2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書

12026春夏天貓服飾趨勢紫寶書2米瀾

阿里巴巴天貓服飾事業部總經理服裝之美

，不止于形

，更在于其驅動產業變革的力量。即將到來的2026春夏

，我們會經歷從“

品牌驅動”到“商品價值驅動”的深刻轉型——消費者不再盲從標簽

，而是用版型、材質、場景與風格的綜合體驗來判斷一件衣服的價值。本季趨勢洞察

，我們以“華服美衣”為核心

，倡導回歸服裝本質

，鼓勵品牌成為“造風者”與“捕風者”

，通過材質創新、場景深耕與快反上新

，滿足碎片化需求。我們看到

，新銳品牌借力趨勢賽道快速崛起

，讓我們共同以美為錨

，以實為道

，開啟中國服飾高質量發展的新篇章。葉挺

杭州智篆文化傳播有限公司總經理在理性消費成為主流的當下

，消費者的服飾需求正轉向感性層面的心智共鳴。精準識別并響應這種深層變化

，并翻譯成落地的產品趨勢

，成為商家取得市場優勢的關鍵之一。本次報告聚焦市場趨勢迭代

，繼續拆解商品升級的機會點

，梳理碎片化場景的適配方案

，助力商家捕捉消費心智密碼。智篆商業期待與各位伙伴攜手

，共探服飾行業的新增長可能。沐興

天貓新品創新中心總監服飾行業正站在“

品質深耕”與“圈層共創”的新起點。消費者不僅為品牌買單

，更是為單品價值、材質細節與情緒共鳴投票；風格亦從單一走向多元流動

，催生碎片化場景下的精準需求。TMIC將持續以全域消費洞察為引擎

，打通“趨勢發現—產品共創—圈層觸達”全鏈路

，助力品牌在材質精研、場景細分與文化表達中鍛造長效競爭力。讓我們攜手

，以用戶真實需求為錨

，在經典與創新的

平衡中

，共啟服飾產業的黃金新周期。我國居民服飾消費價格保持正向增長（2024年9月-2025年8月我國居民消費指數變化）居民消費價格指數衣著類居民消費價格指數1021011009998

9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月紡織類消費跟緊社零整體同增3.4%（2024年9月-2025年8月我國社會消費品零售總額變化）

總額-絕對量（億元）總額-同比增長紡織品類-同比增長9月10月

11月

12月1-2月3月4月5月6月7月8月宏觀視角服飾底盤穩健增長

，消費升級引領心智變革服飾消費底盤穩健增長

，消費價格指數走高

，預示著國民穿著需求從基礎轉向品質升級。

隨著近幾年悅己、個性等消費概念的出現

，

品質已不只是高價的代名詞

，更承載著設計巧思、材質升級、

情緒溫度等多元的需求升級。在理性消費滲透的市場環境下

，我國衣著類居民消費指數持續上行

，折射出消費者對服飾產品的信心與高品質期待。這一趨勢既彰顯了服飾消費市場的韌性

，也為品牌向品類結構拓寬、價格帶發展轉型提供了有力支撐。2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書數據來源：國家統計局1關于消費者服飾消費心智的社媒觀點（舉例）單款商品獨立評價，跟隨商品價值走某品牌的T恤經典，但其他款式過于前衛；強烈推薦只買他們

家的緊身牛仔褲，面料、厚度和版型適配所有上衣；某品牌的經典款式以前覺得老氣，現在又感覺挺顯氣質，追求長期主義；站外平臺面料與質感成為穿搭核心討論點提倡對服飾商品價值的科學、多方面評估社媒平臺服飾熱門話題（25H1vs.24H2聲量環比）“服裝材質與版型細節”社媒互動量攀升，提倡科學、全面了解商品價值站內商品款式與材質功能的搜索心智提升近兩年天貓服飾市場各類詞根的搜索流量分布（%）2024年1-8月vs.2025年1-8月搜索占比+4個百分點消費心智變化從“品牌驅動”到“商品價值驅動”消費者的購買重點從認品牌轉變為更關注單款商品的好與否

，減少因品牌固有形象而產生的全盤肯定或者全盤否定的態度

，在做購買決策時

，將關注點聚焦于產品獨立的材質、

質感、

款式時尚度的判斷。從社媒話題的視角變化也可以看出

，

用戶正理性地關注產品的面料好壞、舒適與否

，對服飾價值的判斷更理性、客觀

，連同站內用戶搜索

“款式及材質功能”的心智提升?？钍皆~

品牌詞風格詞非常喜歡某品牌，她家這幾年出的款基本上都買了#服裝面料話術“偽”科普-不同絲質類型x品級x工藝的面料價格各不相同，勿單用價格判斷做工品質總互動量：30,000換了設計師之后某品牌風格完全變了，接受無能面料科普+22x%穿搭底層邏輯

+4x%如何提升穿衣品質+3x%#怎么買到有質感的衣服-關注版型細節、口袋、

縫線、輪廓剪裁總互動量：130,000品牌不品牌無所謂，還是看重衣服的料子、品質厚底真皮勃肯鞋+3xx%

真絲口罩+5x%大胸顯小內衣+1x%一字露肩上衣

+5x%2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書25H1

內容數量60,000+服裝材質與版型細節內容類型搜索占比+5個百分點品牌全肯定/全否定較24H1同比+68%材質功能詞數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察2關于消費者服飾消費心智的社媒觀點（舉例）百搭、保守的穿衣風格多元風格：

