“網絡即服務”視域下廣告屏蔽行為的多維法律剖析

“網絡即服務”視域下廣告屏蔽行為的多維法律剖析一、引言1.1研究背景與動因隨著信息技術的飛速發展，互聯網行業呈現出日新月異的變化態勢。“網絡即服務”（NetworkasaService，NaaS）這一創新模式應運而生，并在近年來取得了顯著的發展成果。根據市場研究機構的數據顯示，2023年全球網絡即服務市場規模已達到1102.33億元，且預計在2029年將攀升至3888.3億元，年復合增長率高達23.77%。NaaS允許用戶在無需自行擁有、構建或維護基礎設施的前提下，獲取和編排網絡功能，涵蓋了有線和無線LAN、WAN和VPN，以及分支機構、數據中心、邊緣、多云和混合云環境等廣泛領域。這種模式不僅為企業提供了更高的靈活性和可擴展性，還能有效降低企業的運營成本，使其能夠更加專注于核心業務的發展。在“網絡即服務”模式蓬勃發展的同時，互聯網廣告行業也在持續擴張。互聯網廣告憑借其精準定位、互動性強、覆蓋面廣等顯著優勢，已成為企業推廣品牌和商品的關鍵手段。據艾瑞咨詢數據表明，2018年中國互聯網廣告總體規模達到4100億元，同比增長25.5%。其中，移動廣告和社交廣告的增長勢頭尤為強勁。然而，互聯網廣告屏蔽行為也隨之滋生并逐漸蔓延。用戶借助廣告屏蔽插件、軟件或瀏覽器等工具，能夠直接屏蔽網頁上的廣告內容，致使廣告主的廣告投放難以被用戶關注，嚴重影響了互聯網廣告產業的健康發展。廣告屏蔽行為對互聯網產業產生了多方面的深遠影響。從廣告主的角度來看，廣告屏蔽行為使得廣告投放效果大打折扣，投入的廣告費用無法獲得預期的回報，這無疑增加了企業的營銷成本，削弱了企業的市場競爭力。從互聯網平臺的角度而言，廣告收入是許多平臺的主要盈利來源，廣告屏蔽行為導致平臺收入減少，進而影響平臺的持續發展和創新能力。以視頻網站為例，“免費視頻內容+中插貼片廣告”是其主要的商業模式，廣告屏蔽行為直接沖擊了這一商業模式，使視頻網站的生存和發展面臨嚴峻挑戰。從消費者的角度分析，雖然廣告屏蔽行為在短期內能夠提升用戶體驗，使其免受廣告的干擾，但從長遠來看，這可能導致互聯網平臺因收入減少而降低服務質量，或者采取其他更為隱蔽的盈利方式，最終損害消費者的利益。此外，廣告屏蔽行為還擾亂了市場競爭秩序，破壞了公平競爭的市場環境，不利于互聯網產業的可持續發展。綜上所述，在“網絡即服務”觀念日益普及的背景下，深入研究廣告屏蔽行為的法律問題具有緊迫性和重要性。這不僅有助于維護互聯網廣告產業的正常秩序，保護廣告主、互聯網平臺和消費者的合法權益，還能為互聯網產業的健康發展提供堅實的法律保障。1.2研究價值與實踐意義從理論層面來看，對“網絡即服務”觀念下廣告屏蔽行為的法律分析，能夠進一步豐富和完善互聯網法律領域的研究內容。當前，互聯網技術的快速發展使得新的法律問題層出不窮，而廣告屏蔽行為作為互聯網領域的典型問題，其法律性質、責任認定等方面在學術界和司法實踐中均存在較大爭議。通過深入研究，可以更加清晰地界定廣告屏蔽行為的法律屬性，明確其與相關法律法規的適用關系，從而為互聯網法律體系的構建和完善提供理論支持。此外，研究廣告屏蔽行為還可以促進法學理論與互聯網技術的深度融合，推動法學研究方法的創新，拓展法學研究的視野。在實踐意義方面，本研究具有多維度的重要價值。首先，對于司法實踐而言，能夠為法院在處理廣告屏蔽糾紛案件時提供明確且具體的裁判指引。在以往的司法實踐中，由于缺乏統一的法律標準和明確的裁判規則，不同法院對于類似的廣告屏蔽案件往往作出不同的判決，這不僅損害了司法的權威性和公正性，也增加了當事人的訴訟成本和不確定性。通過對廣告屏蔽行為的法律分析，明確其違法構成要件和責任承擔方式，可以為法院提供科學合理的裁判依據，提高司法裁判的一致性和可預測性。其次，有助于平衡互聯網產業中各方主體的利益關系。廣告屏蔽行為涉及廣告主、互聯網平臺、消費者以及廣告屏蔽技術提供者等多方利益主體，各方利益訴求存在差異，容易引發利益沖突。通過法律規制，可以在保障廣告主和互聯網平臺合法權益的同時，充分考慮消費者的合理需求，實現各方利益的平衡與協調，促進互聯網產業的和諧發展。最后，能夠為互聯網產業的健康有序發展營造良好的法治環境。明確廣告屏蔽行為的法律責任，可以有效遏制不正當競爭行為的發生，維護公平競爭的市場秩序，激發市場主體的創新活力，推動互聯網產業在法治軌道上持續繁榮。1.3國內外研究現狀綜述在國外，對于廣告屏蔽行為的研究起步較早，且在多個學科領域展開了深入探討。在法學領域，歐美國家的學者從不同法律角度對廣告屏蔽行為進行了分析。例如，美國學者從版權法、反不正當競爭法等角度研究廣告屏蔽行為是否構成侵權或不正當競爭。一些學者認為，廣告屏蔽行為可能侵犯了廣告主的版權，因為廣告是一種受版權保護的作品形式；同時，也可能違反了反不正當競爭法，因為這種行為破壞了市場競爭的公平性，損害了其他經營者的合法權益。在歐洲，歐盟的相關法律指令和成員國的法律也被用于分析廣告屏蔽行為，強調對消費者權益的保護以及市場競爭秩序的維護。此外，經濟學領域的學者從市場結構、產業組織等角度分析廣告屏蔽行為對互聯網產業的經濟影響，探討如何通過市場機制和政策手段來解決廣告屏蔽問題。傳播學領域的學者則關注廣告屏蔽行為對信息傳播和媒體生態的影響，研究如何在保障用戶體驗的同時，實現廣告信息的有效傳播。國內對于廣告屏蔽行為的研究也逐漸增多，但在“網絡即服務”觀念下的研究相對較少。現有研究主要集中在廣告屏蔽行為的反不正當競爭法規制方面，通過對相關案例的分析，探討廣告屏蔽行為是否構成不正當競爭以及如何適用反不正當競爭法進行規制。一些學者認為，廣告屏蔽行為違反了誠實信用原則和商業道德，損害了競爭對手的利益，構成不正當競爭；而另一些學者則認為，應綜合考慮廣告屏蔽行為的技術原理、市場影響以及消費者利益等因素，謹慎認定其是否構成不正當競爭。