年搜索引擎產業現狀與發展前景趨勢

2024年搜索引擎產業現狀與發展前景趨勢LOGO01行業發展概述行業定義、行業特點、發展歷程02行業環境分析政治環境、經濟環境、社會環境、技術環境、發展驅動因素03行業現狀分析行業現狀、行業痛點、行業建議04行業格局及趨勢行業發展趨勢、行業格局、代表企業目錄

CONTENTS01行業發展概述行業定義、行業特點、發展歷程行業定義搜索引擎是基于網絡爬蟲、檢索排序、網頁處理、大數據處理、自然語言處理等技術，根據用戶需求與推薦算法，運用特定策略從互聯網海量信息中檢索出匹配信息反饋給用戶的檢索技術，為用戶提供快速、高相關性的信息服務。搜索引擎主要分為全文搜索引擎、目錄搜索引擎、元搜索引擎與垂直搜索引擎四類。行業發展歷程萌芽期（1994-2003年）1994年，第一代基于互聯網的搜索引擎Lycos誕生，Lycos以人工分類目錄為主，為用戶提供多種尋找網站的方式。隨著互聯網絡應用技術的發展，用戶開始希望對內容進行查找，以谷歌為代表的利用關鍵字查詢的第二代搜索引擎誕生，在建立網頁鏈接分析技術的基礎上，使用關鍵字對網頁搜索，從而有效覆蓋互聯網的大量網頁內容，將重要的結果呈現給用戶。1998年，中國第一款搜索引擎——搜狐網成立，隨后百度于2000年成立，中國搜索引擎行業開始萌芽。轉折期（2012-2013年）2012年9月，谷歌中國宣布停止在中國市場提供音樂搜索服務，同年12月12日，其正式宣布關閉在中國大陸市場的搜索服務。谷歌的撤出促使百度在中國的市場份額快速擴張，并逐漸發展成為全球第二大獨立搜索引擎和最大的中文搜索引擎，使中國成為除美國、韓國、俄羅斯外全球范圍內四個擁有搜索引擎核心技術的國家之一。發展期（2004-2011年）隨著網絡信息的迅速膨脹，用戶希望能快速且準確的查找到自己所要的信息，2004年8月，搜狗搜索首發第三代搜索引擎。第三代搜索引擎愈加注重個性化、專業化、智能化使用自動聚類、分類等人工智能技術，采用區域智能識別及內容分析技術，借助人工介入，實現技術和人工的結合，增強了搜索引擎的查詢能力，推動中國搜索引擎行業進入發展階段。隨著信息多元化的快速發展，用戶對于搜索引擎的數據全面、更新及時、分類細致、操作便捷等碎片化的功能需求凸顯。以百度、搜狗搜索為代表的搜索引擎服務商開始針對移動端業務布局。近五年來，智能手機已成為信息傳遞的主要設備之一，隨著其技術的不斷完善與功能的增加，移動互聯網逐漸成為獲取信息資源的主流方式。2014年4月，UC與阿里巴巴共同發布神馬搜索，以移動端APP的形式借助UC瀏覽器流量入口快速切入市場，通過在移動搜索領域的不斷探索推動中國搜索引擎行業進入快速發展階段。快速發展期（2014年至今）行業產業鏈上游中游下游中國搜索引擎行業產業鏈由上游內容提供商（瀏覽器、門戶網站等）、廣告主（電商、品牌商等），中游搜索引擎服務商及下游互聯網用戶構成。瀏覽器、門戶網站、電商、品牌商搜索引擎服務商互聯網用戶瀏覽器、門戶網站、電商、品牌商搜索引擎服務商互聯網用戶產業鏈上游瀏覽器:以IE、360、搜狗、Chrome等為代表的PC端瀏覽器服務商主要為中游搜索引擎服務商提供流量入口與海量信息內容，并按千次搜索計費。隨著中國互聯網用戶規模的持續擴大，互聯網服務持續升級，中國聯通、電信與移動三大運營商在網絡層面支持IPv6的能力大幅提升，網絡帶寬速度迅速增長。但由于現階段互聯網用戶開始向移動端流失，PC端瀏覽器信息發布與推送中介的價值減少，流量入口紅利衰退，導致上游瀏覽器行業呈現激烈競爭態勢。同時，中國搜索引擎服務商逐漸將業務向產業鏈上游延伸，360搜索、搜狗搜索均已自建瀏覽器端口并已占據瀏覽器行業領先地位。因此，瀏覽器服務商對中游搜索引擎服務商議價能力逐漸衰退。