以前只喜歡黑白藍灰，且不穿裙裝；現在漢服、

Lolita、旗袍JK換著穿。以前比較隨大流，別人穿的好看也會跟著買，但也許沒有找到適合自己的風格非時尚領域KOL跨領域KOL、時尚KOC的種草影響力上升，“專業

垂直真實”內容提升可信度消費者對不同類型達人的內容種草接受度社媒熱門服飾內容舉例時尚領域KOL非時尚領域KOL時尚領域KOC非時尚領域KOC官方號明星/專家50%

29%

14%

12%專注某一細分賽道穿搭，吸引圈層粉絲群；或周期記錄真實測評反饋，降低踩雷風險數據說明：KOL指粉絲數在十萬量級及以上的博主，KOC指粉絲數不及十萬級的博主消費者的審美流動多變，風格的消費周期存在可持續性近三年天貓服飾市場熱門風格的消費生命周期（%） 常青風格1常青風格2季節性風格1季節性風格2新興風格消費者的審

美包容度高，同一節點下

存在多元風格消費同期運營可參考一對多模式。2022

202320242025消費心智變化從“保守單一風格”到“審美靈活判斷”同時

，消費者不再只用單一的風格表達自己

，根據不同場合、

甚至不同心情都會成為切換風格的理由

，整體的審美走向靈活多元。

在這種變化下

，服飾市場的常青風格與新興風格相互交錯、共同盛行。風格的消費周期存在可持續性

，

長尾的風格將沉淀形成圈層化結構

，擁有穩定的消費群體。

面對海量時尚風格和潮流單品的信息輸入

，

“專業、垂直、

真實”的內容創作在用戶當中的種草影響力顯著上升。市場出現新風格部分風格沉擁有穩定的淀，形成圈層化結構，消費群體風格的生命周期存在可持續性，

次年將產生季節性回潮讀書的時候就T恤配直筒褲，都

不敢穿漏的，把自己包裹的嚴嚴實實靈活切換：

今年突然愛上大女主風了，知性柔美掛的，完全變了個人。自主舒適性：

現在一切必須以實用舒適為主，當然也能好看最好！在早期垂類領域憑借專業度出圈，進入服擊中粉絲飾賽道延續“專業測評”風格，信任點，獲得產品轉化2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書數據來源：智篆GI洞察，阿里消費洞察，TMIC消費者調研，N

=

671時尚領域KOC憑當下審美靈活判斷36%38%3頭部商家&新銳商家面對市場需求的品類策略MAT2024-2025天貓服飾市場各類型商家的成交趨勢 MAT2024成交金額MAT2025成交金額金額增速頭部商家

新銳商家

其他商家趨勢商家核心策略趨勢商家成交概覽平臺持續洞察商家成長潛力

，關注優質商家表現。頭部品牌積極拓展品類邊界

，發力多元新品布局；新銳品牌則錨定核心趨勢

，依托前沿趨勢線索

，打造具備前沿屬性的商品

，共同激活市場活力。趨勢商家核心策略商家雖然各自有差異化的貨品開發及運營策略

，但面對注重商品價值及靈活審美的需求變化

，形成四大趨同性的核心策略：

趨勢預判與高效企劃——不斷探索流行前沿趨勢

，并高效響應

，推動趨勢完成設計的轉化。

商品升級與爆品打造——針對貨品的材質升級與碎片化場景打造

，落地為具備差異化特質的行業爆款。?

頭部商家貢獻大盤核心成交規模且趨勢賽道濃度較深的行業知名品牌?

新銳商家大盤成交高增且有百萬趨勢單

品成交量級的品牌2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書數據來源：阿里消費洞察4品牌致力于“求同存新”，開拓趨勢而非一味追隨，以此驅動大服飾趨勢標簽由泛到細。如何將泛化的風格開發或運營為實賣的趨勢單品？從中需要對趨勢的拆解，從趨勢初始的松弛感、復古感這樣的大方向，到當季高增流行的莫瑞系、巴恩風、波嬉風等多元的具象表達，均保留了初始標簽的內核，又通過顏色、材質等細節元

素的開發，體現趨勢單品之間的差異性和新鮮感。社媒大服飾的熱門趨勢演變從打造趨勢商品到走向市場，越來越依賴于與消費者的共同解讀；有效的社媒種草正是與消費者預先發生共振。社媒大服飾的熱門種草內容類型及熱文舉例趨勢前瞻識別品牌講究求同存新

，找出差異化標簽

，

并結合多元種草內容推動產品價值提升#中女穿搭#東方文化體驗#垂類場景穿搭攻略#全棉更舒適#服飾真實測評熟齡群體的生活理念轉將服飾設計與文化體驗基于更具體的場景展開美服裝人專業講解如何選去掉美顏濾鏡，回歸現實嫁至穿搭方式轉變，追結合，強調產品背后的觀實用的穿衣技巧擇親膚舒適的家居服場景反饋真實上身效果求剛柔并濟的穿著文化價值美式復古聲量同比+60%波嬉風