此外，也有部分學者從消費者權益保護、版權法等角度對廣告屏蔽行為進行研究，但研究的深度和廣度還有待進一步拓展。與國外研究相比，國內在“網絡即服務”觀念下對廣告屏蔽行為的研究存在一定的不足。一方面，對于“網絡即服務”模式的特點和發展趨勢對廣告屏蔽行為的影響研究不夠深入，未能充分考慮到“網絡即服務”模式下廣告屏蔽行為的新特征和新問題；另一方面，在借鑒國外研究成果和實踐經驗方面還存在一定的差距，未能有效地將國外的先進理念和方法與我國的實際情況相結合。因此，有必要加強在“網絡即服務”觀念下對廣告屏蔽行為的研究，借鑒國外的有益經驗，為我國互聯網廣告產業的發展提供有力的理論支持和實踐指導。1.4研究思路與創新之處本研究將從多個角度對“網絡即服務”觀念下的廣告屏蔽行為進行全面深入的法律分析。首先，深入剖析“網絡即服務”模式的內涵、特點及其發展趨勢，以及該模式下互聯網廣告的運營模式和特點，為后續研究廣告屏蔽行為奠定基礎。其次，詳細闡述廣告屏蔽行為的表現形式、技術原理以及對互聯網產業各方主體利益的影響，明確研究對象的基本情況。然后，從版權法、反不正當競爭法、消費者權益保護法等多個法律維度，對廣告屏蔽行為的法律性質進行分析，探討其是否構成侵權或不正當競爭，以及對消費者權益的影響。接著，通過對國內外相關典型案例的分析，總結司法實踐中的裁判思路和經驗教訓，為我國解決廣告屏蔽糾紛提供參考。最后，基于前面的研究，提出完善我國廣告屏蔽行為法律規制的建議，包括立法完善、司法實踐的改進以及行業自律等方面。本研究的創新之處主要體現在以下幾個方面：一是研究視角的創新，將廣告屏蔽行為置于“網絡即服務”這一新興的網絡模式背景下進行研究，充分考慮“網絡即服務”模式對廣告屏蔽行為的影響，為研究提供了新的視角；二是分析方法的創新，綜合運用法學、經濟學、傳播學等多學科的研究方法，從多個角度對廣告屏蔽行為進行分析，使研究更加全面、深入；三是在法律規制建議方面，結合我國的實際情況，借鑒國外的先進經驗，提出具有針對性和可操作性的建議，為我國完善廣告屏蔽行為的法律規制提供有益參考。二、“網絡即服務”觀念的深度解析2.1“網絡即服務”觀念的內涵與特征“網絡即服務”（NetworkasaService，NaaS）這一概念的起源可追溯到云計算技術的興起。隨著云計算的發展，人們逐漸認識到網絡資源也可以像計算資源、存儲資源一樣，以服務的形式提供給用戶。早期的網絡服務主要是由互聯網服務提供商（ISP）提供的基礎網絡接入服務，如撥號上網、ADSL寬帶等。然而，這些服務存在著靈活性差、可擴展性不足等問題，難以滿足企業和用戶日益多樣化的需求。隨著技術的不斷進步，特別是軟件定義網絡（SDN）、網絡功能虛擬化（NFV）等技術的出現，為“網絡即服務”的發展提供了堅實的技術支撐，使得網絡服務能夠更加靈活、高效地滿足用戶的需求。從內涵上看，“網絡即服務”是以網絡為中心，將網絡資源進行整合與抽象，通過互聯網以服務的形式交付給用戶。用戶無需關注網絡基礎設施的具體構建和維護細節，只需根據自身需求訂購相應的網絡服務，即可獲得所需的網絡功能和性能。這意味著用戶可以像使用其他云服務一樣，便捷地使用網絡服務，實現網絡資源的按需獲取和使用。與傳統的網絡服務模式相比，“網絡即服務”模式具有顯著的特征。“網絡即服務”具有按需使用的特點。用戶可以根據實際業務需求，靈活選擇所需的網絡服務類型、帶寬大小、服務期限等，實現網絡資源的精準配置，避免了資源的浪費。例如，一家電商企業在促銷活動期間，對網絡帶寬的需求會大幅增加，通過“網絡即服務”模式，該企業可以在活動期間臨時增加網絡帶寬，以確保網站的穩定運行，活動結束后再將帶寬調整回正常水平。該模式具備靈活擴展的特征。隨著用戶業務的發展和變化，網絡服務能夠快速進行擴展或縮減，以適應不同階段的需求。當企業規模擴大，分支機構增多時，通過“網絡即服務”模式，企業可以輕松地擴展網絡覆蓋范圍，增加網絡節點，實現網絡的無縫擴展。“網絡即服務”還具有成本效益高的優勢。用戶無需投入大量資金購買和維護網絡設備，只需支付相應的服務費用，即可享受高質量的網絡服務。這大大降低了企業的網絡建設和運營成本，使企業能夠將更多的資金和精力投入到核心業務的發展中。此外，這種模式的管理便捷。服務提供商負責網絡基礎設施的管理和維護，包括設備的安裝、調試、升級、故障排除等，用戶只需通過簡單的界面進行服務的訂購和管理，無需具備專業的網絡技術知識，降低了用戶的管理難度和負擔。2.2“網絡即服務”模式的運行機制“網絡即服務”模式的運行涉及多個主體和環節，其中服務提供商、用戶和技術支撐是關鍵要素。服務提供商在該模式中扮演著核心角色，負責構建和維護網絡基礎設施，包括數據中心、服務器、網絡設備等，并通過虛擬化、自動化等技術，將網絡資源進行整合和抽象，以服務的形式提供給用戶。服務提供商還需提供一系列的服務管理功能，如服務訂購、計費、監控、故障處理等，確保用戶能夠順利使用網絡服務。用戶是“網絡即服務”模式的需求方，根據自身的業務需求，向服務提供商訂購合適的網絡服務。用戶通過服務提供商提供的接口，如Web界面、API等，進行服務的選擇、配置和管理。在使用過程中，用戶可以根據實際情況對服務進行調整，如增加或減少帶寬、更改服務套餐等。在“網絡即服務”模式中，技術支撐是實現服務交付和運行的基礎。軟件定義網絡（SDN）技術通過將網絡控制平面與數據轉發平面分離，實現了網絡的集中控制和靈活配置。網絡功能虛擬化（NFV）技術則將傳統的網絡設備功能通過軟件實現，運行在通用的服務器上，降低了硬件成本，提高了網絡的靈活性和可擴展性。云計算技術為“網絡即服務”提供了強大的計算和存儲能力，確保網絡服務的高效運行。自動化技術則實現了服務的快速部署、配置和管理，提高了服務的交付效率和質量。在服務定制方面，用戶首先需要根據自身業務需求，確定所需的網絡服務類型、性能指標等。