鄉村旅游路在何方

鄉村旅游看我國如何玩轉鄉村旅游路在何方2021/5/271目錄Contents定義103081518Page價值2發展現狀3案例借鑒42021/5/272定義什么是鄉村旅游2021/5/273什么是鄉村旅游？

目前關于鄉村旅游這種旅游方式，國內外學者的認識并不統一，有：農村旅游、綠色旅游、鄉村旅游、民俗旅游、鄉村生態游、農業旅游、農家樂等多種名稱。基于對鄉村和旅游的理解分析，可以從以下幾個方面把握：內涵：鄉村旅游的吸引物是鄉村本身。由于鄉村內涵多樣性、廣泛性特點，包括自然、人文、社會等多種形式的資源，涵蓋鄉村的農事生產活動、農業景觀、文化傳統、風俗習慣、居住環境、自然景觀等各方面。因此鄉村內部一切有吸引力的事物，都可以被視為鄉村旅游的憑借。

2021/5/274什么是鄉村旅游？動機：鄉村旅游產生的動機，即旅游動機，是人們求新、求異，追求不同文化體驗的一種心理訴求，當都市人厭倦了緊張、枯燥、嘈雜的城市生活，以及被工業氣體嚴重污染的城市環境后，而清新、悠閑、寧靜的鄉村生活與之形成鮮明對比，使人內心向往，鄉村旅游為此提供良好途徑。2021/5/275什么是鄉村旅游？主體：鄉村旅游的游客群體以都市人為主，既包括國內旅游者，又包括國際旅游者。鄉村與城市生活狀態、生產方式、自然環境、風俗習慣的差異性構成了對都市人群的吸引。2021/5/276什么是鄉村旅游？綜述：鄉村旅游是以具有鄉村性的自然和人文景觀為旅游吸引物，依托農村區域的優美景觀、自然環境、建筑和文化等資源，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。2021/5/277價值為什么要發展鄉村旅游2021/5/278相關政策鄉村旅游發展已經上升為國家戰略2014年8月9日國務院發布《關于促進旅游業改革發展的若干意見》大力發展鄉村旅游2015年08月04日國務院發布《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》實施鄉村旅游提升計劃，開拓旅游消費空間2015年《旅游工作報告》提出中國旅游“515戰略”全力推進鄉村旅游和旅游扶貧、旅游致富工作2015年9月16日國家旅游局下發《關于實施“旅游+互聯網”行動計劃的通知》推動智慧旅游鄉村建設2015年11月6日國家旅游局發布李金早署名文章《實施旅游扶貧助力全面小康》“旅游+扶貧”的4562021/5/279鄉村旅游事件一：2015年5月19日，汪洋副總理在湖北恩施集中進行貧困地區調研鄉村旅游扶貧工作時強調，旅游扶貧開發要充分發揮鄉村資源優勢，保護好生態環境、突出民族文化特色、科學規劃、有序開發，切實帶動貧困人口脫貧致富。要適應自駕游、養生游、休閑游等旅游新業態發展需要，加強旅游基礎設施建設，完善旅游服務體系，豐富旅游產品，促進品牌化經營、規范化管理。2021/5/2710鄉村旅游事件二：2015年12月31日，中央1號文件《關于落實新發展理念加強農業現代化實現全面小康目標的若干意見》中提出“三、推進農村產業融合，促進農民收入持續較快增長”。“15、大力發展休閑農業和鄉村旅游。依托農村綠水青山、田園風光、鄉土文化等資源，大力發展休閑度假、旅游觀光、養生養老、創意農業、農耕體驗、鄉村手工藝等，使之成為繁榮農村、富裕農民的新興支柱產業。2021/5/2711鄉村旅游事件三：2016年6月2日，湖北省人民政府發布《湖北省旅游業發展“十三五”規劃綱要》，提出要發展“旅游農業”新型旅游業態，廣泛利用我省農業資源、鄉村資源、水利資源，以及農業產業化園區、高科技農業示范園，大力發展休閑農業、生態觀光、水利旅游。面向旅游者推出“觀光+采摘+體驗農業產業園”，擴大農林產品的加工和銷售，從而延伸農業產業鏈，增加農業附加值。發展湖北旅游名村，“十三五”期末，旅游名村，新型旅游社區達到200個以上。觀光體驗農業產業園采摘2021/5/2712鄉村旅游鄉村旅游事件四：2016年7月8日，農業部會同發改委、財政部等14部委聯合印發了《關于大力發展休閑農業的指導意見》指出，休閑農業是現代農業的新型產業形態、現代旅游的新型消費業態，為農林牧漁等多領域帶來了新的增長點。2010-2015年中國休閑農業接待人數規模2021/5/2713鄉村旅游鄉村旅游生態價值經濟價值社會價值新農村建設的重要推手，是產業結構調整和解決三農問題的重要抓手。社會價值增加農民收入，改善農民生活水平，就地轉移農村剩余勞動力，提高農村就業率，提高地方財政收入，縮小城鄉差距。經濟價值生態文明建設的切入點。生態價值鄉村旅游綜合價值體現2021/5/2714發展現狀鄉村旅游發展歷程2021/5/27151984-1997年1998-2006年2007-2014年2015年以后2016年鄉村旅游發展歷程初期發展期擴張期升級期大時代初期：

