健拓高端健康管理-品牌塑造策略

健拓高端健康管理品牌塑造策略2015年10月，黨的十八屆五中全會(huì)首次提出推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，“健康中國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略。日前出臺(tái)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，作為2016年～2030年推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的宏偉藍(lán)圖和行動(dòng)綱領(lǐng)，將堅(jiān)持以保障人民群眾健康為中心，從大健康、大衛(wèi)生的高度出發(fā)，加強(qiáng)全局性、戰(zhàn)略性思考，從國(guó)家層面制定整體性解決方案，推動(dòng)解決當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)重大健康問(wèn)題，為人民群眾創(chuàng)造更多健康福祉。伴隨規(guī)劃綱要的推出與落地，“健康中國(guó)”將逐漸從頂層設(shè)計(jì)，走入尋常百姓家。整理：人人都想擁有健康。健康的密碼在哪里？抓住機(jī)遇搶占先機(jī)健康助力小康，民生牽著民心。“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要提出，以提高人民健康水平為核心，以體制機(jī)制改革創(chuàng)新為動(dòng)力，從廣泛的健康影響因素入手，以普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保障、建設(shè)健康環(huán)境、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高人民健康水平。健康產(chǎn)業(yè)可謂市場(chǎng)前景廣闊、發(fā)展空間巨大。在發(fā)達(dá)國(guó)家，健康產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，美國(guó)健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重在17%以上，加拿大、德國(guó)、日本等國(guó)健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過(guò)10%，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)8萬(wàn)億元。市場(chǎng)分析（略）公司簡(jiǎn)介：

上海健拓生物科技有限公司成立于2009年初，是一家集功能醫(yī)學(xué)檢測(cè)、個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)配置、健康生活方式提供、抗衰老療養(yǎng)服務(wù)和慢病全方位健康管理的健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

健拓健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟擁有中國(guó)第一家功能醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)中心，并成立中國(guó)首家中央營(yíng)養(yǎng)中心，創(chuàng)建中國(guó)第一家一站式功能醫(yī)學(xué)抗衰老療養(yǎng)中心以及美國(guó)雷諾癌癥康復(fù)體系。健拓是由中國(guó)健康促進(jìn)基金會(huì)功能醫(yī)學(xué)專項(xiàng)基金發(fā)起，總公司位于上海市閔行區(qū)顓橋鎮(zhèn)。

旗下健拓功能醫(yī)學(xué)研究中心從事功能醫(yī)學(xué)檢測(cè)服務(wù)，是中國(guó)內(nèi)地功能醫(yī)學(xué)functionalmedicine學(xué)科應(yīng)用和教育的先驅(qū)者，旨在建立中國(guó)人自己的健康評(píng)估工具及標(biāo)準(zhǔn)，建立疾病早期檢測(cè)體系，研發(fā)疾病的非藥物干預(yù)手段，為中國(guó)健康管理和慢性疾病的預(yù)防提供科學(xué)的指導(dǎo)依據(jù)，實(shí)行信息化管理和人性化服務(wù)，以先進(jìn)的設(shè)備、個(gè)性化的檢驗(yàn)項(xiàng)目、完善的配套服務(wù)，為臨床醫(yī)生和醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供高品質(zhì)的健康評(píng)估服務(wù)。

旗下莊園時(shí)代抗衰老療養(yǎng)中心，占地2萬(wàn)平方米，是國(guó)內(nèi)最大一家集預(yù)防、治療、休養(yǎng)為一體的一站式抗衰老療養(yǎng)機(jī)構(gòu)，是中國(guó)三甲醫(yī)院體檢聯(lián)盟抗衰老服務(wù)基地，中國(guó)健康促進(jìn)基金會(huì)功能醫(yī)學(xué)抗衰老示范基地。莊園內(nèi)設(shè)健康評(píng)估檢測(cè)區(qū)、健康咨詢區(qū)、細(xì)胞凈化與排毒區(qū)，抗衰老區(qū)，荷爾蒙治療區(qū)、VIP住宿區(qū)、營(yíng)養(yǎng)餐廳和健康生活方式體驗(yàn)館等。莊園時(shí)代致力于研發(fā)和整合世界上各地最頂尖的抗衰老科技，結(jié)合美國(guó)功能醫(yī)學(xué)檢測(cè)，掌握身體獨(dú)特的運(yùn)行奧秘，為中國(guó)高端客戶提供最有效、最個(gè)性的抗衰老療養(yǎng)計(jì)劃。

