文旅5A級景區抖音運營方案

本案推廣主要從以下幾個角度展開03有聲有色團隊省內自然景觀資源豐富穩居西南生態旅游前列貴州省現有自然景觀類A級景區超200家，其中5A級6家（黃果樹、荔波小七孔等2023年接待游客量破億人次，旅游收入超1500億元，占全省GDP比重約12%。依托喀斯特地貌、山地資源，行業規模持續擴容，年均增速超15%，位列全國生態旅游省份前五。市場競爭加劇景區多元化體驗升級景區加速推進數字化升級，文旅融合深化，苗侗文化、非遺體驗與自然景觀聯動開發，夜游經濟（如青巖古鎮光影秀）、研學旅行成新增長點。周邊游、微度假產品占比提升至60%。年輕客群主導深度體驗需求崛起“Z世代”游客占比近40%，更傾向小眾景點打卡（如羊皮洞瀑布）與戶外探險（徒步、露營）。消費結構從門票經濟轉向“二次消費”，人均餐飲、住宿支出占比超55%。游客對生態保護關注度提升，環保型景區好評率高出傳統景區23%。抖音作為短視頻頭部平臺，用戶活躍度高、內容傳播性強，為各大景區提供了巨大的曝光機會。目前荔波小七孔的品宣策略過度依賴風景展示，缺乏深度文化挖掘，難以撬動更多潛客，同時景區淡旺季區別明顯，淡季客流斷層流失嚴重，景區后續運營可通過多元化業態延長景區消費時段。短視頻直播已經成為許多企業進行品牌宣傳的重要手段之一 短視頻數據：3月多節點種草考驗品牌品宣能力和布局直播數據：越來越多品牌入駐抖音，精準營銷成為關鍵?近期行業短視頻整體成交熱度環比下降，春夏季是出游打卡的旺季，行業商家?當下消費者通過抖音搜索附近生活服務的消費習慣逐漸養成，短視頻種草除了?行業直播成交熱度和觀看人氣增加，品牌應通過生動個性的品牌直播內?直播團購時間處于09:00-12:00、16:00-18:00觀看人數較多，品牌直播搭淡季資源閑置如何組品搭建才能撬動潛客優化貨盤缺少營銷事件、自造節玩法客資留存困難、消費粘性較差多樣玩法打造現有短直運營節奏滯后新生意轉化增速緩慢協助直播+短視頻種草鋪排“中國最美喀斯特”之一，拍照打卡、叢林體驗、親水體驗....多元業態增加停留時間。貨盤貨盤優化運營運營視頻種草搭建打造打造節點活動榜單運營多渠道新玩法助力品牌消費熱度升級人間綠寶石人間綠寶石放松休閑踏青訪春包出片的風景踏青訪春包出片的風景遛娃戶外遛遛遛娃在地風情準備鋪墊期Q1（3月）準備鋪墊期Q2-Q3（3月-10月）預熱預熱-爆發-長尾#春醒七孔美好啟程#真不來看看貴州「潭水色卡」濾鏡嗎#探秘荔波山水慢時光在旅游旺季結束后持續對荔波小七孔景區進行品宣種草鋪排，增加曝光?！拘∑呖状喝諄硇拧俊驹诘匚幕疃润w驗季】【錯峰特權】視頻規劃★短視頻:15-30秒的短視頻，快速吸引用戶注為旺季做爆發鋪墊。水，助力景區多元拓客。玩體驗等。?側重增加品牌品宣鋪排以拉高品牌抖音端用戶消費認知，以抖音內容生態更快觸達潛客、拓展品牌聲量。匹配貴陽匹配貴陽、畢節、遵義等周邊城市達人資源庫，每月安排鋪排100條+短視頻。直播規劃場景搭建★每月不少于4場專場直播(針對活動節點或某個需要突破交易額的時間節點匹配集中直播爆破)?職人矩陣直播?達人直播?直播前期團隊（10-20位團隊人員為直播策劃及統籌做籌備工作）直播運營團隊擁有豐富的抖音生活服務經驗，長期服務于玉舍雪山滑雪場、梅花山滑雪場、小人國景區、轎子雪山景區等知名品牌直播前期團隊分工及職能手卡設計。?直播執行團隊（10-15位直播團隊工作人員，2+1小組模式開展7天直播執行工作）直播運營團隊擁有豐富的抖音生活服務經驗，長期服務于玉舍雪山滑雪場、梅花山滑雪場、小人國景區、轎子雪山景區等知名品牌直播執行期團隊分工及職能組別職務數量工作內容策劃組項目負責人1位負責整個活動的執行進度跟蹤及執行結果保證活動策劃1位負責整個活動創意輸出及執行策劃直播組主播8位直搖出境及執行統籌1位統籌全部直播流程協調現場分工場控1位統籌直播流程把控+環節跟進、重點問題提詞道具妝造1位負責主播妝造及現場道具中控運營1位負責直播環節跟進，配合直播節奏進行后臺設置，緊急問題機動解決投流1位負責直播間推廣投放廣告投放數據/助播2位負責直播數據跟蹤及反饋，協助主播直播視頻組1位負責線上設備維護級搭建，花絮視頻跟拍視頻拍攝及剪輯設備組導播2位負責全局調度攝影師2位內景、外景、移動機位攝助1位負責協助攝影師執行具體工作場地組場地負責人1位負責場地、桌椅道具、網絡問題設計師1位現場效果預設及物料設計搭建5人負責直播大型場景的搭建其他后勤1人負責現場的所有后勤工作組品③組品②組品①組品④組品③組品②組品①1234123?