民族風格與現代包裝設計(完整版)實用資料

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民族風格與現代包裝設計（完整版）實用資料(可以直接使用，可編輯完整版實用資料，歡迎下載）劉曉宏,林偉(福州大學,廈門361002摘要:傳統文化是一個國家也是一個民族的至寶,隨著全球經濟、文化的一體化進程,使設計形成了全球語境。本文以現代包裝設計為切入點,從中國傳統民族風格的體現入手,通過案例分析,論述了挖掘傳統文化,提取中國元素,并將這些文化精華運用到現代包裝設計中的方法和途徑。關鍵詞:全球語境;包裝設計;民族風格;中國元素中圖分類號:J524文獻標識碼:B文章編號:1001—3563(202105—0104—03。NationalStyleandModemPackagingDesignLlUx洶.hngHNWet(FIlzh叫UIlive巧時,【i鋤en361002.Chi衄Abstract:Traditionalcultur;eisusually艙garded鷦a訛鵲uretoa眥tion蚰dtoitspeople曲weU.w油tlleadv鋤cement0fecononlic掣oba工ization粕dculturalun矗咖ity-de8i印isjustunderitsinnuence.7I’llispaperf&usedontlIe印plication0ftmditionalcIdtu陀inpac蚴llgdesi印.rI'hew町st0digouttr;aldi-tioIlalcIdture肌ddi8p18yChine∞eleIIl即tswe他diBcussed.tllustop砌notemodemde8i印.Keywords:910蹦iza￡i叩;packagingdes洄;腿liollals哆le;cbineseel鯽enb2l世紀,被人們稱為文化趨同、文化語境全球化的新世紀。全球化是由于整個世界的聯系日趨緊密,形成了一種。全球文化’。在信息化的世界里,雖然全球化必然帶來對傳統價值觀和民族認同的沖擊,以及對民族文化的沖擊,但設計活動的全球化并不意味著設計風格的同一化或民族認同的失落[1]。。全球化對國際文化交流具有積極作用,能使我們學到世界發達國家先進的文化、科學和管理,并揚長避短為我所用。能使我們的文化在東西文化交融中產生新的更有價值的思想、學術和文化,能夠傳播先進的思想、科學和文化,為世界發展做出積極貢獻口]。”中國作為一個文明古國,有著深厚的文化基礎。中國傳統的自然觀和思維方式以及造物原則已成為中華民族燦爛文化中的重要組成部分,是中華民族在長期的歷史進程中的智慧結晶。只有了解了中國的民族傳統藝術,尊重傳統、結合傳統才能創造真正具有中國特色的設計觀。1設計的民族風格于由來已久的歷史積淀與文化傳承uj。設計的民族風格的形成因素有2個方面:一是民族審美意識,二是設計的表現形式。例如美國設計風格中體現出來的商業主義和實用主義;德國設計風格中體現出來的抽象主義和表現主義;意大利設計風格中體現出來的經典文化傳統;北歐設計風格中體現出來的傳統藝術與民同文化綜合的特征等。全球化進程中東西方文化相互碰撞和交融,民族文化面臨著被同化的危險,如何使民族文化在全球化進程中以開發的心態面向世界,如何使民族文化在融合的趨勢下與時俱進,如何在新的形勢下保持民族文化的特色,是擺在我們面前的重要任務。一個國家的設計文化,是與其民族的設計歷史、民族特色、社會觀念和審美思維方式等特性密不可分的,失卻“國家。,何談。國際”?我們不能無視自身的文化背景去完全接受和模仿西方國家的設計,而是應積極創造具有中國特色的民族性的設計。2民族風格設計元素的提取何為設計的民族風格9民族風格是一個民族的文化傳統、中國的傳統藝術來源于生活,根植于廣大人民群眾的心審美心理、審美習慣等的集中體現,民族風格的形成往往取決收稿日期:2021D3-12;修訂日期:2021講.16基金項目:福州大學科技發展基金資助項目(2007一xQ(s一16作者簡介:劉曉宏(1966一,女,濟南人,江南大學碩士研究生,福州大學副教授,碩士生導師,主要研究方向為設計基礎及設計理論。劉曉宏等民族風格與現代包裝設計中。越是現代化,傳統藝術越是顯得珍貴。但這些在中國歷史長河中熠熠生輝的文化,卻在現代化進程中卻正在被邊緣化,甚至有的還面臨著消亡的危險。如何使民族傳統藝術從邊緣化再回歸到主流化或是大眾化,傳承和發展民族傳統藝術是根本之策。我們要善于把民族風格設計元素從生活中提取出來,將傳統藝術的精髓融入現代設計理念中,在傳統文化中加入時代元素。雖然當今時代是一個高度現代化、信息化的社會,新材料、新技術的不斷涌現使我們目不暇接,隨之而來的新思潮,新觀念對中國的傳統文化藝術帶來了前所未有的沖擊。