1984-1997年是中國鄉村旅游的初創期，處在摸索階段，形式單一，以農家樂為主，范圍有限，主要是吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂。發展期：

1998-2006年是中國鄉村旅游的發展期，形態多樣化，出現農家樂、古村落觀光、鄉村酒店等。擴張期：

2007-2014年是中國鄉村旅游擴張期，從觀光向度假過度，出現民宿、汽車露營、高科技農莊等。升級期：

2015年以后，中國鄉村旅游進入升級期，鄉村旅游進入品質化升級時代，旅游小鎮、鄉村旅游綜合體成為重要形態。大時代：2016年是中國”大鄉村旅游時代“的元年。

據中國社科院輿情調查實驗室首席專家、傳媒調查中心主任劉志明發布的《中國鄉村旅游發展指數報告》顯示：2021/5/2716鄉村旅游據國家旅游局最新測算，中國鄉村旅游出游總量占全國出游總量的近三分之一。每年的三個黃金周，全國城市居民出游選擇鄉村旅游的比例占70%，鄉村旅游已成為旅游業新的增長點。農村變成景區、農民變成服務員、農業成為景色。據農業部農產品加工局分析，2015年全國休閑農業和鄉村旅游接待游客超過22億人次，營業收入超過4400億元，從業人員790萬，帶動550萬農戶受益。2021/5/2717案例借鑒全國各地美麗鄉村示范地2021/5/2718湖北省武漢黃陂區陜西省禮泉縣袁家村安徽省潛山縣湖南省新寧縣崀山鎮崀芍村全國鄉村旅游名村延遲符鄉村旅游雙峰山上灣村美麗鄉村建設2021/5/2719鄉村旅游1安徽省潛山縣2021/5/2720鄉村旅游

潛山人家中國潛山——旅游潛山——潛山美景美麗鄉村2021/5/2721鄉村旅游—潛山縣效應：實現了從美麗鄉村向美麗經濟的華美轉身。該縣已建成4條美麗鄉村示范帶，覆蓋全縣鄉鎮和重要干道沿線，榮獲“中國人居環境范例獎”和“中國美麗田園”稱號。一、全縣聯動，形成合唱。2021/5/2722鄉村旅游—潛山縣明確了“一核兩區三帶四板塊”的鄉村旅游格局，不挖山、不填塘、不砍樹、不截斷河流、不取直道路，保持鄉村原有肌理和風貌。1科學規劃引領2政策聯動支持3強化宣傳營銷縣財政預算旅游專項資金1000萬，整合捆綁相關部門的資金3億。定期發布了鄉村旅游產品，線路、節慶活動信息。做到月月有亮點、季季有看點、全年有熱點。2021/5/2723鄉村旅游—潛山縣1差異發展二、特色引領，打造產業。水資源型民俗文化型農家樂帶動型景區依托型

