農資行業知名品牌認定規范

農資行業知名品牌認定規范本規范按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結構和起草規則》的規定起草，代替T/CAMPA003—2024《農資行業知名品牌認定規范》團體標準，與T/CAMPA003—2024相比，主要變化如下：a)刪除了“服務類知名品牌和產品類知名品牌認定指標體系均包括定量認定指標(a)和定性認定指標(b)”（見2024年版的6.1）；b)刪除了“農資行業知名品牌認定指標計分方法”（見2024年版的附錄B）；c)更改了“農資行業知名品牌認定指標及認定方法”（見附錄A，2024年版的附錄A）。本規范由中國農業生產資料流通協會提出并歸口，起草單位包括中國農業生產資料流通協會、中國農業生產資料集團有限公司、九禾股份有限公司等多家行業骨干企業，主要起草人涵蓋行業專家及企業核心負責人。1范圍本規范規定了農資行業知名品牌的認定原則、申報主體要求、認定指標、打分方法、認定程序及監督管理要求。本規范適用于協會等行業組織開展農資行業知名品牌認定工作，從事農資生產、流通的企業申報知名品牌，以及相關機構開展認定監督工作均應遵循本規范。2規范性引用文件下列文件中的內容通過文中的規范性引用而構成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T29187品牌評價品牌價值評價要求GB/T39654品牌評價原則與基礎GB/T43420農業生產資料供應服務農資供應商評價規范3術語和定義GB/T43420、GB/T39654和GB/T29187界定的以及下列術語和定義適用于本文件。3.1農資農業生產所需投入的物質資料，通常包括肥料、農藥、農膜、種子、飼料和飼料添加劑、獸藥、農機具及配件等（來源：GB/T43420,3.1）。3.2品牌無形資產，包括但不限于名稱、用語、符號、形象、標識、設計或其組合，用于區分產品、服務和（或）實體，或兼而有之，能夠在利益相關方意識中形成獨特印象和聯想，從而產生經濟利益（價值）（來源：GB/T39654—2020,3.1）。3.3商標能夠將一個企業的商品或服務與其他企業的貨物或服務區分開的，受到法律保護的符號或符號的任意組合，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合（來源：GB/T29187,2.8）。3.4知名品牌具有較強綜合實力、享有較高知名度和良好市場聲譽且經協會等行業組織認定的農資類品牌。4認定原則4.1自愿參與原則凡符合本規范申報條件的農資品牌，其所屬企業可自愿提交認定申請，不強制參與、不變相強迫，充分尊重企業自主選擇權。4.2客觀公正性原則認定工作以客觀事實為依據，嚴格按照本規范規定的指標、標準和程序開展，采用科學合理的打分方法，確保認定過程公平、公正、公開，不偏袒任何申報主體，杜絕主觀臆斷和違規操作。4.3持續性原則認定工作注重品牌的長期表現，不僅考核申報品牌當前的綜合實力和市場聲譽，還需跟蹤其歷史發展歷程及未來發展潛力，同時對已認定品牌進行持續性監督，確保品牌品質和聲譽的穩定性。4.4導向性原則通過認定工作，引導農資企業重視品牌建設、提升產品質量、完善服務體系、履行社會責任，推動農資行業高質量發展，助力農業現代化建設。5申報主體要求參加農資行業知名品牌認定的企業應同時滿足以下全部要求，若有任意一條不符合，將直接取消認定資格：a)主體資質合法：為從事農資生產、流通的企業，依法辦理工商注冊登記，取得相關生產經營許可證（如涉及前置審批的農資品類），具有完整、合法的經營資質，無違法違規經營記錄。