用戶可以通過服務提供商的在線平臺或咨詢服務人員，了解不同服務套餐的詳細信息，包括帶寬、延遲、可靠性等參數，以及服務的價格和計費方式。根據這些信息，用戶選擇最適合自己的服務套餐，并進行定制化配置，如設置網絡拓撲、安全策略等。計費方面，“網絡即服務”模式通常采用靈活的計費方式，以滿足不同用戶的需求。常見的計費方式包括按使用量計費、按月/年訂閱計費等。按使用量計費是根據用戶實際使用的網絡資源量，如帶寬使用量、流量等，進行計費。這種計費方式適合那些網絡使用量波動較大的用戶，能夠根據實際使用情況支付費用，避免了資源浪費和不必要的支出。按月/年訂閱計費則是用戶按照固定的周期支付一定的費用，無論實際使用量多少，都可以享受相應的網絡服務。這種計費方式適合那些網絡使用量相對穩定的用戶，能夠提供穩定的費用支出預期。從技術實現的角度來看，服務提供商通過構建基于SDN和NFV的網絡架構，實現網絡資源的虛擬化和靈活配置。在數據中心，服務器通過虛擬化技術被劃分為多個虛擬服務器，每個虛擬服務器可以運行不同的網絡功能軟件，如路由器、交換機、防火墻等。這些虛擬網絡功能通過SDN控制器進行集中管理和控制，SDN控制器根據用戶的需求和網絡狀態，動態地分配網絡資源，實現網絡流量的優化和調度。服務提供商還通過云計算平臺，為用戶提供網絡服務的托管和運行環境，確保服務的穩定性和可靠性。2.3“網絡即服務”觀念對互聯網產業的深遠影響“網絡即服務”觀念的興起對互聯網產業產生了全方位、深層次的影響，推動了互聯網產業在商業模式、用戶體驗和產業結構等多個方面的變革與發展。在商業模式創新方面，“網絡即服務”打破了傳統網絡服務的局限性，催生了全新的商業模式。傳統的網絡服務模式通常是由企業自行構建和維護網絡基礎設施，成本高昂且靈活性不足。而“網絡即服務”模式使得企業可以將網絡服務外包給專業的服務提供商，根據自身需求按需購買網絡服務，從而實現了從資本支出（CapEx）向運營支出（OpEx）的轉變。這種轉變不僅降低了企業的前期投入成本，還提高了企業對市場變化的響應速度。一些初創企業可以通過“網絡即服務”模式，快速搭建起自己的網絡架構，專注于核心業務的發展，而無需在網絡基礎設施建設上投入大量資金和精力。“網絡即服務”還促進了網絡服務市場的細分和專業化發展，出現了專門提供特定網絡服務的供應商，如專注于云網絡連接、網絡安全服務等的企業，進一步豐富了互聯網產業的商業模式。“網絡即服務”觀念顯著提升了用戶體驗。用戶無需再為復雜的網絡配置和維護問題煩惱，只需通過簡單的操作即可獲取所需的網絡服務。服務提供商負責網絡的管理和維護，能夠及時解決網絡故障，確保網絡的穩定運行。對于中小企業來說，以往可能需要雇傭專業的網絡技術人員來管理企業網絡，成本較高且效果不一定理想。而采用“網絡即服務”模式后，企業只需關注自身業務需求，將網絡管理工作交給專業的服務提供商，大大提高了網絡使用的便捷性和可靠性。“網絡即服務”還提供了更高的網絡性能和靈活性，用戶可以根據業務需求隨時調整網絡配置，滿足不同場景下的網絡需求，進一步提升了用戶的使用體驗。從產業結構變革的角度來看，“網絡即服務”推動了互聯網產業的整合與升級。一方面，傳統的網絡設備制造商面臨著轉型壓力，需要從單純的硬件設備供應商向提供網絡解決方案和服務的方向轉變。例如，思科等傳統網絡設備巨頭紛紛推出基于“網絡即服務”的產品和解決方案，以適應市場的變化。另一方面，新興的網絡服務提供商不斷涌現，與傳統的互聯網企業、電信運營商等形成了新的競爭與合作關系。這種競爭與合作促進了產業資源的優化配置，推動了互聯網產業向更加高效、智能的方向發展。“網絡即服務”還加速了行業的標準化進程，不同的服務提供商需要遵循統一的標準和規范，以確保網絡服務的互聯互通和互操作性，這有助于提升整個互聯網產業的發展水平。三、廣告屏蔽行為的全景審視3.1廣告屏蔽行為的類型與技術實現路徑在“網絡即服務”的大環境下，廣告屏蔽行為呈現出多樣化的類型，每種類型都依托特定的技術手段來實現廣告屏蔽的目的。瀏覽器插件是較為常見的廣告屏蔽工具類型之一。以AdBlockPlus、uBlockOrigin等為代表的瀏覽器插件，在全球范圍內擁有龐大的用戶群體。這些插件通過在瀏覽器中運行，能夠對網頁加載過程中的廣告元素進行識別和處理。其工作原理主要基于請求攔截技術，當用戶訪問網頁時，瀏覽器插件會監控網頁發出的所有網絡請求。插件會根據預設的規則，對請求的URL進行匹配。如果發現請求的URL與廣告資源相關，如指向廣告服務器的鏈接、特定廣告商的資源地址等，插件會阻止該請求的發送，從而使得廣告資源無法被加載到網頁中，實現廣告屏蔽的效果。一些瀏覽器插件還具備內容替換功能，能夠將識別出的廣告內容替換為空白區域或其他提示信息，進一步優化用戶的瀏覽體驗。軟件層面的廣告屏蔽工具也占據著一定的市場份額。此類軟件通常獨立于瀏覽器運行，通過系統底層的網絡接口對網絡流量進行監控和處理。以ADSafe凈網大師為例，它不僅可以屏蔽瀏覽器中的廣告，還能對各種應用程序中的廣告進行過濾。這類軟件實現廣告屏蔽的技術較為復雜，除了采用請求攔截技術外，還會運用深度包檢測（DPI）技術。DPI技術能夠對網絡數據包的內容進行深入分析，識別出其中的廣告特征信息，從而實現對廣告流量的精準攔截。軟件還可以通過修改系統的hosts文件，將廣告服務器的域名解析到本地的無效地址，使得廣告請求無法到達真正的廣告服務器，達到屏蔽廣告的目的。路由器固件層面的廣告屏蔽則是從網絡入口處對廣告進行攔截。例如，一些智能路由器支持安裝具有廣告屏蔽功能的固件，如梅林固件、潘多拉固件等。這些固件通過在路由器上運行廣告屏蔽腳本，對經過路由器的所有網絡流量進行監控和過濾。其技術實現方式主要基于規則匹配技術，固件內置了大量的廣告規則庫，包含常見廣告服務器的域名、IP地址以及廣告資源的特征信息。