2022年行業分析飾品行業的市場前景和營銷現狀

飾品行業的市場前景和營銷現狀飾品德業是從珠寶首飾、工藝禮品德業中分別出來，綜合形成的一個新興產業。飾品作為新經濟的增長點，發達國家已逐步走向成熟。各種檔次的專賣店、銷售點星羅棋布；各種款式、各種層次的產品充分滿意了日益增長的市場需求。而在中國內地，這一行業尚處于初期進展階段。隨著社會經濟、文化的飛躍進展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時尚，不斷塑造共性和魅力，已成為人們的追求。

一、飾品市場前景

據我國權威機構對中國女性飾品市場的調查，女人占據飾品消費市場的最大份額。世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿易總量近1000億美元，我國女性飾品人均占有率不足5%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬列來西亞為47%,泰國為68%。市場經濟的飛速進展，女性的生活品嘗、生活質量，正在發生著質的飛躍。崇尚人性和時尚，不斷塑造共性和魅力，更崇尚文化和風情。隨著國內經濟的不斷進展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與俱增。僅2022年，女性飾品的消費量全球超過800億人民幣。據專家估計，到2022年中國的女性飾品占有率將增加由現在的5%增到55%以上。需求旺盛、潛力巨大，極具開發價值。中國有13億的人口，6億多為女性,按每十人有一件飾品計算,需要6000多件。

時代的飾品文化顯示出強大的進展勢頭和越來越廣的市場，從事飾品銷售有著寬闊的利潤空間。時尚飾品讓女人釋放漂亮,漂亮情結讓女人慷慨解囊。而街上的女性人流四處查找著時尚飾品，可是卻零零散散，專業時尚消費經濟圈仍是一個空白。因而經營飾品市場潛力巨大，女人無奈的嘆氣聲，敲擊和觸動著商家投資者的神經。女人天性愛美，當擁有了從生存消費向享受型消費轉化的條件，她們對美的追求也在升華，審美情趣的時尚化和生活品位的提高，使當代女性對飾品愛不釋手，由于有飾品的裝飾，女人變得更加嫵媚動人。飾品所呈現的魅力，使女人成為它最大的消費群。

二、飾品營銷市場現狀

從營銷方式來講由于飾品德業在大陸尚處進展階段，所以仍采納傳統的、落后的營銷方式。產品經過幾道環節后才最終到達終端顧客手中。這種經營方式的弊端是：商品流通周期長，層層加價使商品價格居高不下，零售店利潤小；產品雷同，缺乏共性，價格混亂，市場缺乏規范的管理和服務。

按產業結構來講以香港、日本、臺灣和韓國生產的高檔飾品占據了內地部分大型商場，昂貴的價格使不少顧客望而卻步。而一些大型企業（主要是外商投資企業）生產的高、中檔產品主要以出口為主。充斥國內市場的產品多數是一些小型作坊企業的低檔產品。價格低，質量卻太差，使人們對飾品的品質和信譽產生懷疑。最終由于飾品品種多，款式翻新快，新工藝，新材料應用層出不窮。零售店對季節性、流行趨勢的把握和猜測缺乏閱歷。在經營中遇到問題往往不知所措，缺乏應對措施。品牌經營由于現在顧客對品牌意識、質量意識越來越強，對有質量保證和服務保障的品牌商品信任度提高。而在內地，幾乎沒有一家企業能夠供應品牌支持，缺乏持續經營的潛力。

三、飾品的消費需求量

飾品的消費需求內地總人口為12.8億多，有明顯飾品消費需求的女性從8歲-55歲，約5億人。如此浩大的消費群體，每年的消費需求達數百億元。

飾品傳統的批發已經不是主要模式，由終端主導的多渠道分銷的業態成為現階段服裝行業渠道主體，同時品牌專營連鎖以自己規模化經營的優勢形成了新的商業布局。盡管流通領域的變革使飾品分銷以終端為主導，但傳統飾品批發市場、中小商店及個體飾品專營店等分銷渠道，與飾品連鎖專營店、品牌專賣店、旗艦店、主體專賣店、網上訂購等新興終端并存于同一個市場。

對服飾網絡化營銷即有快捷性又極大的降低經營成本，提高服飾企業利潤。形成和促成網絡化營銷經濟性的諸多緣由：如資源的廣域性，地域價格的差異性，交易雙方的最短連接性，市場開拓費用的銳減性，無形資產在網絡中的延長增值性，以及全部這一切對網絡營銷經濟性的關系和影響，都需要我們進行進一步的探究性和開拓性討論。

在數年之前，珠寶商做夢也不會想到中國內地的珠寶市場會如此寬闊，到處布滿商機。臺灣、香港的珠寶商人頻繁穿梭于大陸和港臺之間，甚至把工廠也搬到內地，嗅覺靈敏的西方人也帶著珍貴珠寶飾品來了，不過他們眼里不再只盯著"土財主"一樣的日本人，越來越多的中國人進入了他們的視野，由于他們發覺，中國人不再是展會上的看客，而是他們苦苦查找的"上帝"。而這一切變化在行家來看，還只是冰山的一角，當今的珠寶飾品消費不僅是大眾化，而且呈現多元化。

北京優勢：

北京是建立在高科技進展基礎之上的首都城市，是輻射全國及世界的重要城市，從珠寶首飾方面；有著它特別的文化、科技、人才、地域以及最重要的“強勁消費”優勢。北京是一個文化份圍比較深厚的城市，珠寶首飾最主要的體現在文化的附加價值上。北京現有人口一千三百八十多萬人，人均可隨便支配消費收入已占到全國之首位，珠寶首飾消費主要來自于中上層收入人士及大眾消費群體，奧運會品牌帶動相關文化、旅游產業的進展，國外游人也加入珠寶首飾消費主力軍中的一部分，顯示其自身地位及文化療養，他們的強勁消費力量給珠寶首飾飾品及休閑用品帶來了無限商機，在全國其它城市有著無法比擬的巨大優勢！現代交通工具和高度發達的電子信息技術。著力打造北京時尚飾品中心，是北京加快進展時尚珠寶飾品產業的重要戰略步驟。以構筑制高點的戰略思路，進展時尚飾品這一旅游紀念品的高端產業，注意引進國際頂級品牌這一高地建設，推動時尚飾品產業上一新的臺階。在北京新一輪進展中，抓住“奧運品牌”帶來的機遇，順應不斷