廣告主:中國搜索引擎行業上游廣告主主要由淘寶網、京東商城、蘇寧易購等電商、無印良品、耐克、阿迪達斯等品牌商組成，其中互聯網電商占比約60%。中游搜索引擎服務商通過付費搜索、競價排名與關鍵詞廣告的形式為上游廣告主進行引流。伴隨著互聯網用戶紅利的消失，淘寶網、京東商城等電商的用戶增速明顯放緩。同時，上游廣告主的競爭愈加激烈，互聯網推廣成本不斷增加。門戶網站:以鳳凰網、人民網、中華網為代表的門戶網站服務商作為中國數字化媒體發展模式較為單一，多為信息聚合客戶端，與搜狐網、雅虎網等以搜索服務為核心的門戶網站相比，用戶使用率較低，且受到今日頭條等新興媒體平臺的巨大沖擊，導致其對搜索引擎的引流效果不佳，使其議價能力逐漸減弱。產業鏈中游產業鏈下游搜索引擎行業產業鏈下游主要涉及互聯網用戶群體。現階段，中國搜索引擎行業用戶數量不斷上升，搜索引擎已成為互聯網用戶群體常用工具之一。搜索引擎服務商多通過用戶直接進入與瀏覽器及門戶網站等外部引流兩種方式獲取用戶流量，用戶在搜索框輸入搜索需求，搜索引擎根據用戶搜索需求呈現搜索結果，在搜索結果頁面通過競價排名、附加廣告等方式進行流量變現。搜索引擎用戶的搜索行為可分為點擊、輸入與瀏覽三個過程，且在實際搜索過程中三個過程互相穿插進行。據在行業內Top10企業擁有12年搜索引擎營銷經驗的專家表示，用戶在對搜索結果頁面進行瀏覽時，超過60%的用戶僅會查看前2頁的瀏覽結果頁面，且超過80%的用戶傾向于將搜索時間控制在30分鐘以內，即對于重要、復雜且緊急的搜索，用戶可接受的檢索及對結果的篩選時長在30分鐘以內。因此，用戶對于搜索引擎的模糊詞與關鍵詞檢索技術及分類與結果返回響應速度要求較高，促使搜索引擎服務商不斷進行搜索技術的完善與結果準確性的優化。02行業發展環境分析政治環境、經濟環境、社會環境、技術環境、發展驅動因素行業政治環境1工信部《互聯網行業“十二五”發展規劃》:指出互聯網應用將不斷開創發展新愿景，其中智能搜索、寬帶移動、多媒體等將使互聯網應用范圍和信息智能得到空前提升，社會網絡大規模交互式協同也將不斷擴大創新空間。其發展任務明確提出要實現智能搜索、新一代web及瀏覽器、多媒體等互聯網應用關鍵技術的突破，加快互聯網應用基礎平臺、智能終端操作系統等的研發推廣，構建基于互聯網開放的應用聚合及業務創新體系《關于在市場體系建設中建立公平競爭審查制度的意見》:指出需建立實施公平競爭審查制度，深入推進經濟體制改革和全面推進依法治國，有利于激發市場主體活力，促進大眾創業、萬眾創新，培育和催生經濟發展新動能。《意見》的提出為中國搜索引擎行業的有序競爭提供了有力保障工商行政管理總局《互聯網廣告管理暫行辦法》:提出鼓勵和支持廣告行業組織依照法律、法規、規章和章程的規定，制定行業規范，加強行業自律，促進行業發展，引導會員依法從事互聯網廣告活動，推動互聯網廣告行業誠信建設，極大維護了搜索引擎行業的市場秩序行業政治環境201020304要求建設網絡強國的戰略部署，加快推進IPv6的下一代互聯網規模部署，促進互聯網演進升級和健康創新發展，旨在加快網絡基礎設施和應用基礎設施升級步伐，促進下一代互聯網與經濟社會各領域的融合創新，推動搜索引擎技術及服務的快速發展政治環境《關于貫徹落實《推進互聯網協議第六版（IPv6）規模部署行動計劃》的通知》指出將以網站、應用程序、自媒體、新聞聚合類平臺為重點，嚴厲打擊未經授權轉載新聞作品的侵權行為、嚴厲打擊未經授權摘編整合、歪曲篡改新聞作品的侵權行為、堅決整治自媒體通過“洗稿”方式抄襲剽竊、篡改刪減原創作品的侵權行為、著力規范搜索引擎、瀏覽器、應用商店、微博、微信等涉及的網絡轉載行為《關于開展打擊網絡侵權盜版“劍網”專項行動的通知》網絡產品提供者和網絡運營者是自身產品和系統漏洞的責任考E主體,要建立暢通的漏洞信息接收渠道,及時對漏洞進行驗證井堯成漏洞修補。