當網絡數據包經過路由器時，固件會根據規則庫對數據包進行匹配，如果數據包符合廣告規則，路由器就會阻止該數據包的轉發，從而實現對整個局域網內設備的廣告屏蔽。路由器固件還可以通過與云端的廣告規則更新服務器進行交互，實時獲取最新的廣告規則，以應對不斷變化的廣告形式和投放策略。廣告屏蔽行為還可以通過修改設備的操作系統或應用程序的代碼來實現。一些技術高手會對操作系統進行定制化修改，在系統內核中添加廣告屏蔽功能；或者對應用程序進行逆向工程，去除其中的廣告代碼。這種方式雖然能夠實現較為徹底的廣告屏蔽，但操作難度較大，且可能涉及到違反軟件使用協議和法律法規的問題。3.2廣告屏蔽行為的產生根源與發展態勢廣告屏蔽行為的產生并非偶然，而是多種因素共同作用的結果。從用戶需求角度來看，隨著互聯網的普及，廣告數量呈現爆發式增長，大量的廣告充斥在用戶的網絡瀏覽過程中，嚴重影響了用戶體驗。彈窗廣告、自動播放的視頻廣告、占據大量頁面空間的橫幅廣告等，不僅消耗用戶的網絡流量，還分散用戶的注意力，導致用戶在獲取有用信息時受到極大干擾。根據市場調研機構的一項調查顯示，超過70%的互聯網用戶表示廣告過多是他們在上網過程中面臨的主要困擾之一。為了獲得更加純凈、高效的網絡瀏覽環境，用戶對廣告屏蔽工具的需求日益強烈，這成為廣告屏蔽行為產生的直接動力。技術發展為廣告屏蔽行為提供了實現的可能性。互聯網技術的飛速發展，特別是軟件開發技術、網絡通信技術和數據分析技術的不斷進步，使得廣告屏蔽工具的研發變得更加容易。軟件開發工具的日益成熟，降低了開發廣告屏蔽軟件和插件的門檻，使得更多的開發者能夠參與到廣告屏蔽工具的開發中來。網絡通信技術的發展，讓廣告屏蔽工具能夠更加準確地識別和攔截廣告流量。數據分析技術則幫助廣告屏蔽工具不斷優化廣告識別規則，提高廣告屏蔽的準確性和效率。人工智能和機器學習技術的應用，使得廣告屏蔽工具能夠自動學習和識別新出現的廣告形式，適應不斷變化的廣告投放策略。市場競爭也是廣告屏蔽行為產生的重要因素。在互聯網市場中，不同的企業和平臺之間競爭激烈。一些企業為了吸引用戶，提高自身產品或服務的競爭力，通過開發或推廣廣告屏蔽工具來滿足用戶對無廣告環境的需求。瀏覽器開發商為了吸引更多用戶使用其瀏覽器，會在瀏覽器中集成廣告屏蔽功能；一些安全軟件廠商也會將廣告屏蔽作為其產品的一項特色功能，以增強產品的吸引力。這種市場競爭行為在一定程度上推動了廣告屏蔽工具的發展和普及。在“網絡即服務”觀念下，廣告屏蔽行為呈現出特定的發展態勢。隨著“網絡即服務”模式的不斷發展，網絡服務的便捷性和靈活性將進一步提高，廣告屏蔽工具也將更加易于獲取和使用。服務提供商可能會將廣告屏蔽功能作為一項增值服務提供給用戶，用戶只需通過簡單的訂閱或設置，即可享受廣告屏蔽服務。隨著5G技術的普及和物聯網的發展，網絡設備的數量將大幅增加，廣告的投放場景也將更加多樣化。這將促使廣告屏蔽技術不斷創新，以適應新的廣告形式和投放環境。廣告屏蔽工具可能會具備更強的跨平臺能力，能夠在不同的設備和操作系統上實現統一的廣告屏蔽效果；同時，也會更加注重用戶隱私保護和數據安全，避免在屏蔽廣告的過程中對用戶的個人信息造成泄露或濫用。3.3廣告屏蔽行為涉及的多方利益關系廣告屏蔽行為涉及視頻網站、廣告商、用戶和屏蔽服務提供者等多方利益主體，各方利益在廣告屏蔽行為的影響下產生了復雜的沖突與平衡關系。對于視頻網站而言，廣告收入是其重要的盈利來源之一。以國內知名視頻網站愛奇藝為例，其2022年的廣告收入達到了81億元，占總營收的30%左右。廣告屏蔽行為導致視頻網站的廣告展示量大幅下降，廣告主的廣告投放效果大打折扣，從而使得視頻網站的廣告收入減少。這不僅影響了視頻網站的盈利能力，還可能導致其在內容采購、技術研發和用戶服務等方面的投入受限，進而影響視頻網站的持續發展和競爭力。視頻網站可能因為廣告收入減少而無法購買更多優質的影視版權，導致用戶流失；或者無法投入足夠的資金進行技術升級，影響用戶觀看視頻的體驗。廣告商作為廣告的投放者，其利益也受到廣告屏蔽行為的直接沖擊。廣告商投放廣告的目的是為了將產品或服務信息傳遞給目標用戶，從而促進銷售和提升品牌知名度。然而，廣告屏蔽行為使得廣告無法正常展示給用戶，廣告商的廣告投放計劃無法實現預期效果，投入的廣告費用無法獲得相應的回報。這可能導致廣告商對互聯網廣告市場的信心下降，減少在互聯網領域的廣告投放預算，轉而尋求其他廣告渠道，對整個互聯網廣告產業的發展產生負面影響。從用戶的角度來看，廣告屏蔽行為在一定程度上滿足了用戶對無廣告干擾的網絡瀏覽體驗的需求，提高了用戶的上網效率和舒適度。然而，過度依賴廣告屏蔽工具也可能帶來一些潛在問題。一些視頻網站可能會因為廣告收入減少而采取其他盈利方式，如增加會員費用、降低視頻畫質、限制視頻播放次數等，這將損害用戶的利益。廣告屏蔽工具的使用也可能導致用戶錯過一些有價值的廣告信息，影響用戶對新產品和服務的了解。屏蔽服務提供者在廣告屏蔽行為中扮演著重要角色。他們通過開發和提供廣告屏蔽工具，滿足了用戶的需求，從而獲得了一定的用戶基礎和商業利益。然而，屏蔽服務提供者的行為也可能引發與視頻網站和廣告商之間的法律糾紛。如果屏蔽服務提供者的行為被認定為不正當競爭或侵權，可能需要承擔相應的法律責任，這將對其業務發展產生不利影響。廣告屏蔽行為涉及的多方利益關系復雜且微妙，需要在法律、市場和技術等多方面進行綜合考量，以尋求各方利益的平衡，促進互聯網產業的健康發展。四、“網絡即服務”觀念下廣告屏蔽行為的法律性質辨析4.1現有法律框架下廣告屏蔽行為的定性爭議在現行法律體系中，廣告屏蔽行為的定性存在諸多爭議，主要集中在反不正當競爭法和著作權法領域。從反不正當競爭法視角來看，部分觀點認為廣告屏蔽行為構成不正當競爭。在“騰訊訴世界之窗瀏覽器案”中，騰訊公司以世界星輝公司的瀏覽器屏蔽其視頻廣告為由提起訴訟。騰訊認為，這種行為破壞了其“免費視頻+廣告”的商業模式，導致廣告收入大幅減少，損害了其合法權益，擾亂了市場競爭秩序。