傳統的審美意念和傳統的設計元素也一直在起著非常大的作用,傳統通過時尚得以繼續流傳,時尚通過注入傳統而增添文化和厚重感,增強其生命周期的可延續性。。美感,在一種直接的感受里面包含著大量的時代的社會的因素HJ。。在現代藝術設計的領域要創新,除了從本民族的文化本源中尋找代表性形態語言元素以外,還必須與現代科學精神理念結合,才能產生精神的飛躍。傳統藝術中的精神理念和表達形式,為當今從事具有民族文化特點的現代平面設計提供了很好的借鑒。藝術創新源于傳統與現代、東方與西方人類文明的互相碰撞,相互交融,相互影響,才有可能產生質變uJ。3民族風格設計元素融入現代包裝設計的途徑在經濟與文化越來越全球化的信息時代里,傳承和發揚民族文化,提倡本土語言在現代設計中的應用,是時代的消費需求和文化趨勢。倡導中國傳統與現代設計的融合是提高民族認同的最好方法,我們要在吸收外來文化的基礎上,創造出有鮮明民族特色的設計文化。只有這樣。才能在設計活動越來越全球化和同質化中立于不敗之地。包裝設計實踐中更是如此,在全球化語境中,對民族傳統我們要在繼承中回歸,在融合中創造,要在現代設計與傳統設計語匯中找到一個合理的契合點,把民族風格設計元素融入到現代包裝設計中去。3.1從“土”入手在中國現代包裝設計作品中,經常能看到這類富有中華民族文化特色的包裝,它們或選用舊的傳統包裝形式、或就地取材,創造出具有鄉土特色的包裝形式,圖1為一種咸豬肉包裝,那熟悉的材料、熟悉的方式、濃郁的。土。味,容易讓本民族的消費者在情感上產生圖l成豬肉包裝共鳴而產生購買的興Pig.1Packagingofsaltyp。d【趣,也容易讓不同文化地域的消費者感到新鮮和有特色而產生購買的沖動。這樣包裝就不僅僅是一個包裝,而是拓展產品潛在市場的工具,在完成包裝功能的同時,增加了產品的競爭力。3.2從“憶”入手感人之心,莫過于情。用情來打動消費者,激發他們的購買欲望是包裝設計中的上乘之選。感情是人對客觀事物的一種特殊的反映形式,是主體對外界刺激給予肯定或否定的心理反應,也是對客觀事物是否符合自己需要的態度或體驗。由情感創造入手的包裝設計,通過選擇獨特的視角讓人們想起曾經的美好感受,讓原本沒有生命的商品變得鮮活起來,使消費者體會到與商品交流的快樂感受,達到一種情感的共鳴,從而使消費者樂意接受這個產品。如圖2木梳的包裝采用中國古代窗欞的圖案,很容易讓人回憶起憑圖2木梳包裝窗而坐,對鏡貼花黃的古Pig.2PackagifIgofw00d朗coIIIb代美女,此時,這梳子就不僅僅是一個梳頭的工具了,而是一個傳播文化的使者。3.3從“便”入手文字是一個國家、一個民族特有的一個標志,它不僅具有傳遞信息的功能,還具有符號性和識別性,具有特殊的形式美感,因此,利用文字來完成包裝設計,是一個非常方便快捷突出民族風格的設計方法。中國茶和中國瓷器一樣,在世界上享有盛譽。我們知道茶葉本身的形象并不亮麗,因此在茶葉包裝上很少出現以其產品形象為主的表現形式,同樣是借助其它形象,文字就是最便捷的表現手法了。在現代包裝設計中書法與篆刻這2種漢字形式使用較為頻繁,2種都是中國獨有的藝術表現形式,特別適合表現中國傳統產品的題材,作為中國傳承幾千年的獨有文字載體,它表現出來的獨特魅力是西方藝術所無法比擬的,除了可識別性外,書法篆刻所表現出來的章法與布局,墨色運用變化、黑白的虛實處理,書體的變化,無不表現出東方藝術所講究的。意境。、。神韻¨“。如圖3這款茶葉包裝,娟秀的中國文字就明白地告訴消費者產品的名稱和間接地突出了產地是中國。3.4從“用”入手圖3茶葉包裝Pig.3Packa百ngoftea。簡約而不簡單”是很多設計師在工作中所追求的,。少就是美’的簡約主義設計風格就是希望運用盡可能少的材料、盡可能簡單的結構、盡可能簡約的設計手法,表現出無盡的信息與韻味口]。民族風格的體現也是如此,要盡可能利用使用功能上不可或缺的元素,從。用。入手將民族風格設計元素融入現代包裝設計中。如圖4。汾酒。包裝采用瓷瓶為容器,其色彩靈感來源于民間青花的色調,藍色為主調,展示了酒的久遠,還突出了傳統元素中特有的儒雅和廣遠。4結語圖4汾酒包裝Pig.4Packa百ng0fFenjiu當今時代是一個高度現代化、信息化的社會,新材料、新技術的不斷涌現使我們目不暇接,隨之而來的新思潮,新觀念對中國的傳統文化藝術帶來了前所未有的沖擊。。全球化不可能淹沒民族文化,而是對民族文化的繼承與創新和走向世界提出了更高的要求。我們反對狹隘的民族自大心態,諸如中國文化最高明,2l世紀是中國文化的世紀。等等。我們也反對一些人將全球化和文化本土化機械地對立起來¨J。。傳統風格用于包裝設計時,應充分挖掘與之相關聯的傳統文化要素來進行創意構思。近年來,將中國傳統文化元素融合于現代包裝設計,備受設計師們青睞。我們要善于從傳統中吸取美。但也決不是在設計中簡單地放一個民族傳統紋樣、放一個剪紙就是民族化的設計,就能稱之為傳統與現代的融合了。