2026年廣告監管綜合試題（帶答案）

2026年廣告監管綜合試題（帶答案）一、單項選擇題（每題1分，共15分）1.根據《中華人民共和國廣告法》，廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間在廣告活動中應當依法訂立書面合同，明確各方的權利和義務。這主要體現了廣告監管的哪一項基本原則？A.公平競爭原則B.誠實信用原則C.保護消費者合法權益原則D.守法合規原則答案：B2.某化妝品公司在網絡直播中宣傳其產品具有“七天淡斑，無效退款”的效果，但無法提供相關科學依據或證明。該行為最可能直接違反《廣告法》中關于廣告內容的哪項規定？A.廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語B.廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者C.廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告D.廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康答案：B3.下列商品中，在我國發布廣告前不需要由廣告審查機關進行審查的是？A.處方藥B.醫療器械（第二類、第三類）C.保健食品D.普通預包裝食品答案：D4.根據《互聯網廣告管理辦法》，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，應當如何標明？A.顯著標明“廣告”B.顯著標明“推廣”C.顯著標明“贊助”D.顯著標明“合作”答案：A5.某房地產廣告中標注“距離地鐵站僅5分鐘車程”，但實際測試在非擁堵時段也需要10分鐘。該廣告主要存在的問題是？A.使用絕對化用語B.對規劃或建設中的市政條件作誤導宣傳C.對交通條件作虛假或引人誤解的表示D.未標明建筑面積或者套內建筑面積答案：C6.關于比較廣告，下列哪項描述符合我國《廣告法》的規定？A.允許與同類產品進行全方位的優劣比較B.比較內容必須具有可證實性，且不得貶低其他生產經營者的商品或者服務C.只要客觀真實，可以指名道姓地與特定競爭對手進行比較D.藥品、醫療器械廣告可以進行功效和安全性的比較答案：B7.廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實。根據《廣告法》，代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。此項規定主要約束的是廣告活動主體中的？A.廣告主B.廣告經營者C.廣告發布者D.廣告代言人答案：D8.市場監管部門在查處違法廣告案件時，對涉嫌違法的廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處罰基數如何確定？A.根據廣告主自報成本確定B.處以20萬元以上100萬元以下的罰款C.根據廣告發布媒體的收費標準推算D.根據案件具體情況，在法定處罰幅度內確定答案：B9.下列哪種情形，不屬于《廣告法》明確禁止的利用廣告代言人作推薦、證明的范圍？A.醫療、藥品、醫療器械廣告B.保健食品廣告C.教育、培訓廣告D.家用電器廣告（代言人已實際使用）答案：D10.針對未成年人的廣告，法律有特殊規定。下列哪項行為是法律所允許的？A.在中小學校、幼兒園內開展廣告活動B.利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人C.針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告D.制作、發布引導未成年人增強愛國主義精神的公益廣告答案：D11.某金融機構在廣告中宣傳其理財產品“保本保收益，年化收益率高達8%”。這一表述違反了關于哪類廣告的特別規定？A.教育培訓廣告B.房地產廣告C.招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告D.農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告答案：C12.根據《廣告絕對化用語執法指南》，下列哪種情形可以使用“國家級”等絕對化用語？A.僅用于描述商品原料的產地來源B.用于表達企業的經營理念或目標追求C.用于客觀描述獲得國家專利技術認定的商品D.用于廣告創意中，不會對消費者產生誤導答案：C13.廣告監管中的“事中事后監管”主要強調？A.對所有廣告內容進行發布前強制審查B.強化廣告發布過程中的監測，以及發布后的查處與規范C.僅依靠行業自律，減少行政干預D.將監管重心完全放在處理消費者投訴上答案：B14.利用互聯網頁面彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明什么，確保一鍵關閉？A.廣告來源B.