品牌宣傳推廣策劃方案

品牌宣傳推廣策劃方案

目錄

一、序言.....................................3

二、目標消費群................................4

三、形象定位

市場定位.......................................5

風格定位.......................................6

品牌定位.......................................6

四、宣傳推廣的目標和原則

宣傳推廣的目標.................................7

宣傳推廣的原則.................................8

五、宣傳推廣的步驟和策略

策略建議和媒體選擇............................8

宣傳推廣的步驟和策略........................10

品牌宣傳推廣

策劃方案

（草案）

核心價值觀：

誠信經營貼心服務務實高效合作共贏

企業愿景:

做值得信賴的本地化汽車貿易與金融商

企業使命：

為用戶一一提供便捷、舒心、優質的汽車產品

為員工一一提供學習成長、健康發展的職業空間

為合作伙伴一一提供互利共贏的合作平臺

服務理念：

簡約、細膩、高效、專注

簡約一一立足全局思維，從項目本身還是網站頁面設計風格和功

能操作上我們始終秉持著一切簡約至上的理念；

細膩一一用戶是我們的根本，是合作客戶的利益所在，所有服務

設計上要多元化細致化考慮，以用戶為本，秉承一切體驗至上的理念;

高效一一簡單做人、坦誠溝通、開放直言，專業領域無上下級，

我們高效做事、一切以結果導向

專注一一圍繞企業使命和目標，勇于實踐，持續進步，專注領域

內業務發展

宣傳口號：（參考）

1.“您身邊的買車助手（幫手您身邊的汽車服務專家（幫

手）”；“您身邊的品質生活必備專家”

第一種為“大氣型“，該種宣傳口號的構成較宏觀，以“概念”為口號

主題，有發散性空間，得到傳播后能迅速植入記憶；且給人較專業化的印象；

如：韓都衣舍的”韓風快時尚第一品牌“；如聚美優品“中國最大化妝品正品

團購網”;

2.“精致生活，自由選擇”；“自由生活，健康消費

第二種為對稱型；該口號主要主要以簡單對稱，押韻易記為特點，在傳

播起來比較簡單。譬如寶馬汽車“駕駛樂趣，創新無限”；譬如天梭手表“瑞士

穿梭，世界穿梭”；

3.“讓購車更無憂”；“讓生活更美好”

第三種為簡約、感性型，該口號同樣以簡約為主，但更側重與突出了一

些或人文、或態度、或精華的東西在里面，而該類宣傳如果定位精準，非常易

于口碑傳播并且容易成就”經典如英特爾”給電腦一顆奔騰的芯“；如柯

達”就在這一刻“

公司名稱：

比比車:比比諧音"bebee”。“蜂”其有著自己的行動規律和奮斗目標。

它整日地忙碌著，辛勤地勞動著。如同我們的工作態度以及服務理念，用最大

的能力去為客戶提供最好的服務。同時加上“車”沒有完全斷裂主營業務，讓

人一眼看出公司是做什么，而名字朗朗上口容易傳播和記憶。

【目標消費群】

市場競爭日益加劇，對汽車的市場定位顯得尤為重要，定位的準確與否可直接

關系到品牌經營的成敗，所以找準目標客戶群是我們經營的首要任務。

首先分析?下汽車行業目標客戶群主要是：

A.吸引25發以上，有一定經濟能力的年輕人，絕大部在28歲以上的

年輕人。其中年輕商務人士占40蛤家庭需求占40樂以及其他特定,消費群。

B.年輕白領、適婚青年等年輕用年，以及崇尚自由、品味、個性、新

潮的個性消費人群，

二.風格定位（僅針對頁面風格的一些建議）

建議1:

建議2：

（歡迎補充）

三.品牌定位

1.視覺識別系統

因品牌的LOGO以黃色為主色調，所以建議沿用黃色為基本原色，相配套的

廣告形象標識也一致。名片、資料袋、路牌、交通工具、DM單等，一些與大眾

直接接觸的視覺要素，包括辦公系統、媒介系統共同組成的CI、VI系統，可以

強化公眾對比比車的品牌識別。比比車在宣傳推廣的過程中，堅持沿用同一風

格、統一顏色、統一理念的方式進行有深度，有目的，有目標地投放，為品牌

價值的累計集聚力量，在達到一定程度后，比比車的知名度和品牌形象漸漸被

認知、內化、傳播，最終鑄成品牌的利器。

2.品牌塑造

比比車的品牌要求以現代營銷模式和服務個性化來追求三高：即高知名度、

高美譽度、高使用率。同時，前期依靠優質商戶于張和利潤下降達到適度規模,

快速獲取經營利潤。

市場拓展營銷與品牌形象塑造方面是?個相互依托、彼此遞進的關系，只

有在品牌的知名度迅速提升的同時，銷售的利潤才會出現同步增長；一方面是

產品給予用戶需求強有力的支撐，另一方面是品牌的知名度漸漸深入人心，在

品牌和產品兩個方面協調發展前提下，才能取得品牌價值的穩步積累。

3.宣傳口號

A.“您身邊的汽車服務專家”

B.“讓生活更便捷！”

