FOYOBO系列品牌郁彼分享20120112

吉豐YUBI品牌部工作分享

來源:品牌部怡錦

品牌分享來源:品牌部怡錦

市場簡要分析◆國外環境：日韓以居家婦女居多，消費居家服、內衣為主；美國孕婦裝市場呈壟斷局面，Motherswork市場占有率達50%，銷售達6億美元；◆國內環境：孕婦中職業女性多，對職業裝、外出服需求量大。近些年來中國每年出生人口約達1,600~2,200萬，形成亞洲孕婦裝獨有優勢；◆品牌：以區域性品牌為主，尚未產生全國性的主導品牌，外資品牌少，競爭環境相對較緩；獨立的互聯網品牌較少◆產品：對品質、安全的訴求較大，剛性需求，消費重視度逐步提高。目標人群界定※年齡：25—30歲※身份：都市知識準媽咪人群特征※生活：聰明自信、有自己事業，有和睦的家庭※思想：與時俱進，自我主張明確※氣質：知性優雅、女人味※崇尚：輕奢華生活方式她們渴望……※環境：輕松、自由※情感：渴望被愛、被關注※外表:希望更美好※向往：有品質的生活※歡喜：和平，令人愉快的氛圍※擁有：本真純凈的自我，絢麗多彩的精神世界自在舒緩、生機活力、美麗優雅自在而漂亮地生活品牌名稱YUBI郁彼品牌來源YuBi郁彼——源于詩經《晨風》“郁彼北林”意喻為：繁茂而蒼翠得籠罩著象征著精致蔥郁、自在舒緩的生活氣息；是洋溢無限生命的美好印記，恍若初夏，陽光柔軟、微風和煦；品牌主張YuBi郁彼----自在而漂亮地生活郁彼，是攀長的生命之藤，在愛的心底綻放瑩玉光彩郁彼，以愛之名，蔥郁此生，發現生命之美享受新生之美此刻與郁彼一起愜意而美麗地行走此刻與郁彼一起自在而漂亮地生活品牌人群特質喜愛郁彼的寶貝們※與郁彼一樣，有自由的思想，有追逐夢想的勇氣，熱愛工作，崇尚品質生活※與郁彼一樣，固守純凈本真的自我，信奉低調的輕奢華理念------