聲量同比+690%#當網絡氛圍感穿搭走進現實120w+互動量民族風耳環

破損水洗牛仔褲長擺印花連衣裙麂皮流蘇小包

長擺印花連衣裙不對稱剪裁罩衫

寬松亞麻襯衫營造場景化穿搭儀式感專業化解讀打消決策顧慮#穿XXXX看溫網

互動量

40w+#全棉更舒適

互動量

20w+#看展穿什么

互動量

200w+#音樂節顯眼穿搭互動量

100w+民族圖騰流蘇燈芯絨/麂皮不完美對稱自然肌理棉麻賦予情緒價值屬性#中女穿搭

互動量

50w+#XX東方非遺互動量180w+低飽和莫蘭迪色食物系暖棕色2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書解構丹寧同色系層次融合具象元素趨勢細分松弛感

聲量同比

+106%法式慵懶聲量同比+390%復古感

聲量同比

+80%單品落地侘寂風

聲量同比+15%美拉德

聲量同比+5%泛標簽25年新風格標簽25年新風格標簽25年新風格標簽數據來源：智篆GI洞察sportyfit莫瑞系巴恩風5商家案例Fabrique作為全球設計師集合品牌，攜手全球350+優秀設計師，以“相信設計的力量、建立最有價值的鏈接、堅持時尚的長期主義”為品牌價值觀，希望將好的品味、創意運用于服裝，并持續不斷地開發獨家作品，為現代女性打造獨特設計的完整衣櫥。發現趨勢只是第一步，品牌建立廣度與深度兼具的全球設計師網絡，通過獨特的運營模式，賦予每件作品獨特的稀缺性、快速更新的節奏，并通過龐大的用戶社區反向促進設計師的曝光和創作靈感的迸發。構建“深度沉浸設計師宇宙”?“全球設計師網絡”：構建與全球超過350位頂尖設計師的深度合作關系網。為Fabrique帶來極致多樣性和全球視野；“反規?；斌w驗與“高頻上新”?“限量發行”：以小批量方式生產，賦予產品情感與收藏價值，精進面料工藝筑牢品質根基。?“快速上新”：高頻上新節奏保持品牌活力，讓用戶每周訪問Fabrique成為充滿驚喜的儀式和期待。將“商業交易”轉化為“社群信任資產”?龐大的忠實用戶群體：通過設計師敘事、用戶種草詞傳播、線下互動等方式，不斷增強用戶粘性，也反過來從用戶中汲取靈感，為設計師提供了巨大的曝光機會與創作靈感。持續與更多全球優秀設計師合作Fabrique2025春夏爆款單品白月光時尚套裝海鹽藍牛仔時尚套裝MAT2025天貓服飾市場各類型商家趨勢商品及成交貢獻情況商品數占比頭部商家

新銳商家

其他商家趨勢前瞻識別保持前瞻視角

，

立足趨勢之上塑造差異性與新鮮感當前

，新銳商家扮演趨勢開拓者有節奏地趨勢上新

，有效帶動品牌成交貢獻

，在趨勢商品中的商品及成交金額占比高于行業均值。此外

，頭部商家的趨勢意識領先

，和去年同期相比

，

26春夏的趨勢上新數量增幅領先。與此同時

，其他商家也有緊隨趨勢的意識覺醒

，地區特色供給來源挖掘和在地營銷配合

，小步快跑跟上新趨步伐。頭部商家趨勢識別意識領先，MAT25趨勢商品數

增幅5x%+消費金額占比新銳商家強節奏趨勢上新，撬動自身更高的

成交貢獻本地潮流趨勢檔

口供給挖掘，在地營銷配合2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書品牌策略松露薄脆茶歇連衣裙數據來源：阿里消費洞察6從T臺/秀場趨勢到大眾穿搭的落地在6個月以內，

順應春夏季的上新節奏；期間，大眾對趨勢的消費興趣會更早萌發，整

體比產品落地提前

1-2個月；因此，站外前置蓄水更有益于品牌觸達并培養用戶的消費心智。以“bohochic、單西穿搭”兩組跨年度話題為例，觀察趨勢前置的節奏，分析商家行動點。從T臺/秀場趨勢析出至次年社媒的話題討論度趨勢（%）bohochic

單西穿搭春夏T臺/秀場析出24春夏社媒互動量25春夏社媒互動量9月10月

11月

12月

1月2月3月4月5月6月7月

8月趨勢高效響應不同趨勢的時效周期存在差異

，對趨勢的快速響應是把握市場機遇的關鍵T臺/秀場趨勢多在6個月內完成應季上新

，

品牌的核心策略趨向于趨勢預判后的“先響應”動作

，

即蓄水種草前置

，再基于自身的設計經驗和生產評估

，上新找到爆款機會。高頻大量上新，批量新品試銷測款多系列多新款上新，迅速孵化潛力趨勢爆款挖掘社媒話題，剝離細節運營

元素種草系列相關

趨勢話題春夏上新階段學習趨勢走向，拆解可運營的趨勢爆款趨勢析出后3-4個月社媒討論起頭企劃系列新款，找準系列風格2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書商家追趨節奏及策略快反型趨勢商家企劃型趨勢商家單西穿搭

