QuestMobile2025新中產人群洞察報告：2.78億新中產消費能力、消費意愿齊升三大動能推動高質量發展-行業研究報告-QuestMobile

QuestMobile數據顯示，截止到2025年10月，新中產人群規模達到2.78億，同比增加了300萬，其中，一線城市用戶占比、線上消費能力3000元以上用戶占比同比分別增加了1%和1.7%，高價值用戶持續擴容的趨勢明顯。一、新中產人群整體規模趨穩，高價值群體正加速擴容1、新中產人群呈現“量穩質升”趨勢，規模增長趨穩而高價值客群持續擴容，高消費力與高意愿占比雙提升；同時，市場區域向一線與三線城市雙向延展QuestMobile數據顯示，2025年10月新中產人群用戶規模達到2.78億，同比凈增長317.4萬，全網占比微降0.2個百分點。2、北京、上海對新中產群體的吸引力持續增強，除此之外，杭州、蘇州占比小幅提升3、新中產人群對休閑旅游與商務差旅的消費需求較高，愿意為AIGC應用及智能汽車等提升生活效率與品質的創新服務付費，愈發重視個人健康管理的投入4、從APP偏好來看，生鮮會員零售平臺憑借其“小時達”服務與品質保障，精準滿足新中產群體的需求，同時大眾點評、航旅縱橫、去哪兒旅行等生活出行平臺上榜5、新中產群體互聯網使用時長顯著提升，TOP10行業中，飛行射擊、在線視頻、社區交友、綜合電商、在線閱讀行業同比增速均超過10%，顯示出內容消費與社交互動領域的強勁需求6、新中產人群的KOL內容偏好呈現品質生活導向與興趣垂直深耕雙重特征，關注語言、留學等自我提升領域，也熱衷于美妝、3C數碼、養生等生活消費內容7、新中產消費升級趨于理性，“質價比”是基礎，對品牌和品質的關注度持續加深，體驗創新更能吸引中產群體買單二、新中產人群在購物、生活、旅游、娛樂四大領域的線上行為特征1、淘寶、京東已積累超2億新中產群體，今年雙十一大促周期拉長，帶動用戶在淘寶、天貓、京東APP上的使用頻次同步提升2、中端機型強勢崛起，新中產消費回歸理性務實，2000-2999價位段占比大幅提升3、生活日用、美妝個護、汽車用戶為新中產群體關注的TOP3品類，健身、騎行等運動成為其標志性生活方式，對自身健康管理的持續投入的同時，也對家居家電產品高度關注4、美妝品牌偏好上，赫蓮娜、雅詩蘭黛、香奈兒等奢侈品牌紛紛上榜，新中產對高端產品需求旺盛，同時國貨品牌高端化突破，產品競爭力增強5、本地生活方面，美團、大眾點評流量持續增長，到店新晉玩家依托“真實出行數據”和“真實內容討論”構建起信任經濟，提升中產群體使用頻次6、品質生鮮與會員店APP增長強勁，展現出新中產對優質體驗的追求，并在年前、暑期等節點呈現“囤貨式”消費特征7、新中產健康消費升溫，健身訓練、飲食管理APP增速位居前列，空氣凈化器、除螨儀、凈水器等健康類智能小家電也成為其主動配置的熱點8、新中產旅游出行需求持續釋放，驅動攜程、去哪兒等OTA平臺流量穩步攀升，戶外游與出境游活躍9、新中產商務與休閑出行頻繁，航班服務平臺成為高頻剛需工具，南方航空、中國國航等航司APP使用次數提升10、打車、租車平臺中新中產用戶規模與使用頻次正同步攀升11、騰訊視頻、芒果TV、愛奇藝占據新中產在線視頻活躍度前三位，碎片化、快節奏的短劇和精選短視頻正成為搶奪新中產用戶時間的新勢力12、新中產游戲偏好呈現“休閑+競技”雙軌并行特征，射擊與MOBA類游戲主導用戶時長，且游戲時長呈現上升趨勢，新興游戲如《三角洲行動》《燕云十六聲》表現更加突出13、播客成為品牌溝通中產人群的有效渠道，具備深度內容與情感連接的雙重價值，品牌通過主題化、系列化內容建設，實現品牌文化傳遞三、30歲以下年輕中產人群規模快速提升，31-40歲用戶作為中產核心人群，互聯網使用程度加深1、31-40歲中產人群構筑用戶基本盤，其互聯網使用時長及增速均領先，25-30歲的年輕中產則成為拉動整體用戶規模增長的主要增量來源2、年輕中產線上生活泛娛樂化、圈層化特征顯著，與同齡人相比，對社交平臺的使用程度更深3、中堅中產聚焦品質生活與資產穩健規劃，汽車、房產等大宗消費意愿凸顯，對生鮮電商、旅游出行的需求遠超同齡人4、社交APP是年輕中產的“數字生活中心”，小紅書與微博成為內容消費的核心陣地，知乎、豆瓣等垂直社區滿足深度興趣，內容偏好上，娛樂化內容占據主導5、年輕中產的興趣消費貫穿線上線下，線下依然是演唱會、音樂節的主力消費人群，線上則深度活躍于閑魚等平臺的興趣圈層中，圍繞潮玩IP、限量藏品等興趣資產進行交易、分享與社交6、中堅中產消費者正將目光投向大空間新能源車型，更低的用車