--馬潭白馬潭漂流2021/5/2724鄉村旅游—潛山縣--痘姆鄉古陶--天柱山鎮2021/5/2725鄉村旅游—潛山縣--天柱山臥龍生態園2021/5/2726鄉村旅游—潛山縣特色引領，打造產業。2融合發展3轉型發展農旅結合：文旅結合：體旅結合：發展農村觀光、農事體驗、賞花采摘、生態休閑等各鎮、各村、景點、農家樂。開發張恨水等一批歷史人文景點打造全球訓練基地、天龍關攀巖、天柱山地車運動、天柱山養生功等。由種糧食到種水果、蔬菜、紅藥材。對農產品加工包裝，變成游客青睞的俏銷旅游商品。把田地、山林、宅基地等資源流轉作為股份入股分紅。農民直接到景區、旅游公司、農家樂務工，忙時種莊稼，閑時端盤子。效應：實現了從美麗鄉村向美麗經濟的華美轉身。2021/5/2727鄉村旅游—潛山縣三、探索前行，走出新路一是政府+產業模式。政府投資用于旅游宣傳營銷、產品開發、品牌創建等。二是公司+科研院所+專業合作市+種養基地+農戶等多方合作參與開發模式。天柱山鎮天柱福元鄉村民宿休閑區通過這種模式發展鄉村民宿度假，推動整個村脫貧致富。提供12種產品：家庭樂游、好友集會、民宿度假、養生餐飲、湖濱燒烤、野菜摘采、戶外拓展、徒步旅游、登山攀巖、洞房探秘、婚紗攝影、鄉村婚禮。三是景區+村委模式。馬潭村以資金和土地入股白馬潭漂流景區、民居包裝，形成村景合一的綜合型生態休閑觀光度假區。四是公司+農戶模式。查沖農業生態觀光園，村民以土地入股，公司負責建觀光園，種植苗木花卉、果樹、蔬菜。五是龍頭+農戶模式。旅游合作社為龍頭，吸引農戶以山場，閑置房屋入股。形成了“政府引導、市場主導、農民主體的可持續發展模式。2021/5/2728天柱山鎮天柱福元鄉村民宿休閑區鄉村旅游—潛山縣2021/5/2729查沖農業生態觀光園鄉村旅游—潛山縣2021/5/27302禮泉縣袁家村2021/5/2731鄉村旅游—袁家村禮泉縣袁家村自2007起發展鄉村旅游，榮獲“中國十大美麗鄉村”榮譽稱號，國家4A級旅游景區。2021/5/2732鄉村旅游—袁家村村民是絕對主體傳統農家樂→度假村產業是有利支撐致力于旅游產業的發展干部是核心力量讓全村人心往一處想，勁往一處使袁家村關中印象體驗地位于禮泉縣煙霞鎮境內，是一處集民俗體驗、休閑娛樂、餐飲住宿等功能為一體的鄉村旅游景區。2021/5/2733鄉村旅游—袁家村全村62戶286人，曾是當地最小的行政村，也是出名的窮村，爛桿村。從2007年至今，袁家村的發展已經通過農家樂進入鄉村度假、鄉村產業化發展階段、最大的特點是全民參與。從最初的小吃街發展到如今的祠堂街、回民街、酒吧街、藝術街。