旗下卓維1+365，位于中國(guó)第三大島——上海崇明島的中北部，地處東平國(guó)家森林公園南側(cè)，毗鄰根寶足球基地，占地17萬(wàn)平方米，是繼莊園時(shí)代之后健拓大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的又一力作。與世界健康生活方式促進(jìn)會(huì)聯(lián)合總會(huì)、中國(guó)健康促進(jìn)基金會(huì)、美國(guó)GENOVIA功能醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室、美國(guó)雷諾癌癥治療中心、德國(guó)慕尼黑大學(xué)血液凈化治療中心等國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)精誠(chéng)合作，圍繞健康生活產(chǎn)業(yè)核心，通過(guò)協(xié)同性多產(chǎn)業(yè)的配套以及延伸產(chǎn)業(yè)的對(duì)接和互動(dòng)，構(gòu)建一個(gè)功能醫(yī)學(xué)檢測(cè)、重金屬螯合療養(yǎng)、癌癥康復(fù)、血液凈化、健康家庭定制為核心的健康產(chǎn)業(yè)體系，提高客戶的健康高度和生命長(zhǎng)度。公司SWOT分析（略）行業(yè)分析（略）判斷：國(guó)際背景背書布局大健康產(chǎn)業(yè)健康管理服務(wù)占領(lǐng)高端市場(chǎng)品牌：塑造品牌核心價(jià)值、基于品牌戰(zhàn)略和品牌文化管理整合產(chǎn)品、渠道、項(xiàng)目模式、加盟招商、運(yùn)作平臺(tái)等，全力打造新品牌形象，提升品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。一個(gè)品牌的成功，源于一個(gè)強(qiáng)大的品牌價(jià)值系統(tǒng)的建設(shè)，和基于一個(gè)對(duì)消費(fèi)者有巨大價(jià)值的主品牌的復(fù)制與細(xì)分。A、強(qiáng)大的母品牌有高可復(fù)制性（品牌力、資源整合力、組織力、學(xué)習(xí)力、執(zhí)行力）；B、母品牌建立的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的管理與深耕能力（市場(chǎng)細(xì)分、消費(fèi)者細(xì)分、品牌系統(tǒng)細(xì)分、產(chǎn)品研發(fā)與組合、資源落地、渠道布局、終端布點(diǎn)、門店管理）。品牌統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品、產(chǎn)品多樣化、品牌規(guī)劃：新形象VI系統(tǒng)、核心價(jià)值提純、推廣媒介渠道活動(dòng)策劃~定位：高端改革開放以后，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人民的收入和生活水平、生活質(zhì)量也不斷的提高，人們的就醫(yī)觀念也在悄悄地發(fā)生變化。人的服務(wù)需求是多樣化的，隨著人們對(duì)個(gè)性化生活方式的崇尚和對(duì)高品質(zhì)生活的追求，個(gè)性化的生活需求也多樣化，私人健康管理服務(wù)的內(nèi)容也隨之?dāng)U大。