20w+BOHOCHIC1500w+春夏上新階段數據來源：智篆GI洞察社媒討論起頭3-4個月1-2個月7商家案例TOUTOU（透透）品牌由創始人以女兒之名創立于2014年，寓意如呵護孩子般堅守長期主義，基業長青。作為以原創為核心的設計師女包品牌，我們始終秉持“無負擔悅己”的價值主張，致力于打造獨特且富穿搭趣味的包袋，為日常生活注入小確幸。我們相信，源于內心的悅己與自信，是每位女孩閃閃發光的力量。TOUTOU愿持續陪伴每一位女性自在前行，在逐夢路上，成為彼此照亮的光。深諳年輕用戶需求，自建立趨勢處理機制，憑借高效的設計、生產與研發團隊，更好地將趨勢轉化

為符合市場需求的產品設計品牌肉松小狗趨勢單品矩陣（趨勢關注）

（趨勢評估與處理）

（產品表達）通過多渠道關注并研究趨勢、獲取消費者的需求信息自建立趨勢處理機制，使品牌當前定位顯著區別于市場其他品牌線上線下與消費者建立溝通聯系線上線下明星合作商家案例CHOCO

CONCERTCHOCOCONCERT成立于2017年，立足于當前文化的鞋履設計，致力于提供輕松且有力量的長效單品，以簡約銳利的設計語言和打破常識的創新精神。品牌代表“圓方系列”汲取東方哲思，為日常時裝提出大膽構想一一“我的左右腳不一樣”,創造出獨特的不對稱,又兼具平衡感的個性化實用主義品牌美學。在大市場商品趨同下保持獨特性的趨勢前瞻，堅持原創個性化實用主義設計理念與材料工藝高標準打造

爆品優勢“圓方系列”多元趨勢單品矩陣

（趨勢前瞻）

突破趨勢與傳統思維的固有意識，更符合當代生活方式的巧妙創新東方美學

理念當代生活方式

（個性化設計）基本功扎實且靈活的設計師團

隊，面對趨勢變化快速調整

（材料高標準）嚴格的耐用性和安全性測試，

提供質價比的穿著體驗圓方不對稱氣墊老爹鞋趨勢高效響應強化設計、

生產、

技術開發等核心能力

，

以單點穿透深度創新2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書圓方不對稱氣墊瑪麗珍金屬搭扣堆堆靴肉松小狗手機鏈/包掛品牌策略品牌策略篩選核心TA需求自媒體賬號孵化供應鏈高效反饋后臺數據分析達人合作行業趨勢報告肉松小狗保齡球包 面料與工藝不斷創新

肉松小狗hobo包線下場景化互動空間

原創專業設計師團隊

圓方不對稱8消費者如何選擇適合自己的材質面料？我會成為“成分黨”，仔細研究水洗標上的成分比例和產地我會優先選擇在材質方面有良好口碑或我信任的品牌我信賴親身感受，購買前一定會觸摸面料或進行試穿我會特別關注是否有權威的環保、安全認證（如GOTS、OEKO-TEX）我會主動搜索或關注博主、平臺關于特定面料的科普與測評教你識別服裝“成分”標題：麻料衣服究竟怎么選才能不像豬大腸？材質升級迭代穿著體驗與健康安全催生“材質精研黨”服飾消費“

回歸材質”

，穿著體驗與安全健康是重要驅動近一年消費者對服飾材質面料的討論熱度顯著攀升

，生產端與消費端的材質專業壁壘逐漸打破

，相關社交媒體聲量占比高達39%

，

同比增長80%。

這一變化主要源于消費者需求的升級：對衣物穿著體驗和安全健康性的關注顯著提升

，其次是通過材質傳遞個人審美品味、

以及追求衣物耐用性與長期價值。MAT2024-2025服飾材質面料社媒聲量趨勢聲量同比+80%MAT24春夏MAT25春夏聲量占比39%MAT25春夏消費者選購服飾對材質的需求變化衣物的穿著體驗材質的安全性與健康標準通過材質傳遞個人品審美品味衣物的耐用性和長期價值

材質是否環?？沙掷m重要性顯著提升工藝側視覺抗皺l

色織條紋格子或經緯異色花紗l

印花處理材質混紡，弱化麻的剛性l

天然纖維棉l

再生纖維素l

醋酸l

化學纖維如滌綸、錦綸消費者進階服飾“精研黨”

，垂類面料博主幫助消費者系統化認知材質工藝64%63%56%33%29%2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書數據來源：

TMIC消費者調研，N=526數據來源：

TMIC消費者調研，N=526垂類博主測評數據來源：智篆GI洞察資料來源：小紅書9商家案例無印良品是指“沒有名字的優良商品”。無印良品始終堅持3個基本原則：原材料的選擇、工序的改善與包裝的簡化。MUJI漢麻系列：“從種子到成衣”的品牌哲學實踐基于品牌哲學與本地化戰略的原料開發?理念先行：開發漢麻系列是對天然、簡約、可持續材質理念的實踐，而非追求市場熱點?深度本地化供應鏈合作：從品種培育到紡紗完成，均在中國黑龍江青岡縣完成，建立專屬供應鏈，也

