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巴西世界杯營銷移動端成核心陣地

世界杯作為全球矚目的賽事，也是各大品牌營銷的兵家必爭之地。現在距離2014年世界杯不足一百天，各大品牌已經開始籌劃產品在世界杯期間的營銷策略，都想在萬眾矚目的那一刻成為世界焦點，獲得最大限度的品牌曝光度和美譽度。前不久，黑馬哥在北京四季酒店，見證了王老吉和騰訊的簽約，兩者共同宣布在世界杯期間將成為合作伙伴。王老吉將聯手騰訊世界杯彈窗欄目《新聞早十點》，為用戶帶來最快、最全面的比賽資訊。同時，王老吉還成為騰訊世界杯競猜官方合作伙伴，雙方將共同推出世界杯競猜活動，并結合王老吉產品、銷售終端，以及騰訊各移動端平臺、渠道，打造世界杯期間的跨平臺互動活動。在活動現場，央視資深體育節目主持人劉建宏介紹了他20年報道世界杯的歷程，從中可以看出20年來網絡的發展趨勢。1998年世界杯的時候，利用在央視的先天優勢，劉建宏就可以上網，因為那時候信息還很閉塞，完全可以利用互聯網做世界杯新聞的“二道販子”。2002年世界杯，門戶網站異軍突起，那時候門戶網站開始做世界杯專題報道，開始做圖文直播。到了2006年、2010年世界杯，門戶網站已經有了視頻直播，網友可以通過視頻看世界杯直播，獲取世界杯的相關新聞。而到了移動互聯網時代，大家已經開始習慣用手機和平板電腦獲取資訊，移動端觀賽將成為本屆世界杯的新趨勢。在黑馬哥看來，隨著智能手機和移動互聯網的普及，2014年世界杯又將成為新的分水嶺，移動端將會成為大家看世界杯、獲取世界杯資訊的重要方式，移動端也將成為各大品牌世界營銷核心陣地。而王老吉此次選擇跟騰訊的合作，很可能就是因為騰訊在新聞客戶端、視頻客戶端以及微信、手機QQ等移動端的綜合實力，以及騰訊龐大的用戶群體和關系鏈。騰訊和王老吉的此次合作，有一個最大的亮點是此次雙方“Tips+競猜”的產品合作實現了移動端跨平臺社交分享，通過在騰訊網、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、手機QQ、微信等任何平臺得出的競猜結果，都可分享至微信朋友圈，以實現進一步的社交擴散。社會化營銷的核心就是“分享”，而此次騰訊和王老吉的玩法就是激發網友分享和參與的熱情，這種交互式的玩法應該會成為本屆世界杯營銷的常規戰術。除了常規戰術以外，為滿足用戶在移動端的觀賽體驗，騰訊還主打“大”體育“大”名人戰略，期間將有世界足球先生、中超足球先生等球星擔任騰訊前、后方演播室的評論員。不僅如此，騰訊方面還會引入超一線文、體、娛跨界明星一同參與世界杯的專題視頻欄目。而專門為本屆世界杯打造的《里約大冒險》、《絕對巨星》、《豪門比賽日》、《飛魚球迷秀》、《花編世界杯》等7檔精品視頻欄目都已進入籌備階段。騰訊自制的這些視頻節目，會成為大家觀看世界杯這個大餐以外的一些小“點心”，其他視頻網站也可能也會扎堆推出此類自制節目。總之，此次巴西世界杯圍繞移動端的廣告和營銷肯定會大幅增長，移動端逐步會代替PC端成為廣告的核心陣地。由于移動端不能承載太多的傳統廣告，因此運營商應該在大數據

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