關閉標志C.廣告主信息D.投訴渠道答案：B15.兩個以上廣告主在同一媒介上發布相同或者相似內容的廣告，且無法區分其各自廣告內容的，在法律責任認定上，他們應當承擔？A.按份責任B.連帶責任C.主要責任和次要責任D.由最先發起者承擔責任答案：B二、多項選擇題（每題2分，共20分，多選、少選、錯選均不得分）1.根據《中華人民共和國廣告法》，廣告不得有下列哪些情形？A.使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽B.使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，但用于描述企業愿景的除外C.損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密D.妨礙社會安定，損害社會公共利益E.危害人身、財產安全，泄露個人隱私答案：A,C,D,E2.下列哪些主體屬于《廣告法》定義的“廣告活動主體”？A.廣告主（某化妝品公司）B.廣告經營者（某廣告設計公司）C.廣告發布者（某電視臺）D.廣告代言人（某明星）E.在社交媒體上轉發廣告鏈接的普通消費者答案：A,B,C,D3.關于醫療廣告，下列哪些說法是正確的？A.發布前必須由省級衛生健康行政部門審查，取得《醫療廣告審查證明》B.可以宣傳診療效果，但必須保證真實C.不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證D.可以利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明E.只能限于發布醫療機構第一名稱、地址、所有制形式、診療科目等8項內容答案：A,C,E4.市場監管部門對違法廣告可以采取哪些行政措施？A.責令停止發布廣告B.責令廣告主在相應范圍內消除影響C.沒收廣告費用D.處以罰款E.吊銷營業執照答案：A,B,C,D,E5.根據《互聯網廣告管理辦法》，下列哪些行為被明確禁止？A.以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊廣告B.利用算法推薦等方式進行廣告精準投放C.未經用戶同意，向其交通工具、導航設備、智能家電等發送廣告D.在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，未顯著標明關閉標志E.直播營銷中，以直播形式直接或間接地推銷商品答案：A,C,D6.廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明哪些信息？A.專利號B.專利種類C.專利申請號D.專利權人E.專利有效期答案：A,B7.關于公益廣告，下列描述正確的有？A.大眾傳播媒介有義務發布公益廣告B.廣播電臺、電視臺、報刊出版單位應當按照規定的版面、時段、時長發布公益廣告C.公益廣告內容必須由政府部門統一制作提供D.企業可以出資設計、制作、發布公益廣告，但不得標注企業名稱和商標標識E.公益廣告應當保證質量，內容符合社會主流價值觀答案：A,B,E8.廣告主在廣告活動中自行或者委托他人設計、制作、發布廣告，應當具有或者提供哪些真實、合法、有效的證明文件？A.營業執照以及其他生產、經營資格的證明文件B.商品質量檢驗機構出具的證明文件C.確認廣告內容真實性的其他證明文件D.涉及行政許可的，需提供相關許可文件E.廣告代言人的使用合同及無違法代言承諾答案：A,C,D9.下列哪些情形屬于《反不正當競爭法》和《廣告法》均規制的虛假宣傳行為？A.對商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價等作虛假或者引人誤解的商業宣傳B.通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳C.使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料等作證明材料D.將“馳名商標”字樣用于商品包裝上E.在廣告中貶低競爭對手的商品答案：A,B,C10.在大數據時代，廣告監管面臨的新挑戰包括？A.個性化精準廣告的隱蔽性與合規性審查困難B.算法推薦導致的“信息繭房”與廣告內容定向推送的倫理問題C.直播營銷、短視頻廣告等新業態的即時性使事前審查難以實施D.跨境互聯網廣告帶來的管轄權與法律適用難題E.廣告數據收集使用中的個人信息保護問題答案：A,B,C,D,E三、判斷題（每題1分，共10分，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.廣告中可以使用國家機關及其工作人員的名義或形象，只要取得其書面同意即可。（×）答案：×。法律禁止使用國家機關和國家機關工作人員的名義或形象做廣告。2.某農藥廣告中宣稱“無毒無害，孕婦兒童均可安全接觸”，這屬于合法的安全性保證。（×）答案：×。