從商業利益角度分析，視頻網站依賴廣告收入來維持運營和發展，廣告屏蔽行為使得廣告展示量下降，廣告主的投放效果大打折扣，進而減少對視頻網站的廣告投放，嚴重影響了視頻網站的經濟利益。從市場競爭秩序角度考量，這種行為打破了原有的市場平衡，干擾了正常的市場競爭機制，違背了誠實信用原則和商業道德。如果允許這種行為存在，可能會引發其他經營者的效仿，導致市場競爭的無序化。然而，也有觀點認為廣告屏蔽行為不構成不正當競爭。世界星輝公司在該案中抗辯，其瀏覽器只是提供了一種技術工具，用戶有權自主選擇是否使用該工具屏蔽廣告，且廣告屏蔽行為是技術創新的體現，符合市場競爭的自由原則。從技術創新角度看，廣告屏蔽技術的出現是互聯網技術發展的產物，它為用戶提供了更多的選擇和更好的上網體驗，促進了市場的創新和發展。從用戶權利角度而言，用戶有權自主決定瀏覽內容，屏蔽廣告是用戶對自身上網體驗的一種優化，不應被過度限制。一些學者也指出，市場競爭應給予一定的自由空間，不能僅僅因為某種行為損害了特定經營者的利益，就認定其為不正當競爭，而應綜合考慮行為對市場競爭的整體影響。在著作權法方面，對于廣告屏蔽行為是否構成侵權也存在不同看法。一種觀點認為，廣告屏蔽行為可能侵犯了廣告的著作權。廣告作為一種創意表達，包含了廣告主的智力成果，具有獨創性，符合著作權法對作品的定義。廣告屏蔽行為阻止了廣告的正常展示，侵犯了廣告主對廣告作品的傳播權和獲得報酬權。例如，某廣告公司精心制作的廣告，通過視頻網站進行投放，旨在向用戶傳達產品信息和品牌形象。而廣告屏蔽工具的使用使得該廣告無法展示給用戶，廣告公司無法實現其預期的廣告效果，也無法獲得相應的報酬，這在一定程度上侵犯了廣告公司的著作權。另一種觀點則認為，廣告屏蔽行為不構成著作權侵權。廣告屏蔽技術主要是通過攔截網絡請求或修改頁面代碼來實現廣告屏蔽，并沒有直接復制、改編或傳播廣告內容，不符合著作權侵權的構成要件。從技術原理上看，廣告屏蔽工具只是阻止了廣告資源的加載，并沒有對廣告作品本身進行實質性的侵犯。用戶使用廣告屏蔽工具的目的是為了避免受到廣告的干擾，而不是為了侵犯廣告的著作權。廣告屏蔽行為是否構成著作權侵權，還需要綜合考慮廣告的性質、屏蔽的方式以及對著作權人利益的影響等因素。4.2“網絡即服務”觀念對廣告屏蔽行為定性的重塑作用“網絡即服務”觀念為廣告屏蔽行為的定性帶來了新的視角和思路，從多個方面重塑了對該行為的法律定性。從服務本質角度來看，在“網絡即服務”模式下，互聯網服務的核心在于為用戶提供便捷、高效的服務體驗。廣告屏蔽行為在一定程度上滿足了用戶對無廣告干擾的網絡服務的需求，提升了用戶體驗。從這個角度出發，單純地將廣告屏蔽行為認定為不正當競爭或侵權，可能忽視了用戶對服務質量的合理追求。例如，在傳統的網絡服務模式下，用戶往往只能被動接受網頁上的廣告，而在“網絡即服務”模式下，用戶有了更多的自主選擇權利，可以根據自己的需求選擇是否屏蔽廣告。如果將用戶這種基于服務體驗需求而使用廣告屏蔽工具的行為視為違法，顯然不符合“網絡即服務”以用戶為中心的服務理念。從用戶權利角度分析，“網絡即服務”強調用戶在網絡服務中的主體地位和自主選擇權。用戶作為網絡服務的消費者，有權根據自己的喜好和需求選擇合適的網絡服務和功能。廣告屏蔽工具的出現，實際上是賦予了用戶對廣告內容的自主選擇權，使用戶能夠更好地掌控自己的網絡瀏覽環境。因此，在定性廣告屏蔽行為時，應充分尊重用戶的這種自主選擇權，不能簡單地將其視為對廣告主或互聯網平臺權益的侵犯。例如，在一些提供個性化服務的網絡平臺上，用戶可以根據自己的興趣和偏好定制服務內容，屏蔽不感興趣的廣告也是用戶個性化選擇的一部分。如果法律過度限制用戶的這種選擇權，可能會損害用戶的合法權益，也不符合“網絡即服務”模式下對用戶權利的保護原則。從競爭關系角度考量，“網絡即服務”模式下的競爭更加多元化和動態化。廣告屏蔽行為所涉及的競爭關系不再局限于傳統的同行業競爭，還包括不同服務提供商之間在服務創新和用戶爭奪方面的競爭。廣告屏蔽技術提供商與互聯網廣告平臺之間的競爭，不僅僅是關于廣告展示與否的競爭，更是關于如何提供更優質、更符合用戶需求的網絡服務的競爭。因此，在認定廣告屏蔽行為是否構成不正當競爭時，應綜合考慮這種多元化的競爭關系，以及行為對市場競爭的促進或阻礙作用。如果廣告屏蔽行為能夠促使互聯網廣告平臺改進廣告形式和服務質量，提高用戶滿意度，那么這種競爭行為可能具有一定的合理性和積極意義。基于“網絡即服務”觀念，對廣告屏蔽行為的定性應綜合考慮多方面因素，尋求一種更加平衡和合理的定性思路。可以引入利益平衡原則，在保護廣告主、互聯網平臺合法權益的同時，充分考慮用戶的合理需求和技術創新的積極作用。對于那些以惡意破壞競爭對手商業模式、損害市場競爭秩序為目的的廣告屏蔽行為，應認定為不正當競爭或侵權；而對于那些基于用戶需求、技術創新，且對市場競爭秩序影響較小的廣告屏蔽行為，則應給予一定的寬容和支持。通過建立合理的利益平衡機制，促進互聯網產業在“網絡即服務”模式下的健康發展。4.3典型案例中的廣告屏蔽行為定性分析以騰訊訴世界之窗瀏覽器案為典型代表，深入剖析廣告屏蔽行為在司法實踐中的定性情況，能夠更直觀地了解“網絡即服務”觀念的應用和影響。在該案中，騰訊視頻以世界星輝公司旗下的世界之窗瀏覽器屏蔽其視頻廣告為由，提起不正當競爭訴訟。騰訊認為，世界之窗瀏覽器的廣告屏蔽功能破壞了其“免費視頻+廣告”的商業模式，導致廣告收入減少，損害了其合法權益。一審法院認為，騰訊公司與世界星輝公司存在事實上的競爭關系，但世界星輝公司屏蔽視頻廣告的行為屬于行業慣例，不違背商業道德，且該行為給消費者提供了自由選擇的機會，符合公共利益，騰訊公司商業模式的破壞是正當競爭的結果，因此不構成不正當競爭。然而，騰訊公司不服一審判決并提起上訴。在二審中，北京知識產權法院認為，一審法院在事實認定和法律適用上存在錯誤。