為當地提供更多就業機會。核心團隊主導設計，

確保風格統一?總部管控：日本總部設計團隊主導，確保新品符合MUJI的極簡設計語言和風格調性?材質適配風格：基于漢麻材質特性謹慎開發新品，保留了素材的天然特性，滿足功能性同時契合品牌

舒適簡約風格以產品力為本的“反營銷”策略?去營銷化上市：沒有使用多余的營銷策略，依靠材質和設計本身吸引消費者?反饋驅動優化：高度重視真實用戶反饋女式漢麻棉襯衫式夾克男式漢麻水洗立領長袖襯衫女式棉漢麻牛仔寬版褲MAT2025天貓服飾市場各材質消費人數趨勢MAT2025天貓服飾市場材質熱門搜索榜單材質升級迭代傳統材質基本盤穩固

，天然面料成為增長新引擎25春夏核心銷售期

，材質詞搜索同比增長1x%

，

市場以棉、

聚酯纖維等為主流

，但近一年的增長主要由天然材質驅動。漢麻增速高達約200%

，

呈現爆發態勢；

亞麻、

苧麻、

羊駝絨/毛等增速也均超過100%。此外

，萊賽爾、索羅娜、

冰絲等功能性面料也呈現良好增長勢頭。2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書棉綢睡衣冰絲棉宋錦亞麻莫代爾萊賽爾真絲蠶桑絲冰絲真絲桑蠶絲麻料薄紗蕾絲毛絨香云紗苧麻網紗桑蠶絲棉麻雪紡真絲帆布蕾絲冰絲醋酸天絲棉毛醋酸數據來源：阿里消費洞察10消費者休閑活動場景需求及細分場景穿搭咖啡店音樂節看展/美術館游樂場MAT2025服飾穿搭-休閑活動細分場景Y軸:聲量同比輕戶外咖啡館逛商場音樂節

游樂場溯溪公園電影院美術館海洋館海邊X軸：聲量碎片化場景藍海場景定位應細盡細

，

顯現服飾消費新機遇多元場景需求驅動服飾消費向碎片化、精準化演變社交媒體中的服飾穿搭正呈現出

“碎片化場景”的匹配需求

，在休閑、通勤與居家三大核心場景之下

，

用戶關注持續細分場景——從跑步、瑜伽、

咖啡館到音樂節

，從地鐵通勤、差旅會面到居家辦公與運動

，生活場景的日益碎片化正不斷推動服飾需求從基礎功能

，升級為對每一個細分場合的精準需求匹配。MAT2025服飾穿搭場景社媒聲量占比游戲數據來源：智篆GI洞察休閑活動場景高度細分

，消費者從功能滿足轉向場景化自我表達休閑活動場景不斷細化

，消費者穿搭選擇與多樣化生活場景深度綁定。碎片化日常場景如咖啡館小聚、

觀展、音樂節、游樂場等休閑活動成為表達時尚的新領域

，穿搭不僅滿足實用范疇

，

同時轉向風格化與情緒價值傳遞。MAT2025社媒平臺服飾場景討論增量

跑步騎行

瑜伽

徒步2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書數據來源：智篆GI洞察數據來源：智篆GI洞察citywalk

游泳露營11居家場景需求及細分場景穿搭居家辦公

居家休閑

居家娛樂

居家瑜伽通勤場景需求及細分場景穿搭商務宴會出差寫字樓地鐵通勤開車通勤Y軸:聲量同比MAT2025服飾穿搭-居家細分場景居家桌游居家瑜伽

居家電影居家運動居家游戲

居家娛樂居家做飯居家辦公居家八段錦居家壺鈴X軸：聲量碎片化場景藍海多元生活場景驅動服飾精細化需求通勤場景兼具正式感與休閑時尚度的滿足通勤場景中

，穿搭需求正隨著生活方式的細分而不斷延展

，

覆蓋從地鐵、

自駕到商務會談、差旅等多元場合

，并延伸至下班后的健身、約會與酒吧小聚?，F代職場人的穿著已不再局限于單一的通勤裝束

，

而是跨越工作與休閑場景

，實現從

“職場人”到“生活者”的無縫切換。MAT2025服飾穿搭-通勤細分場景Y軸:聲量同比下班約會下班逛超市下班健身開會下班后電影下班后酒吧開車見客戶寫字樓商務宴會飯局X軸：聲量數據來源：智篆GI洞察居家場景矩陣形成

，穿搭需求對標多元活動居家場景正持續細分

，從居家辦公、休閑娛樂到室內運動、居家烹飪等多樣化情境

，共同構成了一個多元且活躍的穿搭生態，推動居家服飾向更具功能屬性與風格表達的方向發展。2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書公交

