廣告業統計調查制度2026

國家市場監督管理總局制國家統計局批準2026年7月《中華人民共和國統計法》第八條規定：國家機關、企業事業資料。 個人信息，應當予以保密，不得泄露或者向他人非法提供。 得對外提供、泄露，不得用于統計以外的目的。 4 6三、調查表式 7四、主要指標解釋 填表說明 企業基本情況 從業人員情況 11企業經營指標 11事業單位經營指標 廣告業務收入結構 五、附錄 17（一）向國家統計局報送的具體統計資料清單 17（二）向統計信息共享數據庫提供的具體統計資料清單 17（一）調查目的為切實履行市場監管部門指導廣告業發展職責，全面掌握廣告業基本情況，為各級政府制定科學合理的產業政策提供依據，并為國民經濟核算提供廣告業基礎數據，依據《中華人民共和國統計法》《國務院辦公廳轉發統計局關于加強和完善服務業統計工作意見的通知》（國辦發〔2011〕42號）的有關要求，制定本統計調查制度。（二）調查對象1.全國范圍內從事廣告業務的企業。2.全國范圍內從事廣告業務的廣播電臺、電視臺、報社、雜志社等事業單位。（三）調查內容從事廣告業務的企業、事業單位的基本情況和廣告業務經營情況。（四）調查頻率和時間廣告基01表為年報，廣告基02表為年報和季報。（五）調查方法本統計調查制度采用全面調查和重點調查相結合的方法。1.年度全面調查：從事廣告業務的事業單位和規模以上企業。各地市場監管部門負責摸排審核轄區內從事廣告業務的經營主體，及時做好入規入統。每年11月30日前由各地市場監管部門通過廣告業統計系統提交新掌握的事業單位和規模以上企業名單，納入全面統計調查范圍。2.年度重點調查：各地市場監管部門確定的廣告業務年收入不低于100萬元的規模以下企業。每年11月30日前由各地市場監管部門通過廣告業統計系統提交新掌握的廣告業務年收入不低于100萬元的規模以下企業名單，納入年度重點統計調查范圍。3.季度重點調查：上一年度全面調查中廣告業務年收入在全國排序前5%的單位。（六）組織與實施本統計調查制度由市場監管總局負責制定和組織指導，各省、自治區、直轄市和新疆生產建設兵團市場監管部門具體實施。（七）報送要求年報報送時間：次年1月1日至2月28日。季報報送時間：一季度4月25日前，二季度7月25日前，三季度10月25日前，四季度免報。（八）統計原則統計調查對象按照法人住所地原則進行統計；以企業集團母公司形式存在的法人單位按本法人單位口徑進行統計，不能按全集團口徑進行統計。（九）質量控制統計調查對象在指定時間內登錄廣告業統計平臺在線填報，各地市場監管部門負責培訓、組織填報、審核上報統計數據，根據需要對統計調查對象開展座談交流、入企調研和多渠道數據比對。各地市場監管部門堅持數據質量第一原則，嚴格落實《市場監管總局關于印發〈市場監督管理統計管理暫行辦法〉的通知》《市場監管總局辦公廳印發〈關于防范和懲治市場監管統計造假弄虛作假責任規定（試行）〉的通知》要求，認真做好數據審核和評估，提高數據質量，確保數據安全。（十）統計資料公布的時間、渠道相關統計調查結果通過市場監管總局網站或其他相關材料進行公布。（十一）統計信息共享主要統計數據在本系統內共享。主要統計數據可與其他部門對等共享，共享責任單位為市場監管總局，共享責任人為市場監管總局廣告監管司廣告業統計工作負責人。（十二）使用單位名錄庫情況本制度使用全國經濟普查信息庫和市場監管部門建立的廣告業經營主體信息庫，定期進行更新。