聯想拯救者Y系列新品抖音、小紅書雙平臺內容營銷

聯想拯救者Y系列新品抖音&小紅書雙平臺內容營銷高效運用抖音&小紅書生態與特色達人內容實現新品的用戶心智建設與品牌聲量提升并借助平臺自有IP與熱點話題實現品效雙爆發品牌強化新品種草品牌強化新品種草?從市場占有出發，看品類熱度和聲量?競品相關布局，找到攻守兼顧亮點?從本品社交媒體平臺聲量出發，看到優勢與劣勢?從本品人群畫像出發，了解對話何人??市場規模筆記本線上零售市場開始呈現復蘇的跡象游戲本銷量同比增長筆記本線上零售市場開始呈現復蘇的跡象游戲本銷量同比增長22.0%，銷售額額同比增長18.6%21Q1-23Q4F中國筆記本電腦線上零售市場銷量趨勢(2023年雙十一中國筆記本線上零售市場細分品??洞悉競品核心競品社媒主攻測評、分析、開箱等垂類內容，以單品參數拆解攻略分析參數拆解攻略分析外觀強力輸出顏值與性價比精致開箱精致開箱對比高熱度品牌經銷商自發內容顏值與體驗共具全面體驗報告全面體驗報告顏值不受限??解析本品Y9000P搭載第13代英特爾?酷睿最高搭載140W滿功耗NVIDIA?模式，最大可達205W雙滿功耗全新16寸LEGION超競屏，2.5K超高分個性化配置和升級控制??解析本品本品品牌詞搜索熱度持續增長，相對競品在搜索心智留社交媒體品牌搜索關注詞本品品牌詞社交媒體搜索熱度社交媒體品牌搜索關注詞本品品牌詞社交媒體搜索熱度現狀產品性能和使用場景詞現狀產品性能和使用場景詞搜索關聯度高整體持續增長中，相比競品的品牌詞，有明顯優勢社交媒體瀏覽內容高頻涉及詞社交媒體瀏覽內容高頻涉及詞對性能的關注，對顏值、對目標用戶營銷營銷提高品牌在品類和行業中的聲量提高品牌詞對用戶的留存力度豐富內容場景的關聯度?數據來源：巨量算數，關鍵詞選擇“拯救者”、“暗影精靈”、“ROG”、“游匣”，時間周期為2023年1月-2023年12月??品牌目標人群游戲筆記本電游戲筆記本電腦購買的行業目標人群基本畫像性別分布性別分布碼新品典型消費者城市級別分布高線城市人群為電腦數碼新品消費主力年齡分布個人收入分布者個人月收入過萬品牌營銷重點目標品牌營銷重點目標受眾游戲追速黨18-24年輕男性居多，大多為學生。他們對科技產品的關注程度很高，他們是網絡游戲的重度玩家，對科技產品的體驗度和測評感十分看重。對產品的性能十分關注。游戲品質、性能和體驗方面有著高要求和期望大學生創作群體大學生創作群體18-24/25-29歲的青年，日常從事社交媒體內容創作、游戲競技等相關內容，是PC專業玩家，日常關注市場新品，購買測評，產品對于此類人群來說更成為消耗品和必需品。性能和品質要求極高，內容關注很專業高線城市男女，從事設計及視覺等相關工作，對電腦使用有一定的要求，對性能和工作的支持性比較看重性能重要，顏值代表身份和自己的審美純愛測評黨一線城市及新一線城市中產人群為主，他們有豐厚的經濟基礎，積極嘗試前沿科技產品，熱衷研究電子產品的相關數據，對科技、測評、調研、使用等內容倍感興趣。性能體驗方面很看重，消費較為理性??渠道策略小紅書以平臺話題熱度做口碑做長線，抖音以平臺品牌、內容、流量3大場域全方位布局流量場品牌場內容場攻守兼顧+廣覆拉升品牌熱度流量助推大爆文產生優質內容精準觸達目標人群流量場品牌場內容場攻守兼顧+廣覆拉升品牌熱度流量助推大爆文產生優質內容精準觸達目標人群打造品牌最強音優質內容星、推、搜、直策略，全面盤活抖音資源，打造內容閉環星圖達人種草掛載搜索組件/掛載搜索組件/底bar、吸頂詞、實體詞找準人|行分預算|找準人|行分預算|星推比科學測算預算分配追爆文|云圖業人群包定向推薦放大搜索自然內容搜索廣告品專搜索流量自然內容搜索廣告品專品牌/達人直播千川搜索競品牌/達人直播千川搜索競價承接流量電商品專抓住社區AI創作不斷上漲的熱度，圍繞AIGC抓住社區AI創作不斷上漲的熱度，圍繞AIGC、設計、游戲3大拯救者Y系列打造成用戶的“AIPC頭號搭子”一、專業AIGC創作搭子一、專業AIGC創作搭子最大205W雙滿功耗新16寸LEGION超競屏專業就是機會點人群場景破圈??