世界星輝公司屏蔽視頻廣告的行為不屬于行業慣例，與商業準則背道而馳，有悖常規。根據騰訊公司提供的行業研究報告、視頻網站財務報告以及社會福祉的量化分析，瀏覽器屏蔽視頻廣告雖然能短暫提高網絡用戶的福利，但從長遠看，會導致網站經營商業模式的轉變，損害社會總福祉。最終，二審法院判決世界星輝公司構成不正當競爭，需對騰訊公司的經濟損失和合理之處進行賠償，共計189萬元。從“網絡即服務”觀念來看，一審判決在一定程度上體現了對用戶自主選擇權和技術創新的考量，認為用戶有權選擇屏蔽廣告，且廣告屏蔽技術是技術創新的表現，符合市場競爭的自由原則。然而，這種觀點忽視了廣告屏蔽行為對視頻網站商業模式和市場競爭秩序的長期影響。二審判決則更全面地考慮了各方利益關系，不僅關注到了視頻網站的合法權益，也認識到了廣告屏蔽行為對社會總福祉的損害。在“網絡即服務”模式下，雖然強調用戶的自主選擇權和技術創新，但也不能忽視市場競爭的公平性和有序性。視頻網站依靠廣告收入來提供免費視頻服務，廣告屏蔽行為嚴重影響了其收入來源，進而可能影響到視頻網站的服務質量和內容創新。如果大量用戶使用廣告屏蔽工具，視頻網站可能無法獲得足夠的資金來購買優質的視頻內容，或者不得不采取其他盈利方式，如提高會員費用、降低視頻畫質等，這將最終損害用戶的利益。二審判決更符合“網絡即服務”模式下利益平衡的要求，在保護用戶合理需求的同時，也維護了視頻網站的合法權益和市場競爭秩序。再以芒果TV訴720瀏覽器案為例，快樂陽光公司經營的“芒果TV”視頻網站采用“免費+廣告”的商業模式，唯思公司的720瀏覽器被訴干擾屏蔽其廣告。快樂陽光公司認為瀏覽器屏蔽廣告行為破壞了其商業模式、網絡用戶利益和市場秩序，是“搭便車”的非法行為。唯思公司則抗辯瀏覽器只是提供安裝插件功能，符合技術中立原則，且未在該瀏覽器中獲利。一審法院認為該案雙方具備競爭關系，但對于瀏覽器屏蔽廣告行為是否構成不正當競爭存在爭議。從“網絡即服務”觀念分析，此案同樣涉及到用戶需求、技術創新與視頻網站利益之間的平衡問題。如果單純強調技術中立和用戶自主選擇，可能會忽視視頻網站的生存和發展需求；而如果完全保護視頻網站的商業模式，又可能限制了技術創新和用戶的選擇權。在“網絡即服務”模式下，需要綜合考慮各種因素，尋找一種既能保護視頻網站合法權益，又能促進技術創新和保障用戶合理需求的解決方案。例如，可以通過建立行業規范或技術標準，引導廣告屏蔽技術的合理發展，使其在滿足用戶需求的同時，盡量減少對視頻網站等廣告投放平臺的不利影響。五、“網絡即服務”觀念下廣告屏蔽行為的合法性考量5.1廣告屏蔽行為與用戶權益保護的關聯在“網絡即服務”的背景下，廣告屏蔽行為與用戶權益保護之間存在著緊密而復雜的聯系，對用戶的選擇權、隱私權和公平交易權產生了多方面的影響。從用戶選擇權角度來看，廣告屏蔽行為在一定程度上賦予了用戶更多自主選擇的權利。在傳統的網絡服務模式中，用戶在瀏覽網頁、觀看視頻等過程中，往往只能被動接受平臺所展示的廣告內容，缺乏對廣告的自主控制能力。而廣告屏蔽工具的出現，使用戶能夠根據自己的意愿決定是否接收廣告，將選擇權交回到用戶手中。這種選擇權的提升，使得用戶能夠更加自由地定制自己的網絡瀏覽體驗，避免被過多的廣告信息干擾，提高了用戶在網絡環境中的自主性和舒適度。然而，廣告屏蔽行為對用戶選擇權的影響也并非完全積極。一些廣告屏蔽工具在屏蔽廣告的過程中，可能會限制用戶獲取某些特定的信息或服務。某些網站可能會根據用戶是否屏蔽廣告來提供不同的服務內容，用戶屏蔽廣告后可能無法訪問一些付費內容或享受特定的優惠活動。廣告屏蔽行為也可能導致用戶錯過一些有價值的廣告信息，這些廣告可能包含新產品、新服務的推廣，或者是用戶感興趣的優惠信息，從而在一定程度上影響用戶對市場信息的全面了解和獲取。在隱私權保護方面，廣告屏蔽行為對用戶具有一定的保護作用。互聯網廣告在投放過程中，往往會通過各種技術手段收集用戶的瀏覽歷史、搜索記錄、地理位置等個人信息，以便實現精準廣告投放。這些信息收集行為可能會侵犯用戶的隱私權，導致用戶個人信息的泄露和濫用。廣告屏蔽工具可以阻止廣告商對用戶信息的收集和跟蹤，減少用戶個人信息被泄露的風險，從而在一定程度上保護用戶的隱私權。一些廣告屏蔽軟件能夠攔截廣告商嵌入在網頁中的跟蹤代碼，防止廣告商獲取用戶的瀏覽行為數據，保障了用戶在網絡環境中的隱私安全。但部分廣告屏蔽工具自身也可能存在隱私風險。一些不良的廣告屏蔽軟件可能會打著保護用戶隱私的旗號，實際上卻在后臺收集用戶的個人信息，并將這些信息用于商業目的或其他非法用途。用戶在選擇廣告屏蔽工具時，需要謹慎選擇，確保自身隱私權不受侵犯。從公平交易權角度分析，廣告屏蔽行為對用戶公平交易權的影響較為復雜。一方面，廣告屏蔽行為有助于保障用戶的公平交易權。在互聯網廣告中，存在一些虛假廣告、欺詐廣告等不正當廣告行為，這些廣告可能會誤導用戶，使其在交易過程中遭受損失。廣告屏蔽工具可以屏蔽這些不良廣告，避免用戶受到虛假信息的誤導，從而保障用戶在網絡交易中的公平交易權。一些廣告屏蔽軟件能夠識別并屏蔽虛假宣傳的廣告，防止用戶因受到虛假廣告的誘導而購買到質量不合格的產品或服務。另一方面，廣告屏蔽行為也可能對用戶公平交易權產生負面影響。在“免費+廣告”的商業模式下，廣告收入是互聯網平臺維持運營和提供免費服務的重要來源。大量用戶使用廣告屏蔽工具，可能會導致平臺廣告收入減少，平臺為了維持運營，可能會采取其他盈利方式，如提高會員費用、降低服務質量、限制用戶使用功能等，這將損害用戶的公平交易權。一些視頻網站可能會因為廣告收入減少而提高會員價格，使得用戶需要支付更高的費用才能享受原本免費或低價的服務，這對用戶來說是不公平的。5.2廣告屏蔽行為對互聯網企業商業模式的沖擊與合法性邊界“免費+廣告”是互聯網企業廣泛采用的商業模式之一，廣告屏蔽行為對這種商業模式產生了顯著的沖擊。