出差數據來源：智篆GI洞察地鐵12社媒積極營業自發高關聯的風格話題討論貨品結構豐富品類數量超行業均值價格帶拓寬飽滿覆蓋多元受眾需求泛服飾話題下，“捕風者”商家的

筆記集中度（CR3）

>20%“捕風者”商家積極自發話題討論，從風格、場景、社會熱點出發，常居當月話題熱度榜單（2025年4-8月）MAT2025“捕風者”服飾商家在售葉子類目數量（均值）“捕風者”商家

行業整體MAT2025“捕風者”服飾商家各類目在售平均SKU數量“捕風者”商家

行業整體MAT2025“捕風者”服飾商家各類目下的平均價格段數量

>行業均值

“捕風者”商家

行業整體包袋服飾配件女裝女鞋內衣/家居服數據說明：根據不同類目在MAT2025的件均價

確認劃分區間，如女裝為每500元一個區間，內

衣家居服為每200元一個區間，并計算各品牌所

覆蓋的價格區間數量近兩年天貓服飾市場各品牌類目結構變化（類目數量增加/不變/減少的品牌數量）增加21%天貓服飾市場高滲透的TOP5類目（新品拓展進入各品類的品牌滲透%）大牌服飾配件女鞋內衣/家居服包袋女裝捕風者拓寬品類邊界

，飽滿各價格區間下的貨品供給品牌側正加速商品結構的拓寬

，生產與主營類目高關聯的新賽道

，

20%+的品牌較去年所覆蓋的產品類目數量增長。通過響應趨勢

，填充多元品類結構與價格帶的商家可稱之為

“捕風者”——在社媒平臺積極造勢

，在消費者中培養產品力強大的品牌心智

，并積極填充自身的貨品結構成為“全科優等生”

，伴隨價格帶的拓寬飽滿

，可覆蓋滿足更大范圍內的消費者需求。品類擴張的商家特征

捕風者：積極擁抱趨勢，

多元品類填充與飽滿價格帶供給如#夏日靈感穿搭

#松弛感穿搭東方

美學掛件2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書數據來源：智篆GI洞察，阿里消費洞察，天貓商品詳情頁包袋的配飾經濟包袋同款掛件代表案例潮玩IP延伸1.1x1.2x13女裝MAT2025趨勢類目下的高增價格帶金額同比增速毛衣

襯衫半身裙

MAT2025類目消費金額男裝MAT2025趨勢類目下的高增價格帶金額同比增速短褲●Polo衫針織衫/毛衣毛呢大衣

襯衫

夾克T恤●休閑褲/牛仔褲

150-250元

400-450元

550-600元

800-850元短褲

100-200元

300-400元

650-700元

夾克

300-350元500-550元650-900元1000元+皮衣

衛褲

"

衛衣MAT2025類目消費金額POLO衫100-150元

200-300元

400-500元1200-1300元女鞋/男鞋MAT2025趨勢類目下的高增價格帶金額同比增速

德訓鞋

勃肯鞋/軟木鞋

時尚芭蕾鞋時尚休閑鞋

200-350元

450-550元900-1000元2000元+樂福鞋

200-250元

400-550元

850-1000元

瑪麗珍鞋

時尚休閑鞋

騎士靴一字拖

時裝靴

男士淺板口鞋單鞋

男士休閑鞋MAT2025類目消費金額勃肯鞋

250-400元

550-650元900元+時尚芭蕾鞋250-400元600-750元捕風者高增類目及趨勢價格帶一覽（1/2）基于各葉子類目的消費規模及增幅

，計算25春夏貢獻突出的潛力類目

，從整體趨勢來看

，消費需求向兩端延展

，平價與貴價段均有增長態勢

，正反應了消費者靈活多元的購買習慣。MAT2025天貓服飾市場高增類目趨勢價格帶

休閑褲針織衫

100-250元350-500元

750-900元1000-1300元

背心吊帶

100-150元200-400元

600-700元西裝/時尚套裝

100-250元

550-700元800-1500元連衣裙

400-550元

700-800元1000-1500元

2500-2700元

2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書

西服套裝

牛仔褲洞洞鞋男士皮鞋馬夾背心吊帶時尚套裝

針織衫數據來源：阿里消費洞察●休閑褲大碼內搭短外套連衣裙牛仔褲西裝T恤14●睡衣/家居服MAT2025趨勢類目下的高增價格帶金額同比增速吊帶/背心/T恤/打底/肌底衣睡裙

保暖褲中筒襪平角褲保暖上裝MAT2025類目消費金額服飾配件o

o?

帽子

增高墊

鞋墊

腰帶/皮帶/腰鏈

MAT2025類目消費金額MAT2025趨勢類目下的高增價格帶包袋MAT2025趨勢類目下的高增價格帶金額同比增速MAT2025類目消費金額手表/眼鏡MAT2025趨勢類目下的高增價格帶金額同比增速 智能腕表眼鏡架