b)商標保護完善：重視品牌的使用和保護，已在中國國內依法注冊相關商標，商標權屬清晰，無權屬糾紛，且該商標的實際使用時間滿三年（自商標注冊公告之日起計算）。c)經營狀況穩定：經營活動符合國家有關法律法規和農資產業政策規定，近三年連續正常開展生產經營活動，無停產、停業超過6個月的情況，具備持續經營能力。d)信用聲譽良好：依法誠信經營，切實履行社會職責，遵守行業自律準則，具有良好的信用記錄和社會信譽，近三年無重大違法違規處罰、重大質量投訴、失信懲戒記錄。e)產品服務合規：生產或經營的農資產品符合國家質量標準、行業標準及相關技術規范，無假冒偽劣、不合格產品記錄；提供的相關服務（如農化服務、技術指導等）規范、到位，得到市場認可。6認定指標及打分方法6.1認定分類農資行業知名品牌認定分為服務類知名品牌認定和產品類知名品牌認定，申報企業需根據自身核心業務類型，選擇對應類別進行申報，不得跨類別混合申報。6.2指標體系兩類知名品牌認定指標均分為三個層級，即一級指標、二級指標和三級指標，具體指標設置如下：a)服務類知名品牌：一級指標5項、二級指標12項、三級指標27項，涵蓋有形要素、無形要素、服務要素、創新要素等核心維度，具體指標及權重詳見附錄A表A.1。b)產品類知名品牌：一級指標5項、二級指標13項、三級指標28項，涵蓋有形要素、無形要素、產品要素、創新要素等核心維度，具體指標及權重詳見附錄A表A.2。6.3打分規則認定工作小組按照附錄A對應類別的指標及打分方法，對申報企業提交的材料進行逐項審核、打分，將各三級指標得分逐級匯總，得出5項一級指標的綜合得分，最終累加得到企業總得分。打分過程中，申報企業需提供真實、有效的佐證材料（如財務報表、榮譽證書、檢測報告、客戶評價等），無法提供佐證材料的指標，按0分計算；若發現材料虛假，直接取消該企業認定資格，并記入行業失信檔案。6.4等級劃分農資行業知名品牌認定總分為100分，對總得分達到70分及以上的申報企業，按照以下標準劃分品牌等級：a)70分～80分（含70分，不含80分）：可獲得“AAA級農資行業知名品牌”稱號；b)81分～90分（含81分，不含90分）：可獲得“AAAA級農資行業知名品牌”稱號；c)91分～100分（含91分，含100分）：可獲得“AAAAA級農資行業知名品牌”稱號。總得分低于70分的申報企業，不授予任何知名品牌稱號，可在次年補充完善相關條件后，再次提交申報申請。7認定程序7.1確定認定安排農資行業知名品牌認定工作按企業需求定期開展，原則上一年一次，認定結果有效期為三年。認定組織單位需提前30個工作日，通過官方網站、行業期刊等渠道，發布認定工作通知，明確申報時間、申報要求、認定流程及相關注意事項。7.2組建認定工作小組7.2.1認定組織單位組建農資行業知名品牌認定工作小組，成員由熟悉農資企業運營、品牌建設、產品質量檢測及行業管理的專家組成，涵蓋行業協會、科研機構、龍頭企業、檢測機構等相關領域。7.2.2認定工作小組成員人數不少于5人，可根據認定工作需要適當增加，且人數應為奇數，確保投票決策的公正性；成員需簽訂廉潔自律承諾書，不得與申報企業存在利益關聯，若有回避情形需主動申請回避。7.3受理申報材料申報企業需在規定申報期限內，按照本規范及認定通知要求，如實填寫《農資行業知名品牌申報表》，并附相關佐證材料（加蓋企業公章），通過線上申報系統或線下提交方式，向認定組織單位提交申報材料。認定組織單位對申報材料的完整性、規范性進行初步審核，材料不齊全、不符合要求的，通知申報企業在5個工作日內補充完善，逾期未補充或補充后仍不符合要求的，視為放棄申報。7.4資格審查認定工作小組按照本規范第5章申報主體要求，對申報企業的主體資質、商標使用、經營狀況、信用聲譽等情況進行全面資格審查，審查方式包括材料審核、實地核查（必要時）等。