表名從事廣告業務的規模以上企業、事業單位以及重點調查屬調查范圍的單位填報，各地市場監管部門核轉年報：從事廣告業務的規模以上企業、事業單位以及重季報：上一年度全面調查中廣告業務年收入在全國排序屬調查范圍的單位填報，各地市場監管部門核轉年報同上；季報分日前網上報送第一、二、三季度調廣告業經營主體基本情況表表號：廣告基01表批準文號：國統制〔2026〕159號 單位所在地類型□1.直轄市城區2.省會市和副省級城市城區3.地級市機構類型□1.企業2.事業單位執行會計標準類別□1.企業會計制度2.事企業集團情況（限企業集團母公司及成員企業填寫）本企業是□企業類型是否公司制企業□1.公司2.非公司制企業法人（含個人是否入駐廣告產業園區□1.國家廣告產業園區5.本表僅首次填報的單位填寫；上年度已經填報的單位，由系統自廣告業經營主體調查表批準文號：國統制〔2026〕159號計量單位代碼本期上年同期甲乙丙12人人人人人人————4.廣告業務收入=設計+制作+代理+發布指標；規模以下企業年度統計填寫代碼為0四、主要指標解釋1．統計表內所有價值量指標均以人民幣為計量單位；凡以外幣形式計算的價值量指標，均以報告期最后一個月的30日的匯率折合成人民幣填寫；所有價值量指標數字保留至小數點后兩位，其他所有數字一律取整。2．統計表內填寫項，有對應財務記錄的，據實填列。單位詳細名稱指經有關部門批準正式使用的單位全稱。凡經登記主管機關核準或批準，具有兩個或兩個以上名稱的單位，要求填寫一個單位名稱，同時用括號注明其余的單位名稱。統一社會信用代碼指按照《國務院關于批轉發展改革委等部門法人和其他組織統一社會信用代碼制度建設總體方案的通知》（國發〔2015〕33號）規定，由賦碼主管部門給每一個法人單位和其他組織頒發的在全國范圍內唯一的、終身不變的法定身份識別碼。已經領取了統一社會信用代碼的單位必須填寫統一社會信用代碼。在填寫時，要按照《營業執照》（證書）上的統一社會信用代碼填寫，未領取加載統一社會信用代碼證照的，免填本項。尚未領取統一社會信用代碼的單位，如有原技術監督部門頒發的《中華人民共和國組織機構代碼證》，可填寫組織機構代碼證書上的代碼；沒有證書的，由統計部門賦予統計用臨時代碼，其中本部產業活動單位，可使用法人單位統一社會信用代碼第9-16位，加“B”組成，或使用法人單位原組織機構代碼號第1—8位，加“B”組成。區劃代碼指對省（自治區、直轄市）、地（區、市、州、盟）、縣（區、市、旗）、街道（鎮、鄉）、居委會（村委會）等各級區劃所編制的代碼。區劃代碼包括單位所在地區劃代碼和單位注冊地區劃代碼等，均按照統計部門最新更新的統計用區劃代碼填寫。行業類別指根據從事的社會經濟活動性質對各類單位進行的分類。行業類別由單位所從事的主要活動決定。行業代碼對照最新版的《國民經濟行業分類》（GB/T4754-2017）國家標準填寫。登記注冊統計類別以市場主體登記注冊類型為基礎，根據統計工作的需要，對各種市場主體進行再分類，具體以《關于市場主體統計分類的劃分規定》為準。企業控股情況指根據企業實收資本中某種經濟成分的出資人的實際投資情況，或出資人對企業資產的實際控制、支配程度進行分類。具體分為國有控股、集體控股、私人控股、港澳臺商控股、外商控股五類。從業人員指在本單位中工作的全部人員。包括在崗職工、勞務派遣人員和其他從業人員。不包括離開本單位仍保留勞動關系的職工。在崗職工是指在本單位工作且與本單位簽訂勞動合同，并由單位支付工資的人員，以及有工作崗位，但由于學習、病傷產假等原因暫未工作，仍由單位支付工資的人員。該指標不得填報0。廣告從業人員指從事廣告經營活動的人員。