※與郁彼一樣，喜歡動物，是和平主義者，拒絕無謂的爭執，厭惡戰爭與不公平，自覺環保，尊重且熱愛生命，哪怕僅僅是路旁的一株小草；※與郁彼一樣，向往烏托邦，相信夢想的力量，懂得愛與被愛;※與郁彼一樣，內心柔軟，懂得寬容，不吹毛求疵，智慧且自信；※與郁彼一樣，自在而漂亮地生活。品牌形象及設計風格代表精致簡約輕奢華輕熟優雅___奧黛麗赫本品牌傳播語YUBI郁彼-----自在而漂亮地生活自在而優雅地生活自在而輕盈地生活品牌理念YuBi郁彼——※為追求自在而漂亮地生活的準媽咪打造的設計師品牌；※崇尚精致簡約格調；※倡導努力工作，輕松生活的“5+2”處世態度；※倡導高貴而不貴的輕奢華生活理念；※倡導人性化舒適設計、產前產后都適穿的新實用主義；※以持續不斷得提高準媽咪孕期生活品質、提供豐富的產品選擇為經營目標。設計師原創品牌、精致簡約、5+2、輕奢華、產后產后適穿品牌使命YuBi郁彼——帶給準媽咪自在而漂亮的穿著方式堅持更人性化的設計,帶給準媽咪更舒適自在的體驗，打造準媽咪優雅自信的美麗氣質令每一位準媽咪在孕育期更加美麗、自在傳遞高貴而不貴的輕奢華生活理念提供產前產后都適用的時尚孕婦服飾專注于產品功能的設計研究，令每一件服飾陪伴更長時間；產品理念YuBi郁彼——※遵循精致簡約的格調；※倡導自在而漂亮的準媽咪穿著方式;※倡導努力工作，輕松生活的“5+2”處世態度；※倡導高貴而不貴的輕奢華生活理念；以更高品質、更平民化價格提升準媽咪生活質量；※倡導產前產后適用的新實用主義;※產品涵蓋：孕婦裙、孕婦裝、防輻射、孕婦文胸、內衣、孕婦哺乳內衣、孕婦托腹褲、托腹內褲、產檢褲、生理褲、睡衣、家居服、哺乳服等。產品質地貼身衣服以源于自然天然純棉、彩棉有機棉\棉麻絲綢、真絲、竹纖維等安全面料非貼身衣服,自然面料為主,化纖為輔可含羊毛、兔絨藤蔓、實木、竹制陶、瓷花、草、茶等包裝質地采用綠色環保型或可重復利用型材質包裝如紙質無紡布等首期VI設計工作安排※視覺基本要素系統:品牌標志體系：色彩稿、黑稿、反白稿、標準字體、中文字體、外文字體色彩體系：標準色、輔助色※產品包裝系統：產品包裝、外包裝（運輸）、提袋、包裝附件、產品吊牌、合格證、洗水標、封箱膠帶※官網、淘寶店（暫緩）※名片、促銷贈品、禮品等活動相關（暫緩）品牌·包裝規劃產品類型領標吊牌+吊粒洗水標包裝類型外盒卡片封口膠防輻射類√√√陶瓷或透明材質（玻璃、亞克力、樹脂、PV等√√√外穿服及飾物類√√√包裝紙袋√√√內衣類√√√包裝盒√√√內褲類√√√包裝紙袋或包裝紙√√√※領標、吊牌、洗水標材質待定（吊牌含配件袋、品牌、產品信息、合格證）；※包裝材質按不同的產品類型需求及成本而定；※包裝外盒暫以瓦楞紙盒為主；※卡片含退換貨、祝福、等信息；※封口膠含品牌LOGO、傳播語信息；品牌·包裝設計設計制作排期項目12月14日-20日12月20-30日12月31日-1月15日1月16日-2月15日品牌定位確認20日前定位確認完成品牌標識確認20日前標識設計方案確認并進入申請領標吊牌設計確認30號前確認設計方案及材質領標吊牌制作15號前生產入庫包裝設計方案確認1月15日前完成所有包裝設計方案并確認包裝生產制作2月15日前包裝生產入庫網店裝修根據商城啟動時間待定物料設計制作進度11號已完成首批領標、版單的生產入庫；年前確定包裝盒、吊牌、折頁等設計方案，并完成報價、下單，年后正式生產主題：自在而漂亮地生活概念：輕微的光之漂浮風格描述：輕薄輕盈的面料、光影，營造模特置身云朵間，流露出專屬女性的自然柔美，強調漂亮而輕盈自在的感覺郁彼2012早春自在而漂亮廣告拍攝風格郁彼2012早春自在而漂亮廣告拍攝風格主題：自在而漂亮地生活概念：輕微的光之漂浮風格描述：輕薄輕盈的面料、光影，營造模特置身云朵間，流露出專屬女性的自然柔美，強調漂亮而輕盈自在的感覺郁彼2012早春自在而漂亮廣告拍攝風格主題：自在而漂亮地生活概念：輕微的光之漂浮風格描述：輕薄輕盈的面料、光影，營造模特置身云朵間，流露出專屬女性的自然柔美風情，強調漂亮而輕盈自在的感覺郁彼2012早春都市.渲廣告拍攝風格概念：都市.渲以或夢或幻的光影效果，對比都市優雅的精致肌理感，營造時尚大氣的渲染氛圍，來呈現2012年春夏都市渲概念，表現水彩般夢幻而精致的格調及都市準媽咪的柔美風情郁彼2012早春田園.詩概念拍攝風格（一）采用柔光處理的拍攝手法，勾勒出田園的如詩如畫，十足夢幻氣息，以表達郁彼2012春夏田園.詩的輕盈自在概念郁彼2012早春田園.詩概念拍攝風格（一）采用柔光處理的拍攝手法，勾勒出田園的如詩如畫，十足夢幻氣息，以表達郁彼2012春夏田園.詩的輕盈自在概念郁彼2012早春田園.詩概念拍攝風格（一）郁彼2012早春田園.詩概念拍攝風格（二）以糖果粉色系為基調，勾勒出田園淑女味，精致的細節，童話般的柔和細膩，以表達郁彼2012春夏田園.詩的輕盈自在概念郁彼2012早春黑白恬適系列拍攝風格以純凈優雅的黑白灰基調，營造一種縹緲出塵的氛圍，來呈現2012年早春黑白恬適系列。表現簡約而精致的格調，帶人回到優雅而恬適的年代，營造柔美婉約，輕盈而如詩如畫的感知。

郁彼2012早春黑白恬適系列拍攝風格以純凈優雅的黑白灰基調，營造一種縹緲出塵的氛圍，來呈現2012年早春黑白恬適系列。表現簡約而精致的格調，帶人回到優雅而恬適的年代，營造柔美婉約，輕盈而如