在“免費+廣告”模式下，互聯網企業通過提供免費的內容或服務，吸引用戶流量，然后通過在平臺上展示廣告來獲取收入。以視頻網站為例，用戶可以免費觀看各種影視節目，但需要在觀看前、觀看過程中或暫停時觀看廣告。廣告商根據廣告的展示次數、點擊量等指標向視頻網站支付費用，視頻網站則利用這些廣告收入來購買影視版權、進行技術研發、提供服務器帶寬等，以維持平臺的正常運營和發展。廣告屏蔽行為使得廣告無法正常展示給用戶，導致廣告商的廣告投放效果大打折扣，進而減少對互聯網企業的廣告投放。這直接影響了互聯網企業的廣告收入，使得企業難以維持原有的商業模式。據相關數據顯示，某知名視頻網站在廣告屏蔽工具流行后，其廣告收入在一年內下降了30%，嚴重影響了網站的運營和發展。為了應對廣告收入的減少，互聯網企業可能會采取一系列措施，這些措施往往會對用戶產生不利影響。互聯網企業可能會提高會員費用，將原本免費或低價的服務變為付費服務，以彌補廣告收入的損失。這使得用戶需要支付更高的費用才能享受相同的服務，增加了用戶的使用成本。企業可能會降低服務質量，減少內容更新頻率、降低視頻畫質、增加廣告時長等，以降低運營成本。這將嚴重影響用戶的使用體驗，損害用戶的利益。從合理性角度分析，廣告屏蔽行為在一定程度上具有合理性。隨著互聯網的發展，廣告數量急劇增加，大量的廣告充斥在用戶的網絡瀏覽過程中，嚴重影響了用戶體驗。廣告屏蔽行為的出現，是用戶對過度廣告的一種反抗，旨在提高自身的網絡使用體驗，具有一定的合理性。從技術發展的角度來看，廣告屏蔽技術的出現是互聯網技術發展的產物，它為用戶提供了更多的選擇和更好的上網體驗，促進了市場的創新和發展。廣告屏蔽行為也可能存在不合理之處。如果廣告屏蔽行為過度，導致互聯網企業無法獲得足夠的廣告收入來維持運營，那么這將對整個互聯網產業的發展產生負面影響。一些小型互聯網企業可能會因為廣告收入的減少而無法生存，從而導致市場競爭的減少，損害消費者的利益。從必要性角度考量，廣告屏蔽行為在某些情況下是必要的。當廣告的展示方式過于侵入性，如彈窗廣告頻繁彈出、自動播放的視頻廣告無法關閉等，嚴重干擾用戶正常使用網絡服務時，用戶使用廣告屏蔽工具來屏蔽這些廣告是必要的，這是用戶對自身權益的一種保護。然而，如果廣告的展示方式合理，不會對用戶造成過多干擾，那么用戶使用廣告屏蔽工具可能就缺乏必要性。一些網站的廣告展示在頁面的固定位置，不影響用戶正常瀏覽內容，且廣告內容真實、有用，這種情況下用戶使用廣告屏蔽工具可能就沒有充分的必要性。廣告屏蔽行為的合法性邊界需要綜合考慮多方面因素。如果廣告屏蔽行為是為了保護用戶的合法權益，如防止用戶受到虛假廣告的誤導、保護用戶的隱私權等，且對互聯網企業商業模式的影響在合理范圍內，那么這種行為可能具有合法性。如果廣告屏蔽行為是以惡意破壞互聯網企業商業模式、損害市場競爭秩序為目的，或者對互聯網企業造成了過度的損害，那么這種行為可能就超出了合法性邊界，應當受到法律的規制。5.3技術中立原則在廣告屏蔽行為合法性判斷中的適用技術中立原則是指在法律判斷中，技術本身不應當被視為違法或合法的依據，而應當關注技術的使用方式和目的。這一原則起源于知識產權領域，后來逐漸在其他領域得到應用。在互聯網領域，技術中立原則強調對各種技術一視同仁，給予它們公平競爭的機會，不應當因為技術的類型、來源或應用方式而對其進行歧視。技術中立原則的核心內涵包括兩個方面：一是技術本身的中立性，即技術只是一種工具，其本身并不具有價值判斷，既可以被用于合法目的，也可以被用于非法目的；二是法律對技術的中立態度，即法律在調整技術相關行為時，應當關注行為的本質和后果，而不是技術本身。在電子商務領域，對于不同的電子支付技術，法律應當給予平等的對待，不應當偏袒某一種技術，以促進電子支付技術的公平競爭和創新發展。在廣告屏蔽行為中，技術中立原則的適用存在一定的復雜性。從技術本身來看，廣告屏蔽技術只是一種工具，它可以幫助用戶屏蔽廣告，提高用戶體驗。從這個角度講，廣告屏蔽技術本身是中立的，不應當被直接認定為違法。然而，技術的使用方式和目的決定了其合法性。如果廣告屏蔽技術的開發者或使用者以惡意破壞競爭對手的商業模式、損害市場競爭秩序為目的，利用廣告屏蔽技術實施不正當競爭行為，那么這種行為就不能以技術中立原則為抗辯理由。在騰訊訴世界之窗瀏覽器案中，世界之窗瀏覽器利用廣告屏蔽技術屏蔽騰訊視頻的廣告，其行為如果被認定為是以破壞騰訊的“免費視頻+廣告”商業模式為目的，損害了騰訊的合法權益，擾亂了市場競爭秩序，那么即使該技術本身是中立的，其使用行為也可能被認定為違法。技術中立原則與廣告屏蔽行為合法性判斷之間存在密切的關系。技術中立原則為廣告屏蔽行為合法性判斷提供了一個重要的分析視角。在判斷廣告屏蔽行為是否合法時，不能僅僅因為其采用了廣告屏蔽技術就認定其違法，而應當綜合考慮技術的使用目的、對市場競爭的影響以及對各方利益的平衡等因素。如果廣告屏蔽行為是基于用戶的合理需求，如保護用戶隱私權、提高用戶體驗等，且對市場競爭秩序的影響較小，那么可以在一定程度上依據技術中立原則，認為該行為具有一定的合法性。然而，如果廣告屏蔽行為對市場競爭秩序造成了嚴重破壞，損害了其他經營者的合法權益，那么即使技術本身是中立的，也不能免除其法律責任。在判斷廣告屏蔽行為合法性時，需要在技術中立原則與保護市場競爭秩序、維護各方合法權益之間尋求平衡，以實現法律的公平和正義。六、“網絡即服務”觀念下廣告屏蔽行為的法律規制路徑6.1現行法律規制的不足與挑戰在現行法律體系中，反不正當競爭法在規制廣告屏蔽行為時存在一定的局限性。雖然反不正當競爭法旨在維護市場競爭的公平性和正當性，但在面對廣告屏蔽行為時，其具體條款的適用存在模糊性。《反不正當競爭法》中對于不正當競爭行為的定義較為寬泛，缺乏針對廣告屏蔽行為的具體規定，導致在司法實踐中，法官對于廣告屏蔽行為是否構成不正當競爭的判斷標準不一。