同時,《規定》還對網絡產品提供者提出了漉洞報送的具體時限要求,以及對產品用戶提供技術支持的義務。對于從事漏洞發現、收集、發布等活動的組織和個人,《規定》明確了其經評估協商后可提前披露產品流洞、不得發布網絡運營者漏洞細節、同步發布修補防范措施、不得將未公開遍洞提供給產品提供者之外的境外組織或者個人等八項具體要求。《網絡產品安全漏洞管理規定》優先支持國家樞紐節點內的新型數據中心集群間網絡直連,穩妥有序推進國家新型互聯網交換中心建設,促進跨網、跨地區、跨企業數據交互,支撐高頻實時交豆業務需求。推動基昭電信企業、互聯網企業、第三方數據中心企業共同建立數網協同聯動機制,結合當前網絡現狀和擴容規則,推動數據中心用網需求和網絡供給有效對接,新型數據心發展三年行動計劃(2021-2023年》經濟環境隨著互聯網的快速發展,智能手機已成為人們日常生活、工作不可或缺的社交工具之一。互聯網的興起,同時推動著搜索引擎行業高速發展。隨著智能手機的大量推廣和普及,搜索用戶逐漸向移動端傾斜。經濟環境社會環境101

02根據中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2019年6月，中國互聯網用戶規模達到5億人，其中搜索引擎用戶規模為8億人，占比達到84%，普及率較高，用戶規模較2017年同比增加4,176萬人，增長率為5%，搜索引擎用戶數量由于互聯網用戶紅利的衰退，已進入微量增長階段。從搜索引擎用戶的使用偏好分析，工作學習需要為用戶使用的首要目的，占比達到30.2%。此外，了解即時資訊與擴充知識面分別達到27%與20%，顯示出互聯網用戶對搜索引擎的使用停留在工具階段，對搜索引擎的使用率較高但仍缺乏體驗性功能，與用戶的交互性較低。社會環境2伴隨著中國短視頻、直播等行業爆發式發展，互聯網行業的流量中心逐步向其轉移，短視頻與直播的形式給予信息流廣告愈多的展現內容并兼顧用戶體驗。同時，在騰訊、今日頭條等大型社交、新聞媒體平臺的帶動下，信息流廣告已成為移動營銷的主流廣告類型。根據中關村互動營銷實驗室數據顯示，2018年，信息流廣告的市場份額為29%，近五年年復合增長率達到60.5%。信息流廣告市場份額的迅速擴大對搜索廣告造成了巨大沖擊，并已在2018年超過搜索廣告成為中國互聯網廣告市場中第二大廣告類型，直接導致搜索引擎行業面臨廣告需求萎縮的風險。行業驅動因素政策支持知識圖譜搜索興起企業營銷由傳統模式向網絡推廣模式轉型移動互聯網的快速發展提供了新的業務增長空間15頁發展驅動因素replaceSrc0中國政府通過推動網絡基礎設施優化升級與整體布局，促進中國搜索引擎行業向下一代搜索引擎演進，并通過一系列利好政策幫助搜索引擎服務商突破關鍵技術與加強頂層設計。現階段，中國已建立起先進完備的互聯網標準體系與完善的監管體系，并通過強化互聯網基礎管理與體系建設，有效提升了網絡與信息安全保障能力，為中國搜索引擎行業提供了健康的市場環境，從而推動行業整體快速發展。隨著中國互聯網的高速發展，用戶個性化與多樣化的需求快速增長，促使中國搜索引擎行業的技術及服務呈現多元化發展。在用戶需求與市場供給的雙驅動下，谷歌率先推出了KnowledgeGraph，即知識圖譜搜索技術。知識圖譜搜索技術借助其強大的語義處理能力與開放組織能力解決了互聯網內容大規模、異質多元、組織結構松散等缺點，為搜索引擎用戶提供愈有深度及廣度的搜索反饋結果。同時，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服務商均通過知識圖譜搜索技術實現了搜索產品的創新。在互聯網用戶規模及高用戶普及率發展的推動下，各行業開始依托互聯網技術發展，推廣方式開始向互聯網廣告推廣轉移。