中國綜藝節目特點、綜藝市場規模及網絡綜藝現狀分析

中國綜藝節目特點、綜藝市場規模及網絡綜藝現狀分析

綜藝節目指的是主要以娛樂性為主的綜合性視聽節目，目前綜藝節目的制作與播出主要有兩種形式，一種是電視臺，稱為臺綜；另一種是網絡平臺，稱為網綜。

早期我國的綜藝節目是借鑒歐美、日韓等發達國家的模式，加上長期發展，形成具有中國特色的模式。我國綜藝節目行業目前仍處于成長期，市場規模增長空間大，在產業模式方面需借鑒國外較為成熟的模式；在內容方面，可借鑒國外綜藝積木的多元性、創新力和開放性，加上中國文化特色融合發展。

綜藝作為重要的文化娛樂內容，一直是平臺和制作企業生產的重點領域，互聯網視頻平臺的崛起，在一定程度上加速了綜藝市場的發展，但并不會出現爆發式增長，更多的是帶來一些新的變化，如年輕用戶的遷徙、網絡綜藝類型的細分化等。

2018年我國共上線385部網絡綜藝節目，其中多版本節目48部，衍生節目44部，多版本節目與衍生節目共占比24%，節目數量較2017年同比增長95%。從總量角度看，網絡綜藝節目的數量呈現井噴式發展，進入快車道。

2018年的285部節目中，重點節目有214部，占比56%，這也說明視頻網站始終將深入垂直用戶、打造精品節目、提升節目水準為發展重心。

相較于網絡綜藝上線數量井噴式的增長，節目期數也快速上升，2018年我國網絡綜藝節目期數達到10912期，較2017年同比增長217.0%。

《2020-2026年中國網絡綜藝行業市場運營模式及競爭策略研究報告》數據顯示：從播放量的角度來看，網絡綜藝已經追平臺網綜藝，未來網綜播放量將顯著超越臺網綜藝。2018Q2臺網綜藝TOP100與網絡綜藝TOP100播放量之和為440.69億次，同比上升2%；其中臺網綜藝TOP100播放量為220.51億次，同比下滑22.6%；網絡綜藝TOP100播放量達到220.18億次，同比增長49.6%。

TOP10網綜播放量占比進一步提升，2018Q2達到65.5%。2017Q1-2018Q2，網絡綜藝TOP10播放量之和分別為71.8億次、75.6億次、140.7億次、105.7億次、109.1億次、144.1億次，在TOP100播放量中的占比最高達到65.5%，最低為51.4%。2018Q2網綜TOP10占比達到65.5%，達到2017年以來最高。

2017Q1-2018Q2頭部節目（TOP10）播放量的占比分別為56%、51%、57%、60%、58%、68%，處于上升態勢，而腰部的占比分別為36%、41%、37%、32%、38%、28%，尤其在Q2下降非常明顯，尾部的占比分別為8%、8%、6%、8%、4%、4%，呈現下降的態勢。可以說，網絡綜藝的播放量將越來越多的集中在頭部節目中。

2018Q2頭部綜藝單集播放量不遜于頭部劇集，超級網綜帶動流量顯著。根據藝恩數據庫2018Q2臺網劇及網絡劇單集播放量表現較弱，臺網劇共有4部單集播放量播放量破億，網絡劇3部，其他劇集單集播放量均未破億。反觀綜藝，表現強勢，共有8部臺網綜藝、5部網絡綜藝單期播放量破億，其中《創造101》表現強勢，領跑各品類單集播放量。

此外，整個Q2季度綜藝表現優于上個季度，單集播放量趕超劇集。2018Q2臺網綜藝以及網絡綜藝單集播放量高于Q1，并且明顯超過劇集。2018