抖音溝通策略核核心賣點相相關場景相相關玩法游戲追速黨16G5600MHz高速內存，1TPCIe4.0TLC高速SSDDual-DirectGFX2.5智能三模顯示切換大學生創作群體最高搭載第13代英特爾?酷睿TMi9-13900HX，24核心32線程自定義模式。新增超能模式，最大可達205W雙滿功耗，前所未有的強大性能釋放純愛測評黨16G5600MHz高速內存，1TPCIe4.0TLC高速SSD，最高搭載第13代英特爾性能釋放職業設計師支持移動設備互聯，將你的控制臺放在手機、平板，實時監控，實時調試，原感鍵盤，更支持鍵帽更換，個性鍵帽配件助你打造獨一無二的鍵盤??抖音溝通策略抖音新品投放，在A1-A2基礎上，加快A私消費者產生私域運營A3A5A3A5巨量云圖投資可視人群資產星圖達人抖音商業化達人品牌廣告保量，成本可控陣地經營巨量千川精準流量轉化觸達粉絲多維吸引粉絲探索新人群轉化達人粉絲用戶觸達粉絲多維吸引粉絲探索新人群達人種草達人種草素人造勢全民任務/挑戰賽素人造勢全民任務/挑戰賽裂變營銷銷售來源粉絲輔助建立人設調性素材積累潛在購買人群觸達??達人與內容策略達人矩陣建設，用戶分層溝通，多元演繹拯救者Y系IT金融男職業設計師達人類型40%數碼科技達人IT金融男職業設計師達人類型40%數碼科技達人Z世代宅男專業玩家20%硬核科普達人20%硬核科普達人達人達人層級腰部>頭部>尾部腰部>尾部>頭部腰部>頭部>尾部腰部>尾部>頭部腰部>頭部>尾部腰部>尾部>頭部腰部>頭部>尾部腰部>尾部>頭部人群溝通項目執行及亮點?品牌上新日GMV爆發，人群資產翻倍?整體項目達到過億曝光，較低曝光和互動成本，超額完成既定目標PC行業首個開新日IP合作，內容生意場支付GMV爆發新品占比開新日新高平臺新客占比93%被站內廣告觸達站內曝光5A人群資產規模遠高于PC行業TOP5均值星圖內容回搜率遠高于PC行業均值硬廣高效觸達滲透游戲愛好者，激發用戶興趣產預期站內曝光2300W+新品爆料新品爆料+記憶符號旗艦店榜科技榜多榜單TOP成交拓新旗艦店榜科技榜多榜單TOP成交拓新新客占91%搜索指數旗艦店榜游戲達人預熱新品??項目執行及亮點創意創意信任碑達人測評，口碑分享信任碑達人測評，口碑分享相關場景融入目標用戶開學季+雙十一選購清單 創意劇情專業測評科技大咖3C數碼電競游戲開箱種草劇情搞笑情侶日常職場生活專業測評科技大咖3C數碼電競游戲開箱種草劇情搞笑情侶日常職場生活3C數碼新機發布+多角度測評種草情侶送禮、職場故事??項目執行及亮點購買組件與評論區搜索組件高效承接，攔截用戶需求??項目執行及亮點流量助推+優選達人種草+轉化引導意向行為意向行為觸達行為（A3新增率TOP20的品牌視頻）擊量爆規模化擴量量爆??項目執行及亮點爆文率94%爆文率94%2w贊爆文打造1篇5w贊爆文，3篇2w贊4篇1??項目執行及亮點爆文規律總結點贊：2.8W筆記亮點：人設素材畫面豐富，強化清華點贊：2.5W筆記亮點：日常vlog混剪中融入干貨內容，內容含金量高且畫面元素豐點贊：5.2w筆記亮點：延續博主爆款“設計師日常”選題,拍攝內容有真實場景感,大量第三視角畫面，“（借力博主人設和內容爆款選題，吸引粉絲互動，大神作品大神設備大神同款，吸引同樣有設計、使用需求的受眾粉絲，除常規游戲電競人群外，也深度挖掘設計、 入都做軟化表達；3、拯救者“周邊”使用or設計人設備全家桶or視頻中路人使用拯救者等細節，側面凸顯產品“設計人專屬”“設計人必入”的標簽）場景：真實有“活人味”場景：真實有“活人味”在精致凹造型plog、精致擺拍vlog都備受吐槽的當下，放棄擺拍，強調和凸顯“日常”，以豐富畫面+豐富素材畫風，強化“設計大神”人設，用大量日常碎片畫面，以大量第三視角鏡頭，展示產品的真實場景，還原“大神日常”，讓用戶更有場景畫面感，避免擺拍的“塑料感”，種草更有代入感，更真實44??項目執行及亮點#拯救者AI異想世界品牌廣告“瀏覽場+搜索信息流廣告第16位信息流廣告第16位火焰話題曝光量190W+整體項