宣傳口號釋義：這兩句廣告語瑯瑯上口，簡潔明了，一個有氣勢夠權威，一個

富有想象力，都易于傳播，有助于擴大品牌知名度，比較貼切地表達出比比車

的服務特點，拉近消費者心理距離和價值認同。

【宣傳推廣的目標和原則】

一.宣傳推廣的目標

目標一：以比比金服發布會為載體，將比比車全方位宣傳出去，使得形象

觸目（曝光）率進一步增加，打響知名度，樹立初步品牌形象；（可以等）

目標二：建立口碑，造成城市小眾傳播的聲勢；

目標三：迅速引起市場關注和興趣，達到一定的消費意向，同時儲備一定

的意向客戶；

目標四：短期內制造出城市消費熱門話題，延伸出消費新模式的影響力；

宣傳推廣的原則

廣告宣傳往往會有這樣一個困惑：投放的廣告費有一半被浪費了，但不知

道是哪一半。我們的廣告投放要與競爭者實現區分；要基于一定的市場判斷，

明確要達到的目標實施；要對商品促銷、利潤增K和品牌價值產生有利影響。

遵循成本控制、有效精準的原則，注重口碑、營銷和媒介三方傳播。

（一）做好服務，注重口碑傳播。通過推廣、人際口碑相傳來影響消費

者，建立良好口碑，迅速樹立起消費者建對麥券品牌的認知、好感度。

（-）借助活動，注重營銷傳播。通過利用東西方節假日、活動促銷等

來宣傳比比車品牌，提高知名度，擴大特定目標客戶群。

（三）精準有效，注重媒介傳播。采取必要大眾媒體（網絡、廣告牌、廣

播、報紙、宣傳冊等），形成比比車品牌的社會認知，投入精力選擇最精準對接

目標客戶群的媒體，精準出擊。

【宣傳推廣的步驟和策略】

一.策略建議和媒體選擇

（一）策略建議：

比比車品牌宣傳推廣活動應貫穿于整個項目的前期、運營期及后期。

1.前期：宣傳推廣主要是為市場造勢，引起市場關注，提高影響力。

2.運營期：主要以慶典活動、冊頁和廣告宣傳為主要媒體，力將信息全

面覆蓋到主要目標和潛在客戶所在的區域。

3.后期的廣告宣傳主要為了增強受眾的記憶度，提高品牌度，吸引"回

頭客”。

（-）媒體分析及選擇

1.公共媒體一一選擇性采用

A.報紙媒體一一（《廣州日報》、《南方日報》、《周末畫報》等）時效性強,

受眾覆蓋廣；受眾主動地接受、關注度高、權威性強、信息承載量大，受眾文

化層次較高，目標客戶到達率高。但費用不菲，建議少用；

B.電視媒體一一創意表現空間較大，較全面；傳遞速度快、涵蓋面廣、創

意承載能力強，干擾度高、被動地接受。但費用不菲，建議放棄。

C.移動媒體一一（出租車、公交車）車身廣告。可以根據目標對象（上班

族）的生活形態，針對特定區域及線路安排廣告投放,有效且精準的溝通，有效

將廣告信息傳至區域，每天平均12小時的廣告信息暴露時間，適合品牌形象建

立，發揮廣告效果的最大化效益。建議采用。

D.雜志廣告一一品位高，樹立長期、持續品牌有利；素質高，傳播針對性

強；根據消費群體（大學生、年輕白領、商務人士）具體情況，投放少量雜志

廣告。但費用較高，建議少用。

E.電臺廣告一一出租車、私家車、公交車廣播，頻率重復度高，受眾針對

性相對強一點。費用較高，用戶難以定位，建議放棄。

F.網絡廣告一一方便、快捷媒體，知識階層受眾，國際性受眾成為可能；

其覆蓋范圍廣闊，無區域限制，成本低等特點越來越受人們喜愛。建議采用。

G.戶外廣告一一路牌、燈箱廣告車身廣告、座椅廣告，小區燈箱、電梯廣

告等長期品牌形象的維持。費用相對較高，建議少用；

H.短信平臺一一手機短信、網絡郵箱廣告等，特定人群，投放精準有效。

建議多用。

2.自有媒體一一大力采用

A.印刷類：品牌形象畫冊、產品手冊、手提袋、臺掛歷等；通過商戶處

或銀行網點等渠道派送單張廣告進入每一個潛在客戶手中，從而擴大項目自身

的影響范圍。

B.定點類：中高檔寫字樓、高鐵站、候機樓、汽車站、銀行、旅行社等宣

傳比比車品牌。

C.會員類：為了更好地服務客戶和打造品牌，建立客戶數據庫，并成立俱

樂部或其它團體，經常會發起分享活動

D.其它類：網站、銀聯宣傳時附帶的渠道、銀行聯合活動的渠道等。

二.宣傳推廣的步驟和策略

（-）入市期

籌備期，對品牌內外部包裝和前期宣傳強勢入市，形象導入，建立品牌核

心價值體系；提高品牌知名度，使信息覆蓋到目標和潛在客戶群區域，引起市

場關注。

1.VI視覺識別系統設計方案的選定、設計以及投入使用；

2.內部業務流轉設定；

3.業務知識、話術、標準等培訓；

4.首期營銷切入點、宣傳推廣方案的確定；

5.對推廣類物料設計制作

6.營銷啟動，積累首批優質單

7.宣傳渠道發布進入啟動期；

（二）運營期

以發布會為契機，通過個別影響力媒介和網絡聯盟達到信息覆蓋，快速提

高網站勢頭（以往細水長流的觀念不適合本地化網站的運營），樹立品牌形象，

為全面拓展市場奠定基礎（要先樹立商戶信心）；進行立體化宣傳、突出比二匕車

的特性，讓消費者從感性上對網站有一個認識。

1.運營初，設計、印刷宣傳單頁（100000份）和品牌宣傳手冊（10000份）,

組織兼職傳單人員到重點商戶附近（商圈附近）發放；

2.運營初，可以在已簽約的商圈、或者影院考慮人員駐點。

3.運營初，制作品牌標志的小禮品、紀念品，由簽單人員送給首期