經資格審查，不符合申報主體要求的，取消其認定資格，并書面通知申報企業，說明取消原因；符合要求的，進入下一認定環節。7.5認定打分認定工作小組成員按照本規范第6章規定的指標及打分方法，對通過資格審查的申報企業材料進行逐項審核、獨立打分，打分結果經小組內部核對無誤后，匯總得出企業總得分及初步等級建議。打分過程中，若成員對某項指標打分存在較大分歧（差值超過該項指標權重分值的50%），需進行集體研討，達成一致意見后重新打分。7.6整合認定結果認定工作小組根據各申報企業的總得分，結合等級劃分標準，整合形成初步認定結果，明確擬授予不同等級知名品牌稱號的企業名單，由認定工作小組組長簽字確認后，提交認定組織單位審核。7.7結果公示認定組織單位對初步認定結果進行審核，審核通過后，通過官方網站、行業期刊等渠道進行公示，公示期不少于7個工作日。公示期間，接受社會公眾、行業企業及相關單位的監督和異議舉報，舉報需提供真實、有效的證據材料，明確舉報對象及舉報理由；認定組織單位對舉報內容進行及時核查，核查屬實且影響認定結果的，調整初步認定結果，并重新進行公示。7.8授予榮譽公示期滿無異議，或有異議但核查后不影響認定結果的，由認定組織單位正式確定認定結果，向獲得知名品牌稱號的企業頒發榮譽證書、牌匾，并通過官方渠道發布認定公告，宣傳推廣知名品牌企業及品牌。獲得認定的品牌，可在其產品包裝、宣傳材料、經營場所等合法合規范圍內，使用對應的知名品牌稱號及標識，不得超出認定范圍、期限使用，不得擅自轉讓、出租、出借知名品牌稱號及標識。8認定結果監督與管理8.1日常監督獲得農資行業知名品牌認定的企業，在認定有效期內，需接受認定組織單位、行業協會及社會公眾的廣泛監督，認定組織單位每年度對已認定品牌進行一次抽查，核查品牌品質、服務質量、信用狀況等是否符合本規范要求。已認定品牌企業需在每年1月底前，向認定組織單位提交上一年度品牌運營情況報告，說明品牌建設、產品質量、服務提升、社會責任履行等相關情況。8.2資格取消已獲得知名品牌稱號的企業，在有效期內發生下列情形之一的，經認定組織單位核查屬實后，取消其知名品牌認定資格，收回榮譽證書、牌匾，并通過官方渠道發布取消公告，該企業自取消資格之日起，3年內不得再次申報農資行業知名品牌：a)涉及虛假宣傳、假冒偽劣、不正當競爭等行為，侵害消費者合法權益并經查實的；b)存在偷稅、漏稅、違法生產經營等違法違規行為，被相關部門處罰并經查實的；c)發生重大產品質量事故、重大安全事故、重大公關事故或聲譽事故，造成惡劣社會影響并經查實的；d)存在破壞生態環境、違反農資產業政策等行為，被相關部門查處并經查實的；e)提供虛假材料騙取知名品牌認定，或在后續監督中隱瞞真實情況、拒不配合核查的；f)擅自轉讓、出租、出借知名品牌稱號及標識，或超出認定范圍、期限使用的；g)經營狀況惡化，連續停產、停業超過6個月，或被吊銷營業執照、生產經營許可證的；h)其他違法違規經營、違反本規范要求，情節嚴重的行為。8.3有效期延續知名品牌認定有效期屆滿前3個月，已獲得認定的企業可向認定組織單位提交有效期延續申請，提交申請材料及上三年度品牌運營情況報告，認定組織單位按照本規范規定的認定指標及程序，對企業進行復核，復核合格的，延續其知名品牌稱號，有效期仍為三年；復核不合格的，取消其知名品牌稱號，不再延續。有效期屆滿未提交延續申請的，視為自動放棄知名品牌稱號，認定組織單位將注銷其認定資格，并發布相關公告。9附則9.1本規范由中國農業生產資料流通協會負責解釋。9.2本規范自發布之日起實施，T/CAMPA003—2024《農資行業知名品牌認定規范》同時廢止。