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內容營銷——重點還是在“內容”

大片主流一部強大的手機帶領男主角穿越歷史，揭開蒙娜麗莎神秘微笑的荒誕真相，并成就一段跨越500年的愛情。HTC與優酷合作的微電影《微笑的真相》是一次奇幻冒險的穿越之旅，在不影響影片完整性的情況下，將HTCM7的新功能融合在主人公所有交流情節上。全片在巴黎的外景拍攝，畫面唯美，演員和導演挑選、預熱片、海報等全部按照大電影的制作規模，并落地在最新鮮的原創資訊節目——優酷娛樂資訊《優酷全娛樂》、原創資訊播報《IU酷播》，打通優酷全站資源推廣，可謂開創了商業類定制微電影的先河。而克萊斯勒大切諾基品牌與優酷自制跨界神侃欄目《老友記》合作，用嬉笑怒罵的形式與時政、財經界精英大佬暢所欲言，節目與品牌同走大氣的“主流范兒”。在欄目中定制專屬板塊“寬度人生”，邀請代言人王石加入“老友”訪談，暢談人生感悟。在節目的“寬度語錄”、預告篇、推廣頁面等植入品牌logo，覆蓋高端人群的同時，傳遞“跨界思想，寬度人生”的品牌理念。成功營銷點評：內容營銷的本質仍是內容先行，商業品牌的植入首要考慮的品牌與微電影或節目調性、視頻內容與品牌精神是否相符，在不打擾用戶收看的前提下，才談得上營銷。如何平衡內容與商業合作，是內容營銷最值得注意的關鍵。UGC洞察當蒙牛優益C代言人小S發出的“全民腸運動”挑戰，遇上《優酷全娛樂》中聚集的優酷牛人拍客群體；當奧利奧“扭開親子一刻”請到國際知名導演馮小剛，發出“你的故事，我來拍”，邀請網友用視頻形式來與品牌深度互動時，說明在互聯網環境下成長的一批網民，已經有了龐大的UGC內容基礎。在海量的UGC視頻中與主題契合度高的部分作品，經過優酷土豆內容團隊編輯加工后，成為“種子視頻”在專區頁面加以呈現，引發更多網民視角的作品不斷涌現，幫助品牌擴散活動理念。與此同時，拍攝“大手牽小手”奧利奧親子中國微電影，以及講述成長的故事系列紀錄片《季錄》，目前已上線的3部微電影和紀錄片作品，總播放量接近5000萬，引發大量社會關注與媒體報道。成功營銷點評：無視頻，無真相，主流的媒體平臺、優質的內容、對品牌訴求的深刻洞察，讓受眾置身于潛移默化的品牌環境中，產生優秀的創意作品。對于網民產生內容上的精細化運營不僅誕生了與主題相符、極具傳播性的視頻，更為廣告主提供了極具影響力的營銷載體。小結：不管是資金、團隊還是內容制造能力，視頻網站作為越來越主流的新媒體平臺，能夠為品牌提供的服務進一步提升，幾年的用戶數據積累，可以通過后臺數據分析得出大部分受眾喜愛的題材類型，只有深刻的用戶洞察與品牌想要傳達的精神緊密結合，才能創造出網民喜聞樂見的視頻產品，這也是“主題季”的營銷形式越發受到廣告主歡迎的原因之一。此外，定制類型的商業視頻不僅要與視頻網站

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