農藥廣告不得表示安全性的絕對化斷言。3.廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發布者不得發布。（√）答案：√4.虛假廣告的行政處罰，主要以廣告主的廣告費用為計算罰款的基數。（√）答案：√5.某教育培訓機構廣告稱“押題命中率90%”，“簽約保過，不過退款”，這是法律允許的業績宣傳方式。（×）答案：×。此類對教育、培訓效果作出明示或暗示的保證性承諾是法律禁止的。6.互聯網廣告只要能夠使消費者辨明其為廣告，可以不以“廣告”字樣進行標識。（×）答案：×。《互聯網廣告管理辦法》規定，互聯網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告，通常需要顯著標明“廣告”。7.廣告代言人因代言虛假廣告受到行政處罰未滿三年的，不得再代言任何廣告。（√）答案：√8.房地產廣告中，可以以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置。（×）答案：×。應當以項目到達某一具體參照物的現有交通干道的實際距離表示，不得以時間表示。9.公益廣告可以標注企業名稱和商標標識，但不得超過廣告顯示面積或時長的五分之一。（√）答案：√10.消費者協會和其他消費者組織可以向社會推薦商品和服務，并收取合理的費用用于組織運營。（×）答案：×。消費者組織不得以收取費用或者其他牟取利益的方式向消費者推薦商品和服務。四、填空題（每空1分，共10分）1.廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求，這是廣告的______原則。答案：基本2.除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及______宣傳。答案：疾病治療功能3.廣告主應當對廣告內容的______負責。答案：真實性4.通過______、______、______等方式，互聯網廣告可以更容易地實現精準投放和效果追蹤。（任填三個相關技術或形式）答案：大數據分析；用戶畫像；算法推薦（或：Cookies；IP定位；社交關系鏈）5.發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，應當在發布前由有關部門對廣告內容進行______；未經審查，不得發布。答案：審查6.利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明______。答案：關閉標志7.違反《廣告法》規定，發布虛假廣告的，由市場監管部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用______倍以上______倍以下的罰款。答案：三；五五、簡答題（每題5分，共25分）1.簡述《廣告法》中關于“虛假廣告”的定義及其主要表現形式。答案：虛假廣告，是指廣告內容與商品或者服務的實際情況不符，含有虛假或者引人誤解的內容，欺騙、誤導消費者的廣告。主要表現形式包括：（1）商品或者服務不存在的；（2）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的；（3）使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的；（4）虛構使用商品或者接受服務的效果的；（5）以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。2.廣告代言人在廣告活動中需要履行哪些法定義務？答案：（1）依據事實代言義務：廣告代言人應當依據事實，符合法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。（2）特定對象禁止代言義務：不得為醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告作推薦、證明；不得為其未滿十周歲的未成年人代言；對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的，不得代言任何廣告。（3）連帶責任：關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。其他商品或服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。3.簡述互聯網廣告監管中“行為導向”原則的含義及其在監管實踐中的體現。答案：“行為導向”原則是指在互聯網廣告監管中，不再僅僅依據廣告的外在形式（如是否標明“廣告”）進行判斷，而是更加關注廣告行為的實質，即是否具有“推銷商品或服務”的商業目的。只要行為實質上是推銷，無論其外在形式是文章、視頻、直播還是用戶評價，都可能被認定為廣告并納入監管。