藝術創新源于傳統與現代、東方與西方人類文明的互相碰撞,相互交融,相互影響,才有可能產生質變。在現代藝術設計的領域要創新,除了從本民族的文化本源中尋找代表性形態語素以外,還必須與現代科學精神理念結合,才能產生精神的飛躍。傳統藝術中的精神理念和表達形式,為今天從事具有民族文化特點的現代平面設計提供了很好的借鑒。在現代包裝設計中,中國的造型藝術承襲了中國傳統美術觀。它有別于西方強調形象性、生動性的審美趣味,多不重。寫實4重。傳神’,在意境上追求。大巧著拙。的浪漫飄逸境界。現代化與傳統的重建,都不應該是表面文章,而需要扎扎實實地做,需要非凡的創造力,需要用文化搭建和傳統銜接的橋梁。參考文獻:[1]陳汗青,邱國鵬.民族認同——設計文化民族性再闡釋[J].藝術?生活,2007,(1:49.[2]周遠清.迅速適應經濟全球化,加快高教改革與發展[N].中國教育報,2001—12一14(3.[3]何人可.工業設計史[M].北京:高等教育出版社.2004.[4]李澤厚.美感的二重性與形象思維[A].上海美學研究會、上海社會科學研究所美學研究室美學與藝術講演錄[c].上海:上海人民出版社,1983.[5]LEEKun—Pyo.cultu弛,Emotion,Interf如e,蚰dDe8i印,2006可用性專家論壇(武漢.2006.[6]蒙睿化,趙彩芬,徐人平.酒包裝文字設計中書法藝術的意境表現[J].包裝工程,2006,27(4:247.[7]黃志雄,洪歆慧.商品包裝設計構成[M].重慶:西南師范大學出版社,2006.[8]邵龍寶.全球化與“文化自覺”及其教育[N].中國教育報,200l—08—08(3.匈劫島粵爺%島勘島劫匈向嘞勘劫向勘匈勘勘匈勃向粵:—啤勘劫嘞嘞匈勻向劫匈南%粵脊%嘞島島匈嘞嘞嘞勘粵和啤e啤(上接第77頁義,LN、AM和MC作為目前最先進的生產模式,他們現存已有的與供應鏈集成策略各有優點和劣勢,本文通過對他們對比分析,提出了集成LN、AM和Mc策略的LAM供應鏈,并詳細分析了LAM供應鏈集成方式,結構模型和實現途徑。當然,本文只是針對LAM供應鏈進行框架性探討,有關LAM供應鏈的詳細設計和運行,有待于進一步深入研究。參考文獻:[1]尹鋼.制造業供應鏈集成模型研究綜述[J].廣東工業大學學報,2004,(6:9r7—101.[2]文風,黃杰.供應鏈環境下的精益生產方式研究[J].科技進步與對策,2007,(7:2l一24.[3]MINH0key,zHOuG蚰-gui.supplyChainModeling,P哪,Pre鴕nt姐dFut叭[J]puter&Indus研alEngin∞一ng,2002,43:23l一249.[4]林琳,薛恒新,童明榮,等.精敏供應鏈的綜述與展望[J].工業工程,2007,(9:l一4.[5]石磊.敏捷與精敏供應鏈范式研究評介[J].外國經濟與管理,200r7。(5:16—23.[6]cHRIsTOPHERMamn.L侶istics皿dSuppIychainM粕agem帥t:crealingVaIue—AddingNetworks[M].P刪∞nEducation“JIlited.2005.[7]伍乃騏,于兆勤.實現大規模定制的柔性分析[J].計算機集成制造系統一CIMs,2003,(9:797—802.民族風格與現代包裝設計作者:劉曉宏,林偉,LIUXiao-hong,LINWei作者單位:福州大學,廈門,361002刊名:包裝工程英文刊名:PACKAGINGENGINEERING年,卷(期:2021,29(5被引用次數:3次參考文獻(8條2.周遠清迅速適應經濟全球化,加快高教改革與發展20013.何人可工業設計史20044.李澤厚美感的二重性與形象思維19835.LEEKun-PyoCulture,Emotion,Interface,andDesign20068.邵龍寶全球化與"文化自覺"及其教育2001引證文獻(3條3.陳志瑩高校設計專題研究[期刊論文]-包裝工程2021(4授權使用:呂先竟(wfxhdx,授權號:3ab3bcac-3b37-4c5b-8864-9e21009d1b7a下載時間:2021年11月1日立體知識設計師在開始策劃包裝設計前就已經知道;包裝的美化導入是依附于包裝立體上的平面設計,是包裝外在的視覺形象,其中可以導入商品相關文字、商品圖片、商品產地及視覺形象代表等要素。有的包裝面本身就是反映商品信息的一個表現,然而作為包裝的基本;六個面而言,它又是局部的形象表現。同樣,容器標貼的設計,不僅注重于一個標貼設計,還要關心標貼與容器的形狀,標貼與標貼之間的相互關系。所以說包裝視覺導入的設計在某些方面和廣告設計有些相似.而它還要注意到其它的方方面面,使整個包裝形成一個整體。一、主要展示面的設計假如一個紙盒包裝有六個面,通常需要設計五個面(底面設計相對程度都很低。