可如今隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，作為一種高端服務(wù)業(yè)的代名詞“私人健康管理服務(wù)”，已經(jīng)在中國(guó)一些白領(lǐng)和富豪階層里得到了越來(lái)越多的體現(xiàn)和應(yīng)用。他們更加注重內(nèi)心的滿足，追求“專人專業(yè)專心服務(wù)的私生活”。值得一提的是，其中一部分人士，同時(shí)擁有好幾項(xiàng)私人健康管理服務(wù)。健康服務(wù)業(yè)高端品牌成為展會(huì)的一大新亮點(diǎn)，無(wú)論是健康管理機(jī)構(gòu)、私人健康體檢與私人醫(yī)生，還是外資理療機(jī)構(gòu)、美容醫(yī)療整形服務(wù)乃至健康醫(yī)療旅游等無(wú)一不透露出當(dāng)下現(xiàn)代人對(duì)于自我健康管理的關(guān)注與重視，而這些新興的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)更成為高端生活方式的另一種境界體現(xiàn)。目標(biāo)人群描述：國(guó)內(nèi)外高產(chǎn)階級(jí)、新貴新富一族、政府官員或社會(huì)地位高者、專業(yè)人士、成功人士、富豪等；年齡層40-60歲為主，具有較高收入能力和較高知識(shí)層次，有表豐富的人生閱歷與處事哲學(xué)；熱愛生活、關(guān)注生命價(jià)值。營(yíng)銷：營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)、招商代理加盟、自有渠道營(yíng)銷活動(dòng)、項(xiàng)目投融資、推廣：產(chǎn)品手冊(cè)、品牌手冊(cè)、企業(yè)宣傳冊(cè)、招商加盟方案（工具）、報(bào)獎(jiǎng)（信任資質(zhì)）、專業(yè)媒體、新媒體、會(huì)議展會(huì)、項(xiàng)目推介會(huì)等如2017上海健康服務(wù)業(yè)及保健服務(wù)機(jī)構(gòu)展覽會(huì)：世博威2017第二十一屆中國(guó)國(guó)際營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（秋季展）時(shí)間：2017年8月30日-9月1日地點(diǎn)：上海新國(guó)際展覽中心創(chuàng)新：大健康大品牌大未來(lái)品牌策略：尊重專業(yè)價(jià)值，用專業(yè)的創(chuàng)意流程、頭腦風(fēng)暴、內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。從目標(biāo)消費(fèi)者的角度、從競(jìng)爭(zhēng)者的角度審視自身品牌價(jià)值和核心優(yōu)勢(shì)。從生產(chǎn)、研發(fā)和學(xué)術(shù)等傳統(tǒng)思想向以消費(fèi)群為中心、以品牌打造為中心轉(zhuǎn)變。三維度演繹品牌：空間維度：每條路徑的工作內(nèi)容，商業(yè)模式、品牌層面、產(chǎn)品層面、形象層面、資金層面、團(tuán)隊(duì)層面、渠道層面、推廣層面、資源層面、資質(zhì)層面、法律層面等，品牌運(yùn)作是一個(gè)完整的系統(tǒng)工程，卻一個(gè)不可。時(shí)間維度：每條路徑的工作時(shí)間，哪些是時(shí)間點(diǎn)的工作，必須一次性做對(duì)，哪些是可以周期性的工作，哪些是重復(fù)性的工作，哪些是可以升級(jí)的工作，哪些是階段性的工作，不同工作項(xiàng)目是時(shí)間順序，時(shí)間節(jié)奏。