同時，技術創新已成為數字營銷市場發展的重要驅動力，大數據、人工智能與LBS等技術的應用拉近了廣告與用戶間的距離，使互聯網廣告投放效率穩步提升，促進互聯網廣告規模持續增長。互聯網日益成為消費者獲取信息的主要渠道，廣告主的營銷預算與投入不斷向互聯網渠道及媒體轉移，搜索引擎作為互聯網的主要流量入口，成為廣告主互聯網廣告營銷與推廣的渠道選擇，使中國搜索引擎行業的需求量穩步增長，從而推動行業整體快速發展。自2000年中國移動向客戶提供“移動夢網”服務以來，移動互聯網通信技術、 億人服務質量、智能終端技術不斷完善，推動中國移動互聯網快速發展。與PC端搜索引擎相比，移動端搜索引擎給予用戶的體驗較高，有效提高了用戶留存率與使用率。03行業發展現狀分析行業現狀、行業痛點、行業建議行業現狀在中國搜索引擎行業發展初期，其商業模式表現為技術驅動盈利，即通過出售搜索引擎技術與服務支持其基本運營。但隨著互聯網行業的快速發展，騰訊、阿里巴巴等互聯網企業迅速成長，中國搜索引擎的銷售渠道受阻，雅虎、搜狐等逐步減少對搜索引擎技術方面的投入，開始向門戶網站轉型。現階段，中國搜索引擎服務商的商業模式發展日趨成熟，基本表現為SEO與SEM相結合的模式。SEO:搜索引擎服務商基于蜘蛛系統、爬蟲系統的信息抓取習慣，對廣告主網站結構、內容建設、用戶互動傳播、外部廣告等角度進行綜合規劃，使廣告主網站愈適合搜索引擎的檢索方法，從而幫助廣告主從搜索引擎獲取愈多自然流量。SEM:搜索引擎服務商通過對廣告主信息及網站收錄與搜索結果排名靠前的優化設計，將廣告主信息傳遞至目標用戶，從而實現用戶引流，提高廣告主的流量轉化率。（1）競價排名:搜索引擎服務商根據廣告主支付的PPC費用價格，控制其特定商品或信息在搜索結果中的排名；（2）關鍵詞廣告:搜索引擎服務商針對廣告主信息或其商品標簽相關關鍵詞進行延展并全面覆蓋，達到擴展目標用戶的效果。行業市場規模中國互聯網與移動互聯網的快速發展使中國網絡用戶的規模持續擴大，直接促進了搜索引擎用戶的不斷上升，進而強化了搜索引擎的媒體屬性，推動其市場規模不斷擴大。中國搜索引擎行業市場規模（按廣告收入計）由2014年的326億元人民幣增長至2018年的868億元人民幣，近五年復合增長率達到20%。2016年底，百度上線信息流廣告，并憑借高活躍用戶與騰訊及今日頭條成為中國三大信息流廣告分發商，使中國搜索引擎行業市場規模在2017年實現快速增長。但隨著互聯網用戶紅利的衰退，同時圖片、視頻等多樣化形式的信息流廣告愈加受到廣告主的青睞，導致互聯網搜索廣告市場份額不斷減少，且信息流廣告具有較高的用戶與流量壁壘，行業內尾部搜索引擎服務商開展業務的難度較大，中國搜索引擎行業市場規模到2023年有望達到1,246億元人民幣，未來五年復合增長率為5%。行業現狀01

02谷歌全球領先據StatCounter統計數據顯示，在全球范圍內，Google在全球搜索引擎市場占據領先優勢地位，市場占有率穩定維持在90%以上，而Bing、Yahoo!、baidu則分別以微弱市場份額位列第二、三、四名。2020年6月，Google市場份額占比為975%;Bing、Yahoo!、baidu位列其后，市場份額分別為75%、70%和02%;其他搜索引擎市場份額均在1%以下。百度引領國內據StatCounter統計，在中國搜索引擎行業中，百度占據行業中的絕對領先地位，搜狗緊隨其后，神馬、好搜以及谷歌等市場份額遠低于百度和搜狗。2020年6月，百度市場份額為615%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市場份額分別為206%和40%，均與百度實力相差懸殊。行業痛點010203版權風險為中國搜索引擎行業面臨的主要法律風險。