū)盟托海融正品帶法不制拖面地富.超福殊該憎分草超酸

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裝整體規(guī)劃設(shè)計布置造美試妝區(qū)，由專業(yè)美妝師對到場客群進行試妝體驗，更有任試瓶、后悔藥、皮膚測試、彩妝服務(wù)、SPA服務(wù)等超多福利，讓到場客群更有參與感氛

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裝會員福利體驗區(qū)直播交流區(qū)布置互動直播專區(qū)，邀請視頻博主、自媒體、直播達人在現(xiàn)場直播活動，帶動現(xiàn)場氣氛，與現(xiàn)場客群形成互動，增加體驗感，同時在線上形成有效傳播推廣，提升品牌影響力，吸引更多客群流量氛

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裝產(chǎn)品互動區(qū)定制扭蛋娃娃機，為客群提供互動福利，提高趣味性，調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，同時宣傳主推產(chǎn)品氛

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執(zhí)行經(jīng)理運營部運營總監(jiān)項目經(jīng)理項目執(zhí)行制作工藝師專業(yè)木美電工活動策劃經(jīng)理文案策劃經(jīng)理執(zhí)行團隊架構(gòu)搭建執(zhí)行物料運輸會計出納策劃助理根據(jù)活動統(tǒng)籌規(guī)劃提前相應(yīng)時間進行進場搭建2提前清理場地雜物保證搭建人員到達后即搭建5不同角度檢查是否有障礙物擋住視線及時調(diào)整所有環(huán)節(jié)均配備專業(yè)團隊進行現(xiàn)場指導(dǎo)與搭建3

專業(yè)技術(shù)人員進行舞臺搭建保證舞臺的安全性4

搭建完畢后測試設(shè)備是否運行正常以排查問題視線現(xiàn)場完善專業(yè)團隊配備

5活動正式進場

1場地提前清理活動前期準備舞臺現(xiàn)場搭建設(shè)備檢查調(diào)試活動期間執(zhí)行部分點位彩排

活動開始前相關(guān)演藝人員及工作人員熟悉點位表演團隊管理

所有表演人員提前熟悉活動區(qū)域并提前做準備工作人員到位

活動開始前一小時全體工作人員制定區(qū)域到位最后檢查調(diào)試

對現(xiàn)場設(shè)備進行檢查調(diào)試以保證活動順利進行中場休息管理

對于不同節(jié)目表演環(huán)節(jié)演藝人員安排中場休息安保現(xiàn)場維護

不同點位的安保人員維持現(xiàn)場秩序及物料看護燕項目結(jié)束工作撤場時間安排撤場物料檢查撤場人員管理現(xiàn)場衛(wèi)生維護活動執(zhí)行總結(jié)結(jié)案制定提交根據(jù)現(xiàn)場實際狀況合理安排撤場時間提前確認活動結(jié)束后檢查各點位物料是否完好排查問題設(shè)置專業(yè)技術(shù)人員進行現(xiàn)場所有物料撤場工作對于現(xiàn)場的衛(wèi)生打掃提前協(xié)商確認打掃的人員活動結(jié)束后各環(huán)節(jié)工作人員進行活動執(zhí)行總結(jié)自活動結(jié)束后八天內(nèi)完成本次活動的結(jié)案提交燕1、任何突發(fā)事故發(fā)生時，都要遵循“安全第一”的原則。2、確保領(lǐng)導(dǎo)和參加活動嘉賓的人身安全。3、一旦出現(xiàn)突發(fā)事故，應(yīng)急指揮組立即啟動，指揮協(xié)調(diào)各搶險小組的工作。指揮組成員在現(xiàn)場指揮。4、指揮組應(yīng)迅速與有關(guān)部門取得聯(lián)系，通知情況，得到相關(guān)指導(dǎo)和幫助。5、保護現(xiàn)場，控制滋事人員。并設(shè)立出事地點中心的境界線，避免無關(guān)人員

靠近和圍觀。6、如果現(xiàn)場的出入口均被滋事人員堵塞，負責(zé)會場秩序的指揮組織長及時請示深圳公安分局等有關(guān)部門，并立即趕到主要出入口，將滋事人員勸離，由保安人員拉起人墻，確保通道的暢通。7、

發(fā)生人為用物品堵塞通道時，工負責(zé)會場外秩序的保安應(yīng)迅速清理道路，拉起人墻，空出通道，確保車輛安全通行。突發(fā)事件原則“燕1、指揮組領(lǐng)導(dǎo)人進行指揮并協(xié)調(diào)處理，并有最終處理權(quán)。2、會場應(yīng)急小組成員應(yīng)隨時注意各種矛盾糾紛，及時化解避免事態(tài)擴大。3、矛盾雙方如不聽勸解，會場應(yīng)急小組成員應(yīng)將雙方請出會場進行處理，不

得影響大會進行。4、如有滋事人員闖入會場