防藍光鏡

定制成品光學鏡瑞士腕表太陽眼鏡

國產腕表●MAT2025類目消費金額捕風者高增類目及趨勢價格帶一覽（2/2）基于各葉子類目的消費規模及增幅

，計算25春夏貢獻突出的潛力類目

，從整體趨勢來看

，消費需求向兩端延展

，平價與貴價段均有增長態勢

，正反應了消費者靈活多元的購買習慣。MAT2025天貓服飾市場高增類目趨勢價格帶睡衣/家居服套裝

文胸保暖套裝

包掛件

防曬面紗/面罩

圍巾/絲巾/披肩圍巾/披肩防曬面紗/面罩防曬帽包掛件托特包雙肩背包

旅行箱男士包袋手表400-450元1600-1700元2400-2600元太陽眼鏡

100-200元

400-550元700-800元成品光學鏡

250-350元400-550元900-1200元

腋下包300-350元450-500元

950-1100元家居服

100-200元300-500元

750-850元2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書文胸

400-500元

600-650元

2100-2400元2600-2800元

3200-3500元0-50元

300-350元500-550元

1000-1300元

50-150元200-300元

450-500元

卡包

50-150元350-550元吊帶/背心/T恤/打底/肌底衣痛包

150-250元

數據來源：阿里消費洞察900-1000元300-400元250-300元150-300元150-200元0-50元100-150元50-150元1200-1400元腋下包卡包通用款女包金額同比增速通用款女包

防曬帽痛包15近三年“造風者”服飾商家的趨勢商品消費貢獻不斷擴張，且高于行業均值

其他

趨勢商品趨勢上新節奏快趨勢商品占比超行業均值"造風者"商家

"捕風者"商家

行業整體近三年“造風者”商家的TOP商品消費集中度（CR10）始終高于行業均值 "造風者"商家

行業均值主打爆品邏輯商品集中度超行業均值MAT2023MAT2024MAT2025代表案例百麗時尚集團聯動旗下一眾鞋履品牌，通過集團資源整合與品牌差異化落地，向細分賽道擴散，帶來多個價格帶下的趨勢爆款高滲透。近三年天貓服飾市場趨勢商品的消費貢獻（趨勢商品成交金額/行業整體成交金額）MAT2023MAT2024MAT2025近兩年天貓服飾市場趨勢商品的上新節奏（趨勢商品每月的上新數量）

202520241月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月造風者持續差異化上新

，致力于趨勢爆品打造服飾趨勢商品規模的需求增長逐年走高

，伴隨商家側的趨勢上新節奏也不斷加快。通過差異化的滾動式上新

，致力于挖掘趨勢

，快速孵爆新趨品的商家稱之為

“造風者”——敏銳抓住前沿的高增趨勢

，

主打落在這些賽道的潮流趨勢品

，是服飾行業趨勢賽道多元化的開拓者。

“造風者”商家在近三年

，不斷從趨勢商品獲得增量

，

同時

，上新節奏前置且新品寬度增加。持續差異化上新的商家特征

造風者：上新節奏快，帶來核心趨勢下的爆品差異化貨品上新矩陣"壓中"趨勢賽道2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書數據來源：阿里消費洞察，天貓商品詳情頁法式復古芭蕾舞鞋厚底穆勒鞋厚底德訓鞋羊皮樂福鞋16女裝MAT2025藍海類目下的趨勢賽道（高消費高增長）MAT2025趨勢商品的消費人數女鞋/男鞋?

男士皮鞋

●

瑪麗珍鞋●

包頭拖

男士休閑鞋MAT2025藍海類目下的趨勢賽道（高消費高增長）MAT2025趨勢商品的消費人數男裝

時尚防曬服T恤MAT2025趨勢商品的消費人數MAT2025藍海類目下的趨勢賽道（高消費高增長）造風者趨勢賽道下的藍海類目一覽（1/2）基于消費人數與在售商品數的增幅比例

，計算需求指數突出的類目

，構成服飾趨勢賽道的藍海方向

，建議商家重點關注對應類目下的流行趨勢并切入。

從整體趨勢看

，趨勢賽道的機會核心圍繞滿足舒適性、聚焦多元場景兩大方向展開。MAT2025天貓服飾市場趨勢賽道藍海類目分布短褲●●夾克

●

背

衫襯衫

衛衣牛仔褲趨勢商品的供需指數*休閑褲數據來源：阿里消費洞察數據說明：趨勢商品供需指數

=(某類目下趨勢商品的消費人數增速-商品數增速)*100%，

指數越大，說明消費需求越顯著

洞洞鞋西裝

針織衫時尚防曬服大碼女裝半身裙

勃肯鞋

時尚雪地靴

芭蕾鞋交叉帶芭蕾鞋漁網芭蕾平底鞋

休閑褲速干傘兵褲垂感亞麻休閑褲德訓鞋復古薄底德訓鞋芭蕾德訓鞋

洞洞鞋厚底洞洞鞋洞洞勃肯鞋時裝靴

皮帶扣機車靴拳擊靴

T恤落肩袖寬松T恤液氨棉T恤針織衫紙片人開衫半透針織開衫馬夾背心掛脖背心

蕾絲風背心西裝

亞麻西裝箱型西裝時尚防曬亞麻防曬襯衫修身防曬衣男士單鞋

淺口單鞋

一字拖2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書短褲山系工裝風短褲穆勒鞋袋鼠穆勒鞋連衣裙牛仔褲T恤短外套趨勢商品的供需指數*趨勢商品的供需指數*襯衫衛衣