一個容器有一到三個標貼,最多可五、六個。它們之間也不是同等對待,隨著展銷面積的不同,為了吸引消費者的視線,而決定其中的主要展面設計。主要展面是最多面對消費者的,以其定位的方法,推敲商標品名、商品形象、生產廠家等排放位置,讓人一目了然。由于主要展面的面積相對較小,同時本身就是商品形象,裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費者,采用文字和特寫形象的手法直接表現出來。在同類商品中首先進入消費者的主要展面常常出現醒目的牌名和商標;出現一個動人的景象,這些要根據商品的實際情況而定。有時可采用開天窗的方法,直接展示商品的形象,增加其宣傳作用。在包裝設計中。主要展面起著傳達商品信息的主導作用。二、包裝整體設計然而包裝的主要展面并應是孤立的,在包裝的整體上,它仍然是一個局部,一個重要的局部。包裝是立體物,人們看到的包裝是多角度的,在考慮主要展面的同時,要考慮和其它面的相互關系。考慮到整個包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復、呼應和分割等手法,形成構圖的整體。1、一個紙盒包裝,它的正面和反面成為主要展面。但是如果側面的寬度與主展面相等,也有時采用相同設計.成為完全一樣的“主展面”,不管什么角度都得到統一的感受。2、以正反面為主,側面展現商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號等說明性的文字。從形式要素和構成方人上,要有所聯系又有所區別,產生節奏性的變化,并體現科學和質量的保證。3、以形象、文字、圖形和色彩跨面排列,把幾個面聯系為一個主體,一個大的“主展面”,而每個面的畫面也是完整的。這種設計在商店的陳列時,利用不同面的組合,形成為一個大的廣告畫面,達到強烈的視覺效果及宣傳作用。4、標貼的色彩設計離不開與容器的關系,離不開標貼之間的關系,離不開與頂蓋的關系。追求標貼底色與容器色彩的一致性,突出牌名和圖形。在女性化妝品白色的容器上,配上白色的標貼,以精致的線條邊框,典雅的黑色字體,顯得潔凈高雅;而黑色的白蘭地酒,配上黑色的標貼,強調標貼和容器的色彩對比,標貼底色運用金、銀、白、黑和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比,造成強烈、活潑的效果。直接把名稱、商標印在容器上,也是一種方式。5、容器的標貼一般分為身標、胸標、腹標、頸標、肩標、頂標和蓋馬標等。一件容器上貼一至三個。標貼的形狀多種多樣,身標、胸標、腹標有扁形的、橢圓形的、長方形的,有根據容器形態所決定的形狀,也有圍繞著容器貼一圈的。標貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關系。容器主要標貼一般指身標,胸標、腹標,三者按設計需要采用,因為相對言其面積最大。有的容器就用此標,與瓶蓋形成呼應。也有的容器,(主要指酒瓶,加上裝飾肩標和頸標,還有的把頂標、頸標、肩標連為一起,沒有胸標、腹標、形成主要標貼,形式多樣。6、包裝整體設計,還被運用在外包裝和容器的協調之上;外包裝和瓶貼采用相同的設計,只是構圖少許變動,兩者大的色調形成對比,但在牌名等字體上又作呼應;外包裝上出現容器的形象,而容器標貼上又重復外包裝的部分設計。總而言之,包裝設計要圍繞一個主題思想,從整體入手,從大處著眼。有關專業人士給綠色包裝設計提出了6個方面的含義:1,包裝設計人員應盡量采用綠色包裝材料并設計長壽命的包裝材料,能極大地減少包裝物廢棄后對環境的污染。2,包裝減量化。在一些發達國家,不少超市鼓勵消費者使用能多次使用的尼龍購物袋,而少用一次性塑料袋,在包裝設計中使用的材料盡量減少,盡可能消除不必要的包裝,提倡簡樸包裝,以節省資源。3,包裝材料單一化。采用的材料盡量單純,不要混入異種材料,以便于回收利用。4,包裝設計可拆卸化。需要復合材料結構形式的包裝應設計成可拆卸式結構,有利于拆卸后回收利用。5,重視包裝材料的再利用。采用可回收,復用和再循環使用的包裝,提高包裝物的生命周期,從而減少包裝廢棄物。6,包裝材料的無害化。《歐洲包裝與包裝廢物指令》規定了重金屬含量水平(鉛、汞和鉻等,例如鉛的含量少于100PPM。我國也應以立法的形式規定禁止使用或減少使用某些含有鉛、汞、錫等有害成份的包裝材料,并規定重金屬允許含量。整體論及其應用Pentawards08獲獎作品現代包裝設計作為現代設計中的一個重要組成部分,它的發展歷程無不與現代設計的演變進程息息相關,無論是理論上,還是具體設計實踐,包裝設計時刻走在時代的前沿,表達設計新潮,體現設計主流。受后現代主義設計思潮的影響,包裝設計中一反現代主義設計簡潔的原則,強調設計的裝飾性,同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字,主張從傳統文化中吸收素材進行創作,追求一種風趣、幽默之感。