主營廣告單位的全部人員為廣告從業人員；兼營廣告單位從事廣告經營活動的人員為廣告從業人員，包括直接從事廣告業務的人員以及為廣告經營活動提供技術、財務、人力資源、合規審查等支持的人員。有廣告業務的單位，該指標不得填報0。期末從業人員總數報告期最后一天的從業人員總數。創意設計人員指廣告從業人員中從事廣告策劃方案研究制定以及從事廣告文案、畫面、聲像等創意設計的人員。信息技術人員指廣告從業人員中應用計算機科學和通信技術來設計、開發、安裝和實施信息系統及應用軟件人員。大學本科及以上指接受的最高一級教育為大學本科或研究生并取得畢業證書的人員，不包括肄業、在讀或輟學人員。30周歲及以下指報告年度12月31日的年齡為30周歲及以下的從業人員。營業收入指企業從事銷售商品、提供勞務和讓渡資產使用權等生產經營活動形成的經 濟利益流入。營業收入合計包括“主營業務收入”和“其他業務收入”。根據會計“利潤表”中“營業收入”項目的本期累計數填報。廣告業務收入指企業經營廣告業務所實現的收入。營業成本指企業從事銷售商品、提供勞務和讓渡資產使用權等生產經營活動發生的實際成本。“營業成本”應當與“營業收入”進行配比。包括“主營業務成本”和“其他業務成本”。根據會計“利潤表”中“營業成本”項目的本期累計數填報。廣告業務成本指企業經營廣告業務發生的實際成本。營業利潤指企業從事生產經營活動所取得的利潤。執行企業會計準則或《小企業會計準則》的企業，根據會計“利潤表”中“營業利潤”項目的本期累計數填報；執行《企業會計制度》的企業，根據會計“損益表”中“營業利潤”項目、“投資收益”項目的本期累計數之和填報。廣告業務利潤指企業經營廣告業務所取得的利潤。稅金及附加指企業因從事生產經營活動按稅法規定應繳納的消費稅、城市維護建設稅、資源稅、環境保護稅、教育費附加、房產稅、城鎮土地使用稅、車船稅、印花稅等相關稅費。根據會計“利潤表”中“稅金及附加”項目的本期累計數填報。應交增值稅（本期累計發生額）指按照稅法規定，以銷售貨物、服務、無形資產、不動產或提供加工、修理修配勞務的增值額和貨物進口金額為計稅依據而課征的一種流轉稅。填報本指標時，應按權責發生制核算企業本期應負擔的增值稅，有兩種計算方法，可選其一，一旦確定，原則上不得更改。計算方法一：根據本期會計科目“銷項稅額”、“進項稅額轉出”、“出口退稅”、“簡易計稅”本期貸方累計發生額，“進項稅額”、“出口抵減內銷產品應納稅額”、“減免稅款”本期借方累計發生額，取值后按照下述公式計算填報：應交增值稅（本期累計發生額）=銷項稅額進項稅額－進項稅額轉出出口抵減內銷產品應納稅額－減免稅款+出口退稅+簡易計稅計算方法二：根據本期《增值稅及附加稅費申報表（一般納稅人適用）》（以“國家稅務總局公告2021年第20號”版式為例）主表“銷項稅額”（第11欄）、“進項稅額”（第12欄）、“進項稅額轉出”（第14欄）、“免、抵、退應退稅額”（第15欄）、“簡易計稅辦法計算的應納稅額”（第21欄）、“按簡易計稅辦法計算的納稅檢查應補繳稅額”（第22欄）、“應納稅額減征額”（第23欄）欄目“一般項目”列中“本年累計”列，各期附表4“稅額抵減情況表”（第6行第2列減第3列）“本期發生額”-“本期調減額”的本期累計數（政策有效期內，符合加計抵減條件的企業填報），按照下述公式計算填報：應交增值稅（本期累計發生額）=銷項稅額－（進項稅額－進項稅額轉出－免、抵、退應退稅額）+簡易計稅辦法計算的應納稅額+按簡易計稅辦法計算的納稅檢查應補繳稅額-應納稅額減征額-加計抵減額計算方法說明及填報要求：（1）計算公式均體現權責發生制，本期發生的進項稅額全部參與計算，相當于不設置留抵，同時也不抵扣會計賬簿或增值稅納稅申報表中上年年末留抵的進項稅額，公式計算結果可以為負數。