如今村里原住民年均收入已達20萬元左右，即使是不懂經營的村民，也因入股分紅而搭上了共同富裕的快車，有些老人講，現在是在天堂過日子，是在村里吃得健康、生活得開心、能掙錢、能長壽，精神自然好。村民是絕對主體小吃街袁家村農家樂客棧一角2021/5/2734鄉村旅游—袁家村讓全村人心往一處想，勁往一處使，不是一件容易的事，但是袁家村做到了，法寶就是支部是核心，書記是帶頭人，村干部是服務員，支部書記郭占武講，當干部就不要想著與民爭利，否則就沒有威信。袁家村的干部沒有一點特權，就是服務隊，就是為村民跑腿的，為群眾服務的，干活的。在管理上，由袁家村村委會牽頭，下面有管理公司和協會，農家樂有農家樂協會，小吃街有小吃街協會，酒吧街有酒吧街協會，這些協會的成員由商戶自己推選，為協會義務服務。干部是核心力量回民街民間手藝小吃街老街酒吧2021/5/2735鄉村旅游—袁家村從最初的無人動彈到全民皆兵，袁家村的成功在于村民對村干部的絕對信任。如小吃街PK，誰家的味道好就留誰。村民教育是必不可少的。成立了專業的農民學校，每周組織大家學習，設“明理堂”，講道理，化解矛盾，解決問題。貨真價實為袁家村贏得了游客的信任，面粉是用小麥磨出來的，豆腐是用黃豆一步一步的做出來的，前店后廠，讓游客看得明白，吃得放心。袁家村還探索出全民股份制作坊街，即優勢項目股份化的方式，在這條街上，只要村民參股，不管誰家生意好，都等于自己在賺錢。2021/5/2736鄉村旅游—袁家村產業是有力支撐123關中民俗游鄉村度假農副產品形成產業鏈2021/5/2737鄉村旅游—袁家村鄉村產業如何發展？答案是因地制宜，三產帶二產帶一產。首先樹立品牌，得到市場認可，再根據市場需求倒推產品生產，只要市場有需求，就找最好的產品供給游客，整個產業鏈就會完整呈現。究竟要發展什么樣的產品呢？以食品安全為核心的農副產品生產、加工、銷售。無疑是鄉村經濟發展的制勝法寶。前店后廠，后廠的產業收入與前店的旅游收入共同保證了村民收入的穩定。因為旅游的帶動，鄉村的許多產業都由最初的作坊變成工廠，最后變成大工廠。“小吃進城”未來的袁家村，正在探索旅游+路徑。通過引進系化，高端化、個性化的民俗創意文化產品。補充完善大業態，增強了鄉村旅游造血功能，袁家村的遠大夢想，就是要做百年袁家村，讓老百姓可持續地致富。鄉村的味道，家的味道，自然的味道，文化的味道，那是一種難以拒絕的生活方式。2021/5/27383崀笏村2021/5/2739鄉村旅游—崀笏村崀山鎮崀笏村湖南省新寧縣崀山鎮崀笏村：景區帶村，精準扶貧2016年8月，被列入全國“景區帶村”旅游扶貧示范點。2021/5/2740鄉村旅游—崀笏村崀笏村美景蔣家灘丹霞花海