在監管實踐中的體現：（1）將“軟文”、知識營銷、體驗分享、消費測評等附加購買鏈接的內容認定為廣告，要求顯著標明。（2）將直播營銷中直接或間接推銷商品服務的行為納入廣告監管范疇。（3）對利用算法進行的個性化推薦廣告，關注其推送行為本身是否符合廣告規范。這要求監管穿透形式看本質，適應新媒體環境。4.列舉并簡要說明廣告監管中常用的四種主要監管手段或方式。答案：（1）行政審查：對法律、行政法規規定須經審查的廣告（如藥品、醫療器械等），在發布前由有關行政主管部門進行內容審查。（2）行政檢查與監測：市場監管部門對廣告發布行為進行日常巡查、專項檢查，并利用技術手段對傳統媒體和互聯網廣告進行全天候監測，發現違法線索。（3）行政處罰：對查實的違法廣告行為，依法實施責令停止發布、罰款、沒收廣告費用、吊銷執照等行政處罰。（4）行政指導與約談：針對普遍性、傾向性問題或輕微違法行為，通過發布提示警示、行政建議、約談相關企業等方式，引導行業自律和合規經營。（5）社會監督與投訴舉報：發揮消費者、行業組織、媒體等社會力量的監督作用，通過12315等渠道受理投訴舉報，拓展案源。5.什么是“競價排名”廣告？其法律性質是什么？在監管中對其有何特殊要求？答案：“競價排名”是指互聯網信息服務提供者（如搜索引擎）根據廣告主付費多少，對購買同一關鍵詞的廣告主在搜索結果中的自然排名位置進行先后排序的一種營銷服務。其法律性質屬于互聯網廣告。最高人民法院在相關司法解釋及判例中，以及《互聯網廣告管理辦法》均明確，搜索引擎等提供的競價排名服務，其搜索結果中具有推銷商品或服務性質的鏈接，屬于廣告。特殊監管要求：（1）顯著標明義務：必須明確區分自然搜索結果與廣告，對廣告搜索結果需清晰標明“廣告”等標識。（2）平臺責任：互聯網平臺經營者（搜索引擎運營商）應當對明知或應知的違法廣告采取必要措施，并記錄、保存相關廣告信息。（3）真實性要求：廣告主不得通過購買關鍵詞，將廣告鏈接指向與關鍵詞無關的頁面，或進行虛假描述，誤導用戶點擊。六、案例分析題（每題10分，共20分）1.案例：“美顏科技公司”在其官方網站、電商平臺旗艦店及社交媒體廣告中，大力推廣一款“光子嫩膚家用美容儀”。廣告宣稱：“采用與三甲醫院同源專利技術，7天顯著淡紋，28天逆轉肌齡，效果媲美專業醫美”，“經權威機構檢測，有效率達98%”。廣告中使用了某知名影視明星的代言視頻，該明星在視頻中聲稱：“自從用了它，我再也沒去過美容院。”經市場監管部門調查發現：①該產品僅為普通家用電器，并非醫療器械；②其所謂“專利技術”與醫院設備原理不同，僅為普通紅光/紅外光功能；③“98%有效率”所引用的檢測報告實為針對產品皮膚溫熱感舒適度的用戶主觀調研，并非針對淡紋抗衰功效的臨床檢測；④代言明星在廣告拍攝前僅試用產品一次，并未長期使用。問題：請分析本案中“美顏科技公司”及廣告代言明星分別存在哪些違法行為？并說明法律依據。答案：美顏科技公司違法行為：（1）發布虛假廣告：宣稱“與三甲醫院同源專利技術”、“7天顯著淡紋，28天逆轉肌齡，效果媲美專業醫美”等內容，與產品實際性能（普通家用電器，非醫療器械）不符，且無法提供有效證據證明其淡紋抗衰功效，虛構使用效果，欺騙誤導消費者。違反《廣告法》第四條、第二十八條。（2）普通商品廣告宣傳醫療作用：作為普通家用電器，宣傳“逆轉肌齡”、“媲美專業醫美”等具有醫療效果的內容。違反《廣告法》第十七條。（3）使用數據引證不真實、不準確：將“皮膚溫熱感舒適度”的主觀調研數據，用作“淡紋抗衰有效率98%”的功效證明，屬于使用無法驗證的統計資料作證明材料。違反《廣告法》第十一條。（4）廣告主未履行對代言人使用情況審核義務：導致代言人基于不完整試用體驗進行推薦。違反《廣告法》相關精神及廣告主對廣告內容真實性負責的原則。廣告代言明星違法行為：（1）未依據事實代言：僅試用一次便作出“自從用了它，我再也沒去過美容院”的保證性效果證明，與其實際使用經歷和效果不符。違反《廣告法》第三十八條第一款。（2）為未真實使用的商品作推薦：在廣告中聲稱的效果與其短暫試用體驗不符，實質上可認定為未充分使用。違反《廣告法》第三十八條第一款關于代言人應使用過商品的規定精神。法律后果：市場監管部門應對美顏科技公司發布虛假廣告的行為進行處罰（責令停止發布、消除影響、罰款等）。若該廣告造成消費者損害，消費者可要求廣告主（美顏科技公司）賠償。代言明星明知或應知廣告虛假仍作推薦的，可能與廣告主承擔連帶責任。2.案例：“學途教育”是一家K12在線教育機構。為推廣其“中考沖刺保分班”，該公司進行了以下廣告活動：①在其運營的微信公眾號發布多篇“學霸筆記分享”文章，文末附有課程購買鏈接，但未標明“廣告”；②在抖音平臺邀請多位粉絲量較大的“教育博主”進行直播，直播中以“名師答疑”形式介紹課程優勢，并多次強調“報名本班型的學生，去年平均提分35分”，“簽約保錄重點高中，不達標全額退款”，直播間屏幕下方設有課程購買小黃車；③通過信息流廣告向部分初中生家長微信群轉發帶有“內部押題卷”、“命題人弟子親授”字樣的