（2）按照公式計算本指標后，不應再加增值稅減免稅額，因為這部分價值不再形成企業繳納義務。應交廣告業務增值稅指以從事廣告業務活動產生的增值稅額為依據而征收的增值稅。所得稅費用指企業確認的應從當期利潤總額中扣除的所得稅費用。銷售費用、管理費用、財務費用合計銷售費用指企業在銷售商品和材料、提供勞務的過程中發生的各種費用，包括保險費、包裝費、展覽費和廣告費、商品維修費、預計產品質量保證損失、運輸費、裝卸費等以及為銷售本企業商品而專設的銷售機構（含銷售網點、售后服務網點等）的職工薪酬、業務費、折舊費等經營費用。房地產企業銷售費用指企業在從事主要經營業務過程中所發生的各項銷售費用，包括轉讓、銷售、結算和出租開發產品等。執行企業會計準則或《小企業會計準則》的企業，根據會計“利潤表”中“銷售費用”項目的本期累計數填報。執行《企業會計制度》的企業，根據會計“利潤表”中“營業費用（或經營費用）”項目的本期累計數填報。管理費用指企業為組織和管理企業生產經營活動所發生的費用，包括企業在籌建期間內發生的開辦費、董事會和行政管理部門在企業經營管理中發生的，或者應當由企業統一負擔的公司經費等。為了與財政部《關于修訂印發2019年度一般企業財務報表格式的通知》（財會〔2019〕6號）保持一致，“管理費用”不包含“研發費用”。執行企業會計準則的企業，根據會計“利潤表”中“管理費用”項目的本期累計數填報。執行《小企業會計準則》的企業，應將會計“利潤表”中“管理費用”項目本期累計數減“研究費用”項目本期累計數后填報。執行《企業會計制度》的企業以及未執行財政部《關于修訂印發2019年度一般企業財務報表格式的通知》（財會〔2019〕6號）的企業，在會計“利潤表”中“管理費用”項目的本期累計數的基礎上，根據會計“管理費用”科目下的“研究費用”明細科目，將“研發費用”剔除后填報。財務費用指企業為籌集生產經營所需資金等發生的費用，包括企業生產經營期間發生的利息支出（減利息收入）、匯兌損失（減匯兌收益）以及相關的手續費等。根據會計“利潤表”中“財務費用”項目的本期累計數填報。研發費用指企業在新知識、新技術、新產品、新工藝等的研究與開發過程中發生的費用化支出，以及計入“管理費用”會計科目的企業自行開發無形資產的攤銷。費用化支出主要包括研發活動的人工費用、直接投入費用、用于研發活動的儀器、設備的折舊費、用于研發活動的軟件、專利權、非專利技術的攤銷費用、新產品設計費、新工藝規程制定費以及其他研發活動相關費用。執行《企業會計準則》的企業，根據會計“利潤表”中“研發費用”項目的本期累計數填報。執行《小企業會計準則》的企業，根據會計“利潤表”中“研究費用”項目的本期累計數填報。執行《企業會計制度》的企業以及會計“利潤表”未列示“研發費用”或“研究費用”的企業，根據會計“管理費用”科目下“研究費用”明細科目的本期發生額，以及“管理費用”科目下“無形資產攤銷”明細科目的本期發生額分析填報。應付職工薪酬（本期貸方累計發生額）指企業為獲得職工提供的服務或解除勞動關系而給予的各種形式的報酬或補償。包括職工工資、獎金、津貼和補貼，職工福利費，醫療保險費、養老保險費、失業保險費、工傷保險費和生育保險費等社會保險費，住房公積金，工會經費和職工教育經費，帶薪缺勤，利潤分享計劃，非貨幣性福利，辭退福利和其他為獲得職工提供的服務而給予的報酬或補償。其中，社會保險和住房公積金應包括單位和個人負擔部分。