認(rèn)知維度：空間和時(shí)間維度都需要決策，哪些必須自己拿主意，哪些是團(tuán)隊(duì)拿主意，哪些是外部顧問(wèn)拿主意，哪些是確定的工作，哪些是不確定的工作，哪些是互為因果的工作等，哪些是務(wù)虛的工作，哪些是創(chuàng)意工作，哪些是實(shí)實(shí)在在材料層面的。每項(xiàng)工作空間維度和時(shí)間維度的背后都是人在執(zhí)行，對(duì)空間、時(shí)間、人的判斷，決定整體效果。營(yíng)銷策略：謀篇布局、掌控渠道、決勝終端，（需商議）推廣策略：品牌優(yōu)勢(shì)不是一蹴而就的，沒有三五年的投入很難建立，企業(yè)選定了戰(zhàn)略路徑，就要有決心，更要反映在投入力度上，要在傳播和品牌建設(shè)上搶占先機(jī)，下足功夫。推廣傳播上必須堅(jiān)持“上天入地”原則。所謂上天，指的是集中優(yōu)勢(shì)資源在電視媒體、行業(yè)媒體、政府媒體等高空平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略性密集式投放，在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)出聲音，在政府面前整合資源，樹立榜樣，在第一時(shí)間內(nèi)快速搶占傳播受眾心智品類格。因?yàn)橄M(fèi)者信息存貯空間有限，一定要快速搶占，快速置換，消費(fèi)者才會(huì)在消費(fèi)的一剎那條件反射般想到你。所謂入地，要圍繞消費(fèi)者信息接觸點(diǎn)做足文章，不斷提升品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的參與度，讓消費(fèi)者體驗(yàn)起來(lái)，讓消費(fèi)者沖動(dòng)起來(lái)，在第一時(shí)間內(nèi)鞏固消費(fèi)者心智品類格，真正實(shí)現(xiàn)入眼入心的傳播效果。并在網(wǎng)絡(luò)、雜志、地方媒體等多個(gè)點(diǎn)進(jìn)行了強(qiáng)火力進(jìn)攻。組織推動(dòng)：企業(yè)文化建設(shè)；個(gè)人工作業(yè)務(wù)總結(jié)本人于2009年7月進(jìn)入新疆中正鑫磊地礦技術(shù)服務(wù)有限公司(前身為“西安中正礦業(yè)信息咨詢有限公司”)，主要從事測(cè)量技術(shù)工作，至今已有三年。在這寶貴的三年時(shí)間里，我邊工作、邊學(xué)習(xí)測(cè)繪相專業(yè)書籍，遇到不懂得問(wèn)題積極的請(qǐng)教工程師們，在他們耐心的教授和指導(dǎo)下，我的專業(yè)知識(shí)水平得到了很到的提高，并在實(shí)地測(cè)量工作中加以運(yùn)用、總結(jié)，不斷的提高自己的專業(yè)技術(shù)水平。同時(shí)積極的參與技術(shù)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，加速自身知識(shí)的不斷更新和自身素質(zhì)的提高。努力使自己成為一名合格的測(cè)繪技術(shù)人員。在這三年中，在公司各領(lǐng)導(dǎo)及同事的幫助帶領(lǐng)下，按照崗位職責(zé)要求和行為規(guī)范，努力做好本職工作，認(rèn)真完成了領(lǐng)導(dǎo)所交給的各項(xiàng)工作，在思想覺悟及工作能力方面有了很大的提高。