以百度、搜狗搜索等為代表的搜索引擎均擁有“網頁快照”等功能，即對網頁不間斷掃描，進行長期的復制行為，將其保存在搜索引擎服務商的服務器中，而據專家表示，搜索引擎服務商針對服務器的更新頻率為1-2周/次。因此，在原內容提供者在服務器中刪除有關內容后，其他搜索引擎用戶仍可通過“網頁快照”功能進行瀏覽。同時，搜索引擎中存在不良信息與虛假信息的情況。搜索引擎中附帶有分布式論壇，分布式論壇為方便用戶討論，節省了賬號登錄認證的發布模式，因此其監管難度較大，導致搜索引擎中出現不良信息與虛假信息。近五年來，中國互聯網廣告市場進入精細化運營階段，不斷拓展形式與邊界，信息流廣告、電商廣告等新型廣告模式快速發展，導致互聯網搜索廣告市場份額進一步萎縮并呈現下降趨勢，使中國搜索引擎行業的廣告需求量面臨逐步減少的風險，并影響整體行業的盈利水平。版權風險不良信息與虛假信息風險搜索引擎行業存在廣告需求萎縮的風險04行業格局及趨勢行業格局、發展趨勢、代表企業行業競爭格局自1997年搜索引擎進入中國以來，中國搜索引擎行業迅速發展，盈利模式愈加多元化，功能及技術愈加成熟，市場競爭格局趨于穩定。現階段，中國搜索引擎行業中服務商主要包括百度、360搜索、神馬搜索、搜狗搜索等與谷歌（香港）、Bing等國際搜索引擎服務商。其中，在谷歌全面撤出中國市場后，百度已占據行業內絕對領先地位。同時，搜狗搜索借助其與自主瀏覽器捆綁搜索的模式與其輸入法的流量入口占據了較高市場份額。此外，從移動端分析，神馬搜索憑借其將移動端應用作為主要開發方向且擁有UC瀏覽器的用戶基礎，已成為搜索引擎行業移動端市場第二梯隊中的領先產品。現階段，中國搜索引擎行業市場集中度較高，用戶壁壘與技術壁壘較高。頭部產品已擁有較高用戶規模及用戶粘性，市場新進入者較難在短時間內凝聚有效用戶群體，同時搜索引擎作為工具型產品，用戶傾向于選擇單一產品進行使用，市場新進入者獲取存量用戶的可能性較低。此外，搜索引擎行業屬于高新技術行業，技術的發展與更新速度較快，行業技術門檻升高。搜索引擎的開發涉及搜索引擎技術、云計算技術、大數據技術、人工智能技術等多種技術的應用，需服務商具備較強的研發能力與技術積累。同時，隨著互聯網應用技術的不斷更新與用戶對搜索結果日益多元化、深度化的需求導向，搜索引擎服務商還需根據用戶需求對現有技術進行持續的優化創新，并根據未來行業的發展方向增加技術儲配及應用開發，將進一步提升對搜索引擎服務商技術及研發能力的要求，從而對新進入者形成了技術壁壘。添加標題04行業發展趨勢添加標題03添加標題02添加標題01知識圖譜搜索興起隨著中國互聯網的高速發展，用戶個性化與多樣化的需求快速增長，促使中國搜索引擎行業的技術及服務呈現多元化發展。在用戶需求與市場供給的雙驅動下，谷歌率先推出了KnowledgeGraph，即知識圖譜搜索技術。知識圖譜搜索技術借助其強大的語義處理能力與開放組織能力解決了互聯網內容大規模、異質多元、組織結構松散等缺點，為搜索引擎用戶提供愈有深度及廣度的搜索反饋結果。同時，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服務商均通過知識圖譜搜索技術實現了搜索產品的創新。移動互聯網的崛起推動個性化搜索發展隨著智能手機、平板電腦等移動終端設備功能的不斷開發與完善，移動搜索引擎的搜索入口及方式呈現多元化發展趨勢，二維碼搜索、語音搜索、圖片搜索及語義搜索與跨軟件搜索等方式逐步應用。同時，移動搜索引擎逐漸融入問答、短視頻、社區等熱點功能，為用戶提供個性化與多元化搜索體驗。短視頻平臺搜索興起獨立搜索是全網內容入口，主要承擔引導流量和營收功能，為其他業務發展提供流量和資金支持，2019年獨立搜索平臺以75%的使用率位居榜首。短視頻平臺表現亮眼，有67%的用戶會通過短視頻平臺進行搜索，成為使用率第二位的搜