“應付職工薪酬”應包含“勞務派遣人員薪酬”。如果企業沒有勞務派遣人員或“應付職工薪酬”會計科目核算范圍已包含“勞務派遣人員薪酬”，但不設置明細科目單獨核算，而是按類別拆分，分別計入“應付職工薪酬”會計科目下的工資、獎金、津貼和補貼、福利費等明細科目，執行《企業會計準則》或《小企業會計準則》的企業，根據財務報告“應付職工薪酬列示”合計項本期增加額，或會計“應付職工薪酬”科目本期貸方累計發生額填報；執行《企業會計制度》的企業或“應付職工薪酬”科目內容與統計口徑不一致的，需按統計則應加“勞務派遣人員薪酬”后填報“應付職工薪酬”統計指標。“勞務派遣人員薪酬”不含因使用勞務派遣人員而支付的管理費用和其他用工成本。無論用工單位是否直接支付勞動報酬，“勞務派遣人員薪酬”均由實際用工法人單位（派遣人員使用方）填報，而勞務派遣單位（派遣人員派出方）不填報。勞務外包人員薪酬由勞務承包法人單位（外包人員派出方）填報，勞務發包法人單位（外包人員使用方）不填報。應付廣告從業人員薪酬指標解釋參照“廣告從業人員”和“應付職工薪酬”。固定資產原價指固定資產的成本，包括企業在購置、自行建造、安裝、改建、擴建、技術改造某項固定資產時所發生的全部支出總額。根據會計“固定資產”科目的期末借方余額填報。當期固定資產折舊指企業在報告期內提取的固定資產折舊合計數。可根據會計“累計折舊”科目的本期貸方累計發生額填報；或者，可根據會計“財務狀況變動表”中“固定資產折舊”項的數值填報。若企業執行《企業會計制度》，可以根據會計核算中《資產減值準備、投資及固定資產情況表》內“當年計提的固定資產折舊總額”項本期增加數填報。投資收益指企業確認的投資收益或投資損失，反映企業以各種方式對外投資所取得的 收益。根據企業會計“利潤表”中“投資收益”項目的本期累計數填報。如為投資損失以“一”號記。收入合計指事業單位報告期內取得的全部收入，包括財政撥款、上級補助收入、事業收入、經營收入、附屬單位繳款和其他收入。根據部門決算“收入支出決算總表”或本期會計報表中對應項目填報。經營收入指事業單位在專業業務活動及輔助活動之外開展非獨立核算經營活動取得的收入。根據部門決算“收入支出決算總表”或本期會計報表中對應項目填報。支出合計指事業單位報告期內發生的全部支出。根據部門決算“收入支出決算總表”或本期會計報表中對應項目填報。經營支出指事業單位在專業業務活動及輔助活動之外開展非獨立核算經營活動發生的各項支出。根據部門決算“收入支出決算總表”或本期會計報表中對應項目填報。廣告業務經營支出填報事業單位開展廣告經營活動發生的支出。稅金及附加指事業單位提供勞務或銷售產品應負擔的稅金及附加。包括:營業稅、城市維護建設稅、資源稅和教育費附加等。根據實際情況計算。固定資產原價指使用年限在一年以上，單位價值在規定標準以上，并在使用過程中基本保持原來物質形態的資產。包括房屋和建筑物、專用設備、一般設備、文物和陳列品、圖書、其他固定資產等。根據部門決算“資產負債表”或本期會計報表中固定資產有關項目的期末數填報。當期固定資產折舊固定資產折舊=固定資產原價×折舊率。廣告業務收入結構中，涉及到廣告業務收入、設計、制作、代理、發布和其他等一系列指標。廣告業務收入指經營廣告業務所取得的收入總額。互聯網平臺等單位提供引流、推廣等廣告服務，相關收入按照“信息服務費”等其他類目開具發票的，應當計入廣告業務收入。事業單位填寫廣告業務經營收入，企業填寫廣告業務營業收入。其中經營廣告業務的外匯收入，按銀行規定比價折算成人民幣。設計指廣告設計、策劃和創意等服務。制作指廣告成