在一些案件中，法官認為廣告屏蔽行為破壞了互聯網企業的商業模式，損害了其合法權益，構成不正當競爭；而在另一些案件中，法官則認為廣告屏蔽行為是用戶的自主選擇，且具有一定的技術創新性，不構成不正當競爭。這種裁判結果的不一致，不僅影響了法律的權威性和穩定性，也使得互聯網企業和廣告屏蔽技術提供者在行為時缺乏明確的法律指引。反不正當競爭法在損害賠償的認定方面也存在困難。廣告屏蔽行為對互聯網企業造成的損失往往難以準確量化，廣告收入的減少可能受到多種因素的影響，如市場競爭、用戶需求變化等，很難單純歸因于廣告屏蔽行為。這使得互聯網企業在尋求損害賠償時面臨較大的障礙，難以獲得充分的法律救濟。著作權法在規制廣告屏蔽行為時同樣面臨挑戰。著作權法主要保護的是作品的獨創性表達，而廣告屏蔽行為并非直接針對廣告作品的復制、改編等傳統侵權行為。雖然廣告屏蔽行為可能會影響廣告的傳播和展示，進而損害廣告主的利益，但從著作權法的角度來看，很難直接認定廣告屏蔽行為構成著作權侵權。廣告屏蔽技術通常是通過攔截網絡請求、修改頁面代碼等方式實現廣告屏蔽，并沒有直接侵犯廣告作品的著作權。在這種情況下，如何運用著作權法對廣告屏蔽行為進行規制，是一個亟待解決的問題。在法律適用方面，廣告屏蔽行為涉及多個法律領域，如反不正當競爭法、著作權法、消費者權益保護法等，不同法律之間的適用關系和協調存在問題。在具體案件中，如何準確適用法律，避免法律適用的沖突和混亂，是司法實踐中面臨的一大挑戰。在一些廣告屏蔽案件中，既涉及到廣告屏蔽行為是否構成不正當競爭的問題，也涉及到是否侵犯著作權以及是否損害消費者權益的問題，如何在不同法律之間進行權衡和取舍，需要進一步明確的法律規定和司法指引。隨著互聯網的全球化發展，廣告屏蔽行為的管轄權問題也日益凸顯。在跨國的廣告屏蔽糾紛中，不同國家和地區的法律規定和司法實踐存在差異，如何確定案件的管轄權，適用哪國法律進行審理，成為一個復雜的問題。這不僅增加了當事人的訴訟成本和不確定性，也影響了國際間的司法合作和互聯網產業的健康發展。6.2基于“網絡即服務”觀念的法律規制完善建議基于“網絡即服務”觀念，完善廣告屏蔽行為的法律規制需要從立法、司法和行業自律等多個方面入手，構建一個全方位、多層次的規制體系。在立法完善方面，應制定專門針對廣告屏蔽行為的法律規范。明確廣告屏蔽行為的定義、構成要件、法律責任等，使法律規定更加具體、明確，增強法律的可操作性。可以借鑒國外的立法經驗，結合我國的實際情況，制定符合我國國情的法律條款。在法律中明確規定，以惡意破壞競爭對手商業模式、損害市場競爭秩序為目的的廣告屏蔽行為屬于違法行為，應承擔相應的民事、行政和刑事責任；而對于基于用戶合理需求、技術創新且對市場競爭秩序影響較小的廣告屏蔽行為，可以給予一定的寬容和支持，但也需要在法律框架內進行規范和管理。進一步明確反不正當競爭法和著作權法在規制廣告屏蔽行為中的適用范圍和標準。在反不正當競爭法中，細化不正當競爭行為的認定標準，明確廣告屏蔽行為在何種情況下構成不正當競爭，以及相應的法律責任。在著作權法中，針對廣告屏蔽行為的特點，適當擴展著作權的保護范圍，明確廣告屏蔽行為在某些情況下可能構成對著作權的間接侵權，從而加強對廣告主和互聯網企業權益的保護。在司法實踐中，加強對廣告屏蔽行為的監管和執法力度。建立專門的互聯網司法機構或審判團隊，提高法官對互聯網技術和法律問題的理解和判斷能力，確保司法裁判的準確性和公正性。加強對廣告屏蔽案件的審理和執行，及時解決糾紛，保護當事人的合法權益。在審理廣告屏蔽案件時，綜合考慮各方利益，包括廣告主、互聯網企業、消費者和廣告屏蔽技術提供者的利益，遵循公平、公正、合理的原則，做出科學合理的裁判。加強與其他國家和地區的司法合作，共同應對跨國廣告屏蔽糾紛，協調不同國家和地區的法律適用和管轄權問題，維護國際互聯網市場的公平競爭秩序。行業自律也是完善廣告屏蔽行為法律規制的重要方面。鼓勵互聯網行業建立健全行業規范和自律機制，引導企業自覺遵守法律法規和商業道德。行業協會可以制定行業準則，明確廣告屏蔽行為的邊界和規范，對違反準則的企業進行自律懲戒。加強對用戶的教育和引導，提高用戶的法律意識和道德觀念，讓用戶認識到廣告屏蔽行為的利弊，引導用戶合理使用廣告屏蔽工具。通過用戶的自我約束和行業的自律管理，減少廣告屏蔽行為的發生，促進互聯網產業的健康發展。6.3國際經驗對我國廣告屏蔽行為法律規制的借鑒美國在廣告屏蔽行為的法律規制方面有著豐富的經驗。在版權法領域，美國通過一系列判例確立了屏蔽廣告行為在一定情況下可能構成版權侵權的規則。在Zango訴KasperskyLab案中，雖然法院最終認定被告的屏蔽行為不構成不正當競爭，但也對版權法在廣告屏蔽行為中的適用進行了深入探討。美國法院認為，若廣告屏蔽行為未經許可擅自刪減作品并公開，影響了版權所有者對作品的展示和傳播權利，可落入版權法調整范圍內。這表明美國在版權保護方面，注重對作品完整性和傳播權的維護，即使是在互聯網環境下，也強調對版權所有者合法權益的保護。在反不正當競爭法方面，美國的司法實踐注重對市場競爭秩序和消費者權益的保護。對于廣告屏蔽行為，法院會綜合考慮行為對市場競爭的影響、是否損害消費者的選擇權和知情權等因素來判斷其是否構成不正當競爭。如果廣告屏蔽行為破壞了市場的公平競爭環境，阻礙了創新和發展，或者損害了消費者的利益，法院可能會認定其構成不正當競爭。這種綜合考量多方利益的做法，為我國在反不正當競爭法規制廣告屏蔽行為時提供了有益的參考。歐盟在廣告屏蔽行為的法律規制上，強調對市場競爭秩序的維護和對消費者權益的保護。歐盟通過反壟斷法規制互聯網企業的不正當競爭行為，對于濫用市場支配地位進行廣告屏蔽，阻礙競爭對手的行為，會給予嚴厲的處罰。谷歌因濫用其網絡搜索廣告市場支配地位，屏蔽對手廣告，被歐盟處以14.9億歐元的反壟斷罰款。這體現了歐盟在維護市場