滿師傅生態食品基地戴先生酒莊2021/5/2741鄉村旅游—崀笏村1土地流轉助推脫貧2產業發展助推脫貧3景區就業助推脫貧4危房改建和風貌改造助推脫貧5生態保護補償助推脫貧6愛心助學助推脫貧2021/5/27421、

土地流轉助推脫貧。流轉土地給大戶，合作社發展，觀光游、體驗游，群眾通過土地流轉和務工獲得雙重收入。2、

產業發展助推脫貧。種植野生鐵皮石斛。3、

景區就業助推脫貧。安排保潔員、護林員、景區工作人員，擺攤設點商販、農家樂服務人員就業。4、

危房改建和風貌改造助推脫貧。改善居住條件，增加景區建筑的觀賞性。5、

生態保護補償助推脫貧。爭取國家生態保護林補償金，享受“生態紅利”。6、

愛心助學助推脫貧。包括政府助學和社會助學兩個方面。鄉村旅游—崀笏村2021/5/27434雙峰山上灣村2021/5/2744上灣村規劃建設成為國家級休閑旅游區、國家生態旅游示范區、國家健康養生旅游示范區、中國山地森林拓展基地、國家休閑農業和鄉村旅游示范區。鄉村旅游—上灣村2021/5/2745鄉村旅游—上灣村上灣村風貌改造模式上灣村山水風光秀美、鄉村旅游資源豐富，是雙峰山成為國家休閑農業和鄉村旅游示范區的重要支撐點。123改造模式風格農戶自主選擇由村委會統一設計由合作社統一驗收由村委會農戶結賬由政府按比例補償產業以產業為導向，優先建設特色街，選擇油茶、精品苗木種植與鄉村旅游業作為上灣村三大主導產業。風格白云寨仿古、洋泗峽谷探幽、好漢坡練足、雙峰尖登頂、上灣村4多用石材、木材村寨2021/5/2746鄉村旅游—上灣村上灣村依托雙峰山生態旅游度假區，以扶貧攻堅和移民扶持為契機，發掘自身山、水、林、特等自然資源，實現“生態人居”、“生態環境”、“生態經濟”、“生態文化”四大工程建設，打造生活安康、產業升級、生態和諧、文化繁榮的“對內舒適宜居、對外開放宜游”上灣美麗漁村，成為雙峰山景區東翼旅游線路上的亮點、游點，成為可操作、可推廣的現代扶貧改革建設范本。生態林保育區雨天露營活動場農家小院上地林海觀光區漁牧區生態林保育區休閑農莊旅游區茶園種植區淺丘田園觀光區2021/5/2747發展途徑規劃高起點，高站位，深入細致對上灣村美麗鄉村進行全方位的規劃，以雙峰山全域旅游為定位，以謀求村容村貌整潔、人居環境改善為建設標準，規劃包含了村容村貌改造、人居環境治理、公共服務改善、基礎設施提升、林特產業、鄉村旅游產業等。上灣村的鄉村旅游發展是站在旅游市場需求的角度考慮的，發展潛力無限。鄉村休閑游已經成為人們在周末節假日的一種生活方式，上灣村美麗鄉村除了可以為游客提供傳統的旅游體驗外，還可以感受田園風光、回歸自然、認識農業、怡情生活、放松休閑等。貼緊旅游業態國務院扶貧辦、國家旅游局制定下發了鄉村旅游扶貧工程行動方案，上灣村是建檔立卡貧困村，只有做好了政策資金整合使用工作，才能下好山灣村鄉村旅游的一盤棋。政策扶持鄉村旅游—上灣村2021/5/2748發展途徑調整產業結構調整產業結構，從原有的打工經濟和茶葉種植，到全民所有制的湖北上灣農民專業合作社，資源變產業、資金變股金、村民變股民、效益有分紅。圍繞本地區優勢和特色產業，采取多要素入股的合作模式，激發上灣村內生發展動力。在居民改造方面，采取村民自主意愿，經營風格自主選擇、村里統一設計、合作社統一建設、農戶分戶算賬、財政以獎代補。采取村民自主意愿原則鄉村旅游—上灣村2021/5/27495武漢黃陂區2021/5/2750鄉村旅游—黃陂區黃陂區全國休閑農業與旅游示范區全國旅游標準化示范區中國最美生態文化旅游名區美麗中國十佳旅游區（縣）中國最具活力的老區生態旅游區中國最佳休閑小域中國十佳休閑度假區綜合體全國美麗鄉村建設典范村中國最美休閑鄉村全國旅游系統先進集體湖北省旅游強區擁有國際5A級景區1家，4A級風景區4家，3A級景區4家，其他旅游景區10余家，各類賓館酒店63家全國休閑農業旅游示范點4家，星級農家樂近千家。2021/5/2751鄉村旅游—黃陂區木蘭文化生態旅游區01木蘭天池04清涼寨02云霧山032021/5/2752鄉村旅游—黃陂區錦里溝

05武漢農耕年華農業風情園06木蘭山072021/5/27536鄉村民宿2021/5/2754鄉村旅游—民宿民宿區各式各樣的民宿，形式多樣，豐富多彩，給旅游帶來新的活力。2021/5/2755鄉村旅游—民宿鄉村民宿

鄉村民宿能在鄉間小住數日，讓身體舒暢也讓心情愉悅，享受漫食、漫游的生活，不論往北、往南，都能方便自在，這趟旅程是田園之旅、是心靈之旅，更是你難忘的假期。一般的民宿包括了民宿區、農村體驗區、農村文化體驗區、自然生態體驗區等民宿區不同檔次的鄉野套房對住宿旅客贈送景觀果園門票農村體驗區蔬果采摘原野體能場文化區重現早期農村生活娛樂

DIY體驗活動自然生態區采摘園林蔭小徑2021/5/2756近年來，很多消費者在鄉間民宿找到了徹底放松、休閑的感覺。民宿作為一種新型的非標準類業態，正在全國各地興起。鄉