因而后現代主義風格的包裝設計無統一的面貌,但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設計等傾向。后現代包裝設計形式多樣,內容廣泛,它豐富了設計層面,推動了設計的發展。但它同時使包裝表現出凌亂、含糊不清,不講究統一和諧的特征。因此,本論文著重就格式塔心理學整體性理論如何運用到后現代包裝設計中,試圖加以分析論證,讓它如何在多樣化中保持一種整體秩序。格式塔心理學(GestaltPsychology是德國的一個心理學派別。“格式塔”,是德文“Gestalt”一詞的音譯,意思是組織結構或整體。格式塔心理學所說的形,是經由知覺活動組織成的經驗中的整體。格式塔心理學有以下基本觀點:首先,格式塔研究的出發點是“完形”,完形有三個特點:第一,整體性。它反對元素分析,強調整體組織。認為整體并不等于部分的綜合,并不是由若干元素所組合而成的。反之,整體乃是先于部分而存在并制約著部分的性質和意義。第二,完形,在其大小、方位等發生改變的時候,仍然保持整體性和功能不變,具有變調性。第三,完形是客體經過知覺活動組織成的整體,是客觀的刺激物在主體知覺活動中呈現出來的式樣。總之,人們在觀看的時候,物體內在的物理結構使人通過視覺形成了一種和諧一體的心理結構。即“異質同構”。其次,格式塔是一個力的結構。有中心,有邊緣,有重心,有傾向,有主次,有虛實,有對比,完形自發組織地追求著一種平衡,力的蘊涵、運動都圍繞著平衡進行。這種平衡,是力的平衡、動態的平衡。再次,格式塔從客體方面講,是結構;從主體方面講,是組織。格式塔的活動原則有兩個:簡化與張力。簡化就是以盡量少的特征、樣式把復雜材料組織成有秩序的力的骨架。簡化以分層、分類、忽略等多種方式,走向知覺上的動態平衡。動態平衡的基礎在于張力。點、線、面的結合,色彩的對比、過渡,其中蘊涵著內在的“傾向性的張力”。格式塔心理學理論不僅對現代心理學的發展提供了新的方法意義,同時對整個藝術領域尤其對設計藝術發展具有特殊意義。后現代標志著一個多方面的變化過程。它在科學、教育、文化等領域經歷了一系列根本性的變化。這些變化表明它是人類歷史的一個新的發展階段。下面我們來看看后現代主義的特征:第一,其社會特征是,現代社會是信息和科學技術膨脹和泛濫的新時代。科學技術取得了越來越重要的地位,通過高科技的力量符號化、信息化、復制化的人為的文化因素越來越壓倒自然的因素。第三,其文化特征是,顛倒文化的原有定義,反對傳統標準文化的各種創作原則,揚棄傳統的普通化、總體化、同一性。肯定零散化、邊緣化、平面化、無深度,通過各種眩目的符號、色彩和光的組合去建構使人喚不起原物的幻想和影像,滿足感官的直接需要。第四,其心態和思維模式特征是,要表達的是一種不確定性、模糊、偶然、不可捉摸等精神狀態和思想品位。第五,其生活方式的特征是游戲式的生活。不再遵守傳統道德和規定的協調詳和的生活,寧愿在不斷突破傳統規定的叛逆性生活方式中嘗試各種新的生活方式。步入社會經濟繁榮昌盛時期,受后現代主義多元共存美學觀的影響,后現代對現代主義的“少就是多”的信條針鋒相對地提出了“少就是乏味”。包裝設計也呈現出從有序到無序、從整體到多元、從確定到不確定、從明晰到模糊的變化特征,向更富于人情味的、個性化的、傳統的、裝飾的、多元的方向發展。近年來在包裝藝術領域內,出現了很多奇異怪誕的包裝樣式和過度包裝的態勢,盡管其形態具有不確定和模糊性,結構又相互矛盾,材質和屬性也呈現出毫不相關的混合,圖形色彩文字也出奇的不協調,但這恰與后現代時期標新立異、追求廣告效應的精神不謀而合,與現代人喜新厭舊、求新求變的心理相呼應,從而受到了很多人的青睞和歡迎。由此,也使我們認識到了后現代時期包裝設計的思想,那就在于重視大眾通俗的、地區性的、多層次的情感、精神需求和愿望,突出包裝的人文和美學價值。后現代主義包裝的設計方法多樣,常運用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來體現其文化內涵,其具體的形象特征在包裝的風格、樣式、圖形、色彩、文字、材質等各方面都能反映出來。后現代的包裝設計風格各異,設計形式多樣,從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛的現代創意包裝,從風格儉樸的傳統包裝到風格華麗,甚至豪華過度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣,也能設計成粗獷雄健或細膩柔美的兩極化風格。各式包裝都可以有大小、長短、寬窄的不同設計,以便于人們從中自由選擇,從而導致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。