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美團外賣周年微博策劃總結部門：分享人：張三目錄CONTENTS010203活動策劃后效果活動策劃具體內容活動策劃具體執行微博印象表明當在微博搜索“外賣”時，結果出現多個和美團外賣周年慶活動相關的關鍵詞。這說明通過這次活動提高了美團和外賣行業的關聯度。而且活動到達到了“長尾效應”三周年活動讓美團在外賣界爆刷存在感強相關美團和SNH48同框 美團和外賣行業周年慶和明星資產深綁定從微指數結果來看，美團外賣三周年活動執行期間的微博品牌聲量達到了三個月以來的巔峰。而且依舊可以看到活動的長尾效應一直持續到12月份。*最近三個月內，該關鍵詞被提及的平均值與最高值。當查詢幾個關鍵詞時，呈現幾個關鍵詞之間的整體對比。活動期間美團聲量高出競品人氣對于品牌大趴來說至關重要。美團外賣力求從廣度和深度兩個維度覆蓋和滲透用戶加入周年大趴，不僅在活動中產生互動并且最終能夠轉化為美團外賣的粉絲。名人橫向覆蓋內容縱向滲透實力大咖 鮮肉大咖 各路KOL海報視頻互動全方位觸及目標吃貨人群熱門話題榜首推薦，引導用戶關注熱點，將品牌話題打造成口碑營銷熱點事件（移動端）（PC端）#百萬大咖邀你開趴#話題頁通過話題頁banner，引導路過吃貨直接領取優惠券，并可同步到美團外賣APP，達到高效轉化領取美團外賣優惠券頁面美團外賣APP同步優惠券直接領取優惠券活動當天活動信息出現在打開微博的第一主視覺，讓所有微博用戶都來參與活動開機第一視覺眾明星為美團站臺一鍵領取優惠券實力派大咖集體為美團外賣站臺，為周年慶大趴剪彩，贏得第一波掌聲。將群星粉絲目光牢牢聚焦在美團外賣周年活動三輪粉絲通投遞，將活動預熱做足，充分為活動暖場，將周年慶消息告知TFBOYS粉絲，活化粉絲經濟活動吸引了藍V關注迎合美團外賣主要受眾群體，邀請SNH48拍攝系列美食TVC，將大趴推至高潮。美團通過鮮肉愛豆鎖定了粉絲們的吃貨心，為品牌成功圈粉美團活動視頻占據信息流中的黃金位置，wifi環境下打開微博更促進了撩味視頻的播放品速直接為自營話題高效引流幾大垂直領域KOL加入大趴，覆蓋泛美食人群，讓大趴消息口碑相傳，促進活動信息的二次傳播。粉絲通觸達鮮肉粉絲，引來圍觀明星海報預熱活動粉絲頭條觸及snh48粉絲形成二次傳播kol對活動視頻進行傳播11月16日（預熱期）11月18日（引爆期）12月4日（發酵期）媒介資源推廣力度開機報頭大曝光拉開周年慶帷幕熱門話題匯聚所有對活動的討論品牌速遞發布撩味視頻為品牌吸粉美團外賣周年慶活動充分活化了明星的粉絲經濟，并且通過橫向覆蓋不同明

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