在思想上積極向上，能夠認(rèn)真貫徹黨的基本方針政策，積極學(xué)習(xí)政治理論，堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，遵紀(jì)守法，愛崗敬業(yè)，具有強(qiáng)烈的責(zé)任感和事業(yè)心。積極主動(dòng)學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，工作態(tài)度端正，認(rèn)真負(fù)責(zé)，具有良好的思想政治素質(zhì)、思想品質(zhì)和職業(yè)道德。

在工作態(tài)度方面，勤奮敬業(yè)，熱愛本職工作，能夠正確認(rèn)真的對(duì)待每一項(xiàng)工作，能夠主動(dòng)尋找自己的不足并及時(shí)學(xué)習(xí)補(bǔ)充，始終保持嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作態(tài)度和一絲不茍的工作作風(fēng)。

在公司領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷以及同事們的支持和幫助下，我迅速的完成了職業(yè)角色的轉(zhuǎn)變。一、回顧這四年來(lái)的職業(yè)生涯，我主要做了以下工作：1、參與了新疆庫(kù)車縣新疆庫(kù)車縣胡同布拉克石灰?guī)r礦的野外測(cè)繪和放線工作、點(diǎn)之記的編寫工作、1:2000地形地質(zhì)圖修測(cè)、1:1000勘探剖面測(cè)量、測(cè)繪內(nèi)業(yè)資料的編寫工作，提交成果《新疆庫(kù)車縣胡同布拉克石灰?guī)r礦普查報(bào)告》已通過(guò)評(píng)審。2、參與了庫(kù)車縣城北水廠建設(shè)項(xiàng)目用地壓覆礦產(chǎn)資源評(píng)估項(xiàng)目的室內(nèi)地質(zhì)資料編寫工作，提交成果為《庫(kù)車縣城北水廠建設(shè)項(xiàng)目用地壓覆礦產(chǎn)資源評(píng)估報(bào)告》，現(xiàn)已通過(guò)評(píng)審。3、參與了《新疆庫(kù)車縣巴西克其克鹽礦普查》項(xiàng)目的野外地質(zhì)勘查工作，參與項(xiàng)目包括：1:2000地質(zhì)測(cè)圖、1:1000勘查線剖面測(cè)量、測(cè)繪內(nèi)業(yè)資料的編寫工作；最終提交的《新疆庫(kù)車縣康村鹽礦普查報(bào)告》已通過(guò)評(píng)審。4、參與了新疆哈密市南坡子泉金礦2009年度礦山儲(chǔ)量監(jiān)測(cè)工作，項(xiàng)目包括：野外地質(zhì)測(cè)量與室內(nèi)地質(zhì)資料的編寫，提交成果為《新疆哈密市南坡子泉金礦2009年度礦山儲(chǔ)量年報(bào)》，現(xiàn)已通過(guò)評(píng)審。6、參與了《新疆博樂(lè)市五臺(tái)石灰?guī)r礦9號(hào)礦區(qū)勘探》項(xiàng)目的野外地質(zhì)勘查工作，項(xiàng)目包括：1:2000地質(zhì)測(cè)圖、1:1000勘探剖面測(cè)量、測(cè)繪內(nèi)業(yè)資料的編寫工作，并繪制相應(yīng)圖件。7、參與了《新疆博樂(lè)市托特克斜花崗巖礦詳查報(bào)告》項(xiàng)目的野外地質(zhì)勘查工作，項(xiàng)目包括：1:2000地質(zhì)測(cè)圖、1:1000勘探剖面測(cè)量、測(cè)繪內(nèi)業(yè)資料的編寫工作，并繪制相應(yīng)圖件。通過(guò)以上的這些工作，我學(xué)習(xí)并具備了以下工作能力：

1、通過(guò)實(shí)習(xí)，對(duì)測(cè)繪這門學(xué)科的研究?jī)?nèi)容及實(shí)際意義有了系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。加深對(duì)測(cè)量學(xué)基本理論的理解，能夠用有關(guān)理論指導(dǎo)作業(yè)實(shí)踐，做到理論與實(shí)踐相統(tǒng)一，提高分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力，從而對(duì)測(cè)量學(xué)的基本內(nèi)容得到一次實(shí)際應(yīng)用，使所學(xué)知識(shí)進(jìn)一步鞏固、深化。2、熟悉了三、四等控制測(cè)量的作業(yè)程序及施測(cè)方法，并掌握了全站儀、靜態(tài)GPS、RTK等測(cè)量?jī)x器的工作原理和操作方法。3、掌握了GPS控制測(cè)量?jī)?nèi)業(yè)解算軟件（南方測(cè)繪Gps數(shù)據(jù)處理）以及內(nèi)業(yè)成圖軟件（南方cass）的操作應(yīng)用。能夠?qū)⑼鈽I(yè)測(cè)量的數(shù)據(jù)導(dǎo)入軟件進(jìn)行地形圖成圖和處理。4、在項(xiàng)目技術(shù)負(fù)責(zé)的指導(dǎo)下熟悉了測(cè)量技術(shù)總結(jié)的編寫要求和方法，并參與了部分項(xiàng)目測(cè)量技術(shù)總結(jié)章節(jié)的編寫工作。5、在項(xiàng)目負(fù)責(zé)的領(lǐng)導(dǎo)下參與整個(gè)測(cè)量項(xiàng)目的組織運(yùn)作，對(duì)項(xiàng)目的實(shí)施過(guò)程有了深刻理解。通過(guò)在項(xiàng)目組的實(shí)習(xí)鍛煉了自己的組織協(xié)調(diào)能力，為以后的工作打下了