Pentawards08獲獎作品—飲料包裝在包裝的外形上,傳統的包裝方式和觀念也受到了挑戰和沖擊,只看白酒包裝,單從外觀造型看,就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁復、或簡約、或粗放、或狹長、或層層疊疊、或參差無序……充滿了強烈的個性化和多元化。而在包裝結構上,由綜合、清晰轉向分解、模糊。解構了以傳統立體構筑法設計成的鮮明結構,將平面造型與立體造型相結合,來重構包裝各部分的結構,使之具有自由、松散、模糊、突變、運動等反常規的結構設計特征,從而形成一種全新的視覺效果。包裝色彩(含圖形、字體的組合與變化上存在低純度的自然柔和色與高純度的艷麗刺激色的重疊并行。有的通過異想天開的互斥色彩,來顯示包裝生動活潑的趣味性和戲劇性。此外,還通過在材料上運用層疊、組合、透明、肌理等設計處理,使色彩產生明暗有序漸變和無序變幻,為包裝增添無限意趣。在包裝材料上,也呈現出了明顯的多樣性、豐富性特征,這集中體現在材料的原料種類、形態結構、質地肌理和相互之間的組合對比上。有些設計師還創造性地常運用變形、鏤空、組合等處理手法來豐富材料的外觀,賦予材料新的形象,強調材質設計的審美價值。格式塔整體論在后現代時期包裝設計中的應用:1.多元化的認識盡管多元化的包裝使我們的生活變得絢爛多彩,個性十足。但包裝設計并不是多元素的簡單堆砌,以零亂、含糊為目的。因為雜亂無章、模糊不清不是后現代,它只是一種混沌狀態的后現代。后現代包裝并不是設計上的無政府主義,或隨心所欲的設計方法,后現代的包裝設計具有貌似零亂,實質則有內在的結構因素和總體性考慮的理性化特點。后現代是現代的繼承和發展,它不喜歡四分五裂的現代,而是向往一個超越多元性的新的整體性的現代。2.實現整體性原則的具體思路包裝設計用格式塔心理學的整體性作為方法論,但與現代主義時期包裝追求功能,力求簡約相比,它賦予包裝設計以新的組織原則。即在保持包裝功能第一的前提下,充分發展多個“部分”的裝飾性及內在的聯系。設計師們認識到,表現包裝的整體感與和諧感是十分重要的。他們根據直覺的觀察和對自己的視覺表現的自覺評價,以及受眾的反應得出結論:無論是設計師本人或是觀者,都不欣賞那種混亂無序的形象。一個格式塔很差的形象即缺乏視覺整體感、和諧感的形象,產生的視覺效果是缺乏聯系、細節零散而無整體性,破壞了人們的視覺安定感,給人的總的印象是“有問題”。這樣的視覺形象勢必為人們所忽視,乃至于拒絕接受。包裝作為一種視覺藝術,它必須是以具體而完整的“形象”這一獨特語言來傳情達意的。也就是說它結合了各種各樣的要素(造型、色彩、圖形、文字、材料、裝飾等歸納為一個整體,互為影響,互為統一,并且與環境協調、與社會同步。消費者的好感一般直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺,這是一種綜合性的心理效應。以色彩來說,各人有各人自己喜愛和討厭的顏色,這當然是不能強求一律的,但也有共同點,比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色,它們被稱為女性色,女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴肅的黑色,黑色又稱男性色,男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。包裝的造型設計,主要指包裝的外部造型設計和內部造型設計的構成。成功的包裝設計,內外造型不僅追求平衡、和諧、統一,并且要傳達造型背后隱藏著的風格和寓意,即設計者努力營造的內容。第一,鄰近因素,指距離較短或相互鄰接的部分容易組合成整體。在包裝中那些將一個面圍裹起來的線,具有簡潔性和連續性的輪廓線、朝向同一個方向因而看上去似乎有相同命運的線,也都傾向于被看成一個獨立的整體。第二,相似因素,指形狀方面有相似之處的成分,容易組織到同一個單位之中。即在一個包裝式樣中,各個部分在某些知覺性質方面的相似程度有助于使我們確定這些部分之間的親密程度,以此構成整體。第三,完形因素,是指對一個不規則、不完美的圖形,從格式塔整體性理論看,包裝內外結構的協調完整是由以上三條組合成完形的原則決定的。符合完形原則的組合顯示出和諧協調的特征,反之則否。功能理念安全理念確保商品和消費者的安全是包裝設計最根本的出發點。在商品包裝設計時,應當根據商品的屬性來考慮儲藏、運輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護措施,不同商品可能需要不同的包裝材料。