組品公式：X+Y+Z引流款+?榜單運營模塊搭配POI數據優化：評分需要≥4.3不會被平臺限流強強聯合+PGC達人造勢短直結合PGC達人造勢+BGC號店一體BGC號店一體品牌自造節玩法品牌自造節玩法了解用戶率等數據，優化內容策略。特征，精準推送內容。粉絲互動用戶參與感。供個性化服務。家內容或優惠，提升忠誠度。賽，提升曝光。直播戶粘性。話題引導用戶參與互動內容創作私域運營數據分析自造節打造關于我們昆明為本地生活商家提供定制化精營服務。昆明3000+1500+45000+連續4年被評為星級服務商2024--抖音生活服務優勢區域服務商抖音生活服務機構建立最大達人資源庫一體化運作團隊TeamProfile>5大核心團隊-專業-分工細專人專崗;專注本地生活服務策略研究團隊短視頻團隊達人3000+直播團隊達人運營團隊后臺運維團隊每個市場都有商務、運營、交付團隊長期駐扎客戶為什么選全案定制精細化運營>5維矩陣模型TeamProfile>區域賬號矩陣號不低于20個，完全覆蓋整個市場內容賬號矩陣22113有聲有色賬號矩陣35達人資源庫達人資源庫流量賬號矩陣旗下優質達人賬號3000余個tthXbz199956102903885698970045440259766968044517997537950843357501355LL2979870350854803999389873777087777529116666888JCBW3663745446849216779991451237464799689835401995673548172417423482795T95HQ1555666888543055497077347828670637996824010合作案例展示-酒旅品類轎子山風景區轎子山風景區首期活動GMV首期活動GMV超過上線首月官號漲粉70%賬號等級達LV.7合作案例展示-酒旅品類轎子山風景區達人矩陣：針對轎子山景區進行搜索客群地域分析，匹配了有聲有色團隊旗下優質KOL達人100+個達人到達轎子山景區實地拍攝以及200+精剪達人號進行矩陣式輸出，內容驅動銷量，有效拉動了各地州、省內外潛客前往游玩打卡。#第一次去云南怎么玩#轎子雪山又雙叒叕下雪了#云南9天自由行攻略#雪山的快樂值得奔赴#適合冬天去的浪漫打卡地春節期間官號直播春節期間官號直播50場直播直播GMV突破640W+單場直播單場直播GMV突破50W+春節期間轎子山景區迎來游客小高峰旺季，有聲有色直播團隊駐合作案例展示-酒旅品類小人國主題公園小人國主題公園細多量第一期活動GMV第一期活動GMV超過結合不同節點推出各具特色的線上主題活動和熱點話題，實現節點營銷熱點打爆，有效提升了品牌在各檔期的競爭力。合作案例展示-酒旅品類小人國主題公園達人矩陣：針對小人國主題公園進行客群地域分析，匹配了有聲有色團隊旗下優質KOL達人80+個達人到達景區實地拍攝以及200+精剪達人號進行矩陣式輸出由內容驅動銷量，有效提升了拉新率增長，在內容側與用戶“深度連接”，實現引流種草到消費體驗的完整閉環。五一專場直播五一期間小人國與麥當勞聯動推出了聯名套餐，加之小人國場地升級改造落地完成，故策劃劇情向夢幻奇遇記主題直播，把節點營銷作為主戰場，進行節點前置預熱并完成市場心智占領，提升了實現節點營銷熱點打爆，提升品牌在各檔期的競爭力夏日專場直播直播主題：小人國夏日童話小鎮本次直播聯動了小人國主題公園自有IP，邀請了國王、王后、國師進入直播間互動，借勢IP+舞臺表演等多形式活動，放大品牌聲量，抓住親子家庭用戶的注意力。打造夏日狂歡節氛圍，形成良好傳播效應，有效激發用戶消費心智合作案例展示-酒旅品類梅花山滑雪場全國景點榜第一單場漲粉900+單場曝光量超207W+合作案例展示-酒旅品類?鳳龍灣童話鎮?尼珠河大峽谷景區首期活動首期活動GMV突破535W+春節期間春節期間GMV突破342W+通過春節前短視頻預熱鋪排，話題#鳳龍灣國際旅游度假區春節期間話題熱度達到7300+，播放量達到127.6w，點贊量1.3W+，短直雙驅共同助力品牌占據本地消費心智，在擴大消費圈層的同時以一系列精營活動促進品牌新增用戶的沉淀轉化，為商家帶來13.18W的官號視頻國慶活動國慶活動GMV突破99W+首期成交券數突破首期成交券數突破9700+有聲有色團隊大場直播打造優勢及案例——玉舍雪山滑雪場