9.3申報企業提交的所有申報材料，由認定組織單位妥善保管，嚴格保密，不得擅自泄露給第三方，法律法規另有規定的除外。9.4認定工作過程中產生的相關費用，由認定組織單位統籌承擔，不得向申報企業收取任何形式的認定費用。附錄A（規范性）農資行業知名品牌認定指標及認定方法表A.1農資行業服務類知名品牌認定指標及打分方法一級指標及權重分值二級指標及權重分值三級指標及權重分值打分方法有形要素（34分）企業財務表現（25分）資產總額（5分）資產總額（5分）計算近三年資產總額平均值，用X表示。X≥50億得5分；25億≤X＜50億得4分；1億≤X＜25億得3分；1000萬≤X＜1億得2分；X＜1000萬得1分；X為0或負數不得分。營業收入（5分）營業收入（5分）計算近三年營業收入平均值，用X表示。X≥50億得5分；25億≤X＜50億得4分；1億≤X＜25億得3分；1000萬≤X＜1億得2分；X＜1000萬得1分；X為0或負數不得分。利潤總額（5分）利潤總額（5分）計算近三年利潤總額平均值，用X表示。X≥5億得5分；1億≤X＜5億得4分；5000萬≤X＜1億得3分；1000萬≤X＜5000萬得2分；0＜X＜1000萬得1分；X為0或負數不得分。總資產增長率（5分）總資產增長率（5分）近三年總資產增長率均為正數得5分；近三年中其中兩年總資產增長率為正數得3分；近三年中只有一年總資產增長率為正數得1分；近三年總資產增長率均為0或負數不得分。營業收入增長率（5分）營業收入增長率（5分）近三年營業收入增長率均為正數得5分；近三年中其中兩年營業收入增長率為正數得3分；近三年中只有一年增長率為正數得1分；近三年增長率均為負數不得分。有形要素（34分）品牌規模與效益（9分）申報品牌年市場銷售額（3分）申報品牌年市場銷售額（3分）計算近三年申報品牌年市場銷售額平均值，用X表示。X≥5億得3分；1億≤X＜5億得2分；X＜1億得1分；X為0或負數不得分。申報品牌年銷售利潤（3分）申報品牌年銷售利潤（3分）計算近三年申報品牌年銷售利潤平均值，用X表示。X≥1億得3分；1000萬≤X＜1億得2分；X＜1000萬得1分；X為0或負數不得分。申報品牌市場覆蓋程度（3分）申報品牌市場覆蓋程度（3分）申報品牌銷售區域覆蓋省份5個（含）以上得3分；3個（含）以上5個以下得2分；1個（含）以上3個以下得1分。無形要素（29分）品牌管理（7分）品牌發展規劃及制度（4分）品牌發展規劃及制度（4分）制定品牌發展規劃的得2分；建立品牌培育、使用、管理和保護制度的，得2分；兩項均無得0分。品牌建設、維護、廣告經費投入總額（3分）品牌建設、維護、廣告經費投入總額（3分）計算近三年品牌建設、維護、廣告經費投入總額平均值，用X表示。X≥1000萬得3分；100萬≤X＜1000萬得2分；X＜100萬得1分；X為0不得分。品牌歷史（3分）品牌存續時間及發展歷程（3分）品牌歷史10年（含）以上得3分；5年（含）以上10年以下得2分；3年（含）以上5年以下的得1分。品牌美譽度（7分）企業或品牌獲得各項榮譽情況（5分）獲得國家級政府部門或協會等行業組織頒發的相關榮譽得5分；獲得省級政府部門或協會等行業組織頒發的相關榮譽得3分；獲得市級政府部門或協會等行業組織頒發的相關榮譽得1分。無形要素（29分）品牌美譽度（7分）客戶滿意度（2分）開展客戶滿意度測評的，得2分。企業信用（3分）企業信用等級評價情況（3分）根據評價機構影響力和評價等級綜合打分；取認定工作小組評分平均數。無形要素（29分）社會責任（9分）公益事業情況（5分）捐贈、救災、幫扶等公益事業情況（5分）符合性分值，有則得分，無則為0。儲備任務情況（2分）企業承擔國家/省級儲備任務情況（2分）符合性分值，有則得分，無則為0。納稅貢獻情況（2分）納稅貢獻情