目前,可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時,既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能,還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題,確保商品在任何情況下都完好無損。促進商品銷售是包裝設計最重要的功能理念之一。過去人們購買商品時主要依靠售貨員的推銷和介紹,而現在超市自選成為人們購買商品的最普遍途徑。在消費者開架購物過程中,商品包裝自然而然地充當著無聲的廣告或無聲的推銷員。如果商品包裝設計能夠吸引廣大消費者的視線并充分激發其購買欲望,那么該包裝設計才真正體現了促銷理念。包裝設計在確保造型優美的同時,必須考慮該設計能否實現精確、快速、批量生產,能否利于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在商品包裝設計時,應當根據商品的屬性、使用價值和消費群體等選擇適當的包裝材料,力求形式與內容的統一,并充分考慮節約生產加工時間,以加快商品流通速度。人性化理念優秀的包裝設計必須適應商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟等。為此,在商品包裝設計時必須要使盒型結構的比例合理、結構嚴謹、造型精美,重點突出盒型的形態與材質美、對比與協調美、節奏與韻律美,力求達到盒型結構功能齊全、外型精美,從而適應生產、銷售乃至使用。常見的商品包裝結構主要有手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式或幾種形式的組合等。優秀的包裝設計還應當具有完美的藝術性。包裝是直接美化商品的一門藝術。包裝精美、藝術欣賞價值高的商品更容易從大堆商品中跳躍出來,給人以美的享受,從而贏得消費者的青睞。環保理念現代社會環保意識已經成為世界大多數國家的共識。在生態環境保護潮流下,只有不污染環境、不損害人體健康的商品包裝設計才可能成為消費者最終的選擇。特別是在食品包裝方面,更應當注重綠色包裝。視覺傳達理念視覺傳達的本質特點在于簡單明了,過多的修飾內容只會造成互相干擾,使包裝主題難以突出,不僅影響視覺沖擊力,而且還可能誤導消費者的思維。根據視覺傳達規律,在商品包裝設計過程中,應當盡量除去無謂的視覺元素,注重強化視覺主題,從而找出最具有創造性和表現力的視覺傳達方式綠色包裝綠色包裝設計是以環境和資源為核心概念的包裝設計過程。具體是指選用合適的綠色包裝材料,運用綠色工藝手段,為包裝商品進行結構造型和美化裝飾設計。材料要素材料要素包括基本材料(紙類材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其他復合材料等和輔助材料(黏合劑、涂料和油墨等兩大部分,是包裝三大功能(保護、方便和銷售得以實現的物質基礎,直接關系到包裝的整體功能和經濟成本、生產加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。綠色包裝設計中的材料選擇應遵循以下幾個原則。(1輕量化、薄型化、易分離、高性能的包裝材料。(2可回收和可再生的包裝材料。(3可食性包裝材料。(4可降解包裝材料。(5利用自然資源開發的天然生態能的包裝材料。(6盡量選用紙包裝外形要素包裝的外形是包裝設計的一個主要方面,外形要素包括包裝展示面的大小和形狀。如果外形設計合理,則可以節約包裝材料,降低包裝成本,減輕環保的壓力。在考慮包裝設計的外形要素時,應優先選擇那些節省原材料的幾何體。各種幾何體中,若容積相同,則球形體的表面積最小;對于棱柱體來說,立方體的表面積要比長方體的表面積小;對于圓柱體來說,當圓柱體的高等于底面園的直徑時,其表面積最小。優秀的包裝外形設計應遵循以下原則。(1結合產品自身特點,充分運用商品外形要素的形式美法則。(2適應市場需求,進行準確的市場定位,創造品牌個性。(3要以“輕、薄、短、小”為杜絕過度包裝、夸大包裝和無用(4從自然中吸取靈感,用模擬的手法進行包裝外形的設計創新。(5充分考慮環境與人機工程學要素。(7大力發展系列化包裝外形設計。技術要素要想真正達到綠色包裝的標準,僅僅依靠以上4點是不完善的,還需要綠色包裝技術作為補充。這里說的技術要素包括包裝設計中設備。工藝。能源及采用的技術。而所謂的綠色技術,是指能減少污染,降低消耗、治理污染或改善生態的技術體系。綠色包裝設計的技術要素包括以下幾點。(1加工設備和所用能源等要有益于環保,不產生有損環境的氣、液、光、熱、味等。污染生產工藝和生產過程對環境無采用低耗能的設備。加工過程不產生有毒、有害的物質。(2增強可拆卸式包裝設計的研究,以便消費者能輕易按照環保要求拆卸包裝。(3加強綠色助劑、綠色油墨的研制開發。新理念形成因素包裝設計包裝設計的發展過程也是包裝理念的發展歷程,每一個時期的包裝都有其鮮明的時代烙印。