芭蕾鞋

德訓鞋時尚休閑鞋 穆勒鞋

時裝靴馬夾背心休閑褲17

女三角褲

睡衣套裝

中筒襪MAT2025趨勢商品的消費人數MAT2025藍海類目下的趨勢賽道（高消費高增長）服飾配件趨勢商品的供需指數*帽子MAT2025趨勢商品的消費人數MAT2025藍海類目下的趨勢賽道（高消費高增長）MAT2025藍海類目下的趨勢賽道（高消費高增長）通用款女包旅行箱

雙肩背包

男士包袋

MAT2025趨勢商品的消費人數MAT2025藍海類目下的趨勢賽道（高消費高增長）MAT2025趨勢商品的消費人數造風者趨勢賽道下的藍海類目一覽（2/2）基于消費人數與在售商品數的增幅比例

，計算需求指數突出的類目

，構成服飾趨勢賽道的藍海方向

，建議商家重點關注對應類目下的流行趨勢并切入。

從整體趨勢看

，趨勢賽道的機會核心圍繞滿足舒適性、聚焦多元場景兩大方向展開。MAT2025天貓服飾市場趨勢賽道藍海類目分布數據來源：阿里消費洞察數據說明：趨勢商品供需指數

=(某類目下趨勢商品的消費人數增速-商品數增速)*100%，

指數越大，說明消費需求越顯著托特包

植鞣hobo包翻蓋公文雙肩包眼鏡

貓眼復古墨鏡

趣味墨鏡

防曬配件

無痕涼感面罩防曬臉基尼圍巾桑蠶絲絲巾田園風三角巾2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書內衣/家居服包袋

家居褲●抹胸●塑身美體褲塑身美體褲

冰絲塑身衣

超柔軟家居服

帕斯蒂爾風家居服小包

絲帶痛包

包掛

潮玩包掛

智能腕表瑞士腕表運動眼鏡桑蠶絲家居服防曬帽防曬袖套圍巾洞洞杯透氣文胸可外露細肩帶文胸大U露背文胸粉底液無痕文胸金屬風運動手表手鏈手表方糖手表●吊帶

睡裙趨勢商品的供需指數*趨勢商品的供需指數*趨勢商品的供需指數*防曬面罩

鞋墊腰帶領帶夾口袋巾手表/眼鏡胸包小方包托特包●成品光學鏡家居服太陽眼鏡腕表文胸腋下包痛包文胸18●●●2026春夏

，

時尚界正式書寫“

剛柔并濟

”

的美學新章。這一季

，告別非此即彼的單一敘事

，力量的表達不再局限于銳利線條

，詩意的詮釋也超越了柔美表象。立體肩線、直線廓形書寫力量

，而薄紗、印花與褶皺則輕訴感性語言。工裝元素以實用細節打破場景界限

，實現風格的自如流動。剛與柔相濟

，設計以平衡為基調

，創造出兼具力量與柔軟的趨勢脈絡

，26年春夏凝練出四大平衡又z鮮活的風格趨勢。得益于風格趨勢的高適配性

，商家可結合自身定位進行優化調整

，打造契合品牌調性的個性化單品

，為不同類型的商家提供了同等的趨勢切入契機。Duality

as

Design

Principlze2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29

30

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女裝柔和色系工裝外套牛仔異質拼接夾克拼色假兩件上衣荷葉邊罩衫街潮染色牛仔褲超輕量半裙連體工裝裙波點裙裝縮水迷你修身短夾克歐根紗背心寬肩收腰挺括西裝垂墜感絲質襯衫抽褶原紗防曬衣嘻哈風牛仔中褲立體褶皺半裙薄霧網紗超長連衣裙蕾絲可外穿裙裝條紋長袖T恤亞麻短款夾克千鳥格斯文夾克反向拉鏈外套抗皺衛衣功能性戰術背心光學錯覺圖案襯衫格紋西裝褲幾何裁剪長褲異化文字標語T恤羊毛肌理感夾克寬肩截短夾克褶皺牛仔外套迷彩工裝風衛衣光學錯覺圖案襯衫合身速干polo松弛西褲反光條紋長褲寬松球服上衣細條紋夾克開襟針織外套微落肩衛衣做舊開衫機能簡約襯衫水洗做舊格紋襯衫錐形運動風西褲線跡分割牛仔褲力量感肩線廓形西裝釘珠牛仔襯衣修身肌理打底衫寬松燈籠袖上衣格紋西裝褲異質拼接半身裙網球背心裙錯位紐扣連衣裙奢華皮夾克輕盈漸變染色牛仔力量感肩線箱型西裝不對稱剪裁上衣涼感坎肩水洗牛仔包臀短裙數碼印花牛仔裙一字肩極簡連衣裙扎染T恤打獵裝夾克雙面穿異質外套抽繩領外套休閑齊肩背心箱型襯衫破損牛仔褲機能哈倫褲解構主義牛仔褲服飾行業

|26春夏首發趨勢賽道2026春夏天貓服飾趨勢紫寶書男裝36復古機能風墨鏡

玳瑁色貓眼墨鏡復古金屬風墨鏡曲面墨鏡貓眼純鈦鏡框銀色橢圓框眼鏡高智感素顏鏡