微博在中國的發展之路

中式“微博”發展之路探究在中國，Twitter被引進的時間也有超過3年的時間，目前有超過30家互聯網站運營或者添加了Twitter的功能。從2009年以來，中國式Twitter的話題就不斷被提起，運營較早的幾家網站，如飯否、嘰歪、嘀咕等微博客公司，曾經一度為各大媒體所追捧。但是，至今為止，中國式Twitter公司（微博客）仍舊沒有獲得除去天使投資之外的任何風險投資商新浪不失時機地推出了微博，雖然還在內測，卻已引來了眾多網民的關注，不少名人也紛紛捧場，李開復、姚晨、黃健翔等人的微博已經擁有18萬多的粉絲。網友們甚至親切地稱其為“圍脖”。通過和美國微博使用現狀的對比，讓我們來探索微博在中國的發展。微博客在中國發展的現狀微博客被引進中國，是在美國Twitter公司已經開始在年輕人中流行的2006年，那時候Twitter在美國已經發展了一年多的時間。飯否是最早引進微博客概念的公司，當時其創始人王興正在運作社區網站海內網，之后在海內上首先添加了Twitter的功能，在之后則獨立成立了飯否這樣一家公司，專門運營微博客。早期的飯否與Twitter本身的功能幾乎沒有什么區別,仍舊是C2C的引進路徑。從2008年開始，Twitter工具在奧巴馬競選過程中所體現出來的巨大作用，使得中國的仿Twitter類型的網站開始如雨后春筍般的推出。開心網、校內網等純社區網站添加了類似的功能，而包括前迅龍的創始人李松作為天使投資人創立的嘀咕網、優酷網、前首席科學家李卓恒創立的嘰歪網、以及做啥、忙否等專業微博客網站紛紛出現。微博客實際上是一個實時的廣播工具，每個用戶擁有自己單獨的頻道，并擁有自己的聽眾；自己可以收聽別人成為別人的聽眾，聽眾也可以收聽自己，并轉發自己的信息。Twitter限定每次發送的文字數量為140個，并可以在網頁和手機等客戶端實現實時的信息收發。到2009年，更多的新軍加入到這個行列中來，其表現形式也不再完全是基于WEB的，Dii就是一個純客戶端的產品，有些類似于即時通訊，但又不全是。Myspace中國，伴隨湖南衛視的“快樂女聲”節目的火爆而建立的微博客網站9911也上線了，這一網站可以整合Myspace中國的社區賬號，但是又是獨立運作的網站。新浪公司在8月份開始大力推廣內測一款Twitter產品新浪微博，其推廣手法與四年前推廣新浪博客的手法一樣，就是通過明星效應從而吸引普通受眾的加入。新浪微博對Twitter做了一些中國本土化的改進，比如用戶可以發表討論話題，可以在發送的信息中附加圖片，討論版的顯示方式類似于社區論壇等中國用戶的習慣；甚至，新浪還開放了其他網站用戶郵箱注冊新浪微博的功能。除此之外，清科集團獲悉，騰訊已經推出了測試版的微博客產品滔滔，并將于騰訊的客戶端和新近推出的WEBQQ相結合。搜狐、網易也都在內測自己的微博產品，期望在未來微博客市場爆發的時候，能夠取得一席之地。微博客的市場定位和發展階段分析從國內外對Twitter的研究看來，普遍對Twitter的定位分為兩大流派，即媒體派和通訊派。大多數的研究者認為，Twitter是一個新型的媒體，基于互聯網并傳播信息，未來的商業模式，也是建立在媒體的基礎之上的。另一方面的觀點，認為Twitter形成的底層協議，是基于互聯網的IP技術，從根本上來說，Twitter是一個通訊工具，也就是說這是一個工具，可以應用的范圍更為廣闊。事實上，這兩個認識并不相互矛盾，只是功能表現形式上的不同而已。從媒體的屬性上看，微博客具有即時性強和覆蓋面廣的特點。與傳統媒體相比較，微博客即時性得到大大加強，這與其他的所謂新媒體，如網頁、即時通訊工具、Email等都有相互補充的地方。相對來說，微博客與手機媒體相似，既覆蓋面廣，又能夠獲得很好的及時交互的效果。如果將Twitter定位成為媒體，那么其商業價值就限定在了媒體的廣告屬性上，事實上Twitter是一個新媒體營銷很好的工具，也就是說他的交互性功能完全可以將傳統的媒體價值進行很好的延伸。Twitter上面目前已經有很多的品牌廣告商入主，并且也有一些利用Twitter進行新媒體營銷的成功案例。中國利用Twitter進行媒體營銷的案例中比較著名的一個，是網名為Flypig的用戶，在Twitter上推銷自己設計的T-shirt,據稱Twitter的兩位創始人都購買了他的產品。即使在國外Twitter已經發展的風生水起，但是在國內，微博客市場仍舊顯得非常早期。目前，中國還未出現用戶在百萬級以上的微博客網站，即使新浪采用明星效應的吸引方式，也還是處在內測階段，是否能夠達到設定的用戶目標仍未可定。從HypeCycle技術成熟度曲線分析，中國微博客目前發展正處在市場進入者快速增多的階段。但是，這也意味著在不久的將來就將到達由技術驅動的發展頂點。從目前來看，中國Twitter發展的頂點應該還將延續一年左右的時間。而一旦美國Twitter找到自身的商業模式，中國的微博客網站還將出現一次大規模發展的風潮。需要看到的是，今年6月份，中國發展較早、用戶數量較多的三家微博客網站飯否、嘰歪、嘀咕，相繼出現服務器維護的提示，至今這些網站還未完全恢復服務，這使得中國微博客獲得風險投資的時間再度往后推移。微博客發展面臨的問題雖然現在全球都在談論Twitter這一新的媒體形式，美國Twitter公司也數度獲得風險投資公司的青睞，至今融資已經超過1億美金。但是，Twitter公司并沒有公布其商業化的收入數據，也讓外界對Twitter究竟能否找到自己的商業模式產生了疑問。在中國，這些疑問同樣被整個行業界在探討。首先是盈利模式的問題。在美國，Twitter的收入來源中，包括通過手機發布和接收微博、同時收取一些企業用戶的費用之外，并無太多收入來源，也有消息稱，Twitter將通過出售一些公司的名稱賬號來獲得收入，但是這肯定不是Twitter的主流商業模式。Twitter并沒有找到商業模式，那么中國的微博客網站同樣也面臨這樣的問題，現在微博客網站幾乎都是免費的。當然，獲得盈利模式的前提，是獲得足夠多的用戶。其次，是如何降低Twitter的用戶使用門檻，讓更多的普通用戶能夠體驗到Twitter帶來的樂趣和用處。由于微博客是交互性個人電臺的模式，這使得普通的用戶在使用微博的時候，如何獲得足夠多的聽眾，并實現交互性，變得非常困難。一些網站在用戶加入之初就推薦給用戶一定數量的用戶和聽眾，從而解決Twitter模式所帶來的中美民眾使用文化的不同。再次，中國本土化的產品開發模式，也是微博客在中國可能需要面臨的一個很大的挑戰。Twitter是美國化的使用習慣開發出來的產品，來到中國之后，必將需要適合于中國用戶的產品。現在，包括新浪在內的一些微博客網站正在做一些習慣和功能上的變化，從而更適合中國本地用戶。最后，由于中國市場對媒體的監管是相對嚴格的