包裝理念的發展,也反映出了人類文明與科技的發展。新產品的產生、消費形態的改變、商業流通的發展、新材料的涌現,生產工藝、技術的改進,市場營銷的發展等都會促進新的包裝理念產生。甚至人們的生活觀念、審美情趣的改變也會對包裝理念產生影響。充分了解包裝新理念的形成因素,對于在設計中準確把握設計的精髓,設計符合時代特色、消費者歡迎的包裝有著重要的意義。一、新產品技術需求的因素隨著人類文明的進步,新產品不斷出現,有些新產品所涉及的是人類以前尚未涉及到的新領域。比如說微電子、超導體、生物基因制品、納米產品等。這些新產品對包裝設計本身也提出了新的挑戰,如何保護、保存這些產品,如何讓它們安全地進人流通領域,又如何能在商業銷售中取得成功。這些新的課題促進了包裝結構、新材料、視覺傳遞等方面的不斷更新與進步,從而適應新產品和時代的需要。二、消費理念發展的因素包裝設計包裝設計是為消費者服務的,從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設計最基本的出發點。因此,消費理念的變化對包裝設計理念產生著重要的影響。進入科技信息飛速發展的今天,生活理念和消費理念都發生了極大的變化。從20世紀包裝的發展來看,像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現,無一不是消費需求所導致的結果。如今網絡時代已來臨,互聯網給人們的生活帶來了極大的方便,網上交易、網上購物等新的消費形態也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網絡的普及和相關硬件技術的進步,包裝設計隨之而來也必將面臨更大的改變。三、流通發展的因素流通手段的現代化可以使世界逐漸地“變小”,如今,人們可以在商場里買到來自世界各地的商品,如從美國來的牛肉、法國來的水果、挪威來的三文魚等。這些都依賴于流通領域的高效率和先進的包裝運輸水平。貿易的國際化是現代社會經濟發展的特點,包裝設計行業也要適應這種國際發展的趨勢。特別是我國加入WTO以后,流通水平要適應國際現代貿易的需要,包裝設計在其中起著舉足輕重的作用。包裝要使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、振蕩、光照、腐蝕的影響,還要適應現代標準化的集裝、存儲、運輸以提高效率。這些都需要設計人員拿出更加嚴謹科學的設計方案,包裝材料和包裝結構的應用更要科學合理。四、市場營銷發展的因素市場營銷是立足于消費心理基礎上的銷售科學。在激烈的市場競爭中,由于技術的進步和市場的逐步規范,消費者僅從產品質量上已經不容易分出高低,在這種情況下,拿什么去說服消費者呢?必須找到自己商品的個性所在,即與別人的不同之處,或者是創造出這個不同之處平裝無線膠訂聯動線裝機量調查,說白了就是要找到商品的賣點。發展趨勢1適合于環境保護的綠色包裝設計2適合于突出商品個性化的包裝設計3適合于電子商務銷售的現代商品的包裝設計4安全防偽的包裝設計強化包裝設計的視覺效果和加強包裝印刷工業技術已成為打假維權行動中的一個有力的武器。我們可以在包裝設計中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝設計工藝技術如全息圖像、正品檢驗封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效果,使那些假冒偽劣商品因復制成本過度或效果不逼真,知難而退。因此包裝設計的創新方法與融匯高新科技成果的印刷工業技術強強聯手,追求精辟獨到的原創性和獨特視覺效果是未來包裝設計業可持續發展的又一方向。相關圖書圖書信息封面書名:包裝設計作者:李艷勤,劉松出版社:天津大學出版社出版時間:2021-1-1ISBN:9787561833162開本:16開定價:36.00元內容簡介本書共分七章,涉及包裝設計的基礎理論知識和職業崗位能力訓練等內容。主要包括:包裝設計的基本概念、發展、功能和分類;包裝設計的崗位分析、工作流程分析、工作職責及合同設計和簽訂;包裝的造型設計;包裝藝術設計的市場調研、構思和定位、設計要素、系列化設計和禮品包裝:包裝材料與印刷;典型性工作任務分析等,并還附有品牌包裝設計案例、優秀設計師的作品案例和在校學生的作業案例。本教材適合高等院校相關專業使用,也可作為高職高專院校相關專業教學用書,并可供設計愛好者自學使用。圖書目錄第一章包裝設計概述第二章包裝設計崗位第三章包裝的造型設計第四章包裝的藝術設計第五章包裝材料與印刷第六章典型性工作任務分析第七章作品欣賞附錄:中華人民共和國食品包裝法參考文獻同名書籍《包裝設計》《包裝設計》圖書名稱:《包裝設計》作者：朱和平主編出版社：湖南大學出版社頁紙數：189張：銅版紙ISBN：9787811130751定價：￥48.00內容簡介：本書闡